11月26日，由北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦的“2014年中國家電營銷年會(huì)”于上海勝利召開。會(huì)上，主辦方就各行業(yè)的產(chǎn)品和渠道商機(jī)與與會(huì)者進(jìn)行了分析探討。

產(chǎn)品商機(jī)主要體現(xiàn)在廚衛(wèi)和生活電器上。據(jù)中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，凈水設(shè)備、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、熱水器2014年前三季度零售額分別同比增長74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。2014年1～10月，空氣凈化器、榨汁機(jī)、機(jī)器人吸塵器等新興小家電零售額同比分別增長47.1%、39.1%和13.3%;電飯煲、電咖啡壺實(shí)現(xiàn)溫和增長，同比增幅分別為5.9%和1.3%。

中國每戶小家電的保有量平均水平很低，約5～7件/每戶，相比發(fā)達(dá)國家20～30件/每戶的生活水平，中國家庭小家電品類有待豐富，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，國內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)明顯低于一二級(jí)市場(chǎng)，從人口數(shù)量來看，三四級(jí)市場(chǎng)的潛在消費(fèi)規(guī)模巨大。隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)，未來三四級(jí)市場(chǎng)平均家庭可支配收入不斷提升，對(duì)小家電的需求將逐步釋放。

同時(shí)，電商的飛速崛起進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。生活小家電本身外形小巧、價(jià)格相對(duì)便宜、使用便捷，相較于傳統(tǒng)大家電，其在線上更容易達(dá)成銷售。據(jù)中怡康測(cè)算，上半年生活小家電線上零售額占據(jù)其整體規(guī)模的30%，在家電品類中電商化程度最高。各品牌紛紛依托電商平臺(tái)，推進(jìn)終端建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷制和網(wǎng)絡(luò)直營相結(jié)合，不斷拓展線上銷售的延展性。

2013年以來，凈水設(shè)備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性，同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。

以技術(shù)研發(fā)不斷提升產(chǎn)品力，加速電商渠道拓展和三四級(jí)市場(chǎng)渠道下沉，用互聯(lián)網(wǎng)思維試水新產(chǎn)品和新模式，是家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。endprint