亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺談當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)與受眾的關(guān)系

        2015-04-09 17:52:42呂雅玲
        視聽(tīng) 2015年1期
        關(guān)鍵詞:音樂(lè)節(jié)媒介受眾

        □呂雅玲

        淺談當(dāng)前國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)與受眾的關(guān)系

        □呂雅玲

        在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下,音樂(lè)也成為了供人們消費(fèi)的商品,“音樂(lè)節(jié)”則逐漸成為了倍受歡迎的音樂(lè)產(chǎn)品。從2000年開(kāi)始出現(xiàn)在迷笛音樂(lè)學(xué)校的校內(nèi)音樂(lè)節(jié)開(kāi)始,到現(xiàn)在,音樂(lè)節(jié)這種演出形式在中國(guó)已經(jīng)得到的巨大的發(fā)展,并且與大眾生活愈加密切相關(guān)。以至于,音樂(lè)節(jié)在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出“井噴”的狀態(tài)??梢?jiàn),它對(duì)于我們的文化生活起到的影響也值得我們對(duì)它進(jìn)行更有深度的分析與總結(jié)。

        一、戶外音樂(lè)節(jié)的不同受眾類別

        在大眾傳播中形成的現(xiàn)代受眾認(rèn)知,也勢(shì)必呈現(xiàn)出與這一時(shí)代相吻合的不同于以往主體的特征,有人對(duì)此加以總結(jié),將受眾大體分為兩種類別:第一,主動(dòng)性。信息時(shí)代,受眾的主體地位主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先,受眾是媒介信息的解讀者。傳播的意義是在受眾對(duì)文本的解讀過(guò)程中產(chǎn)生的,是通過(guò)受眾對(duì)媒介信息加以分析、判斷、加工和整理而得。第二,依賴性。受眾雖然有選擇、加工信息的能力,但受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)是媒介信息作用于人的心理系統(tǒng)的產(chǎn)物,而所有信息都是大眾媒介既定的,構(gòu)成受眾認(rèn)知來(lái)源的信息最終無(wú)法逾越大眾媒介所建構(gòu)的“媒介現(xiàn)實(shí)”。也就是說(shuō),受眾有選擇信息的主動(dòng)性,但主動(dòng)性的范圍是依賴于大眾媒介的。

        介于此,筆者將我國(guó)現(xiàn)在戶外音樂(lè)節(jié)的受眾也劃分為兩種類別:第一,核心受眾,是指那些喜愛(ài)參與現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)的頻率高、穩(wěn)定性強(qiáng)、而且對(duì)現(xiàn)場(chǎng)所涉及的音樂(lè)信息具有欣賞解讀能力的人。這部分受眾包括了喜歡搖滾樂(lè)的年輕人和從事?lián)u滾音樂(lè)創(chuàng)作與表演的、并且具有一定專業(yè)素養(yǎng)的音樂(lè)人。核心受眾是搖滾音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)傳播的自覺(jué)的發(fā)起者、維護(hù)者、推動(dòng)者,是音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)傳播內(nèi)容的最主要的消費(fèi)者,也就是通常所說(shuō)的“鐵桿粉絲”。第二,一般受眾,是指對(duì)搖滾音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)有一定興趣,但又不是極其熱衷參加此類音樂(lè)活動(dòng)。通常會(huì)出現(xiàn)有從眾心理的接受者,他們?cè)跊Q定是否參加音樂(lè)節(jié)時(shí)會(huì)受到其他各種因素影響。一般音樂(lè)受眾對(duì)音樂(lè)傳播內(nèi)容沒(méi)有固定的接受類型和重點(diǎn),興趣往往容易隨著潮流漂移。他們接觸和接受音樂(lè)往往出于滿足好奇心、娛樂(lè)消遣、從眾等動(dòng)機(jī),具有“多、雜、散、匿”的一般特征。

