張 軼， Minkil Kim， Brenda G．Pitts， 張建輝

(1．上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海200438;2．美國(guó)特洛伊大學(xué)體育管理學(xué)院，阿拉巴馬州特洛伊36079;3．美國(guó)佐治亞州立大學(xué)運(yùn)動(dòng)機(jī)能與健康系，佐治亞州亞特蘭大30302;4．美國(guó)佐治亞大學(xué)國(guó)際體育管理研究中心，佐治亞州雅典30602)

全球化正由西向東發(fā)展，亞洲已成為世界上最強(qiáng)大的體育聯(lián)盟、球隊(duì)、制造企業(yè)和傳媒集團(tuán)實(shí)施擴(kuò)張策略的主要市場(chǎng)。當(dāng)認(rèn)識(shí)到建立外國(guó)球員與本國(guó)市場(chǎng)聯(lián)系的積極作用后，西方體育組織開(kāi)始全力招募與營(yíng)銷(xiāo)外國(guó)球員與教練員。營(yíng)銷(xiāo)是西方體育組織實(shí)施國(guó)際策略的一項(xiàng)重要手段。西方體育組織展示了6種主要營(yíng)銷(xiāo)途徑:①播放廣播節(jié)目;②銷(xiāo)售特許經(jīng)營(yíng)和紀(jì)念品;③舉行表演賽和正賽;④營(yíng)銷(xiāo)外國(guó)球員;⑤制訂草根發(fā)展計(jì)劃;⑥建立國(guó)外競(jìng)賽體系(如表演賽、青少年訓(xùn)練營(yíng)、媒體滲透、教育項(xiàng)目)。

亞洲跨國(guó)廣播公司的影響和西方體育組織密集的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為歐洲和以美國(guó)為基地的體育聯(lián)賽占據(jù)亞洲市場(chǎng)提供了條件，但這可能會(huì)阻礙亞洲體育產(chǎn)品的生存、發(fā)展和繁榮。相對(duì)于本土制造的體育產(chǎn)品，亞洲的體育消費(fèi)者更傾向于選擇在全球范圍內(nèi)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的西方體育聯(lián)賽、球隊(duì)、明星和特許產(chǎn)品。總體而言，媒體產(chǎn)品在亞洲的發(fā)展前景較好。不過(guò)，在體育類(lèi)媒體產(chǎn)品中，西方體育在亞洲市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位［1］。文化與體育商品的全球化發(fā)展態(tài)勢(shì)給地方的文化與體育環(huán)境造成了巨大壓力。地方體育傳統(tǒng)、特性和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)地方產(chǎn)品的需求可能會(huì)和與日俱增的資本主義理想(如財(cái)富、地位、明星身份)發(fā)生沖突。外來(lái)文化力量有時(shí)遭到拒絕，有時(shí)被包容，或者在與當(dāng)?shù)匚幕诤现螳@得認(rèn)可，例如橄欖球在歐洲的發(fā)展、棒球在韓國(guó)的發(fā)展、足球在美國(guó)的發(fā)展。應(yīng)該保護(hù)地方和民族體育利益，還是通過(guò)引進(jìn)國(guó)外體育產(chǎn)品創(chuàng)造體育消費(fèi)利益?應(yīng)該投資于出口產(chǎn)品，還是投資于創(chuàng)立與開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品?應(yīng)該引進(jìn)人才(運(yùn)動(dòng)員和教練員)，還是培養(yǎng)人才?應(yīng)該支持商業(yè)體育發(fā)展，還是發(fā)展具有奪金潛力的奧運(yùn)體育項(xiàng)目?應(yīng)該處理地方行政控制帶來(lái)的焦慮與掙扎，還是處理失控感?亞洲國(guó)家正面臨挑戰(zhàn)和兩難局面［2-3］。

基于此，本文以跆拳道、太極拳、乒乓球這3個(gè)體育項(xiàng)目為例，闡明亞洲體育項(xiàng)目在北美的組織與發(fā)展、挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

1 跆拳道在北美的組織與發(fā)展

跆拳道被稱(chēng)為“世界最流行的武術(shù)”。跆拳道運(yùn)動(dòng)在文化、精神、智力等方面的功能已被大眾認(rèn)可。跆拳道起源于兩千多年前，被認(rèn)為是韓國(guó)最系統(tǒng)、科學(xué)的傳統(tǒng)“武術(shù)”。跆拳道自20世紀(jì)50年代開(kāi)始在朝鮮流行。隨后，朝鮮軍隊(duì)將跆拳道發(fā)展成為一種自由搏擊術(shù)。朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)之后，很多跆拳道學(xué)校主要以教授武術(shù)的自由搏擊風(fēng)格經(jīng)營(yíng)。直至20世紀(jì)50年代末國(guó)際跆拳道協(xié)會(huì)(International Taekwondo Federation，簡(jiǎn)稱(chēng)ITF)和世界跆拳道協(xié)會(huì)(WorldTaekwondo Federation，簡(jiǎn)稱(chēng)WTF)成立，并開(kāi)始組織和引導(dǎo)跆拳道運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。ITF堅(jiān)持和發(fā)展相對(duì)傳統(tǒng)的跆拳道風(fēng)格，而WTF將跆拳道發(fā)展成為一個(gè)更現(xiàn)代的武技體育項(xiàng)目。1972年，韓國(guó)政府正式承認(rèn)和擁護(hù)WTF作為唯一的跆拳道管理機(jī)構(gòu)，并扶助它成為世界上唯一的黑帶官方授予機(jī)構(gòu)和國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)的體育協(xié)會(huì)［5］。

