王 林，李曉霞

2013年下半年，習(xí)近平主席在出訪南亞、東南亞國(guó)家時(shí)，分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構(gòu)想?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略構(gòu)想的規(guī)劃實(shí)施離不開良好的輿論環(huán)境，離不開沿途各國(guó)心相連、路相通的民意基礎(chǔ)及其對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)可，這正為中國(guó)媒體提高在沿途各國(guó)的影響力提供了良好的契機(jī)和嶄新的挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)意味著機(jī)遇，對(duì)云南而言，勇立橋頭的客觀實(shí)際、必須擔(dān)當(dāng)?shù)闹饔^愿望，要求云南媒體必須服從和服務(wù)于“一帶一路”戰(zhàn)略大局，自加壓力，敢為人先，在國(guó)際傳播領(lǐng)域大展身手。

一、云南媒體服務(wù)“一帶一路”戰(zhàn)略規(guī)劃的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

(一)地緣優(yōu)勢(shì)及歷史淵源

云南作為中國(guó)面向東南亞、南亞的前沿，是祖國(guó)的西南門戶，具有溝通太平洋和印度洋兩大洋，連接中國(guó)、東南亞和南亞3大市場(chǎng)的獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的自然、社會(huì)環(huán)境，是我國(guó)陸上惟一能夠與東南亞、南亞直接相通的地區(qū)。歷史上的云南是南亞印度文化、中原漢文化和本土文化3股文化的匯聚之地，與東南亞、南亞國(guó)家有著文化交流的悠久傳統(tǒng)。地緣方面，云南與越南、老撾、緬甸3個(gè)國(guó)家接壤，與泰國(guó)、柬埔寨、印度等國(guó)相鄰，不少跨境民族同宗同源。云南全省16個(gè)州市中，有8個(gè)邊境州市、26個(gè)邊境縣市，有16個(gè)民族跨境而居。中國(guó)境內(nèi)的傣族就與老撾的老族、緬甸的撣族及泰國(guó)的泰族同宗同源。特殊的地緣優(yōu)勢(shì)，以及獨(dú)特的歷史人文背景，賦予了云南媒體在東盟南亞區(qū)域的跨境傳播獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

(二)傳播格局與創(chuàng)新實(shí)踐

經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是在中華文化“走出去”大潮的推動(dòng)下，以下3類新聞媒體扮演著先行者、探路者、拓道者的角色，共同搭建了云南面向東盟南亞國(guó)際傳播的基本框架:

第一類是傳統(tǒng)外宣媒體，包括由中央外宣辦主管，并委托云南省對(duì)外宣傳辦公室主辦，有著“云南外宣四朵金花”之稱的泰文《湄公河》、緬文《吉祥》、老撾文《占芭》和柬文《高棉》。還包括由云南省政府新聞辦公室與中國(guó)新聞社合作，于2010年 10月創(chuàng)辦的《LINK TIMES》 (《橋時(shí)代——中國(guó)新聞周刊·南亞版》)，這也是我國(guó)面向南亞區(qū)域發(fā)行的惟一一本全英文時(shí)政類刊物。以中國(guó)新聞社為代表的傳統(tǒng)外宣媒體還在周邊國(guó)家建立海外供版基地，構(gòu)建了信息采集網(wǎng)絡(luò)，與海外華文媒體建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。以傳播對(duì)象國(guó)母語(yǔ)及國(guó)際通用語(yǔ)為傳播媒介的外宣媒體，以對(duì)象國(guó)主流社會(huì)的高端人群作為受眾，多種形式闡釋“中國(guó)夢(mèng)”，宣傳中國(guó)道路。

第二類是以云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南廣播電視臺(tái)為代表的省屬主流媒體。此類媒體通過設(shè)立海外記者站、開展欄目合作、引進(jìn)及輸出節(jié)目等形式，開展與周邊國(guó)家主流媒體及華文媒體的聯(lián)系，以期通過影響主流媒體進(jìn)而影響主流人群。