        對(duì)于受眾的類型劃分,能夠了解下面幾方面的內(nèi)容:一,受眾的多少;二,受眾個(gè)體的構(gòu)成要素,如年齡、性別、收入等;三,受眾群體的構(gòu)成及其與社會(huì)結(jié)構(gòu)的關(guān)系;四,受眾的形態(tài),如根據(jù)媒介的觀點(diǎn),將其分為“潛在的受眾”“付費(fèi)的受眾”“能夠覆蓋的受眾”等;五,受眾構(gòu)成與形態(tài)的變化。對(duì)于這類有關(guān)受眾的內(nèi)容對(duì)于媒介管理和研究受眾行為都是必要的,對(duì)它們的研究已經(jīng)不僅僅是廣告商和傳播媒介的需要,也是大眾文化研究者以及其他社會(huì)科學(xué)研究人員的需要。他們的研究提供了大量關(guān)于受眾的信息。

        二、戶外音樂(lè)節(jié)滿足受眾不同層面的需求

        此類大型戶外音樂(lè)節(jié)在科技進(jìn)步、受眾物質(zhì)生活有了極大提高的前提下走進(jìn)受眾的日常生活,大家對(duì)精神文化有了更大、更具體的追求下逐漸發(fā)展起來(lái)的。所以,無(wú)論是否在戶外或者是否是在有草坪的地方聽(tīng)音樂(lè)看似是對(duì)于物質(zhì)形式的追求,但實(shí)質(zhì)是在物質(zhì)得到很大滿足后對(duì)精神價(jià)值需求的一種表現(xiàn)。雖然總體看來(lái)通過(guò)大型戶外音樂(lè)節(jié)的形式傳播搖滾樂(lè)是基于精神價(jià)值層面的需求,但是針對(duì)現(xiàn)實(shí)狀況而言受眾的需求又大致可以歸納為以下三方面:

        第一,娛樂(lè)消遣需求。在人們的物質(zhì)文化生活得到比較好的滿足以后,人們對(duì)娛樂(lè)的需求就會(huì)提高,尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下,人們面對(duì)更多的壓力,對(duì)于娛樂(lè)的需求也是空前的旺盛。當(dāng)下,“娛樂(lè)不僅成為大眾文化、主流文化、精英文化共同擁有的特征,而且也隨著消費(fèi)和休閑的日常化,成為人們實(shí)際生活的一種新‘時(shí)尚’”。

        所以在分析此類音樂(lè)活動(dòng)受眾的娛樂(lè)需求是為了更好的發(fā)揮搖滾樂(lè)能夠有助于我們釋放自我的魅力,尤其,是對(duì)于大部分受眾處于青春期激憤、叛逆的年齡層來(lái)說(shuō)這一層面的需求更為突出。同時(shí),縮短搖滾樂(lè)和受眾的距離,使得原本并不屬于主流文化的“亞文化”現(xiàn)象走進(jìn)大眾生活中。

        第二,社會(huì)交際需求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的社會(huì)文化環(huán)境下,我們的生活中越來(lái)越多的時(shí)間都是在進(jìn)行著“人機(jī)對(duì)話”。從科技方面看這當(dāng)然是積極的進(jìn)步,但是對(duì)于大眾的日常社交多少形成了一種“隔離”。

        于是,這類大型戶外音樂(lè)節(jié)的出現(xiàn),為有著共同興趣愛(ài)好、處于同一年齡階段的受眾提供了一個(gè)很好的社交平臺(tái)。而且,大型戶外音樂(lè)節(jié)不設(shè)座位的形式很大程度上更好的將受眾融合在一起,可以形成良好的互動(dòng),觀眾可以伴著喜歡的音樂(lè)隨時(shí)起舞。

        第三,個(gè)人認(rèn)同需求。個(gè)人認(rèn)同通常是指自己對(duì)自我狀況、社會(huì)期待、以往經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)實(shí)情境、未來(lái)希望等幾個(gè)層面的覺(jué)知。熱愛(ài)搖滾音樂(lè)的青年有著相同的生活理念,當(dāng)自己的經(jīng)驗(yàn)與演出傳播者產(chǎn)生共鳴時(shí)從中獲得對(duì)自己的肯定、得到別人的贊同,從而產(chǎn)生一定的個(gè)人認(rèn)同的滿足感和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的成就感。

