□蔣湛平

如何發(fā)揮縣級電視臺的新聞優(yōu)勢

□蔣湛平

摘要：電視新聞節(jié)目是一家電視臺地位與形象、實力與水平的重要標(biāo)志，當(dāng)今媒體發(fā)展進入依靠品牌爭霸天下的時代，國家級、省級以及市級電視臺在不同程度上有了較大發(fā)展，而縣級電視臺作為電視傳播基層，其競爭力受到地域和心理上的雙重約束，這就需要在縣級電視臺新聞節(jié)目現(xiàn)狀中，在體現(xiàn)及時性的同時，結(jié)合黨的十八大報告對新聞事業(yè)的指導(dǎo)，貼近百姓生活，貼近基層，大力宣傳優(yōu)秀的文化活動，一切為群眾服務(wù)，在創(chuàng)新和發(fā)展中逐步提高，最終發(fā)揮縣級電視臺的新聞優(yōu)勢，來充分體現(xiàn)構(gòu)建社會主義和諧社會的要求。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；新聞；優(yōu)勢

習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議指出，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。本文結(jié)合當(dāng)今縣級電視臺在新聞中的現(xiàn)狀以及存在的問題做出詳細分析，在創(chuàng)新中實現(xiàn)新聞優(yōu)勢，確保經(jīng)濟效益和社會效益雙重提高。

一、縣級電視臺新聞工作的重要性

廣電事業(yè)中，電視臺擔(dān)負著導(dǎo)向輿論、傳播信、傳播知識以及豐富人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾?zé)任。它屬于現(xiàn)代化媒體，以自身快速及時、直觀形象并且富有感染力的特征順應(yīng)時代的發(fā)展。這就要求電視臺新聞工作要與時俱進，新聞工作者要不斷提高自身的政治素養(yǎng)，以強烈的事業(yè)心和責(zé)任感做好電視臺工作，由于縣級電視臺的新聞必須富有地方性，為了促進該領(lǐng)域在同行媒體中處于較高的競爭優(yōu)勢，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，促進社會效益以及經(jīng)濟效益的提升。需要全體員工共同努力，發(fā)揮縣級電視臺的新聞優(yōu)勢，以它的貼近性、靈活性以及指導(dǎo)性來吸引更多聽眾，提高新聞事業(yè)的收視率。播報的內(nèi)容一方面弘揚了正氣，團結(jié)、凝聚了廣大干部和群眾，營造了和諧向上的良好氛圍，讓廣大干部及群眾學(xué)有目標(biāo)、趕有方向。另一方面，新聞電視臺能夠樹立該地區(qū)良好的社會形象。這些對于構(gòu)建社會主義和諧社會，弘揚優(yōu)秀文化促進精神提高有著重要作用。

二、縣級電視臺新聞播報存在的問題及創(chuàng)新的必要性

縣級電視臺新聞播報對地區(qū)發(fā)展有著重要的推動作用，但長期以來存在的弊端和問題影響了新聞事業(yè)的進一步發(fā)展，從內(nèi)容上分析：工作性的報道比較多，事件性少，過時報道多，焦點以及熱點報道比較少，新聞內(nèi)容即時的報道少；從報道的形式上看，報道形式簡單，模式陳舊，表現(xiàn)手法單一，陳述性的話語多，故事性以及具體事例少，形式單一，互動性少，語言樸實，沒有鮮明性和靈活性，用詞中文化含量少，缺乏群眾語言。

在縣級電視臺的新聞播報中，造成這些原因是多方面的，總體來說缺乏的是群眾意識，以至于縣級電視臺新聞節(jié)目不能發(fā)揮更好的社會效益。造成這種問題與縣級電視臺人員素質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的高低、電視手法有著很大關(guān)系，電視臺工作中應(yīng)該根據(jù)群眾研究的成果來滿足群眾需求。只有將節(jié)目朝著群眾所向才能提高收視率，探知不同受眾對電視的不同需求期望值，才能更加確切地打造出群眾喜愛的電視新聞節(jié)目，提高新聞播報的優(yōu)勢。