因應(yīng)云南省委省政府“兩強(qiáng)一堡”戰(zhàn)略，2010年3月，云南省委機(jī)關(guān)報(bào)云南日?qǐng)?bào)社推出《中國(guó)云南—東盟》周刊和《中國(guó)云南—南亞》版，向省內(nèi)讀者傳播來自東南亞、南亞國(guó)家的信息。2013年3月，云南報(bào)業(yè)集團(tuán)與馬來西亞星洲傳媒集團(tuán)簽署協(xié)議，開展新聞資訊交流互換合作，4月，與印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》合作推出《美麗云南》新聞專刊，8月，與緬甸《金鳳凰》報(bào)社合作簽約并舉行《金鳳凰·美麗云南》新聞?？装l(fā)儀式。2014年，《印尼新聞報(bào)》和《印尼國(guó)際報(bào)》刊發(fā)英文、印尼文版《美麗云南》?？?，與老撾《人民報(bào)》簽署《諒解備忘錄》，孟加拉國(guó)《獨(dú)立報(bào)·美麗云南》 (英文版新聞?？?發(fā)行。2015年，《柬埔寨之光·美麗云南》柬文版新聞周刊發(fā)行，云南報(bào)業(yè)集團(tuán)設(shè)立金邊辦事處。同年與緬甸主流媒體簽署合作協(xié)議，共同建設(shè)緬云出版印刷公司，簽署共建中國(guó)(云南)緬甸新媒體聯(lián)盟《諒解備忘錄》。

2007年，云數(shù)傳媒與老撾國(guó)家電視臺(tái)和老撾科技發(fā)展有限公司共同成立老撾數(shù)字電視有限公司，2010年開始在老撾建設(shè)推廣DTMB地面數(shù)字電視傳播網(wǎng)絡(luò)，老撾成為中國(guó)DTMB標(biāo)準(zhǔn)第一個(gè)在海外規(guī)?；\(yùn)用的國(guó)家。2009年元旦，云南廣播電視臺(tái)推出“東盟新視野”欄目 (后更名為《新視野》)，專題推送東盟南亞新聞。2013年至今，云南廣播電視臺(tái)先后與泰國(guó)、老撾和柬埔寨合辦了3場(chǎng)大型春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，開創(chuàng)了中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)跨國(guó)舉辦大型春節(jié)晚會(huì)的先河，“跨國(guó)春晚”已成為云南對(duì)外文化交流的品牌。2014年，云南廣播電視臺(tái)旗下云視傳媒集團(tuán)與緬甸影視管理局簽約合拍的電視連續(xù)劇《舞樂傳奇》在央視八套黃金檔播出，這也是緬甸與國(guó)外合作拍攝的第一部大型電視連續(xù)劇。2014年1月25日，云南廣播電視臺(tái)國(guó)際頻道信號(hào)在老撾正式開通，頻道自行組織譯制的第一部老撾語(yǔ)配音電視劇《木府風(fēng)云》在當(dāng)?shù)叵破鹆艘魂囍袊?guó)風(fēng)。

第三類為覆蓋邊境地區(qū)的少數(shù)民族語(yǔ)新聞媒體。云南與東盟的緬、老、越有4 000多公里邊境線，邊境少數(shù)民族語(yǔ)新聞傳播具有悠久的歷史淵源和深厚的群眾基礎(chǔ)。早在20世紀(jì)50年代，云南人民廣播電臺(tái)就開辦了德宏傣語(yǔ)、西雙版納傣語(yǔ)、傈僳語(yǔ)、景頗語(yǔ)和拉祜語(yǔ)5個(gè)民族語(yǔ)廣播，這些節(jié)目除覆蓋云南境內(nèi)少數(shù)民族聚居區(qū)外，還覆蓋了老撾、緬甸等國(guó)與中國(guó)接壤的邊境地區(qū)。1954年創(chuàng)刊的《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)》長(zhǎng)期用當(dāng)?shù)孛褡逦淖?(傣文、景頗文、傈僳文、載瓦文)面向毗鄰的緬甸進(jìn)行傳播，2014年3月，該報(bào)創(chuàng)辦《德宏團(tuán)結(jié)報(bào)·緬文?？?(半月刊)，為中緬兩國(guó)人文交流、經(jīng)貿(mào)往來和增進(jìn)胞波情誼搭建了新的平臺(tái)。2014年年末，《西雙版納報(bào)》傣文手機(jī)客戶端 (含新老傣文)上線，成為西南地區(qū)第一家上線的少數(shù)民族文報(bào)APP客戶端。

二、云南媒體服務(wù)“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想面臨的三重挑戰(zhàn)

