第二次世界大戰(zhàn)是人類歷史的悲劇，但對于科學(xué)界的諸多領(lǐng)域，特殊的歷史時(shí)期，特殊的需求，也造就了某些行業(yè)的黃金時(shí)代，比如制藥，也有人用“黃金時(shí)代”來形容二戰(zhàn)期間及二戰(zhàn)后這一領(lǐng)域的發(fā)展。

在藥品研發(fā)及生產(chǎn)領(lǐng)域，特殊的時(shí)代和需求，讓某些藥物備受關(guān)注。以青霉素為例，它與原子彈、雷達(dá)并稱為第二次世界大戰(zhàn)中的三大發(fā)明，英國首相丘吉爾曾經(jīng)這樣說：“青霉素是二戰(zhàn)時(shí)最偉大的發(fā)明?！背饲嗝顾?，磺胺類藥物、抗瘧疾藥都在戰(zhàn)爭時(shí)期發(fā)揮了重要作用。

制藥企業(yè)的黃金時(shí)代

特殊的歷史時(shí)期造就了特殊的發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)是人類歷史的悲劇，但二戰(zhàn)后亦是制藥業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代。根據(jù)報(bào)道，戰(zhàn)后初期，制藥公司面對著一個(gè)幾乎完全空白的領(lǐng)域（在發(fā)現(xiàn)青霉素之前，很少有藥物能有效治療疾?。诿恳环N主要藥物門類中，從止痛藥、抗炎藥到心血管和中樞神經(jīng)系統(tǒng)藥品，大量的需求得不到滿足。

尤其是在戰(zhàn)勝國美國，二戰(zhàn)后更是美國制藥業(yè)發(fā)展的輝煌年代，據(jù)統(tǒng)計(jì)，1954年至1978年間，每年新藥品的回報(bào)率為20.9%，制藥企業(yè)的研發(fā)熱情高漲，大量費(fèi)用（占到銷售額的17%至18%）被投入到藥品研發(fā)中去。輝瑞、默克等制藥巨頭均在這個(gè)時(shí)候脫穎而出。青霉素、磺胺類藥物等在二戰(zhàn)期間挽救了大量生命，至今仍然廣泛應(yīng)用于臨床。

青霉素二戰(zhàn)三大發(fā)明之一

作為一種臨床廣泛應(yīng)用的抗生素，青霉素的出現(xiàn)大大增強(qiáng)了人類抵抗細(xì)菌性感染的能力。

青霉素的發(fā)現(xiàn)是一次意外，早在1928年，英國的細(xì)菌學(xué)家亞歷山大·弗萊明一次外出度假時(shí)，因忘記了正在實(shí)驗(yàn)室培養(yǎng)皿中的細(xì)菌，后者不得不暴露在空氣中。3周后他歸來時(shí)，與空氣接觸過的葡萄球菌長出了一團(tuán)青綠色霉菌，霉菌周圍的葡萄球菌菌落已被溶解，他斷定這種霉菌在生產(chǎn)某種對葡萄球菌有害的物質(zhì)，弗萊明將其分泌的抑菌物質(zhì)稱為青霉素。

遺憾的是弗萊明一直未能找到提取高純度青霉素的方法。

1943年，制藥公司發(fā)現(xiàn)了批量生產(chǎn)青霉素的方法。當(dāng)時(shí)英國和美國正在和納粹德國交戰(zhàn)。這種新藥對控制傷口感染非常有效。

也有報(bào)道稱，美國制藥企業(yè)早在1942年就開始大批量生產(chǎn)青霉素。到1944年，藥物的供應(yīng)已足夠治療第二次世界大戰(zhàn)期間所有參戰(zhàn)的盟軍士兵，除了傷員，在公共醫(yī)療中也開始應(yīng)用。

國家衛(wèi)計(jì)委全國合理用藥監(jiān)測系統(tǒng)專家孫忠實(shí)介紹，在二戰(zhàn)期間，制藥企業(yè)利用發(fā)酵工藝實(shí)現(xiàn)了青霉素的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，青霉素被大量使用。這在當(dāng)時(shí)是一大進(jìn)步，在這之前，青霉素的生產(chǎn)并未產(chǎn)業(yè)化，價(jià)格也比較高。

此后，青霉素及時(shí)搶救了許多傷病員。有關(guān)二戰(zhàn)的一幅宣傳畫在某種程度上體現(xiàn)了青霉素對于士兵和當(dāng)時(shí)特殊歷史時(shí)期的重要性，宣傳畫中的標(biāo)語為：“感謝青霉素，讓受傷士兵可以安然回家。”青霉素被盟軍士兵親切地稱為“救命藥”。青霉素與原子彈、雷達(dá)并稱為第二次世界大戰(zhàn)中的三大發(fā)明。先后參與青霉素研發(fā)的弗萊明、錢恩、弗洛里于1945年共同獲得諾貝爾醫(yī)學(xué)和生理學(xué)獎(jiǎng)。