目前，WTF下屬205個(gè)成員國(guó)，已成為世界第7大國(guó)際體育聯(lián)合會(huì)，全世界有超過(guò)8 000萬(wàn)的跆拳道學(xué)習(xí)者［6］。跆拳道愛(ài)好者不僅學(xué)習(xí)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而且積極、努力、不懈地推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。跆拳道首次作為表演項(xiàng)目出現(xiàn)在1988年漢城第24屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，并最終在悉尼第27屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上成為正式競(jìng)賽項(xiàng)目。全球開(kāi)辦的跆拳道學(xué)校大約有14 000所，學(xué)員超過(guò)600萬(wàn)，每年商業(yè)交易額達(dá)到15億美元。除了在韓國(guó)，跆拳道在美國(guó)、加拿大和英國(guó)也非常受歡迎。尤其是在美國(guó)，跆拳道項(xiàng)目發(fā)展迅速，深受當(dāng)?shù)孛癖娤矏?ài)［5］。跆拳道不僅在北美洲流行，在拉丁美洲也同樣如此。1965年一批韓國(guó)跆拳道大師移居巴拉圭，并在當(dāng)?shù)亟淌邗倘溃率辊倘篱_(kāi)始向拉丁美洲傳播。根據(jù)WTF統(tǒng)計(jì)，由于哥倫比亞國(guó)家隊(duì)成員贏得了1枚青年奧運(yùn)會(huì)金牌和1枚2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)銅牌，南美洲國(guó)家對(duì)跆拳道的關(guān)注度顯著提升。最近播出的名為“跆拳道萬(wàn)歲”的節(jié)目在中美洲地區(qū)受到了熱烈追捧，這也反映了跆拳道在拉丁美洲的受歡迎程度［7］。

與西方體育項(xiàng)目相比，跆拳道具有不同的文化歷史和哲學(xué)基礎(chǔ)。跆拳道的精髓是自我修煉而不是競(jìng)爭(zhēng)。Weiss［8］指出:跆拳道會(huì)提高人們的自信心，這是社會(huì)互動(dòng)的產(chǎn)物。跆拳道蘊(yùn)含的哲學(xué)強(qiáng)調(diào)師傅與學(xué)生之間的關(guān)系猶如父子關(guān)系。Patel等［9］指出:跆拳道兼具體育鍛煉和文化傳達(dá)的雙重功能，它是韓國(guó)文化向世界文化的成功轉(zhuǎn)換。跆拳道之所以在西方具有較高參與率并獲得國(guó)際認(rèn)可，在很大程度上要?dú)w功于韓國(guó)政府多年來(lái)齊心協(xié)力堅(jiān)持國(guó)際化推廣的策略。當(dāng)認(rèn)識(shí)到能通過(guò)跆拳道運(yùn)動(dòng)提升韓國(guó)的國(guó)際形象與認(rèn)可度之后，韓國(guó)政府策劃了很多以跆拳道為主題、持久的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，目的是將其塑造成為國(guó)家的一個(gè)品牌。

在跆拳道的推廣過(guò)程中有幾個(gè)方面還需要改進(jìn)。例如:由于并不是所有的跆拳道學(xué)校都是由WTF管理，導(dǎo)致了這些學(xué)校在頒發(fā)等級(jí)證書(shū)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)不一致。為了克服這個(gè)問(wèn)題并擴(kuò)張全球組織網(wǎng)絡(luò)，韓國(guó)政府一直致力于加大派遣跆拳道表演隊(duì)和指導(dǎo)教師到世界其他國(guó)家和參與國(guó)際賽事的力度。目前，韓國(guó)政府預(yù)備投資600萬(wàn)美元在世界各地建造跆拳道公園和創(chuàng)辦世界跆拳道學(xué)院(World Taekwondo Academy，簡(jiǎn)稱(chēng)WTA)。到2013年，世界跆拳道學(xué)院成為韓國(guó)官方的跆拳道教育與研究機(jī)構(gòu)。創(chuàng)辦該學(xué)院是為了給學(xué)習(xí)跆拳道的人群提供一個(gè)專(zhuān)門(mén)、專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)所。該學(xué)院的職責(zé)包括:組織與協(xié)調(diào)跆拳道比賽和活動(dòng);加速跆拳道課程設(shè)置與等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)理念與競(jìng)賽的統(tǒng)一;推進(jìn)跆拳道在全球的發(fā)展與傳播［10］。

