城市如何吸引創(chuàng)業(yè)者?

更在意企業(yè)的長遠趨勢幫助園區(qū)吸引合適的企業(yè)入駐

越來越多的創(chuàng)業(yè)中心的出現(xiàn)使得曾經(jīng)輝煌的工業(yè)城市逐漸衰落。克利夫蘭、匹茲堡、圣路易斯、納什維爾和路易斯維爾，這些新興創(chuàng)業(yè)生態(tài)區(qū)域的興起吸引了諸多饑腸轆轆的企業(yè)家，就像過去20年中奧斯汀、西雅圖和夏洛特所經(jīng)歷的那樣。但是一旦那些建設(shè)創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的基本要素到位，包括風(fēng)險投資、孵化器、加速器、專業(yè)指導(dǎo)和更多其他要素，下一步城市應(yīng)該如何吸引創(chuàng)業(yè)者們？他們應(yīng)當如何對創(chuàng)業(yè)者們重塑城市品牌？如何有效地闡明城市的定位，以及說服企業(yè)家們這兒的確是一片創(chuàng)業(yè)沃土？

這需要一系列更接地氣的實施要素。

先從最難的部分開始，確保該地區(qū)的影響力與其他新興創(chuàng)業(yè)中心在同一水平上，同時保證當?shù)卣軌蚶斫馀嘤鮿?chuàng)企業(yè)也是一種促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的手段。之后需要建立一個強大實用的信息平臺與區(qū)域的其他中小企業(yè)進行對話，傳達政府培育初創(chuàng)企業(yè)的愿景和承諾。

同時，需要創(chuàng)建一個網(wǎng)絡(luò)中心平臺，應(yīng)當是一個內(nèi)容清晰、簡潔、易于導(dǎo)航的綜合性門戶網(wǎng)站，并通過穩(wěn)定的內(nèi)容更新和服務(wù)支持來幫助初創(chuàng)企業(yè)解決各類問題。

在平臺上將鏈接各類相關(guān)服務(wù)平臺的內(nèi)容，以實現(xiàn)區(qū)域性的創(chuàng)業(yè)服務(wù)資源整合。非常行之有效的一個方法是，可以設(shè)置和開發(fā)一個客戶管理軟件工具，用于投資人和創(chuàng)業(yè)者之間的之間溝通。已有的比較知名的軟件像MailChimp就是如此。不過，投資信息的推送不用過于頻繁（也許每月一次），以減少用戶的反感，并且必須提供真實信息（包括投資者背景，與大集團的合作伙伴關(guān)系等等），杜絕虛假信息。

接下來一步對于部分CEO或不善溝通人士來說可能是最難的部分。理解媒體工作的就知道，報道并不會對生活中的各個細節(jié)有過多描述，他們根本不關(guān)心你認為你的公司有多偉大，他們在意的是企業(yè)更長遠的趨勢。因此抓住了這一點就是成功的一半。有了這樣的邏輯，你就可以知道哪些是初創(chuàng)公司，哪些是新興產(chǎn)業(yè)，以及哪些人具有企業(yè)家精神，從而與他們建立起良好密切的關(guān)系以吸引他們的入駐。

同時，還需要使用更多的廣告策略。比如在社交媒體上發(fā)布創(chuàng)業(yè)園區(qū)的宣傳內(nèi)容，如視頻短片、相關(guān)有說服力的信息圖表，還有意見領(lǐng)袖的博客、專欄文章等。然后主動地通過社交網(wǎng)絡(luò)渠道，如LinkedIn，Twitter等進行內(nèi)容分享和一些宣傳日程的發(fā)布，同樣可以吸引初創(chuàng)企業(yè)的關(guān)注。還可以通過使用搜索排名來幫助自己地區(qū)的名字靠前出現(xiàn)，特別對于關(guān)鍵詞“創(chuàng)業(yè)公司”、“小企業(yè)”、“企業(yè)家精神”等的購買可以優(yōu)化搜索結(jié)果。此外建立來自其他網(wǎng)站的鏈接能夠最大程度提高搜索能見度。雖然搜索引擎戰(zhàn)略是一個長期化的投資，但是在網(wǎng)絡(luò)上的投入將非常有效。

最后，通過有針對性的會議和活動來聚集區(qū)域創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，積極幫助當?shù)仄髽I(yè)對接國內(nèi)知名企業(yè)家和投資者，并借此推廣本區(qū)域。

這些措施的按部實施將對城市的創(chuàng)業(yè)中心形象重塑起到有效的作用。通過有效的數(shù)字化宣傳攻勢，一個嶄新的年輕而有活力的城市形象將被塑起，這也將更好地吸引創(chuàng)業(yè)者前來發(fā)展。

（本文根據(jù)風(fēng)投從業(yè)者阿倫·普魯特專欄編譯）