(一)西方“文化霸權(quán)”根深蒂固，影響廣泛

后危機(jī)時(shí)代的全球新聞傳播呈現(xiàn)“西強(qiáng)東弱”的格局，以美國(guó)為代表的西方發(fā)達(dá)國(guó)家在軍事影響、經(jīng)貿(mào)往來的推動(dòng)下，在技術(shù)、市場(chǎng)和制度的共同作用下，以其活躍的文化外交影響著“一帶一路”區(qū)域的傳播秩序。2015年，由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心推出的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，2014年中國(guó)形象的國(guó)際認(rèn)可度穩(wěn)步提升，中國(guó)整體形象與2013年相比高出0.8分，達(dá)到5.9分 (滿分10分)，這是一個(gè)可喜的現(xiàn)象。但從許多個(gè)案可以看出，中國(guó)國(guó)家形象還是屢遭“誤讀”，中國(guó)國(guó)家形象的“客觀現(xiàn)實(shí)”與西方媒體的“妖魔建構(gòu)”之間的矛盾還將長(zhǎng)期存在。歸根結(jié)底，是中國(guó)國(guó)際傳播力與國(guó)家實(shí)力之間的嚴(yán)重不匹配，直接導(dǎo)致全球輿論話語(yǔ)權(quán)的缺失，導(dǎo)致中國(guó)議題被廣泛的“泛政治化”。這既是我國(guó)國(guó)際傳播面臨的邏輯困境，也是亟須改變“一帶一路”所涉國(guó)家對(duì)中國(guó)的理解與認(rèn)識(shí)偏差和刻板印象的難題。

(二)“一帶一路”沿途國(guó)家文化迥異、媒介生態(tài)復(fù)雜

“一帶一路”沿途分布著世界上典型的多民族、多宗教聚集區(qū)域，各國(guó)類型多樣、國(guó)情不同，無(wú)論是文化傳統(tǒng)還是媒介生態(tài)都存在著較大差異。從傳媒體制來看，既有傳媒形態(tài)較為成熟、與西方國(guó)家接軌較為充分的國(guó)家，如泰國(guó);也有解除“報(bào)禁”不久，正處民主化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期的緬甸，在傳媒發(fā)育尚不成熟的情況下，一步跨入新媒體時(shí)代。長(zhǎng)期以軍政府威權(quán)統(tǒng)治示人的緬甸用最快的速度解除“報(bào)禁”，英語(yǔ)報(bào)刊迅速搶灘仰光、曼德勒、內(nèi)比都等城市。而人口和新聞媒體數(shù)量相當(dāng)龐大的印度，有3 200萬(wàn)的英文日?qǐng)?bào)受眾，集中了印度社會(huì)最具政治話語(yǔ)權(quán)的人群。①唐 璐:《印度媒體市場(chǎng)——不是想象的那樣簡(jiǎn)單》，《對(duì)外傳播》2010年第3期?！瓣P(guān)于中國(guó)的最有代表性的觀點(diǎn)均出自英文主流報(bào)刊和新聞門戶網(wǎng)站的言論版以及電視臺(tái)的辯論節(jié)目?！雹偬?璐:《印度主流英文媒體報(bào)道與公眾輿論對(duì)華認(rèn)知》，《南亞研究》2010年第1期。這一印度學(xué)者的言論，代表了絕大多數(shù)印度民眾的觀點(diǎn)。20世紀(jì)90年代以來，隨著印度政府開放政策的實(shí)施，逐步放寬了對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)播的管制。代表西方精英階層觀點(diǎn)的BBC、CNN以及私人電視臺(tái)的節(jié)目頻繁出現(xiàn)在當(dāng)?shù)仉娨曨l道，西方國(guó)家價(jià)值觀及生活方式通過媒體對(duì)印度政治精英的影響在不斷加強(qiáng)。

除傳媒生態(tài)外，中國(guó)媒體面向這一區(qū)域的傳播需要面對(duì)的還有符號(hào)層面的差異，以及文化價(jià)值觀的差異、宗教及社會(huì)規(guī)范的差異等等。國(guó)際傳播的表面是跨區(qū)域交流，實(shí)質(zhì)是跨文化溝通，以及價(jià)值觀的輸出、接受、交匯與融合。在傳播過程中，因?yàn)槲幕尘暗牟町?，二次編碼的歧義，極有可能產(chǎn)生交流障礙和符號(hào)誤讀，甚至部分或徹底改變交流事件。