從某種程度來(lái)說(shuō)，跆拳道在全球的流行是韓國(guó)政府多年致力于國(guó)際推廣的結(jié)果。自20世紀(jì)50代起，韓國(guó)政府就開(kāi)始派遣跆拳道大師到各國(guó)傳授跆拳道技法，并維護(hù)其傳承［11］。跆拳道公園是韓國(guó)政府用以塑造國(guó)家品牌的項(xiàng)目之一。為了建造和運(yùn)營(yíng)跆拳道公園并提高全球推廣的效率，韓國(guó)政府成立了跆拳道推廣基金會(huì)(Taekwondo Promotion Foundation，簡(jiǎn)稱(chēng)TPF)。TPF的一大任務(wù)便是建造和運(yùn)營(yíng)世界奧林匹克公園。該公園在2014年正式開(kāi)放，項(xiàng)目總投資共600萬(wàn)美元。公園里的大量設(shè)施專(zhuān)門(mén)用于跆拳道教學(xué)、培訓(xùn)、國(guó)際交流和運(yùn)動(dòng)推廣。除了TPF之外，跆拳道和平工作組(Taekwondo Peace Corps，簡(jiǎn)稱(chēng)TPC)也是一個(gè)公共基金組織。它的主要職責(zé)是致力于跆拳道和韓國(guó)文化在其他190個(gè)國(guó)家的傳播與發(fā)展［12］。

東方武術(shù)雖與西方體育的特征不同，但它已經(jīng)成為西方社會(huì)活動(dòng)中不可缺少的一種體育形式［10］。跆拳道傳入并在西方社會(huì)傳播，為各種技術(shù)水平(如娛樂(lè)、業(yè)余、專(zhuān)業(yè))的參與者創(chuàng)造了機(jī)遇。WTF與各大洲，尤其是新加入和發(fā)展較慢的地區(qū)聯(lián)盟與國(guó)家協(xié)會(huì)合作，支持和推廣各式各樣的跆拳道活動(dòng)。由于認(rèn)識(shí)到當(dāng)今社會(huì)犯罪率增加的現(xiàn)狀，人們參與武術(shù)和學(xué)習(xí)有益的自衛(wèi)技能的愿望更加迫切了。

(1)互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)?shù)默F(xiàn)狀。2015年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融融資規(guī)模達(dá)944億元，有379家互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)成功融資。平臺(tái)的融資運(yùn)作也備受矚目，在資本化運(yùn)作進(jìn)程中，成功獲得多輪融資的平臺(tái)有32家。2015年12月19日，宜信旗下的P2P平臺(tái)宜人貸成功在紐交所上市，成為了我國(guó)第一個(gè)成功資本化運(yùn)作的P2P平臺(tái)。2016年2月，我國(guó)P2P網(wǎng)貸平臺(tái)成交量達(dá)1130.09億元，截至2016年2月底，有267家支付業(yè)務(wù)許可企業(yè)。

跆拳道被認(rèn)為是一種格斗運(yùn)動(dòng)［5，13］。終極格斗冠軍賽(Ultimate Fighting Championship，簡(jiǎn)稱(chēng) UFC)是目前世界上規(guī)模最大的綜合格斗賽事(Mixed Martial Arts，簡(jiǎn)稱(chēng)MMA)。1993年，UFC首次在美國(guó)丹佛舉辦。由于賽事獲得的超高關(guān)注度，比賽每年舉辦一次，一直延續(xù)至今。UFC的成功證明了武術(shù)在美國(guó)已成為一項(xiàng)受歡迎的觀賞性體育項(xiàng)目。

1984年，美國(guó)業(yè)余體育聯(lián)盟(Amateur Athletic Union，簡(jiǎn)稱(chēng)AAU)認(rèn)可跆拳道為正式體育項(xiàng)目。美國(guó)跆拳道(USA Taekwondo，簡(jiǎn)稱(chēng)USAT)是美國(guó)奧林匹克委員會(huì)(United States Olympic Committee，簡(jiǎn)稱(chēng)USOC)跆拳道項(xiàng)目的國(guó)家管理機(jī)構(gòu)和WTF的美國(guó)官方國(guó)家成員協(xié)會(huì)。USAT對(duì)選拔美國(guó)國(guó)家青年隊(duì)和成年隊(duì)參加WTF賽事具有完全的決定權(quán)。這些賽事包括國(guó)際比賽(夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、夏季世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界青年錦標(biāo)賽、世界跆拳道錦標(biāo)賽)和全國(guó)(洲際)比賽(大學(xué)跆拳道錦標(biāo)賽、青少年奧林匹克選拔賽、國(guó)家選拔賽、成年全國(guó)賽、美國(guó)公開(kāi)賽)［14］。USAT有權(quán)作為國(guó)家管理機(jī)構(gòu)起草和執(zhí)行管理?xiàng)l例、政策、標(biāo)準(zhǔn)，并負(fù)責(zé)組織與管理所有國(guó)家和地區(qū)的競(jìng)賽以及奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)［15］。USAT的有效工作和管理使得在美國(guó)參與跆拳道的人群超過(guò)了700萬(wàn)，成為世界上最流行的武術(shù)項(xiàng)目。AAU是美國(guó)最大的非營(yíng)利體育組織之一，它的宗旨是推廣和發(fā)展業(yè)余體育和體育健身項(xiàng)目。AAU跆拳道項(xiàng)目服務(wù)于各種年齡、水平、技術(shù)風(fēng)格的跆拳道練習(xí)者，并為他們提供參加專(zhuān)業(yè)比賽的機(jī)會(huì)［16］。

