張欽

政策背景：關(guān)稅下調(diào)，還去國(guó)外“血拼”嗎？

張欽

據(jù)了解，2015年4月16日，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部曾發(fā)布了一份《2015年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，其中顯示，中國(guó)消費(fèi)者的全球奢侈品消費(fèi)去年達(dá)到1,060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，是全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，其中76%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。

匯豐銀行5月發(fā)布的報(bào)告也顯示，中國(guó)人現(xiàn)在消費(fèi)世界近1/3的奢侈品，而其中的2/3是在海外購(gòu)買(mǎi)。事實(shí)上，以往在歐洲市場(chǎng)70%以上的奢侈品消費(fèi)由中國(guó)和俄羅斯為主的游客貢獻(xiàn)。

政策 進(jìn)口日用消費(fèi)品下調(diào)關(guān)稅

在4月28日召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，政府提出了部署完善消費(fèi)品進(jìn)出口相關(guān)政策，豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇。其中最引人關(guān)注的就是，會(huì)議確定有關(guān)部門(mén)要在科學(xué)評(píng)估基礎(chǔ)上抓緊拿出具體方案。

方案包括主要幾點(diǎn)：一是對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求大的部分國(guó)外日用消費(fèi)品，于今年6月底前開(kāi)展降低進(jìn)口關(guān)稅試點(diǎn)，逐步擴(kuò)大降稅商品范圍。二是結(jié)合稅制改革，完善服飾、化妝品等大眾消費(fèi)品的消費(fèi)稅政策，統(tǒng)籌調(diào)整征稅范圍、稅率和征收環(huán)節(jié)。三是增設(shè)和恢復(fù)口岸進(jìn)境免稅店，合理擴(kuò)大免稅品種，增加一定數(shù)量的免稅購(gòu)物額，方便國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品。四是進(jìn)一步推進(jìn)境外旅客購(gòu)物通關(guān)和退稅便利化，嚴(yán)格落實(shí)進(jìn)境物品依法主動(dòng)申報(bào)納稅要求。制定支持跨境電商進(jìn)口的檢驗(yàn)檢疫政策，清理進(jìn)口環(huán)節(jié)不合理收費(fèi)。五是加快推進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品品牌提升工程，支持實(shí)體店發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)打假冒偽劣，促進(jìn)優(yōu)勝劣汰。讓消費(fèi)者能就近舒心、便捷購(gòu)物。

有分析人士指出，這些政策的推出肯定將豐富國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)物選擇，其中對(duì)于關(guān)稅、消費(fèi)稅等環(huán)節(jié)的改革無(wú)疑也將對(duì)日益增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者海外消費(fèi)重新回流到國(guó)內(nèi)消費(fèi)起到不小的促進(jìn)作用。

現(xiàn)象 跨境電商全國(guó)遍地開(kāi)花

隨著中國(guó)消費(fèi)者的海外血拼愈演愈烈，很多跨境電商也應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)此，作為跨境電商的先行者，已經(jīng)“跨境”了七年的走秀網(wǎng)此前就是一致通過(guò)尋求整合全球最優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)資源，最大程度降低進(jìn)口成本，力求消除歧視性定價(jià)，做到價(jià)格與歐美當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)相當(dāng)?！按舜握呓o了一個(gè)更加公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境?！弊咝憔W(wǎng)CEO紀(jì)文泓在接受采訪時(shí)表示，“這些政策抓住了全球跨境電商的快速發(fā)展機(jī)遇，為市場(chǎng)營(yíng)造了更加公平、更加透明競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)出口環(huán)境?！蓖瑫r(shí)，擴(kuò)大免稅品種的政策無(wú)疑也將利于跨境公司更加深入地在全球范圍內(nèi)挖掘更全面的貨源。正像紀(jì)文泓所言，近來(lái)全國(guó)各地的跨境電商相關(guān)業(yè)務(wù)已經(jīng)遍地開(kāi)花，而且已經(jīng)不僅僅集中在一線城市和沿海大城市，很多內(nèi)陸城市在這個(gè)商機(jī)面前也躍躍欲試。

廣州：保稅區(qū)跨境電商體驗(yàn)區(qū)亮相

5月1日，位于廣州保稅區(qū)內(nèi)的廣州保稅區(qū)跨境電商體驗(yàn)區(qū)也正式亮相。這家總面積7,400平方米的體驗(yàn)中心首期開(kāi)放大約2,000平方米的區(qū)域，體驗(yàn)中心并沒(méi)有采取傳統(tǒng)的超市模式，而是更像一臺(tái)展覽會(huì)，每個(gè)體驗(yàn)區(qū)都有專職的導(dǎo)購(gòu)員介紹商品、解答問(wèn)題。這里更注重消費(fèi)者對(duì)于商品的認(rèn)知和體驗(yàn)，大多數(shù)商品都可以現(xiàn)場(chǎng)試吃、試用。這里首批推出的進(jìn)口商品全部是由國(guó)際知名大型供應(yīng)商直接供貨，包括麥德龍?jiān)趪?guó)內(nèi)超市上市的乳制品、巧克力、麥片等食品，法國(guó)品牌的知名葡萄酒和洋酒，以及眾多跨境電商上熱銷的嬰兒用品，包括德國(guó)愛(ài)他美、荷蘭牛欄、荷蘭美素、英國(guó)愛(ài)他美等嬰幼兒奶粉以及日本原裝花王、大王紙尿褲等都有現(xiàn)貨。

