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        試析央視《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

        2015-04-09 17:52:42黃凝寧
        視聽 2015年1期

        □黃凝寧

        試析央視《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

        □黃凝寧

        摘要:多年來,《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》都是央視新聞?lì)l道的王牌節(jié)目,吸引了很多觀眾。隨著新媒體的日益崛起,很多電視新聞節(jié)目面臨了極大的挑戰(zhàn)。本文從播出時(shí)間、新聞編排、畫面呈現(xiàn)、主持人四個(gè)方面分析了《共同關(guān)注》和《東方時(shí)空》的特色與差異,探討了媒介融合下這兩檔節(jié)目的改進(jìn)措施與發(fā)展趨勢(shì)。

        關(guān)鍵詞:《共同關(guān)注》;《東方時(shí)空》;媒介融合;未來發(fā)展

        “有大事,看央視。”在廣大中國(guó)電視觀眾的心目中,央視一直有著舉足輕重的地位。央視新聞?lì)l道憑借第一手的信息資源、專業(yè)的新聞解讀、權(quán)威客觀的觀點(diǎn)展現(xiàn),成為了最具影響力的新聞臺(tái)之一?!豆餐P(guān)注》《東方時(shí)空》作為老牌新聞資訊類節(jié)目,多年來積累了大批觀眾。隨著傳播結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,受眾對(duì)新聞時(shí)效、深度、質(zhì)量的要求越來越高。這兩檔節(jié)目在媒介融合的大背景中,呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和發(fā)展態(tài)勢(shì)。

        一、《共同關(guān)注》與《東方時(shí)空》的對(duì)比

        (一)播出時(shí)間

        央視新聞?lì)l道的觀眾與綜合頻道有重合,但也有區(qū)別。新聞?lì)l道專注于時(shí)事的報(bào)道與解析,所以吸引的觀眾都具備消化新聞信息的能力,而且有一定知識(shí)文化水平?!豆餐P(guān)注》每晚18:00—18:55播出,緊鄰19:00播出的《新聞聯(lián)播》。播出過程中,安排了3個(gè)廣告插口,時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右,節(jié)目的連貫性得到了較好的保障。事實(shí)上,這一時(shí)段是收看晚間新聞節(jié)目高峰期的開端,觀眾數(shù)量雖然沒有達(dá)到最大值,但卻處于穩(wěn)步上升的階段。所以,隨著全年收視率趨于穩(wěn)定,《共同關(guān)注》成為央視新聞?lì)l道一個(gè)典型的低投入、高回報(bào)的廣告投放平臺(tái)。而《東方時(shí)空》的播出時(shí)間是每晚的20:00—20:55,屬于電視的“黃金時(shí)段”。在這個(gè)時(shí)段中,電視的媒介到達(dá)率、傳播效果以及廣告價(jià)值都達(dá)到了一天當(dāng)中的最高水平,其中最明顯的就是廣告量的增加。所以,播出時(shí)間的差異導(dǎo)致了所需要的節(jié)目制作成本也大不相同,相比而言,《共同關(guān)注》廣告投放的性價(jià)比更高,收視成本較低。

        (二)新聞編排

        考慮到央視的主流地位,《共同關(guān)注》和《東方時(shí)空》都選擇了時(shí)政新聞作為開頭,一般涉及國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重大外事活動(dòng)、國(guó)際政治熱點(diǎn)等。在這之后,《共同關(guān)注》按照重要性排序,播出國(guó)內(nèi)外新聞,且以國(guó)內(nèi)新聞為主。影響較為廣泛的國(guó)際事件、社會(huì)關(guān)注度較高的民生問題會(huì)著重報(bào)道并持續(xù)追蹤,在形式上表現(xiàn)為現(xiàn)場(chǎng)連線專家、與駐外記者視頻、介紹相關(guān)新聞等。一些影響力較弱的新聞則會(huì)連續(xù)播出,每條時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右?!豆餐P(guān)注》還安排了少量文體新聞在節(jié)目最后,包括對(duì)央視綜合頻道晚間電視劇的預(yù)告。與《共同關(guān)注》不同的是,《東方時(shí)空》播出的新聞數(shù)量相對(duì)較少,一般為社會(huì)熱議話題,常見的板塊有“熱點(diǎn)”、“視點(diǎn)”、“調(diào)查”等。這些新聞都會(huì)進(jìn)行一定的拓展延伸,挖掘深度。當(dāng)然,如果當(dāng)天的深度報(bào)道較少,就會(huì)以簡(jiǎn)訊替代。