美國(guó)跆拳道協(xié)會(huì)(AmericanTaekwondo Association，簡(jiǎn)稱(chēng)ATA)是美國(guó)另一個(gè)大型跆拳道組織。它下屬的組織在世界范圍內(nèi)的會(huì)員超過(guò)30萬(wàn)，包括53 000名黑帶會(huì)員和3 000名具有證書(shū)的指導(dǎo)教師［17］。

私營(yíng)跆拳道學(xué)校的數(shù)量日益增多，為跆拳道愛(ài)好者提供了新的機(jī)遇，卻導(dǎo)致了激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。跆拳道學(xué)校要在產(chǎn)業(yè)中求得生存不僅要面臨內(nèi)部(如空手道、功夫、柔道)的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)外部(如城郊俱樂(lè)部、健身中心、休閑設(shè)施)的競(jìng)爭(zhēng)。除了競(jìng)爭(zhēng)之外，運(yùn)營(yíng)一個(gè)商業(yè)俱樂(lè)部用在租賃場(chǎng)地、購(gòu)買(mǎi)與維護(hù)設(shè)備的花費(fèi)也是一個(gè)很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。私營(yíng)跆拳道學(xué)校的運(yùn)營(yíng)在很大程度上依賴(lài)于收取會(huì)員費(fèi)所獲得的收益［5］。會(huì)員招募和保留卻是整個(gè)運(yùn)營(yíng)程序中最具挑戰(zhàn)的部分。鑒于此，對(duì)于跆拳道項(xiàng)目的管理者，識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)以及了解有哪些直接、間接市場(chǎng)變量影響個(gè)體加入跆拳道項(xiàng)目至關(guān)重要。

2 太極拳在北美的組織與發(fā)展

雖然太極拳對(duì)于參與者心智、身體、精神方面的益處已得到認(rèn)可，但太極拳并未像跆拳道那樣被大部分美國(guó)人接受。盡管太極拳有一些相對(duì)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，但傳統(tǒng)太極拳很難被傳授和學(xué)習(xí)。人們經(jīng)常將太極拳的儀式、套路與宗教活動(dòng)相混淆，或者認(rèn)為太極拳是一個(gè)教化系統(tǒng)。太極拳緩慢的動(dòng)作對(duì)習(xí)慣于快節(jié)奏生活和激烈體育運(yùn)動(dòng)的西方人并沒(méi)有太大的吸引力［18］。為了更加深入地了解太極拳在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，Mao等［19］運(yùn)用定性研究方法，并按照文本研究的程序進(jìn)行了一次調(diào)研。通過(guò)搜索印刷出版物和在線資料識(shí)別、總結(jié)、編碼了相關(guān)信息，研究結(jié)果顯示:盡管太極拳的健康益處得到了認(rèn)可，但近年來(lái)太極拳的受歡迎程度降低了。事實(shí)上，太極拳是最不流行的體育活動(dòng)之一。參與太極拳的人數(shù)少于300萬(wàn)，其中只有1/3的人是定期參與者，其中女性占53%，接近一半的人具有大學(xué)或以上學(xué)歷;40%的家庭年收入為57 000美元或者更高，超過(guò)50%的人居住在大中型城市。絕大多數(shù)的太極拳參與者也參加其他體育運(yùn)動(dòng)或休閑活動(dòng)，例如瑜伽、有氧健身操、騎單車(chē)。

雖然太極拳被公認(rèn)為是對(duì)老年人最有益的身體活動(dòng)，但老年人對(duì)太極拳項(xiàng)目的認(rèn)知水平、興趣、需求不高。例如，2006年有研究者對(duì)北卡羅來(lái)納州老年居民的鍛煉與設(shè)施需求進(jìn)行評(píng)估，在541名受訪者中，僅有3人報(bào)告他們練習(xí)太極拳，僅有2人希望城市公園和娛樂(lè)部門(mén)提供太極拳項(xiàng)目。在美國(guó)，太極拳項(xiàng)目主要由以下機(jī)構(gòu)提供:①社區(qū)大學(xué);②醫(yī)療中心;③療養(yǎng)院;④基督教青年會(huì)(基督教女青年會(huì))。通過(guò)隨機(jī)抽樣調(diào)查方法，在1 195所社區(qū)大學(xué)的官方網(wǎng)站中選取了10%的官方網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示:36．1%的社區(qū)大學(xué)在他們正式的教育課程中提供太極拳項(xiàng)目，通常隸屬于體育教育模塊。有關(guān)這些太極拳項(xiàng)目學(xué)生注冊(cè)人數(shù)的信息未獲得。隨機(jī)抽取了138個(gè)醫(yī)療中心調(diào)查，結(jié)果顯示:超過(guò)25%的醫(yī)院提供太極拳課程。隨機(jī)抽取了120個(gè)療養(yǎng)院，其中7個(gè)對(duì)老年居民提供太極拳項(xiàng)目。隨機(jī)抽取了104個(gè)城市的基督教青年會(huì)(基督教女青年會(huì))進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示它們中有41．3%提供太極拳項(xiàng)目。