(三)云南媒體國(guó)際傳播力建設(shè)尚處于起步階段

和國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，云南媒體在傳播基礎(chǔ)實(shí)力、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及信息生產(chǎn)能力等方面差距明顯，表現(xiàn)為有能力參與國(guó)際傳播的技術(shù)人才、新聞人才和市場(chǎng)人才數(shù)量不足，質(zhì)量不高，傳播手段和傳播平臺(tái)較為落后，新聞產(chǎn)品的覆蓋面和影響力還有待提高等諸多方面。傳統(tǒng)外宣媒體規(guī)模較小，體量不夠，以贈(zèng)閱為主的擴(kuò)散方式，不僅覆蓋面窄，“傳而不通”、“通而不受”的情況也比較突出。由于對(duì)周邊國(guó)家的傳媒政策、媒介生態(tài)、媒介市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)格局等問題缺乏充分認(rèn)識(shí)，加之“走出去”參與對(duì)象國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)力不足，以內(nèi)容、資本等為紐帶實(shí)現(xiàn)落地發(fā)展最終促進(jìn)傳媒業(yè)機(jī)制體制創(chuàng)新的格局還遠(yuǎn)未形成。就目前的跨境媒體合作來看，合作動(dòng)力主要來自頂層驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)配置資源的力量尚不充分，傳統(tǒng)的外宣思維占據(jù)主導(dǎo)地位，全球傳播的意識(shí)尚未得到強(qiáng)化，媒體聯(lián)動(dòng)的傳播效果尚未顯現(xiàn)，雖“走出去”卻未能“走進(jìn)去”。

三、服務(wù)“一帶一路”，云南媒體怎么辦

云南媒體的國(guó)際傳播力建設(shè)是國(guó)家軟實(shí)力的有機(jī)組成，在服從國(guó)家層面整體布局的同時(shí)，還應(yīng)從自身實(shí)際出發(fā)，明確角色定位，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，不斷開展創(chuàng)新實(shí)踐并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，主動(dòng)服務(wù)和融入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，為做好與“一帶一路”沿途國(guó)家的文化交流提供有益的示范。

(一)集中對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)資源，變“單點(diǎn)作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，打造高品質(zhì)傳播平臺(tái)

當(dāng)下云南媒體面向“一帶一路”沿途國(guó)家的信息傳播，各家媒體涇渭分明、單點(diǎn)作戰(zhàn)、見子打子的情況較為突出，在海外重復(fù)設(shè)站、資源不能共享、更多依托節(jié)慶活動(dòng)設(shè)置議題就是例證。由于缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和整體布局，導(dǎo)致寶貴的外宣資源不能得到集中利用，即便國(guó)家對(duì)文化“走出去”在政策上大力扶持，在經(jīng)費(fèi)上大力投入，受到資源分散利用的影響，最終的傳播效果并不盡如人意，傳播的效應(yīng)還未顯現(xiàn)。培育海外媒體市場(chǎng)，與對(duì)象國(guó)本土媒介和西方媒介同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，云南媒體面臨資金、人才、傳播手段和方式等諸多壓力，與其單打獨(dú)斗，不如“抱團(tuán)取暖”。若能打破界限，集中優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行“集團(tuán)作戰(zhàn)”，打造高品質(zhì)傳播平臺(tái)才有可能，如此，才談得上引導(dǎo)輿論。

(二)本著互利共贏的原則，加強(qiáng)海內(nèi)外媒體合作和交流，尋找共同話題，講好彼此的故事

1990年12月，費(fèi)孝通先生在以“人的研究在中國(guó)——個(gè)人的經(jīng)歷”為主題進(jìn)行的演講中，用“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”闡述了對(duì)處理不同文化關(guān)系的主張。20多年過去了，這16字“箴言”不僅成為人類學(xué)者應(yīng)有的共識(shí)，也為當(dāng)下云南媒體“走出去”，處理與這一區(qū)域國(guó)家的文化關(guān)系提供了重要的原則。傳播是一個(gè)雙向的過程，媒體的合作與交流應(yīng)當(dāng)以共贏為原則。云南媒體面向“一帶一路”沿途國(guó)家的傳播，不僅要向沿途國(guó)家講好云南故事，中國(guó)故事，讓對(duì)象國(guó)的民眾了解中國(guó)，了解云南，同樣有責(zé)任讓云南人民了解沿途國(guó)家，傾聽對(duì)方的聲音。除新聞?lì)I(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作外，還應(yīng)考慮共同話題的可持續(xù)及可深入。圍繞與沿途國(guó)家共同面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題，如生物多樣性保護(hù)、反貧困、教育公平、環(huán)境污染、女性權(quán)益保障等，共同搭建文化交流的平臺(tái)，不僅對(duì)媒體的國(guó)際傳播力建設(shè)有益，對(duì)提升文化交流的品質(zhì)也是一種貢獻(xiàn)。