據(jù)了解，體驗(yàn)商品全部為完稅商品，但由于商家大力促銷，這里的價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，比如大王紙尿褲NB98產(chǎn)品，其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)售價(jià)約140元，這里的售價(jià)僅為120元；金歌斯達(dá)1升葡萄籽油，網(wǎng)上銷售約64元，體驗(yàn)中心僅售41.47元。值得一提的是，體驗(yàn)中心采用無(wú)線社區(qū)、無(wú)收銀臺(tái)結(jié)算的“雙無(wú)”模式，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品后通過(guò)手機(jī)APP掃碼的方式進(jìn)行支付，不必在收銀臺(tái)等待結(jié)算過(guò)程，而所有完稅的商品則可以現(xiàn)場(chǎng)提貨帶回家，跟在超市購(gòu)物一樣便捷。

杭州：設(shè)立全國(guó)首個(gè)跨境電商綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)

3月12日，國(guó)務(wù)院批復(fù)，同意設(shè)立中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱綜合試驗(yàn)區(qū)）。國(guó)務(wù)院要求，綜合試驗(yàn)區(qū)應(yīng)著力在跨境電子商務(wù)交易、支付、物流、通關(guān)、退稅、結(jié)匯等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、監(jiān)管模式和信息化建設(shè)等方面先行先試，通過(guò)制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和協(xié)同發(fā)展，破解跨境電子商務(wù)發(fā)展中的深層次矛盾和體制性難題，打造跨境電子商務(wù)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈，逐步形成一套適應(yīng)和引領(lǐng)全球跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度和規(guī)則，為推動(dòng)全國(guó)跨境電子商務(wù)健康發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

此外，國(guó)務(wù)院還要求有關(guān)部門(mén)和浙江省人民政府努力適應(yīng)新型商業(yè)模式發(fā)展的要求，轉(zhuǎn)變觀念和工作方式，積極做好服務(wù)。

據(jù)了解，目前，浙江跨境電商進(jìn)出口額約占全國(guó)的20%，位居全國(guó)第二，僅次于廣東。而杭州就擁有47萬(wàn)家網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體，電子商務(wù)交易額居全國(guó)城市首位。目前，杭州已經(jīng)擁有三大跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，即杭州跨境貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園（下沙園區(qū)）、位于下城的中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園以及位于蕭山的中國(guó)（杭州）跨境電子商務(wù)空港園區(qū)。此外，阿里巴巴等電商巨頭也為杭州帶來(lái)了濃厚的跨境電商氛圍。

重慶：“西港全球購(gòu)”重慶旗艦店開(kāi)業(yè)

與廣州的跨境電商體驗(yàn)區(qū)開(kāi)業(yè)的同一天，重慶的跨境電商平臺(tái)“西港全球購(gòu)”重慶旗艦店也正式開(kāi)業(yè)。作為重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)的下屬電商企業(yè)，成立于2014年的“西港全球購(gòu)”跨境電商平臺(tái)，目前已是我國(guó)成長(zhǎng)最快、最受矚目的時(shí)尚類及母嬰類電子商務(wù)平臺(tái)之一。5月1日新開(kāi)的“西港全球購(gòu)”重慶旗艦店是全國(guó)首家真正意義上的“O2O”線下保稅展示體驗(yàn)店，將米蘭、巴黎、倫敦、紐約“四大時(shí)裝周”主題區(qū)集為一體，包括迪奧、普拉達(dá)、古馳、阿瑪尼等數(shù)十個(gè)國(guó)際一線品牌全有展示，消費(fèi)者可在店內(nèi)直接購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)完稅的商品。對(duì)于保稅商品，消費(fèi)者則要在店內(nèi)選好款式之后，直接掃商品二維碼，通過(guò)跨境電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)，重慶本地可在兩天內(nèi)送貨上門(mén)。據(jù)重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)集團(tuán)人士介紹，“西港全球購(gòu)”重慶旗艦店店內(nèi)商品從海外直接備貨到西永保稅區(qū)，再?gòu)奈饔辣６悈^(qū)直接發(fā)往消費(fèi)者手中，省去了中間的各個(gè)代理環(huán)節(jié)，降低了經(jīng)銷成本，因此商品價(jià)格通常能便宜20%至50%。