另一個(gè)有關(guān)太極拳組織網(wǎng)絡(luò)的研究結(jié)果顯示:總共有1 328名注冊(cè)的太極拳指導(dǎo)教師，其中的絕大部分在美國(guó)加利福尼亞州和美國(guó)東北部，例如紐約州、新澤西州、馬薩諸塞州等。在各類(lèi)太極拳項(xiàng)目中:78．7%的項(xiàng)目配備1名指導(dǎo)教師;11．5%的項(xiàng)目配備2～3名指導(dǎo)教師;低于10%的項(xiàng)目配備3名以上的指導(dǎo)教師。絕大多數(shù)的指導(dǎo)教師是男性，其中大約有40%是亞洲人。此外，位于佛吉尼亞的美國(guó)太極拳與氣功協(xié)會(huì)和位于加尼福尼亞州的東西方保健藝術(shù)研究院是2個(gè)積極致力于傳授、推廣太極拳的組織。

按照 Stotlar［20］提出的 SWOT(競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅)分析程序，一個(gè)有關(guān)太極拳推廣的市場(chǎng)環(huán)境的研究被實(shí)施。擬定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃規(guī)定了目標(biāo)市場(chǎng)、銷(xiāo)售目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)組合(產(chǎn)品、地點(diǎn)、價(jià)格、推銷(xiāo))，并包括推廣策略和一個(gè)實(shí)施、協(xié)調(diào)、控制、評(píng)估計(jì)劃執(zhí)行情況的管理系統(tǒng)。該計(jì)劃有以下幾項(xiàng)主要目標(biāo):①宣傳參與太極拳的益處;②教導(dǎo)最基本的太極拳動(dòng)作，并引起人們對(duì)太極拳的興趣;③培養(yǎng)人們對(duì)太極拳的積極態(tài)度傾向。研究結(jié)果顯示:目前，太極拳的推廣工作必須集中在具有良好教育背景、高收入的年輕人和老年人身上。下一步的工作必須是在中學(xué)、大學(xué)、醫(yī)療中心、療養(yǎng)院、社區(qū)組織推廣太極拳。通過(guò)類(lèi)似于瑜伽和有氧操的體育活動(dòng)推廣形式，太極拳可能會(huì)是一個(gè)實(shí)現(xiàn)合作與競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)目標(biāo)的有效途徑［18-19］。

盡管中國(guó)移民和訪問(wèn)美國(guó)的中國(guó)人數(shù)不斷攀升，但幾乎沒(méi)有國(guó)家或地區(qū)性的太極拳比賽在美國(guó)舉辦。韓國(guó)對(duì)跆拳道采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段對(duì)于中國(guó)在美國(guó)市場(chǎng)推廣太極拳是非常有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)。例如:建立全國(guó)性的管理實(shí)體;通過(guò)行政構(gòu)架規(guī)范太極拳課程、傳授、研究，并解決阻礙太極拳發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題;最終發(fā)起市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。尋求中國(guó)政府的介入與投資無(wú)疑會(huì)提高太極拳的曝光率和可接受性。同時(shí)，提供高品質(zhì)的訓(xùn)練項(xiàng)目，配備訓(xùn)練有素和高水平的指導(dǎo)教師，為參與者建立周密的晉級(jí)與認(rèn)可系統(tǒng)，將文化元素加入教學(xué)過(guò)程，控制項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)等都是提高太極拳在美國(guó)民眾中感知度的關(guān)鍵因素。此舉將會(huì)影響美國(guó)民眾的選擇，促使他們加入該運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目［18，21］。

3 乒乓球在北美的組織與發(fā)展

乒乓球在許多亞洲國(guó)家，如中國(guó)、韓國(guó)、越南是一項(xiàng)深受大眾歡迎的體育項(xiàng)目［22］。雖然乒乓球起源于英國(guó)，但由于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)占地小且成本較低，非常適合在人口密度較大的中國(guó)發(fā)展。乒乓球在中國(guó)的發(fā)展要追溯到1904年，上海四馬路一家文具店的經(jīng)理王道平從日本買(mǎi)來(lái)10套乒乓球器材，包括球臺(tái)、球網(wǎng)、球和帶洞眼的球拍。他將這些器材擺設(shè)在自己的店中，并向往來(lái)的顧客介紹在日本看到的打乒乓球的情況和進(jìn)行擊球演示。從此，乒乓球活動(dòng)在中國(guó)開(kāi)始開(kāi)展。進(jìn)行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)只需要一對(duì)球拍、一個(gè)球、一張球桌和一副球網(wǎng)。在沒(méi)有球臺(tái)的情況下，一塊木板或混凝土板中間擺放一排磚頭就可以當(dāng)作球臺(tái)。更為重要的是，乒乓球是一項(xiàng)老少皆宜，適合各階層的體育運(yùn)動(dòng)。在中國(guó)，幾乎所有的學(xué)校、工廠、辦公大樓均設(shè)有乒乓球臺(tái)，以提供人們進(jìn)行閑暇活動(dòng)。由于乒乓球在中國(guó)的迅速傳播與普及，以及中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員在國(guó)際賽事摘金奪銀等一系列因素，乒乓球被中國(guó)人譽(yù)為“國(guó)球”。