(三)以國(guó)家主導(dǎo)為原始驅(qū)動(dòng)力，逐步推動(dòng)云南媒體參與海外媒體競(jìng)爭(zhēng)，采用本土化策略融入傳播對(duì)象國(guó)

國(guó)家作為國(guó)際傳播的主體之一，其權(quán)威性和影響力是其他主體所不能替代的。當(dāng)前云南媒體走向東盟南亞的嘗試，國(guó)家給予了從政策到資金的大力支持。西方媒體的全球擴(kuò)展卻給了我們不同的經(jīng)驗(yàn):國(guó)家推動(dòng)固然重要，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，全面參與對(duì)象國(guó)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，本土化策略可資借鑒。本土化策略包括節(jié)目文化內(nèi)涵的本土化、政治意識(shí)形態(tài)的本土化和合作伙伴關(guān)系的本土化3個(gè)層面。簡(jiǎn)言之，就是要“無(wú)中生有，借雞生蛋”。具體來說，就是要開展與駐地經(jīng)營(yíng)者的合作，以期較快介入媒體市場(chǎng)，以較低成本深入和熟悉所在國(guó)國(guó)情，以及受眾市場(chǎng)需求，不斷熟悉和掌握適合當(dāng)?shù)氐拿襟w經(jīng)營(yíng)模式，避免或減少運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，也在一定程度上消除對(duì)象國(guó)政府或同行業(yè)的隔閡?！吨袊?guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，當(dāng)?shù)孛襟w仍是海外民眾了解中國(guó)的最主要渠道。海外受訪者中，57%的人選擇通過當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體獲取有關(guān)中國(guó)的信息，40%的人通過當(dāng)?shù)匦旅襟w進(jìn)行了解。面對(duì)資本運(yùn)營(yíng)這一當(dāng)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)的核心命題，云南媒體在海外市場(chǎng)的發(fā)展必然要走本土化的路子，通過國(guó)際文化資本運(yùn)營(yíng)建立新的體制平臺(tái)，構(gòu)建聯(lián)合協(xié)作的動(dòng)力機(jī)制，以適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的運(yùn)行機(jī)制和傳媒組織文化。

(四)深化內(nèi)涵的同時(shí)擴(kuò)大外延，強(qiáng)化新聞信息產(chǎn)品與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的連接，最終實(shí)現(xiàn)“捆綁式”傳播

國(guó)際傳播從來就不是單純的信息輸出(入)，信息本身附著的文化價(jià)值及與有關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)是所有媒體發(fā)展需要注意的問題。傳播內(nèi)涵的豐富涉及政治信息、經(jīng)濟(jì)信息、社會(huì)文化信息等方方面面，關(guān)鍵在如何以傳播對(duì)象國(guó)能夠接收的方式進(jìn)行傳播。外延的擴(kuò)大首先是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新聞媒體的聯(lián)合協(xié)作，要打破行業(yè)的藩籬，面向傳播對(duì)象國(guó)形成“捆綁式”的輸送。當(dāng)下亟待改變傳統(tǒng)外宣產(chǎn)品只有書刊、音像資料的固化思維，媒體有責(zé)任積極推動(dòng)既有文化底蘊(yùn)又有時(shí)代特色的創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入所在國(guó)銷售。每一件有著云南、中國(guó)烙印的創(chuàng)意產(chǎn)品和其他產(chǎn)品，都應(yīng)該被視作外宣品。在達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，政府應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)，特別是“走出去”企業(yè)，外向型企業(yè)加大與媒體合作力度，充分發(fā)揮媒體“傳播先行，文化滲透”作用，發(fā)揮輿論引導(dǎo)、信息監(jiān)測(cè)、輿情研判、危機(jī)公關(guān)等優(yōu)勢(shì)，更好地為服務(wù)企業(yè)，為“一帶一路”的大戰(zhàn)略服務(wù)。