        三、促進(jìn)音樂(lè)節(jié)大規(guī)模傳播的受眾因素

        第一,由于音樂(lè)節(jié)類型劃分精細(xì),在國(guó)內(nèi)主要音樂(lè)節(jié)上演出的音樂(lè)風(fēng)格主要有搖滾、重金屬、說(shuō)唱金屬、硬核、另類、電子、哥特、民謠、爵士、搖滾、拉丁、鄉(xiāng)村等多種音樂(lè)類型,以及由它們衍生出來(lái)的紛繁多樣的各種風(fēng)格的音樂(lè),造成它的目標(biāo)受眾明確,符合了目標(biāo)受眾的欣賞趣味,自然就會(huì)吸引更多的同類受眾消費(fèi)。

        而音樂(lè)節(jié)產(chǎn)品的類型細(xì)分,也使得戶外音樂(lè)節(jié)成為受眾喜愛(ài)的一個(gè)重要因素,也使得戶外音樂(lè)節(jié)被越來(lái)越多的受眾所接受??死锼埂ぐ驳律凇堕L(zhǎng)尾理論》中將市場(chǎng)氛圍“愿望”市場(chǎng)和“需求”市場(chǎng)。需求市場(chǎng)中的消費(fèi)者知道他們正在尋找什么,而對(duì)尋找對(duì)象的價(jià)格相對(duì)不會(huì)十分敏感;而“愿望”市場(chǎng)中的產(chǎn)品,只要價(jià)格合適就會(huì)是消費(fèi)者有嘗試新產(chǎn)品的愿望,愿意深入探索,因?yàn)閾p失風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越低。所以,如果音樂(lè)節(jié)所涵蓋的節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的“愿望”或“需求”統(tǒng)一,就會(huì)成功的覆蓋更大范圍的潛在消費(fèi)者。同一品牌下不同分類的音樂(lè)產(chǎn)品,所對(duì)應(yīng)不同的受眾,也會(huì)對(duì)應(yīng)不同的潛在市場(chǎng)。因而,在競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中,采用此市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略不失為是明智之舉。同時(shí),增加了模仿難度,可以有效阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。在當(dāng)前的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,所出現(xiàn)的同質(zhì)化現(xiàn)象,造成各家音樂(lè)節(jié)雖然品牌不同,但實(shí)際演出內(nèi)容經(jīng)常相差不大。品牌產(chǎn)品往往會(huì)受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和攻擊,所以精確的定位產(chǎn)品與受眾的關(guān)系也會(huì)影響音樂(lè)節(jié)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

        第二,縱觀音樂(lè)節(jié)的受眾,其中絕大部分來(lái)自在校大學(xué)生以及剛剛步入社會(huì)的年輕人,他們的收入不多,所以各類戶外音樂(lè)節(jié)低門檻的票價(jià)相較于其他大型演唱會(huì)的高價(jià)門票成為它在年輕人當(dāng)中受歡迎的一個(gè)重要外在條件。例如,迷笛音樂(lè)節(jié)從2004開(kāi)始收取的10元票價(jià)到2014年120元的網(wǎng)絡(luò)預(yù)售票價(jià)來(lái)看,雖然整體呈上升趨勢(shì),但相對(duì)于整個(gè)音樂(lè)演出市場(chǎng)來(lái)看,票價(jià)仍然偏低,這也成為了受眾更易于接受它的原因之一。

        第三,目前國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié)的內(nèi)容形式主要是以搖滾樂(lè)為主,此類音樂(lè)的受眾通常也偏愛(ài)各種live現(xiàn)場(chǎng)的小型演出。而音樂(lè)節(jié)往往會(huì)受到場(chǎng)地或其他因素的限制而結(jié)束。各類音樂(lè)節(jié)在演出之后,為那些在演出還沒(méi)有盡興的受眾準(zhǔn)備了演出后的小規(guī)模聚會(huì),這些節(jié)目通常在一些現(xiàn)場(chǎng)演出酒吧中進(jìn)行,對(duì)于一些精力旺盛的受眾來(lái)說(shuō)這也是另外一個(gè)可以繼續(xù)交流音樂(lè)、放松自己的平臺(tái),為更多的受眾提供了享受音樂(lè)的平臺(tái)。