1926年，國(guó)際乒乓球聯(lián)合會(huì)(International Table Tennis Federation，簡(jiǎn)稱(chēng)ITTF)在德國(guó)柏林正式成立。同年，首屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在英國(guó)倫敦舉行。20世紀(jì)20—50年代中期乒乓球拍由傳統(tǒng)的硬木板制成。此時(shí)期歐洲國(guó)家一直稱(chēng)霸世界各大乒乓球賽事。從20世紀(jì)50年代中期開(kāi)始，由于日本運(yùn)動(dòng)員率先使用了海綿橡膠覆蓋的球拍，亞洲取代歐洲成為乒壇霸主。這種先進(jìn)的海綿橡膠能對(duì)球施加更強(qiáng)的旋轉(zhuǎn)和力量，并使得擊球速度加快。20世紀(jì)90年代之后，中國(guó)乒乓球水平提升。自從1988年乒乓球在漢城被列入奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目之后，中國(guó)隊(duì)共取得了16枚金牌。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，乒乓球世界排名男子前4名與女子前5名的都是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員［23］。中國(guó)乒乓球隊(duì)在奧運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽、世界杯三大賽事中幾乎將全部金牌收入囊中，逐漸確立霸主地位的中國(guó)將乒乓運(yùn)動(dòng)球視為“國(guó)家運(yùn)動(dòng)”。然而，一個(gè)國(guó)家或洲對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目長(zhǎng)期的統(tǒng)治必然將限制該項(xiàng)目在其他國(guó)家或洲的發(fā)展。為了促進(jìn)乒乓球運(yùn)動(dòng)在世界的可持續(xù)發(fā)展，中國(guó)在近年來(lái)不斷向其他國(guó)家派出一流的運(yùn)動(dòng)員、教練員和管理者。

總體來(lái)說(shuō)，美國(guó)人喜愛(ài)乒乓球運(yùn)動(dòng)，乒乓球運(yùn)動(dòng)在北美的發(fā)展與普及使得一大批乒乓球俱樂(lè)部或乒乓球?qū)W校開(kāi)始被作為商業(yè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)。隨著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的升溫和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，人們意識(shí)到如果合理運(yùn)作，乒乓球可以成為一個(gè)贏利的產(chǎn)業(yè)。目前，美國(guó)的31個(gè)州有大約285個(gè)美國(guó)乒協(xié)注冊(cè)下的俱樂(lè)部。如果乒乓球俱樂(lè)部能夠達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，如一周至少開(kāi)放4 d、擁有一級(jí)或以上等級(jí)教練員、具有一個(gè)網(wǎng)站、每年至少舉辦2次比賽，那么將可能申請(qǐng)成為國(guó)家或地方的優(yōu)秀訓(xùn)練中心。作為“回報(bào)”，優(yōu)秀訓(xùn)練中心將在美國(guó)乒協(xié)網(wǎng)站、雜志上占據(jù)顯著的位置，成為提供美國(guó)乒協(xié)教練員課程的授權(quán)點(diǎn)，以及獲得財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)［24］。到目前為止，美國(guó)共有8個(gè)乒乓球國(guó)家優(yōu)秀訓(xùn)練中心和2個(gè)乒乓球地方優(yōu)秀訓(xùn)練中心。同時(shí)，美國(guó)也有一些特殊形式的乒乓球俱樂(lè)部。最著名的俱樂(lè)部之一是“SPiN Galactic”俱樂(lè)部。美國(guó)女演員蘇珊·薩蘭登是這家俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人。實(shí)際上，“SPiN Galactic”是一家以乒乓球?yàn)橹黝}的娛樂(lè)場(chǎng)所，目前，它在紐約、洛杉磯、多倫多和迪拜有4家分店［25］。

美國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)(United States Table Tennis Association，簡(jiǎn)稱(chēng)USTTA)成立于1933年。1990年美國(guó)乒乓球協(xié)會(huì)更名為 USA Table Tennis(簡(jiǎn)稱(chēng)USATT)。USATT是ITTF的成員之一，它作為乒乓球運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的政府管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制定與執(zhí)行法規(guī)、政策和定期組織地區(qū)性和全國(guó)性的比賽。目前，美國(guó)乒協(xié)有超過(guò)9 000名的注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員活躍于各種比賽［24］。美國(guó)乒協(xié)將全國(guó)分為8個(gè)賽區(qū)，每個(gè)賽區(qū)配備一名比賽協(xié)調(diào)員協(xié)助比賽主辦者的工作。賽區(qū)(地區(qū))組織機(jī)構(gòu)還具備一些其他的職能，如每個(gè)地區(qū)推選1名俱樂(lè)部主席和1名運(yùn)動(dòng)員代表。地區(qū)比賽的協(xié)調(diào)員負(fù)責(zé)管理區(qū)域內(nèi)的比賽，并確保這些比賽高質(zhì)量的運(yùn)作，以便能夠達(dá)到美國(guó)乒協(xié)的標(biāo)準(zhǔn)。地區(qū)比賽協(xié)調(diào)員通過(guò)指導(dǎo)比賽舉辦方、出席比賽等方式接觸和了解舉辦方和運(yùn)動(dòng)員。

