天津市消協(xié)發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》

The Investigation Report of Baby Diaper Consumer Behavior

2015年7月9日，天津市消費(fèi)者協(xié)會(huì)等20家消費(fèi)維權(quán)單位聯(lián)合發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。通過調(diào)查消費(fèi)者使用習(xí)慣、偏好、遇到的問題等，了解消費(fèi)者在選購(gòu)嬰兒紙尿褲時(shí)的真實(shí)訴求。

品牌忠誠(chéng)度較高 多在睡前外出用

如今，嬰兒紙尿褲替代了傳統(tǒng)尿布成為主要育兒用品之一。本次調(diào)查結(jié)果顯示，在眾多隔尿類育兒用品中，最受歡迎的是紙尿褲，受訪者的選擇率為48.77%，在選擇給寶寶使用紙尿褲的受訪者中，有36.33%的受訪者表示會(huì)固定使用一個(gè)品牌，本次調(diào)查結(jié)果顯示，有42.25%的受訪者對(duì)進(jìn)口品牌更信賴，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌差不多的受訪者有36.53%。

消費(fèi)習(xí)慣趨理性 促銷活動(dòng)受歡迎

作為消耗品，購(gòu)買嬰兒紙尿褲是家庭中的一筆不小的育兒支出。在日常生活中，消費(fèi)者更傾向購(gòu)買哪檔價(jià)位的產(chǎn)品?本次調(diào)查結(jié)果顯示，有31.84%的受訪者傾向于購(gòu)買價(jià)格在2～2.24元/片的產(chǎn)品，有46.53%的消費(fèi)者傾向購(gòu)買價(jià)格在1.5～2元/片的產(chǎn)品，由此可見，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣正日漸理性。

除了常規(guī)的市場(chǎng)售價(jià)外，商家的各類促銷活動(dòng)也是影響消費(fèi)者選購(gòu)的因素之一。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有62.65%的受訪者喜歡“打折優(yōu)惠”，有44.49%的受訪者喜歡“現(xiàn)金返還”優(yōu)惠。這表明，品牌直接優(yōu)惠的促銷方式更吸引消費(fèi)者。

信息渠道多樣化 質(zhì)量安全受關(guān)注

隨著信息來源的多樣化，如今消費(fèi)者了解紙尿褲的渠道也越來越豐富。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有50.82%的受訪者通過網(wǎng)絡(luò)了解紙尿褲，位居第一。無論消費(fèi)者獲取信息的渠道如何變化，質(zhì)量都是其始終關(guān)注且在意的問題。在“您購(gòu)買紙尿褲產(chǎn)品時(shí)會(huì)重點(diǎn)考慮哪些因素”的調(diào)查結(jié)果中，有73.27%的受訪者首選質(zhì)量，由此可見，如今消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注已提升到前所未有的高度，這在一定程度上給企業(yè)的安全生產(chǎn)和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)敲響了警鐘。

產(chǎn)品功能變豐富 家長(zhǎng)看重舒適度

本次調(diào)查結(jié)果顯示，隨著生活品質(zhì)的提高，人們的消費(fèi)需求在不斷發(fā)生變化，家長(zhǎng)對(duì)嬰兒紙尿褲功能的訴求已不僅局限于簡(jiǎn)單的吸尿。在對(duì)隔尿產(chǎn)品功能訴求的調(diào)查結(jié)果中，有61.22%的受訪者首選“干爽”、“透氣性好”的產(chǎn)品，有54.49%的受訪者選擇“鎖水性高”、“柔軟不刺激”的產(chǎn)品。這表明，在對(duì)紙尿褲的功能訴求方面，人們更注重產(chǎn)品的穿戴舒適度。

除了選購(gòu)?fù)?，家長(zhǎng)在給寶寶使用紙尿褲時(shí)也難免會(huì)遇到一些問題。本次調(diào)查結(jié)果顯示，表示遇到使用隔尿產(chǎn)品后遇到紅屁股現(xiàn)象的受訪者占比最大，為53.47%，其次是認(rèn)為產(chǎn)品不夠干爽、不透氣、吸水性差的受訪者。

網(wǎng)購(gòu)渠道搶風(fēng)頭

在消費(fèi)模式日新月異的今天，商場(chǎng)、超市已不是消費(fèi)者選購(gòu)紙尿褲的唯一渠道。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有47.76%的受訪者通過母嬰專營(yíng)店購(gòu)買紙尿褲，另有高達(dá)56.53%的受訪者選擇網(wǎng)購(gòu)。其中，很多受訪者選擇到天貓、淘寶、京東商城選購(gòu)產(chǎn)品。

（轉(zhuǎn)載自天津北方網(wǎng)）