正因?yàn)榍嗝顾氐陌l(fā)現(xiàn)及使用，還帶動(dòng)了抗生素家族的誕生?！翱股氐氖褂脤⑷藗兊膲勖骄娱L了24歲?！睂O忠實(shí)說道。

磺胺類藥物

青霉素之前的消炎殺菌藥

磺胺也是一種非常有效的抗感染藥，早在二戰(zhàn)之前的1936年便已經(jīng)開始投入臨床使用。在抗生素廣泛應(yīng)用之前，磺胺類藥物是最好的殺菌藥物。

磺胺的發(fā)現(xiàn)及使用在二戰(zhàn)中對抗細(xì)菌感染起很大作用，大量減少了二戰(zhàn)傷兵的死亡率。據(jù)報(bào)道，在傷口撒上磺胺粉以防感染，是每個(gè)美軍士兵都被教導(dǎo)的基礎(chǔ)戰(zhàn)場急救知識的重要組成部分。二戰(zhàn)中，每個(gè)美軍士兵都配發(fā)了掛在腰帶上的急救包，其中便裝有一包磺胺粉和一卷繃帶?；前贩酆突前匪幤彩菓?zhàn)場救護(hù)兵所攜帶的重要急救藥物。

孫忠實(shí)告訴記者，當(dāng)時(shí)，外科醫(yī)生為傷員傷口消毒殺菌，一般都使用磺胺粉藥物，直到解放戰(zhàn)爭時(shí)，磺胺粉仍在使用，“通常是在清創(chuàng)后涂抹，可以消炎殺菌、防感染。”在青霉素產(chǎn)量并不是很高的情況下，磺胺仍然是消炎殺菌藥物的一個(gè)選擇，“而且區(qū)別于青霉素的生物發(fā)酵工藝，磺胺是化學(xué)合成的藥物，容易獲得，戰(zhàn)爭期間的貢獻(xiàn)也很大?！?/p>

抗瘧疾藥

避免軍隊(duì)大幅減員

除了上述藥物，抗瘧疾藥也是二戰(zhàn)時(shí)比較有代表性的藥物。

孫忠實(shí)介紹，二戰(zhàn)期間，在一些亞熱帶國家和地區(qū)，如印度尼西亞、菲律賓、泰國及中國云南、貴州等，難以控制的瘧疾疫情成為很多士兵的死亡原因，而非戰(zhàn)爭。部分軍隊(duì)因此導(dǎo)致的減員也比較嚴(yán)重。“正因?yàn)槿绱?，抗瘧疾藥的發(fā)現(xiàn)及使用也在二戰(zhàn)期間產(chǎn)生重要影響。”

有資料顯示，1943年，前美國國立衛(wèi)生研究院院長詹姆斯·A·香農(nóng)，擔(dān)任Goldwater紀(jì)念醫(yī)院的研究主管，并在藥理學(xué)家E·K·馬紹爾的介紹下，接受了美國政府的研究課題，從事抗瘧疾藥物的研究。

氯胍和奎寧是當(dāng)時(shí)用于抗瘧疾的主要藥物，二戰(zhàn)期間，抗瘧疾藥的使用挽救了很多人的生命，保證士兵能夠遠(yuǎn)離瘧疾。

嗎啡

常用鎮(zhèn)痛劑

眾所周知，以鴉片為原料制成的嗎啡是一種常用的鎮(zhèn)痛劑，其實(shí)從美國南北戰(zhàn)爭開始，在戰(zhàn)爭中就被使用，但一般都采用皮下注射。

嗎啡在二戰(zhàn)中也被各國軍醫(yī)作為鎮(zhèn)痛劑大量使用。美國則更進(jìn)一步，根據(jù)報(bào)道，醫(yī)療兵能直接在一線為傷兵有效注射控制量的嗎啡，當(dāng)然，這也與企業(yè)有關(guān)，施貴寶的西雷特嗎啡皮下注射器像一個(gè)迷你牙膏管，內(nèi)有32毫克的嗎啡。管口密封，前裝一個(gè)雙頭針管，使用時(shí)下按針管以破封，然后進(jìn)行皮下注射。注射完畢后將注射器別在傷者的領(lǐng)口，以便計(jì)算嗎啡用量，防止產(chǎn)生用藥過量。

（據(jù)《新京報(bào)》）

看晚清民國“牛人”做廣告

袁世凱與煙草廣告上的“愛國軍”

