徐會壇

教室里鴉雀無聲。

顏麗敏站在門口，好奇地往里張望，小心翼翼，生怕驚動了正在上課的課堂。教室低矮，墻面斑駁、泛黑，學生們的課桌也相當破舊。

顏麗敏轉頭看向講臺，不禁大吃一驚。講臺上的男老師彎腰駝背，正極其緩慢地轉向黑板，整個過程竟然用了一分多鐘。右手在黑板上板書時，左手向后按著講臺邊，頭盡量地往上仰，他依然只能寫得很低。過程中，底下的學生們沒有一個搗亂的，全都一聲不響地等待著，似乎早就習慣了。

怎么回事？滿心奇怪的顏麗敏問校長，校長告訴她，講臺上的老師名叫張偉，2001年被確診為強直性脊柱炎，脊椎嚴重彎曲變形，最嚴重時腰彎近90度，行動起來極其困難，講課時雙手必須用力按著講臺，左腿蹺起頂住講臺，右腿略微彎曲，才能勉強使身體向上直立，以便和講臺下的學生們交流，十年來，他一直堅持。

顏麗敏深受感動。身為愛心大使，在河南省團省委希望工程辦公室的推薦下，專程來考察，她當即決定把這所位于國家級貧困縣商丘寧陵、50%以上學生都是留守兒童的魏營小學，列為即將開業(yè)的河南鄭州寶蓮祥汽車銷售服務有限公司（寶馬授權經(jīng)銷商，簡稱，寶蓮祥）計劃捐建的“BMW童悅之家”的選址之一。

2012年1月5日晚，寶蓮祥開業(yè)典禮隆重舉行。典禮之上，“BMW童悅之家”兒童關愛計劃同步啟動，寶蓮祥投資人河南大行汽車家園集團公司董事長李書博現(xiàn)場捐贈了60萬元，用于在南陽社旗縣香港子男學校、商丘寧陵縣魏營小學、平頂山葉縣常村中心小學分別建設一個“BMW童悅之家”。

“BMW童悅之家”兒童關愛計劃，是寶馬愛心基金與全國經(jīng)銷商共同打造的長期公益項目，啟動于2011年6月，旨在通過捐建“BMW童悅之家”以及定期的車主愛心活動，為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的孩子們提供學習成長中必要的硬件設施，并通過定期組織車主在童悅之家開展愛心活動，幫助孩子們開闊眼界，增長見識。

每一個“BMW童悅之家”均配備一萬冊各類圖書以及電腦投影設備和種類豐富的文體用品。截至2014年底，共有54個“BMW童悅之家”相繼落成，覆蓋全國28個省、自治區(qū)及直轄市，受益兒童超過四萬名。

而這只是寶馬在中國企業(yè)社會貢獻的一部分。

構建平臺

作為世界頂尖的汽車制造商，寶馬一直追求企業(yè)與社會的和諧發(fā)展。進入中國以后，更是不斷深入了解中國，切實關注公眾的長期利益，貢獻于社會的可持續(xù)發(fā)展。

2005年，寶馬將“BMW兒童交通安全訓練營”引入中國，通過寓教于樂的創(chuàng)新模式，幫助兒童學習交通安全知識、提高交通安全意識，成為最早在中國開展企業(yè)社會責任的豪華汽車企業(yè)之一。2007年，寶馬又在中國發(fā)起“BMW中國文化之旅”，旨在保護和傳承中國非物質文化遺產(chǎn)，通過知識普及，喚起公眾對文化遺產(chǎn)保護的關注和意識。

2008年6月5日，寶馬中國與華晨寶馬共同捐資1000萬元，設立中華慈善總會寶馬愛心基金，構建起一個全方位企業(yè)公民平臺。

在此平臺上，寶馬圍繞資源創(chuàng)新、文化教育與社會融合以及教育三大領域，打造了一整套系統(tǒng)化的企業(yè)公民戰(zhàn)略，在結合寶馬自身優(yōu)勢資源的同時，還凝聚和帶動包括經(jīng)銷商、車主和員工在內(nèi)的整個寶馬大家庭的愛心力量，共同踐行社會責任。

目前，寶馬愛心基金已經(jīng)收到捐款累計9600萬元，已有250多家經(jīng)銷商以及超過65000名車主、員工參與到了相關的公益活動中，受益群體超過91000人次。與此同時，在寶馬愛心基金的感召下，也有越來越多的寶馬經(jīng)銷商和車主，開始自主發(fā)起和開展公益活動，乃至成立“寶馬愛心車主俱樂部”，帶動更多人一起參與。

寶蓮祥正是這個平臺上踐行寶馬所倡導的企業(yè)公民文化的代表?！皩毶徬樵陂_業(yè)的同時就捐建了三個童悅之家，到現(xiàn)在三年，已經(jīng)有幾千人參加了我們的愛心活動?！痹诠镜墓芾砑軜嬌?，作為副總經(jīng)理的顏麗敏的定位，就是負責企業(yè)文化建設、專注公益踐行的愛心大使，她告訴《中國慈善家》，“原來我們只有很少車主參加，就我自己去，后來是兩三個車主一起去，再后來是一組一組的車主去，現(xiàn)在是輪流報名，要排隊，報滿了就排到下一期?！?/p>

顏麗敏認為，寶馬品牌的文化本身很好，他們所做的只是把這種文化的價值傳遞給車主。在采訪中，她激動地告訴記者說，現(xiàn)在很多車主都成為了寶蓮祥的“粉絲”，甚至說寶蓮祥“影響了他們的生活方式”。