在美國(guó)每年有100多個(gè)固定的傳統(tǒng)乒乓球賽事，根據(jù)等級(jí)被劃分為公開(kāi)賽、限制賽、邀請(qǐng)賽。公開(kāi)賽對(duì)所有在美國(guó)乒協(xié)注冊(cè)的成員開(kāi)放，同時(shí)也接受隸屬于ITTF的其他國(guó)家乒協(xié)報(bào)名參賽。限制賽只接受指定地區(qū)或者組織的成員報(bào)名參賽，邀請(qǐng)賽只接受被邀請(qǐng)的運(yùn)動(dòng)員參賽。為了獲得參加限制賽的資格，在比賽舉行之日，運(yùn)動(dòng)員必須在指定地區(qū)居住，或者加入指定組織至少3個(gè)月?，F(xiàn)役軍人或者全日制學(xué)生既可以參加家鄉(xiāng)舉辦的比賽，也可以參加部隊(duì)或?qū)W校所在地舉辦的比賽。舉辦方可能會(huì)在競(jìng)賽規(guī)程中對(duì)短期居住或特殊組織成員的參賽要求進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。舉辦者也可能會(huì)對(duì)參賽資格進(jìn)行修改，例如本州的居民或加入本州俱樂(lè)部的非本州居民均具有參賽資格。

除了那些明確被免于審核的比賽，所有的比賽都應(yīng)得到美國(guó)乒協(xié)競(jìng)賽委員會(huì)和審批官員的認(rèn)可。在批準(zhǔn)一項(xiàng)比賽之前，審批官員要排查地區(qū)內(nèi)的其他比賽，避免比賽時(shí)間沖突，將不同比賽爭(zhēng)奪相同運(yùn)動(dòng)員的概率降到最低。所有的“無(wú)星”“一星”“兩星”比賽均由比賽舉辦地比賽協(xié)調(diào)員審批，所有的三星及以上等級(jí)的賽事由國(guó)家比賽協(xié)調(diào)員審批。對(duì)于各州的比賽，不強(qiáng)制要求申請(qǐng)審批，比賽協(xié)調(diào)員具有決定權(quán)。如果比賽未被批準(zhǔn)，負(fù)責(zé)的官員應(yīng)申請(qǐng)審批豁免。一旦比賽被列入計(jì)劃，舉辦方應(yīng)該與地區(qū)比賽協(xié)調(diào)員聯(lián)系并且確認(rèn)期望的比賽日期。比賽的審批申請(qǐng)必須在期望的比賽日期之前2個(gè)月交給地區(qū)的比賽協(xié)調(diào)員。只有比賽的審批申請(qǐng)和審批費(fèi)上交之后，比賽日期才能得到保證。如果廣告宣傳的獎(jiǎng)金數(shù)額達(dá)到300美元或以上，美國(guó)乒協(xié)可能會(huì)要求舉辦方在申請(qǐng)得到批準(zhǔn)之前公布獎(jiǎng)金數(shù)額。除非舉辦方的信用卡已經(jīng)建立了信用評(píng)級(jí)，否則超過(guò)1 000美元的獎(jiǎng)金數(shù)額必須被公布。在上一次比賽中無(wú)法支付全額獎(jiǎng)金的舉辦方，無(wú)論廣告宣傳的獎(jiǎng)金數(shù)額是多少都可能被要求公布。審批官員將審查申請(qǐng)和附帶的申請(qǐng)表，包括核實(shí)比賽日程表以避免與其他的比賽沖突、檢查申請(qǐng)表是否符合美國(guó)乒協(xié)的要求。在此之后，審判員將決定批準(zhǔn)(有或沒(méi)有附加規(guī)定)或拒絕申請(qǐng)。如果拒絕申請(qǐng)，需要陳述理由。

根據(jù)比賽設(shè)置的獎(jiǎng)金總額，所有美國(guó)乒協(xié)批準(zhǔn)的比賽按照“星”級(jí)分類(lèi)［26］。一次比賽的星級(jí)評(píng)定表明了此次比賽預(yù)期的競(jìng)賽水平。評(píng)定一次比賽的等級(jí)主要是根據(jù)比賽提供的獎(jiǎng)金。“三星”及以上的比賽是相對(duì)重要的比賽:“三星”比賽包括美國(guó)乒協(xié)地區(qū)錦標(biāo)賽和其他達(dá)到獎(jiǎng)金數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)的比賽;“四星”比賽包括北美團(tuán)體錦標(biāo)賽和其他重要賽事;“五星”比賽包括美國(guó)公開(kāi)賽、美國(guó)國(guó)家錦標(biāo)賽(僅接受美國(guó)公民參賽)、美國(guó)團(tuán)體公開(kāi)賽。