1895年，清廷正式委派袁世凱在小站督練新建陸軍。幾年后，小站新軍竟然也吸引了英美煙草集團(tuán)的目光。

托拉斯英美煙草集團(tuán)于1902年在倫敦成立，首任董事長就是美國煙草大王杜克。最初，全部是洋圖外文的香煙包裝并沒有博得中國煙民的好感，煙草商想到了入鄉(xiāng)隨俗。此時(shí)，小站練兵如火如荼，世界矚目，新軍形象當(dāng)屬上佳之選。于是，新軍的形象被迅速移入英美煙草公司的品牌，他們推出了愛國軍牌5支裝香煙。香煙包裝上的中國軍人身著新式軍裝，英姿颯爽，身后的來復(fù)槍和大清飛龍旗頗具時(shí)代感。

煙標(biāo)與廣告上的新軍形象正是袁世凱傾心打造的。袁世凱自主持督練新軍以來，十分看重軍制與軍容，他主張軍容壯觀，強(qiáng)調(diào)裝備現(xiàn)代。1903年，袁世凱引進(jìn)日本設(shè)備，在小站兵營主持建立了北洋煙草公司，這家官商聯(lián)辦的企業(yè)也是中國人自己興辦的第一家紙煙廠。北洋煙草公司出品有龍球牌、雙龍地球牌香煙。小站出品的香煙隨即呈進(jìn)慈禧御用，深得嘉賞。這兩種香煙也很快暢銷各地，與英美煙草公司形成了有力的競爭。

豐子愷為汽水畫廣告

早在1850年代中葉，國外的汽水就在上海出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)是由英國人開辦的一家藥房附屬的汽水廠生產(chǎn)的，汽水市場隨之逐漸興起。稍后，英商老德記藥房出品的荷蘭水 （汽水）更為活躍?！袄系掠洝逼芍^“出身名門”，生產(chǎn)設(shè)備直接進(jìn)口，洗瓶、蒸餾、灌裝、封口等很早就實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化。1933年前后，中國商人接手了“老德記”，為此還發(fā)布了一組漫畫廣告。

1930年代，真正現(xiàn)代意義上的漫畫已經(jīng)進(jìn)入中國社會的不同層面，包括與商業(yè)廣告的結(jié)合?！袄系掠洝毖埖搅水?dāng)時(shí)已馳名南北的漫畫家豐子愷為他們畫廣告：畫面中的青年正在松樹下喝汽水，品飲的姿勢好像是在吹響號角。畢竟，在中國馳名幾十年的汽水“現(xiàn)由華人自辦完全國貨”確實(shí)是揚(yáng)眉吐氣的事。豐子愷的廣告獲得了很好的反響，這種新鮮的飲料也從此與他結(jié)下了緣分。

呂美玉：廣告肖像維權(quán)第一人

1925年，美麗牌香煙在上海華成煙草公司誕生。在這個(gè)時(shí)期，有位楚楚動(dòng)人的名伶也風(fēng)靡大江南北，她不僅引發(fā)了煙草商之間的競爭，還牽出了中國商業(yè)廣告肖像權(quán)的第一案。

其緣由是美麗牌香煙的包裝以一幀漂亮的名伶照片為底創(chuàng)作出來的，該女星即是京劇名伶呂美玉，照片是她演出京劇時(shí)裝戲《失足恨》時(shí)的半身劇照。隨著香煙旺銷，呂美玉更成為影響一時(shí)的摩登人物，甚至有很多時(shí)尚女子紛紛模仿起呂美玉在舞臺、煙標(biāo)上的時(shí)裝穿戴、發(fā)型、儀態(tài)。

1927年中期，魏榮廷、呂美玉夫婦將華成公司告上法庭，要求美麗牌香煙停止使用呂美玉的照片，并需支付巨額賠償。這時(shí)，美麗牌香煙已是暢銷全國的名品，若改換商標(biāo)必定會面臨巨大損失。華成公司最終與呂美玉達(dá)成了庭外和解共識，除了支付對呂美玉的侵權(quán)賠償外，還訂立了另一份協(xié)議：今后華成公司每售一箱（50000支）美麗牌香煙需付給呂美玉大洋5角的 “商標(biāo)租費(fèi)”，按月結(jié)算。香煙的巨大銷量讓呂美玉一夜暴富，她也從此告別舞臺。直到1933年，魏榮廷迫于輿論壓力才表示主動(dòng)放棄華成公司的款項(xiàng)。華成公司也算仗義，又一次性付給他們2萬元，從此了斷了“煙標(biāo)官司”。

（據(jù)《民國廣告與民國名人》）