□馬曉娜

淺析VI設(shè)計對企業(yè)的影響

□馬曉娜

摘要：VI就是visual ldentiy的英文縮寫，即企業(yè)VI設(shè)計，通譯為視覺識別系統(tǒng)，也是CIS系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力的部分。企業(yè)為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立其差異化面貌，以便在眾多商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立獨特的品牌形象。它決定了消費者購買欲望，從而成為一種企業(yè)認知的競爭力。VI設(shè)計與企業(yè)廣告設(shè)計具有潛移默化的影響,有助于中國特色社會主義企業(yè)廣告的發(fā)展與傳播。

關(guān)鍵詞：品牌VI；企業(yè)形象；企業(yè)廣告設(shè)計；影響

隨著社會的發(fā)展，企業(yè)通過VI設(shè)計出企業(yè)的標志、品牌的象征，吸引了廣大顧客的眼球、刺激消費者的消費欲望。同時，企業(yè)對外的視覺傳達得以更加清晰、分明。VI設(shè)計在商品經(jīng)濟發(fā)展的時代發(fā)揮著重要作用，它能清晰地傳達出一個企業(yè)的整體布局、企業(yè)的理念、企業(yè)的形象等等。所以說如果一個企業(yè)想要壯大自己必須有好的VI設(shè)計完善自己，才能在商海競爭中處于不敗之地，成為領(lǐng)導(dǎo)者。在如今企業(yè)眾多紛紜的競爭中，VI設(shè)計是時代發(fā)展前沿的代表，企業(yè)對VI設(shè)計的價值體系更加需求，企業(yè)理念的確立與傳播與VI緊密相聯(lián)，通過VI的視覺識別規(guī)范，企業(yè)的信息傳達與廣告宣傳達成一致。同時VI設(shè)計也能夠更好地提高企業(yè)知名度和競爭力，全方位地向人們展示企業(yè)的理念，有利于企業(yè)在市場中取得優(yōu)勢，在消費者心目中建立良好的品牌效果。

一、企業(yè)品牌形象與VI的聯(lián)系

（一）品牌——企業(yè)的核心價值體現(xiàn)

VI是企業(yè)在視覺傳達中不可或缺的部分，它直接把企業(yè)的理念和價值觀，通過具體的視覺形式傳播，而且能夠?qū)⑵髽I(yè)的形象、企業(yè)的經(jīng)營行為快捷地傳達出去，使企業(yè)的主體得到深化，進而達到識別的目的。

一個企業(yè)的VI決定了該企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性和不可代替性，VI的設(shè)計也是企業(yè)的價值經(jīng)營理念，最重要的是強化了視覺沖擊力。VI設(shè)計是企業(yè)精神理念的代表，能夠加大企業(yè)面向人們的認知性。品牌是一個企業(yè)的重要組成部分，同時也是企業(yè)發(fā)展的根本途徑，VI的設(shè)計能夠進一步使企業(yè)的品牌更加清晰地向人們展現(xiàn)出來。好的品牌能夠使企業(yè)擴大化、經(jīng)濟化、創(chuàng)新化，從而使企業(yè)更加多樣化。品牌決定地位，所以企業(yè)的品牌與VI密切相關(guān)，VI設(shè)計影響著企業(yè)的品牌與發(fā)展。

（二）VI設(shè)計的內(nèi)涵以及對企業(yè)的重要性

VI設(shè)計是企業(yè)品牌走向成功的鋪路石。VI設(shè)計包括基礎(chǔ)部分與應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包括：企業(yè)的名稱、標志設(shè)計、標準字體、標準色與輔助色、嚴謹規(guī)則等等；應(yīng)用部分一般包括辦公用品、公關(guān)用品、廣告宣傳，交通運輸?shù)鹊取Ｆ髽I(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)自己的目的，能夠加強企業(yè)的凝聚力和感染力，通過視覺符號不斷深化人們的認知與意識。在中國的新興行業(yè)市場經(jīng)濟體制中，一個企業(yè)如果想要發(fā)展長遠，有效完善的識別系統(tǒng)是必不可少的，也是企業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在表現(xiàn)。

二、如何把VI應(yīng)用到企業(yè)中去

企業(yè)的識別系統(tǒng)是建立在企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，視覺識別與企業(yè)的價值觀相輔相成。而VI設(shè)計就是將企業(yè)的思想、創(chuàng)新、理念更好更清楚地表達出來。企業(yè)的形象關(guān)系到企業(yè)的未來發(fā)展，同時也是消費者心中地位的淺重，VI設(shè)計的概念就是企業(yè)的視覺形象的前提，所以一個企業(yè)想要發(fā)展壯大必須要有VI設(shè)計傳達企業(yè)的靈魂所在，小的方面可以是圖案、色彩的搭配，字體與圖形結(jié)合的設(shè)計，更重要的是要有相關(guān)元素的，VI的識別性是企業(yè)的競爭力，那就是VI設(shè)計出的標志，企業(yè)的標志是視覺傳達的重要元素，也是企業(yè)的主導(dǎo)力量。標志具有企業(yè)的權(quán)威性，領(lǐng)導(dǎo)性。其他的視覺傳達都是以標志為中心進一步展開的。

三、怎樣運用VI設(shè)計

VI設(shè)計的運用能夠促使企業(yè)在視覺傳達中得到提煉，當(dāng)今社會VI無不是企業(yè)視覺傳達的代表，VI的設(shè)計嚴格按照企業(yè)的視覺傳達效果加以運用和表現(xiàn)，學(xué)會運用VI的技巧是至關(guān)重要的，VI設(shè)計要結(jié)合企業(yè)的視覺傳達形象和企業(yè)的市場形象，與企業(yè)的理論性、結(jié)構(gòu)性相結(jié)合，讓VI設(shè)計在企業(yè)中發(fā)揮它的主導(dǎo)領(lǐng)軍作用。而在學(xué)習(xí)中需要查閱優(yōu)秀設(shè)計作品從中提取精華加以設(shè)計改進、創(chuàng)新，給人以別具一格的視覺傳達效果，從而使企業(yè)的視覺傳達系統(tǒng)更加完善，更具表現(xiàn)力。

四、VI設(shè)計對企業(yè)的影響力

在眾多品牌營銷的今天，如果沒有VI對于一個企業(yè)來說就意味著在眾多企業(yè)商海中沉沒，進而讓人們無法看清，缺少靈魂的主導(dǎo)地位，也意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量毫無特點，從而消費者就會對其毫無眷戀，同時也意味著團隊的低迷與士氣的低落。

企業(yè)VI與企業(yè)價值觀、經(jīng)營策略、運營機制、商品市場息息相關(guān)。要想持續(xù)發(fā)展企業(yè)，做一個完善的企業(yè)形象就需要VI設(shè)計的個性化、創(chuàng)新化；同時VI設(shè)計是企業(yè)在視覺傳達領(lǐng)域中的動力源，好的VI設(shè)計體系能夠吸引消費者的留戀光顧，進而使企業(yè)的視覺傳達形象認知度大大提升，我們要以正確的態(tài)度去看待VI設(shè)計在企業(yè)想象中的重要性。

社會發(fā)展的今天，現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的進程從而加速了產(chǎn)品與市場競爭的激烈，企業(yè)更加需要統(tǒng)一性的企業(yè)形象的傳播，身份地位顯得更加重要，企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)目的，這樣一來加強了企業(yè)中的凝聚力，以對外的視覺形象符號設(shè)計的嚴謹統(tǒng)一來傳達企業(yè)的整體，以視覺識別的沖擊力吸引更多群眾，提高品牌與企業(yè)的競爭力。

(作者單位：鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院)