三、縣級電視臺更新新聞創(chuàng)新的趨勢

新聞報道是一項復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，為了促進該事業(yè)在時代發(fā)展的同時不斷進步，這就要求縣級電視臺在提高地域發(fā)展中不斷創(chuàng)新，其中發(fā)展的方向是：（1）提高輿論引導(dǎo)水平，新聞報道中要充分發(fā)揮主旋律報道來引領(lǐng)輿論的積極作用，由于媒體環(huán)境的競爭在不斷增強，因此縣級電視臺新聞報道只有在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上才能謀求更好的發(fā)展，為適應(yīng)社會時代要求，進一步構(gòu)建和諧社會創(chuàng)造良好的輿論氛圍，促進社會精神文明不斷增強。(2)樹立科學(xué)的受眾觀，媒體的競爭最終都是為了爭奪受眾的注意力，為了促進縣級電視臺新聞報道發(fā)揮更大的優(yōu)勢作用，這就需要新聞事業(yè)的每一位從業(yè)人員共同努力，樹立創(chuàng)新的新聞觀念，能夠在新聞報道的采集、編輯以及播報等各個環(huán)節(jié)中將受眾放置在最重要的位置上，在創(chuàng)新發(fā)展中打破傳統(tǒng)的政黨宣傳模式，為觀眾制造更具有接受力的新聞節(jié)目，改變傳統(tǒng)記者編輯關(guān)注的采、編等死板業(yè)務(wù)，重視報道內(nèi)容的深入研究，以報道效果來提高傳播收視率，提高觀眾度，爭取縣級電視臺的新聞優(yōu)勢在傳播過程中能夠發(fā)揮更大的優(yōu)勢，提高觀眾的精神文化。

四、如何發(fā)揮好縣級電視臺的新聞優(yōu)勢

（一）加強新聞的時效性，做到特色突出

電視新聞最大的特點是具有時效性，這樣才能引更多的觀眾，該行業(yè)中最忌諱的是一切不確定的字樣，如“目前，近日”等。新聞在播報的過程中，時效性十分關(guān)鍵，在播報中“今天”“昨天”等貼近生活的日子，能夠增強觀眾的時間感。這樣就增強了新聞節(jié)目的說服性和新鮮性，從而提高收視率，促使播出質(zhì)量和電視形象大大提升。在電視臺的特色說明中，較強的特征是形象性和現(xiàn)場感。新聞一般采用的是現(xiàn)場報道，將同期聲與解說完美組合，能夠鍛煉記者的編輯水平，同時還能提升新聞節(jié)目的檔次，有助于提高觀眾的關(guān)注率。

（二）豐富電視熒屏，提高收視率

電視臺新聞節(jié)目的收視率是判斷節(jié)目好壞的重要指標(biāo)之一。因此這就要求新聞編輯人員要具備愛崗敬業(yè)的精神，在發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，提高自身的業(yè)務(wù)技能，能夠從日常生活中來提高節(jié)目的質(zhì)量，關(guān)心百姓生活，全心全意為人民服務(wù)，解決百姓關(guān)注的政治、生活以及法律知識等，將節(jié)目打造成多元化的形式，抓好焦點以及熱點節(jié)目播報，跳出會議報道等內(nèi)容，豐富多彩的電視熒屏，為觀眾提供喜聞樂見的節(jié)目。另外還需要在節(jié)目之外，鼓勵廣大群眾投稿新聞線索，增強新聞報道內(nèi)容的豐富性，在觀眾認(rèn)可的新聞節(jié)目中，有助于新聞事業(yè)的進一步發(fā)展和創(chuàng)新，能夠從中發(fā)揮更大的優(yōu)勢。

（三）加強形象建設(shè)，提高新聞從事人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)

縣級新聞事業(yè)中，外出采訪、播音制作其最重要的是形象，不僅代表者自身的關(guān)注度還代表著整個電視臺的形象，這就要求電視人都要不斷提高自身素質(zhì)，維護電視臺的形象，在認(rèn)真學(xué)習(xí)政治業(yè)務(wù)知識的同時，精通業(yè)務(wù)技能，在該行業(yè)中不斷上進，不斷提高，應(yīng)用多媒體技術(shù)，深入研究，豐富知識和提高技能。各個成員之間要相互學(xué)習(xí)相互合作，采訪過程中要虛心，將其過程看作是學(xué)習(xí)的過程同樣是采訪報道的過程，實時樹立自身良好的電視形象，為觀眾服務(wù)，提升自身的素質(zhì)和形象。

