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        行業(yè)專欄

        2015-04-08 22:33:54
        現(xiàn)代家電 2014年23期
        關(guān)鍵詞:中怡康小家電零售額

        11月26日,由北京《現(xiàn)代家電》雜志社、現(xiàn)代家電網(wǎng)主辦的“2014年中國家電營銷年會”于上海勝利召開。會上,主辦方就各行業(yè)的產(chǎn)品和渠道商機(jī)與與會者進(jìn)行了分析探討。

        產(chǎn)品商機(jī)主要體現(xiàn)在廚衛(wèi)和生活電器上。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,凈水設(shè)備、燃?xì)庠睢⑽蜔煓C(jī)、熱水器2014年前三季度零售額分別同比增長74.8%、9.3%、12.8%和8.2%。2014年1~10月,空氣凈化器、榨汁機(jī)、機(jī)器人吸塵器等新興小家電零售額同比分別增長47.1%、39.1%和13.3%;電飯煲、電咖啡壺實(shí)現(xiàn)溫和增長,同比增幅分別為5.9%和1.3%。

        中國每戶小家電的保有量平均水平很低,約5~7件/每戶,相比發(fā)達(dá)國家20~30件/每戶的生活水平,中國家庭小家電品類有待豐富,市場潛力巨大。同時,國內(nèi)三四級市場的消費(fèi)明顯低于一二級市場,從人口數(shù)量來看,三四級市場的潛在消費(fèi)規(guī)模巨大。隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn),未來三四級市場平均家庭可支配收入不斷提升,對小家電的需求將逐步釋放。

        同時,電商的飛速崛起進(jìn)一步促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。生活小家電本身外形小巧、價格相對便宜、使用便捷,相較于傳統(tǒng)大家電,其在線上更容易達(dá)成銷售。據(jù)中怡康測算,上半年生活小家電線上零售額占據(jù)其整體規(guī)模的30%,在家電品類中電商化程度最高。各品牌紛紛依托電商平臺,推進(jìn)終端建設(shè),以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷制和網(wǎng)絡(luò)直營相結(jié)合,不斷拓展線上銷售的延展性。

        2013年以來,凈水設(shè)備在電商渠道的銷售已經(jīng)顯示出了突出的成長性,同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢頭,中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上,凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。

        以技術(shù)研發(fā)不斷提升產(chǎn)品力,加速電商渠道拓展和三四級市場渠道下沉,用互聯(lián)網(wǎng)思維試水新產(chǎn)品和新模式,是家電行業(yè)新的增長點(diǎn)。endprint

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