□王雪靜

地方衛(wèi)視早間新聞欄目探析
——以河北衛(wèi)視《看今朝》為例

□王雪靜

隨著國際傳媒的影響、生活習慣的改變以及電視欄目之間競爭的日劇激烈，電視臺的“早間”意識逐漸增強。早間新聞雖然在我國發(fā)展僅十幾年，但是央視以及各地省級衛(wèi)視都開始重視早間這一特殊時段，并開播本地域的早間新聞類欄目。此類欄目從內(nèi)容來講，較其他類型更側(cè)重服務(wù)性；而從風格上來說，節(jié)奏較快，信息量大且具有可聽性。本文以河北衛(wèi)視早間新聞《看今朝》為例，通過對其進行客觀的解讀，以期反映地方衛(wèi)視早間新聞類欄目的發(fā)展現(xiàn)狀，同時為本欄目提供全新的發(fā)展思路。

一、欄目內(nèi)容及特色

《看今朝》作為河北臺的一檔綜合性早間新聞編輯類節(jié)目，每天早上7點在河北衛(wèi)視播出，每期約為一小時，在晨曦中與觀眾一同迎接新的一天。《看今朝》主要由以下版塊組成：今朝關(guān)注、今朝頭條、今朝速覽、熱聞辣評、今朝微分享、今朝服務(wù)、歷史上的今天。欄目以“今朝關(guān)注”為開端，簡要介紹本期節(jié)目當中的主要播報內(nèi)容，主持人通過簡短而又朗朗上口的句式對本期的新聞進行簡短的概括，使得觀眾快速了解本期最新訊息；“今朝頭條”播報國內(nèi)外時事，滿足受眾需求；在節(jié)目中穿插“熱聞辣評說新聞”來活躍節(jié)目氣氛，增強節(jié)目的趣味性，使得播報節(jié)奏有張有弛，更為吸引觀眾；“今朝服務(wù)”更為貼近百姓生活，以分享生活中息息相關(guān)的服務(wù)性知識新聞為主；欄目以“歷史上的今天”這樣的板塊結(jié)束，不僅豐富了欄目內(nèi)容，也有助于觀眾的知識積累。這一系列的編排也充分體現(xiàn)了本欄目“前線資訊，輕松表達”的理念。同時，該欄目也注重與觀眾之間的互動，每期節(jié)目都有互動問題板塊，以及舉辦“我與主持人合影”這樣的活動來調(diào)動觀眾的積極性。

二、對早間新聞欄目的幾點建議

我國早間新聞起步較晚，還處于發(fā)展以及探索階段，各類欄目在積極籌辦發(fā)展的同時，也存在不成熟以及有待提高的地方。為吸引目標受眾，更好地發(fā)展早間新聞欄目，在此筆者提出幾點建議以供討論。

（一）明確欄目定位，在嚴肅與娛樂化之間做好平衡

早間新聞節(jié)目到底做成什么樣的風格，業(yè)界人士對其莫衷一是。這需要我們深入地分析它的本質(zhì)與利弊，從而正確把握《看今朝》的新聞風格。為追求收視人群的最大化，增加新聞的趣味性，有些欄目一味追求新聞的娛樂化，但過度追求新聞娛樂化也將會導致節(jié)目流于庸俗，使節(jié)目的權(quán)威性下降，公信力喪失，甚至會產(chǎn)生不良的輿論導向。節(jié)目包裝的娛樂化會給受眾提供一個輕松愉快的收視環(huán)境，但娛樂化要有個“度”，不能違背新聞傳播的基本規(guī)律，要確保傳播內(nèi)容的真實性、準確性、權(quán)威性以及可信性。對于早間新聞來說，其受眾主體一般都有較強的思考和判斷能力，更為重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，畢竟以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞資訊才是早間新聞的主體。如何在播報新聞資訊的同時，適度增加欄目輕松效果，為觀眾營造輕松的觀看氛圍，是欄目編輯必須重視的內(nèi)容之一。

（二）把握欄目節(jié)奏，注重編排創(chuàng)新，符合受眾需求

早間觀眾的收視習慣對新聞節(jié)目的節(jié)奏有著特殊的要求，與快節(jié)奏的早間生活相對應(yīng)，新聞也應(yīng)該是快節(jié)奏和大信息量?！犊唇癯芬黄诠?jié)目約為一小時，在一小時內(nèi)，為了讓觀眾注意力相對比較集中，在結(jié)構(gòu)安排上，要保持一定的節(jié)奏，不至于過于沉悶，利用各種方式造成間隔并且制造小高潮。在新聞的播報方面，可以壓縮每條新聞的時間，從而在相同時間內(nèi)播放更多的新聞，擴大信息量。峰谷技巧是美國電視新聞制片人提出的概念，他山之石可以借鑒：第一，可以使用不同報道方式的轉(zhuǎn)換，比如現(xiàn)場報道與口播新聞、圖像配解說與同期聲采訪等方式交替組織；第二，可采用長短新聞、軟硬新聞的穿插搭配播報的方式，使節(jié)奏起伏流暢；第三，可以利用串聯(lián)詞、間奏樂等形式制造能激發(fā)興趣的收視高峰。欄目編輯應(yīng)該樹立現(xiàn)代節(jié)目觀念，注重欄目編排創(chuàng)新，發(fā)揮早間電視新聞的優(yōu)勢，將電視新聞編排更為藝術(shù)化，讓觀眾在接受新聞信息的同時，也得到藝術(shù)性享受，以取得最大的傳播效果。

（三）全力打造主持人品牌效應(yīng)

美國電視界權(quán)威人士認為：如果一個新聞節(jié)目成功的所有因素加起來等于10的話，那么主持人的因素占8，主持人的重要性可見一斑。成功的節(jié)目大都有一個充滿獨特魅力和生命力的主持人，而其風格的形成與主持人的形象、氣質(zhì)、個性語言等條件息息相關(guān)。主持人的個性語言若能鮮明突出，增加思辨色彩，強調(diào)與觀眾互動，就越能展現(xiàn)出其特殊的魅力和感染力?！犊唇癯窓谀扛鶕?jù)不同版塊的風格安排不同主持人的方式值得肯定，同時若電視臺能夠重視主持人的選拔和培訓，使其產(chǎn)生品牌效應(yīng)，筆者相信此舉將會對欄目帶來不可估量的效益。

（四）關(guān)注百姓身邊事，增加人文關(guān)懷

作為省級衛(wèi)視早間新聞節(jié)目，若想與央視爭奪觀眾，最有效的方法莫過于利用就近優(yōu)勢，多關(guān)注老百姓身邊發(fā)生的事。早間新聞節(jié)目在內(nèi)容上要以貼近生活、突出服務(wù)性的資訊類信息為主，側(cè)重民生信息，更多關(guān)注省內(nèi)的新聞事件，記錄老百姓身邊的事，倡導社會風尚，加強為人民服務(wù)的職能，才能得到當?shù)赜^眾對欄目的認同，從而使本欄目獲得更多的發(fā)展空間。

作者單位：（河北大學新聞傳播學院）