(五)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)跨文化傳播人才，培育參與海外傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

在傳統(tǒng)媒體面臨生存壓力紛紛轉(zhuǎn)型融合的“新常態(tài)”下，在海外傳媒市場(chǎng)風(fēng)云變幻的大背景下，對(duì)于智慧密集型的傳媒行業(yè)來說，既掌握外語(yǔ)又熟悉新聞傳播規(guī)律，還能夠勝任新聞實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才是稀缺資源。云南媒體的國(guó)際傳播力建設(shè)，圍繞管理體制和運(yùn)行機(jī)制的改革和創(chuàng)新，打造具有國(guó)際傳播能力的新型媒體集團(tuán)，就一定要從根本上解決人才缺乏的問題。國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)，一要積極爭(zhēng)取國(guó)家政策和資金支持，加大專門人才的培養(yǎng)力度。二要從機(jī)制上激發(fā)媒體自身的積極性，挖潛改造，開拓思維，大膽探索和采取各種有效方式，不斷提高團(tuán)隊(duì)核心競(jìng)爭(zhēng)力。三要緊緊依靠省內(nèi)外高校、科研院所的智力平臺(tái)，加強(qiáng)與媒體間的互動(dòng)合作，一方面以“訂單培養(yǎng)”的方式，有針對(duì)性地培養(yǎng)具有國(guó)際視野，能夠勝任面向“一帶一路”開展國(guó)際傳播的新聞人才、市場(chǎng)人才及技術(shù)人才;另一方面進(jìn)行“智力輸出”，為不斷提升國(guó)際傳播能力爭(zhēng)取智力支持。

(六)抓住新媒體快速發(fā)展的契機(jī)，培育年輕一代的海外受眾

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳播技術(shù)給國(guó)際傳播帶來了動(dòng)能與勢(shì)能，隨著傳播成本的降低，地理因素在弱化，傳媒的影響力在增強(qiáng)，對(duì)象國(guó)的防御難度在加大。從內(nèi)容發(fā)掘、渠道建設(shè)、受眾培養(yǎng)3個(gè)方面入手，將中國(guó)故事和中國(guó)文化推介給這一區(qū)域的受眾還有很大空間。在以社交媒體為核心的全媒體時(shí)代，單一價(jià)值、單向度的“撒胡椒面”式的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)不適應(yīng)傳播環(huán)境和傳播對(duì)象的變化，而以草根、多元化、互動(dòng)性為特點(diǎn)，以精準(zhǔn)傳播為手段的傳播方式，則越來越被受眾接受并參與。面對(duì)“一帶一路”沿途國(guó)家受眾媒介接觸習(xí)慣的改變，基于新媒體的云南媒體國(guó)際傳播體系建設(shè)，不僅要在傳播業(yè)務(wù)、文化產(chǎn)品上跨越文化理解的差異，還需要在思想體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、技術(shù)體系、內(nèi)容體系的建設(shè)上有所作為。據(jù)《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》，在對(duì)華認(rèn)可度方面，18～35歲的青年群體對(duì)中國(guó)形象的評(píng)價(jià)更為正面積極，對(duì)中國(guó)印象的打分達(dá)6.3分 (老年群體為5.5分，各年齡段平均分為5.9分)，有34%的年輕受訪者表示了解中國(guó)，對(duì)中國(guó)未來發(fā)展形勢(shì)更為看好。云南媒體未來面向“一帶一路”沿途國(guó)家的精準(zhǔn)傳播，沒有理由不正視“90后”的快速崛起。

2015年，習(xí)近平總書記首次離京考察就來到云南，要求云南要主動(dòng)融入和服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。隨著美國(guó)把“重返亞太”作為外交政策調(diào)整的“頭等大戲”，西方媒體渲染的“中國(guó)威脅論”在東南亞升級(jí)并造成嚴(yán)重后果。加強(qiáng)“一帶一路”沿途國(guó)家的戰(zhàn)略研究，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，切實(shí)加強(qiáng)國(guó)際傳播力建設(shè)，本身就是云南主動(dòng)融入和配合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的策略性突圍。