陳玉珍就是其中之一。2013年6月8日，她度過了有生以來過得最有意義的一天。那一天，她和顏麗敏及另外一位車主酒曉紅三人行，一起去廣州參加寶馬愛心基金組織的“2013寶馬全國經(jīng)銷商愛心大使培訓暨BMW‘愛助高原慈善晚宴”活動。

上午，她們與來自全國各地的經(jīng)銷商愛心大使和愛心車主代表齊聚一堂，共同分享、交流參加公益活動的故事和心路歷程。下午，在專家的講解下，通過一系列案例分析和互動游戲，學習“如何設計公益活動”，以及從事公益活動應該注意的事項和方法。

晚上的“愛助高原”慈善拍賣晚宴把陳玉珍的意興和感動推到了高潮。當晚的所有拍賣品都由寶馬經(jīng)銷商和愛心車主捐贈，拍賣所得將全部用于購買高原耗牛，捐贈給玉樹貧困牧民家庭，助力“2014BMW玉樹關愛行動”之“耗牛計劃”。

拍賣過程中高潮迭起，氣氛熱烈。每件拍品都有自己背后的故事，陳玉珍和朋友們都被不斷地感動著，也在感動中積極參與競拍，并一次次刷新競拍金額。最終，她拍得一幅成都愛心車主俱樂部捐贈的精美刺繡作品。那幅刺繡作品是一位白血病患者的母親為女兒祈福，一針一線繡出來的，里頭有很多故事。

“那一刻，我覺得人生特別珍貴，充滿正能量。”接受電話采訪的陳玉珍回憶起一年多前的往事，依然十分激動，“我不止買了一輛車，還獲得了許多喜悅和歡樂，付出的遠遠沒有得到的多。”

晚宴結束已是十點多，她意猶未盡，和顏麗敏又在房間里聊了兩三個小時，關于施與受，關于愛與快樂。endprint

可持續(xù)發(fā)展

從捐建三所“BMW童悅之家”，開展愛心運動會、環(huán)保主題活動等，到帶領愛心車主參加“BMW玉樹關愛行動”，再到根據(jù)“BMW中國文化之旅”項目的指導籌劃、啟動河南非物質文化遺產(chǎn)探尋、保護之旅……開業(yè)三年多，在寶馬全方位企業(yè)公民戰(zhàn)略的指導下，寶蓮祥已經(jīng)成長為當?shù)啬酥林苓叺貐^(qū)車主播撒愛心、回報社會的重要渠道。

寶蓮祥二樓的接待區(qū)、休息區(qū)、娛樂區(qū)、BMW Lifestyle用品陳列區(qū)，公益活動的點點滴滴隨處可見：童悅之家留守兒童作文展、繪畫展、手工展，非物質文化遺產(chǎn)探尋、保護之旅回顧展，兒童節(jié)、母親節(jié)、重陽節(jié)等節(jié)日性文化、愛心活動的相片墻等等，不一而足。

“這些展出，一點都不打擾車主，但是，他坐著就能看到，幾小時，潛移默化，他就可能受到感染?！鳖侞惷舴磸蛷娬{，她要做的就是把超越價格之外的品牌文化、品牌價值傳遞出去，她說，“寶馬車就是一個載體、一個平臺，我們也就是在這個平臺上，大家一起做到更好?！?/p>

2013年10月11日，寶蓮祥愛心車主俱樂部“悅之行”成立，成為繼西安、成都、重慶之外，寶馬愛心基金在全國支持的第四個愛心車主俱樂部。

這一切都離不開寶馬全方位企業(yè)公民戰(zhàn)略的感召和指導。采訪中，顏麗敏告訴《中國慈善家》：“寶馬愛心基金給了我們一個方向，也給了很好的指導，你照著它做就很好了，你再能結合自己的特色，就會非常豐富。”

多年來，寶馬通過“BMW供應商創(chuàng)新獎”、“5S經(jīng)銷商”認證（即在傳統(tǒng)的4S概念中引入“Sustainability-可持續(xù)性”的概念——記者注）等，積極帶動行業(yè)上下游創(chuàng)造更多共同價值，攜手價值鏈上的合作伙伴，共同為實現(xiàn)汽車行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新思路。

2013年，寶馬發(fā)起首屆“BMW可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責任論壇”，致力于為企業(yè)與相關領域的專家學者及意見領袖構建一個思想碰撞的平臺，共同探討可持續(xù)發(fā)展領域的最新趨勢與前沿議題，分享交流可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)社會責任的創(chuàng)新實踐。

2014年，主題為“悅智慧，領航企業(yè)責任征途”的第二屆論壇在全球最先進的可持續(xù)汽車生產(chǎn)基地華晨寶馬鐵西工廠舉行，對在中國“新常態(tài)”環(huán)境下如何履行企業(yè)社會責任展開國際視野下的探索與思考。

華晨寶馬總裁兼首席執(zhí)行官康思遠在論壇上表示：“寶馬是一家深植中國的跨國企業(yè)，同時也是一家積極貢獻于當?shù)厣鐣?、環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的企業(yè)。我們始終致力于以技術創(chuàng)新實現(xiàn)可持續(xù)的移動出行，以價值鏈創(chuàng)新促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以企業(yè)社會責任活動的創(chuàng)新貢獻于社會的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官安格也表示：“一個優(yōu)秀的企業(yè)公民不僅要具備出色的商業(yè)能力，還應對利益相關方負責，帶動行業(yè)發(fā)展，并推動社會的不斷進步。企業(yè)社會責任如果不是發(fā)自內(nèi)心的，那么很難持續(xù)下去。”因此，他更注重實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，希望能夠真正扎根于中國市場，扎根于中國社會。endprint