        (三)畫面呈現(xiàn)

        電視優(yōu)于報(bào)紙、廣播之處就在于豐富的畫面和視聽說的多元呈現(xiàn)。新聞?lì)惞?jié)目的畫面呈現(xiàn)除了新聞當(dāng)場(chǎng)的記錄視頻外,還包括直播間、各類字幕、提要等?!豆餐P(guān)注》《東方時(shí)空》都在屏幕下方設(shè)置了三行字幕:第一、二行介紹正在播出的新聞,分別為白色小字和黃色大字;第三行是滾動(dòng)新聞,為白色小字;左下端報(bào)時(shí)?!豆餐P(guān)注》左下方增設(shè)了手語(yǔ)主播,增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)功能,踐行了“更多傳播,更少障礙”的節(jié)目理念。東方時(shí)空則在相應(yīng)位置安排了新聞板塊與當(dāng)天日期,增強(qiáng)了新聞的針對(duì)性??傊?,兩檔節(jié)目的字幕設(shè)置都增強(qiáng)了畫面的可視性,擴(kuò)大了信息的輸出量。除字幕外,直播間也是畫面呈現(xiàn)的重要部分?!豆餐P(guān)注》延用了傳統(tǒng)的畫面格局,主持人坐在右側(cè),直播間屏幕在左側(cè)。如果是重要新聞,則會(huì)調(diào)整鏡頭,減小主持人所占畫面比例,呈現(xiàn)更為寬闊的直播間屏幕?!稏|方時(shí)空》則對(duì)此做出了創(chuàng)新:主持人站立,背后是整個(gè)直播間屏幕。主持人結(jié)合背后屏幕,以講解的形式播報(bào)新聞。不同的直播間設(shè)置給觀眾帶來了不同的視角,一個(gè)清晰,一個(gè)開闊。

        (四)主持人

        主持人是電視節(jié)目的“靈魂”,是節(jié)目聯(lián)系受眾的橋梁,他們的個(gè)人魅力直接決定了節(jié)目的品牌形象?!豆餐P(guān)注》的主要主持人是慕林杉、朱廣權(quán)。以慕林杉為例,早年曾主持《為您服務(wù)》《天氣·資訊》等欄目,風(fēng)格清新自然。在主持《共同關(guān)注》時(shí),慕林杉真誠(chéng)自信,得體的發(fā)型、妝容、服飾符合了大眾對(duì)新聞女主播的審美要求。針對(duì)不同新聞的表情、語(yǔ)調(diào)的變化,也契合了《共同關(guān)注》“講述新聞故事,彰顯和諧關(guān)懷”欄目定位。由此可見,主持人的形象與節(jié)目的定位有著密不可分的聯(lián)系?!稏|方時(shí)空》作為一檔追求新聞高度和硬度、報(bào)道多維度的新聞節(jié)目,所需要的主持人正是張羽這種嚴(yán)肅卻不失親切的。畢業(yè)于北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院的張羽,主持過《新聞?wù){(diào)查》,在深度報(bào)道的新聞節(jié)目上經(jīng)驗(yàn)豐富,思想上也有相當(dāng)?shù)姆e累與沉淀。由他主持,不僅帶動(dòng)了觀眾對(duì)事件的思考,而且能加深觀眾內(nèi)心對(duì)節(jié)目權(quán)威性的認(rèn)可。

        二、《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》的改進(jìn)空間及發(fā)展趨勢(shì)