河南：跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)運(yùn)行

另?yè)?jù)了解，河南的跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)也于4月30日在鄭州機(jī)場(chǎng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管中心試運(yùn)行，開(kāi)始辦理跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)政策一般模式通關(guān)業(yè)務(wù)。一批從澳大利亞空運(yùn)到鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)的小盒裝保健品葉綠素，工作人員掃碼后，將其擺放到鄭州機(jī)場(chǎng)跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管中心X光機(jī)傳送帶上進(jìn)行安全檢查。在經(jīng)過(guò)鄭州海關(guān)方便快捷的出關(guān)手續(xù)后，快遞很快地配送到鄭州市內(nèi)一家超市并開(kāi)始銷售。同批辦理入關(guān)的來(lái)自臺(tái)灣高雄的一批面膜，也通過(guò)物流被快速配送到訂購(gòu)用戶的手中。據(jù)鄭州機(jī)場(chǎng)的工作人員介紹，這個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)通關(guān)服務(wù)平臺(tái)真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)人對(duì)海外商家的直接買(mǎi)賣(mài)關(guān)系。消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選中海外物品后，將在最短時(shí)間內(nèi)空運(yùn)到鄭州機(jī)場(chǎng)并快速入關(guān)，航空貨運(yùn)代理商就會(huì)第一時(shí)間把這些物品快速送到消費(fèi)者手中，如果是河南本地消費(fèi)者，整個(gè)交易過(guò)程一般只用3～5天左右即可完成。

影響 高效低成本銷售渠道有利降價(jià)

除了稅收成本，有外資品牌中方銷售負(fù)責(zé)人士還提出，其實(shí)盡快建立起高效率低成本銷售渠道更有利于進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)降低價(jià)格一一 目前同樣一件商品，在中國(guó)銷售到消費(fèi)者手中的成本通常都要高于歐美國(guó)家。“這似乎有些不可思議，但的的確確是事實(shí)！”他告訴記者，盡管歐美國(guó)家的銷售人員薪酬要遠(yuǎn)高于中國(guó)，但中國(guó)流通渠道的層層加碼，以及進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、扣點(diǎn)、返點(diǎn)等各種商業(yè)明規(guī)則、潛規(guī)則共同推高了商品的經(jīng)營(yíng)成本。甚至他指出，在中國(guó)無(wú)論是進(jìn)入大商場(chǎng)銷售還是自己租物業(yè)設(shè)立專賣(mài)店，方方面面需要打點(diǎn)的環(huán)節(jié)太多，由于對(duì)于進(jìn)口商品銷售，這種環(huán)節(jié)的開(kāi)銷就更大。這些成本也都要打到商品價(jià)格中去，最終是由消費(fèi)者買(mǎi)單。

這位曾在多個(gè)國(guó)家做過(guò)銷售的人士告訴記者，相對(duì)而言，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的商業(yè)規(guī)則比較簡(jiǎn)單透明，該交什么費(fèi)用就是什么費(fèi)用，不用再打出大量機(jī)動(dòng)費(fèi)用進(jìn)行打點(diǎn)，使得整個(gè)商品的成本構(gòu)成非常清晰，整個(gè)銷售環(huán)節(jié)都相當(dāng)高效。

觀察 中國(guó)企業(yè)應(yīng)按出口標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)銷品

另外記者在采訪中還了解到，如今很多中國(guó)消費(fèi)者海外購(gòu)物已經(jīng)不單純的需要價(jià)格便宜，而且很多明確寫(xiě)有“MADE IN CHINA”的商品也不亦樂(lè)乎地大包小包往回扛。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，雖然都是中國(guó)制造，但出口商品的品質(zhì)是高于內(nèi)銷產(chǎn)品的。這也就又產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)企業(yè)能不能對(duì)本土銷售的產(chǎn)品也采取出口歐美的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)？

中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授周業(yè)安認(rèn)為，很多中國(guó)制造企業(yè)恰恰對(duì)本土市場(chǎng)采取了歧視政策。因?yàn)榘催^(guò)去三十余年的成長(zhǎng)邏輯，本土企業(yè)主觀上認(rèn)為本土消費(fèi)者更看重價(jià)格低廉，對(duì)品質(zhì)可以將就。他們恰恰忽略了，隨著家庭財(cái)富的積累，國(guó)人對(duì)消費(fèi)品的品質(zhì)需求會(huì)快于對(duì)價(jià)格的需求，對(duì)消費(fèi)品質(zhì)量訴求會(huì)越來(lái)越高?！耙菄?guó)內(nèi)企業(yè)能認(rèn)真對(duì)待這些基本事實(shí)，按美標(biāo)歐標(biāo)的要求生產(chǎn)本土消費(fèi)品，他們還會(huì)陷在目前的困境中嗎？”他認(rèn)為，真正按照高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)內(nèi)銷商品其實(shí)也是“中國(guó)制造”挽回國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心的重要途徑。

（摘編自《北京青年報(bào)》）