美國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員的積分是由北美乒乓球協(xié)會(huì)(North American Table Tennis，簡(jiǎn)稱(chēng) NATT)作為一項(xiàng)服務(wù)合約處理［27］。按照 USATT制定的規(guī)則，NATT使用名為“Matchpoint”的專(zhuān)業(yè)軟件處理運(yùn)動(dòng)員的積分?！癕atchpoint”結(jié)合USATT會(huì)員系統(tǒng)使用，比賽按照時(shí)間順序處理。延遲報(bào)告比賽成績(jī)將導(dǎo)致所有后續(xù)比賽成績(jī)的重新處理。運(yùn)動(dòng)員贏得比賽將獲得積分，輸?shù)舯荣悓⑹シe分。根據(jù)第1次比賽的成績(jī)，每個(gè)新成員將會(huì)被分配一個(gè)積分。有的運(yùn)動(dòng)員在剛進(jìn)入“Matchpoint”系統(tǒng)時(shí)的積分明顯低于自己的水平，但他們?cè)诤罄m(xù)的比賽中表現(xiàn)出完全高于自己積分的水平。故當(dāng)一名運(yùn)動(dòng)員戰(zhàn)勝許多比自己積分高的運(yùn)動(dòng)員時(shí)，他的積分才會(huì)被上調(diào)。這樣做的目的是保護(hù)運(yùn)動(dòng)員在遇到積分被低估的新運(yùn)動(dòng)員時(shí)的積分核算公平性。一名運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行的比賽越多，分配的積分就越準(zhǔn)確?！癕atchpoint”允許比賽的成績(jī)不按照時(shí)間順序處理。當(dāng)一個(gè)延遲的比賽報(bào)告被處理時(shí)，所有后續(xù)比賽的結(jié)果將被重新分批處理和計(jì)算。運(yùn)動(dòng)員的積分歷史取決于這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，所有比賽結(jié)果的完整記錄將會(huì)被保存在數(shù)據(jù)庫(kù)中，數(shù)據(jù)的保存為今后修正比賽結(jié)果提供了可能性。在向比賽主管報(bào)告成績(jī)時(shí)，運(yùn)動(dòng)員有時(shí)會(huì)在計(jì)分單上錯(cuò)誤地標(biāo)注勝者或負(fù)者。如:比賽主管有時(shí)在向USATT報(bào)告比賽結(jié)果時(shí)也會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。NATT在輸入比賽結(jié)果時(shí)也會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，從而顯示不正確的結(jié)果。如果運(yùn)動(dòng)員認(rèn)為他們的比賽結(jié)果處理有誤，可以向USATT報(bào)告。如果錯(cuò)誤被查實(shí)，USATT將改正比賽結(jié)果和重新處理積分。

乒乓球在美國(guó)曾被稱(chēng)為“ping pong”。由于美國(guó)人經(jīng)常與家庭成員或朋友在他們的地下室打乒乓球，因此，乒乓球也被稱(chēng)為“地下室運(yùn)動(dòng)”。不過(guò)與過(guò)去相比，由于多種因素的疊加，如國(guó)家和地方政府積極推廣乒乓球項(xiàng)目、美國(guó)民眾對(duì)休閑體育的熱情持續(xù)上升和倡導(dǎo)健康的生活方式、家庭住宅能夠輕松放置一張乒乓球臺(tái)、北美的亞裔人口數(shù)量增加等，乒乓球在北美已經(jīng)成為了一項(xiàng)流行的休閑活動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)性的體育運(yùn)動(dòng)。這些因素的共同作用促使美國(guó)參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)了2 000萬(wàn)，甚至超過(guò)了參加足球和棒球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)［28］。乒乓球產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)導(dǎo)致了激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如在亞特蘭大周邊的乒乓球俱樂(lè)部超過(guò)10家;而且一些健身俱樂(lè)部、社區(qū)中心、娛樂(lè)項(xiàng)目也將乒乓球吸收到項(xiàng)目規(guī)劃中。另外，外部的競(jìng)爭(zhēng)還來(lái)自于其他的一些體育俱樂(lè)部、鄉(xiāng)村俱樂(lè)部、公園和娛樂(lè)設(shè)施［29］。

4 結(jié)束語(yǔ)

跆拳道是在北美推廣最成功的亞洲體育項(xiàng)目。通過(guò)建立消費(fèi)者意識(shí)、緊跟消費(fèi)者健身和自我保護(hù)的需要、招募俱樂(lè)部會(huì)員和建立設(shè)計(jì)完好的競(jìng)賽系統(tǒng)，跆拳道的市場(chǎng)需求度較高。乒乓球在北美的發(fā)展水平緊跟其后，太極拳的推廣情況不佳。從推廣跆拳道中所獲得的經(jīng)驗(yàn)將有助于太極拳在世界上其他國(guó)家的傳播與發(fā)展。乒乓球和太極拳如果要像跆拳道一樣進(jìn)入北美市場(chǎng)，應(yīng)建立地區(qū)網(wǎng)絡(luò)(如聯(lián)盟、競(jìng)賽、俱樂(lè)部網(wǎng)絡(luò))進(jìn)行積極的市場(chǎng)推廣。當(dāng)實(shí)施草根計(jì)劃(如表演賽、青少年訓(xùn)練營(yíng)、媒體滲透和教育項(xiàng)目)時(shí)，應(yīng)調(diào)整非本地元素以適應(yīng)本地環(huán)境(如語(yǔ)言、規(guī)則、設(shè)計(jì)、內(nèi)容等)。

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