        (一)改進(jìn)空間

        自2003年開播以來,《共同關(guān)注》一直強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和服務(wù)性。然而,按新聞重要性的排序方式導(dǎo)致了內(nèi)容的雜亂,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)國(guó)外新聞與國(guó)內(nèi)新聞穿插的情況。某些重大新聞加入了專家連線、記者采訪等,雖然有助于全面展現(xiàn)事件,但卻不一定是觀眾最關(guān)心的。相比之下,一些與人們生活息息相關(guān)的方面,例如食品安全、教育、住房等,更需要深入的報(bào)道。所以,作為服務(wù)廣大老百姓的新聞資訊節(jié)目,直觀、貼近生活應(yīng)該是新聞編排首要考慮的元素。

        有著21年歷史的《東方時(shí)空》,集新聞性、知識(shí)性、社會(huì)性、評(píng)論性于一體,曾被贊譽(yù)“開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”。不斷的變革是節(jié)目的制勝法寶。當(dāng)下,黃金播出時(shí)段、精選的新聞內(nèi)容、板塊式的編排方式都讓欄目的深度得到了充分的保證。所以,進(jìn)一步吸引精英觀眾群的突破口在于主持人。張羽、張泉靈都是經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人,他們清晰的邏輯思維、公正的新聞立場(chǎng)、深刻的思想見解,既展現(xiàn)了新聞原貌,又激發(fā)了觀眾的思考。也就是說,在報(bào)道一個(gè)新聞事件時(shí),主持人不能只起到串聯(lián)作用,而應(yīng)該站在旁觀者的立場(chǎng)上,以公正的視角評(píng)論新聞事件。能夠引發(fā)觀眾思考,促進(jìn)社會(huì)發(fā)展,這才是一檔深度新聞節(jié)目最成功之處。

        在我國(guó),電視與廣播、報(bào)紙一樣,具有典型的意識(shí)形態(tài)屬性。所以,《共同關(guān)注》和《東方時(shí)空》都把時(shí)政新聞放在第一位。其他新聞也存在雷同的問題。同一條新聞,觀眾在《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》中很可能反復(fù)看到。這樣的安排滿足了不同時(shí)段的觀眾對(duì)當(dāng)天時(shí)政信息的需求,但也在一定程度上弱化了節(jié)目的特色。因此,對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行提要,或通過適當(dāng)?shù)募糨嫃?qiáng)調(diào)核心思想,可以為更具特色的新聞留出時(shí)間。

        (二)未來發(fā)展態(tài)勢(shì)

        隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展,固定時(shí)間播出的電視新聞已經(jīng)不能滿足時(shí)效性?!矮@取新聞資訊,您還可以關(guān)注央視新聞的微博、微信和客戶端?!边@是每天《東方時(shí)空》主持人的結(jié)語(yǔ)。同樣,《共同關(guān)注》下方的滾動(dòng)字幕也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這句話。在媒介融合的大浪潮中,央視新聞開發(fā)了移動(dòng)客戶端,搭建了微博、微信平臺(tái),使新聞傳播的速度更快捷、方式更簡(jiǎn)單、渠道更多樣。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這種多元化的信息發(fā)布對(duì)塑造央視新聞的品牌形象大有裨益。然而,新媒體之所以能獲得如此多的受眾青睞,與其強(qiáng)大的互動(dòng)性密不可分。所以,電視新聞節(jié)目應(yīng)該利用新媒體平臺(tái),增強(qiáng)與受眾的互動(dòng),掌握社會(huì)輿論。此外,在節(jié)目制作過程中適當(dāng)調(diào)整角色,從單方面“告知”信息者轉(zhuǎn)換為“交流”信息者,才能真正讓電視在媒介競(jìng)爭(zhēng)中握有資本。

        值得強(qiáng)調(diào)的是,《共同關(guān)注》《東方時(shí)空》與新媒體的合作并不代表為了追求時(shí)效就放棄深度。信息龐雜、缺乏思考、沒有深度是新媒體的軟肋,而央視卻可以利用多年來積累的品牌優(yōu)勢(shì)著力打造新聞的深度與精度,做出振聾發(fā)聵的評(píng)論。片面追求時(shí)效性是快餐式新聞的體現(xiàn),而這兩檔節(jié)目真正的發(fā)展方向應(yīng)該是在與受眾進(jìn)行充分互動(dòng)的前提下,用思想吸引受眾,不斷提高公信力與影響力。

        (作者系南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生)

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