        總體看來(lái),大型戶外音樂(lè)節(jié)逐步進(jìn)入良性發(fā)展的階段,雖然在國(guó)內(nèi)它成長(zhǎng)的時(shí)間還很短,但就目前來(lái)看,一些成功的因素除了堅(jiān)持它對(duì)于音樂(lè)本身純粹、執(zhí)著的追求之外,它的小眾發(fā)展、目標(biāo)受眾精確細(xì)分也起到了不小的作用。所以,這對(duì)于其他類型的音樂(lè)演出也是一個(gè)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

        在國(guó)內(nèi)大型戶外音樂(lè)節(jié)從無(wú)到有的發(fā)展過(guò)程中,從目前規(guī)模大小、覆蓋地域的范圍來(lái)看都呈現(xiàn)出越來(lái)越蓬勃的發(fā)展趨勢(shì),尤其是在當(dāng)下實(shí)體唱片盈利低迷的現(xiàn)狀下,所以它對(duì)音樂(lè)傳播所產(chǎn)生出積極作用十分值得關(guān)注。

        另一方面,在大眾傳播的環(huán)境下,逐漸轉(zhuǎn)向以受眾為中心,受眾對(duì)于所傳播的內(nèi)容也起著不可忽視的作用,同樣,其中有積極的一面值得進(jìn)行更好研究和發(fā)掘,在今后的道路上是傳播平臺(tái)與受眾更好的“合作”生產(chǎn)出受眾喜愛(ài)的品牌型國(guó)內(nèi)戶外音樂(lè)節(jié),它也許不僅僅會(huì)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié),同時(shí)也會(huì)成為音樂(lè)受眾的心靈烏托邦。

        參考文獻(xiàn):

        1.趙紅艷.大眾媒介傳播與受眾認(rèn)知的互動(dòng)分析[D].吉林大學(xué),2004

        2.曾遂今.音樂(lè)社會(huì)學(xué)教程[M],北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009

        3.崔朝陽(yáng).結(jié)構(gòu)的、行為的和文化的——受眾研究的三種傳統(tǒng)[J].傳播學(xué)論壇,1998(1)

        4.克里斯·安德森.長(zhǎng)尾理論[M].北京:中信出版社, 2012

        (作者系中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)學(xué)研究生)

        猜你喜歡
        音樂(lè)節(jié)媒介受眾
        媒介論爭(zhēng),孰是孰非
        音樂(lè)節(jié)
        書(shū),最優(yōu)雅的媒介
        好日子(2018年9期)2018-10-12 09:57:18
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        歡迎訂閱創(chuàng)新的媒介
        Hello音樂(lè)節(jié)!活力穿搭show不停
        都市麗人(2016年7期)2016-08-03 10:01:40
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        反思媒介呈現(xiàn)中的弱勢(shì)群體排斥現(xiàn)象
        新聞前哨(2015年2期)2015-03-11 19:29:26
        999精品免费视频观看| 秀人网嫩模李梓熙大尺度| av成人资源在线观看| 亚洲熟妇自偷自拍另类| 女人被狂躁c到高潮| 人妻在卧室被老板疯狂进入国产| av在线色| 国产精品天干天干在线观蜜臀| 国产精品国产传播国产三级| 97精品人妻一区二区三区在线| 久久国产免费观看精品3| 国产一极内射視颍一| а√天堂资源8在线官网在线| 欧美在线三级艳情网站| 国产精品美女久久久浪潮av| 国产的自拍av免费的在线观看| 蜜桃视频插满18在线观看| 无码熟妇人妻av影音先锋| 国产乱子伦视频大全| 亚洲精品综合色区二区| 久久精品免费视频亚洲| 中文字幕无线码免费人妻| 亚洲av无码精品色午夜在线观看| 亚洲av乱码中文一区二区三区| 国产杨幂AV在线播放| 伊人狼人大香线蕉手机视频| av人摸人人人澡人人超碰下载| 亚洲日韩一区精品射精| 国产中文制服丝袜另类| 亚洲综合久久1区2区3区| 91久久国产露脸国语对白| 亚洲av无码国产精品色软件| 玩50岁四川熟女大白屁股直播| 蜜桃臀无码内射一区二区三区 | 无码人妻精品丰满熟妇区| 亚洲AV无码秘 蜜桃1区| 久久熟女少妇一区二区三区| 国产日本精品视频一区二区| 中文字幕日韩三级片| 99精品国产99久久久久久97| 一本大道东京热无码中字|