（四）堅持貼近基層、貼近百姓的原則

縣級電視臺的新聞事業(yè)，主要是以觀眾的日常生活作為主要題材，其指導(dǎo)原則是宣傳。將其作為新聞改革的突破口和著力點，題材和內(nèi)容要貼近生活、貼近實際、貼近群眾。一切以群眾為主要參考對象，能夠使得播到的內(nèi)容深受觀眾喜愛，對于解決群眾性的實際需求有促進作用，關(guān)心百姓生活，做到一切為群眾服務(wù)的理念，才能夠提高縣級電視臺的新聞優(yōu)勢，發(fā)揮更好的社會效益和經(jīng)濟效益，提高收視率，提升電視報道質(zhì)量。

（五）形式上不斷突破，注重對新聞報道的“包裝”

為了促進縣級電視臺的新聞優(yōu)勢，這就需要在創(chuàng)新過程中注重形式以及手法的革新。在結(jié)構(gòu)上，打破傳統(tǒng)的單一形式，向多元化和多形式轉(zhuǎn)化。同時運用多種屏幕語言，做好新聞包裝。針對內(nèi)容進行包裝，充分發(fā)揮縣級新聞的優(yōu)勢，在形式以及手法上提高，提高新聞播放的質(zhì)量，提升觀眾的收視率。

（六）人性化報道，體現(xiàn)人文主義和真實情感

縣級電視臺在新聞播報中，盡可能地體現(xiàn)人文主義，通過具體新聞事件來促進人文主義的流露，體現(xiàn)人文關(guān)懷，以真實情感深入情節(jié)。更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)攸h政部門的號召作用，在文化生活中關(guān)注社會、關(guān)注民生，以百姓生活為重點，更好的為群眾服務(wù)。另外通過記者采訪到的鏡頭讓觀眾感受到一種正能量的傳遞，提高記者的收視效果，采訪過程中記者作為該欄目的形象代言人，同時也是本欄目的形象，自身的感受代表的是觀眾在現(xiàn)場的感受，帶著這些問題來思考和提問，這種人文關(guān)懷的真實情感，需要記者在采訪中擺正自己的心態(tài)，以專業(yè)技巧來提高縣級電視臺的新聞報道質(zhì)量，以真實簡單富有形象的語言，將現(xiàn)場細致地再現(xiàn)出來，增強親切感。同樣，這也是新聞事業(yè)的一種風(fēng)格，人性化的報道內(nèi)容定會給觀眾留下深刻的印象，播報的內(nèi)容具有更強的說服力和感染力，拉近與當(dāng)?shù)厝罕娭g的距離，更有效地傳遞信息、引導(dǎo)輿論，監(jiān)督社會因普及各方面知識等，吸引觀眾，體現(xiàn)縣級電視臺的新聞優(yōu)勢。

縣級電視臺作為最基層的媒體，在影響力上受到了不同程度的限制，本文分析了縣級電視臺的新聞優(yōu)勢之后，根據(jù)其存在的問題以及原因所在，提高了收視率，在節(jié)目中關(guān)心百姓疾苦，提高受眾的關(guān)注度，豐富節(jié)目內(nèi)容，改革報道的形式，加強對主體新聞的策劃，重視對新聞編輯采訪者的形象要求，所有內(nèi)容以貼近生活、貼近實際為主，圍繞百姓來具體實施，增強縣級電視臺的新聞?wù)f服力、感染力以及震懾力。打破傳統(tǒng)的報道形式，在內(nèi)容和形式中不斷創(chuàng)新，做到與時俱進，為百姓提供更滿意的新聞節(jié)目，從中推動我國新聞媒體事業(yè)的不斷發(fā)展。

參考文獻：

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作者單位：（廣東省遂溪縣廣播電視臺）