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        劉瓊英:做鞋是一場美妙的戀愛

        2015-04-02 02:47:31謝凱
        中華手工 2014年12期
        關(guān)鍵詞:設(shè)計(jì)

        謝凱

        27年,在與鞋為伴的路上,農(nóng)家姑娘劉瓊英實(shí)現(xiàn)了人生的華麗蛻變,由她一手打造的sheme也成為首個(gè)登上國際時(shí)裝周T臺的中國高端女鞋品牌。

        劉瓊英總是很忙,愛穿12厘米高跟鞋的她走起路來風(fēng)風(fēng)火火,仿佛嬌小的身體里蘊(yùn)藏了無限的能量?!白鲂拖裾剳賽?,沒有激情可不行?!边@場“戀愛”,她一談就是27年。想起了她的一張照片:雙手捧著一雙sheme鞋子,面帶微笑,那含情脈脈的眼神,就像望著戀人的臉。

        東方文化邂逅西方設(shè)計(jì)

        嬌艷的牡丹在鞋幫怒放,尋芳的彩蝶在鞋面翩翩起舞……借助蜀繡細(xì)膩的針腳,一幅幅絢麗的春日畫面呈現(xiàn)在觀眾面前,引發(fā)無限遐想。2013年倫敦時(shí)裝周,劉瓊英為sheme舉辦了“牡丹亭·蝶影尋花”系列新品鞋款發(fā)布會(huì)。無論是牡丹花瓣變幻的廓形線條、拼疊成花瓣造型的鞋跟,還是立體刺繡花瓣與羽毛裝飾,無不體現(xiàn)出鮮明的東方美學(xué)。

        “在這些鞋款的設(shè)計(jì)中融入了中式的端莊和典雅,希望它們能夠打動(dòng)那些或許并不知道《牡丹亭》的西方時(shí)尚人士?!眲傆⒆龅搅?!雖然這是sheme首次亮相倫敦時(shí)裝周,但已獲得諸多贊譽(yù)。觀眾稱它是來自中國的“仙履”,眾多國際時(shí)尚賣手也對它表現(xiàn)出濃厚的興趣。一時(shí)間,sheme成為備受西方時(shí)尚界關(guān)注的中國女鞋品牌。

        無獨(dú)有偶,早在六天前的紐約時(shí)裝周,劉瓊英就見證了西方時(shí)尚界對中國傳統(tǒng)文化的“膜拜”。那天,她以嘉賓身份觀賞完“時(shí)尚深圳”服裝秀后走出會(huì)場,一個(gè)50多歲的男人走到她面前,舉起相機(jī)對著她的鞋子一陣猛拍,還激動(dòng)地說:“太美了,這鞋子太美了!”雖然劉瓊英見慣了各種場面,然而這突如其來的一幕還是讓她有些吃驚。一番交流后,原來對方是美國著名的服飾心理學(xué)專家James Dickson教授。那天,劉瓊英穿著一雙sheme高級定制女鞋出席活動(dòng),黑色磨砂羊皮面,兩條盤踝蜀繡金鳳躍然鞋面?!澳愕男雍軙r(shí)尚,圖案很中國,我要把它作為我服飾心理學(xué)研究課題的樣本。”James Dickson如獲至寶地說。為了拍到更多鞋子的細(xì)節(jié),他竟然跪在地上,全然不顧四周聚集的人群,直到拍了50多張照片后才站起來。隨后,他誠摯地邀請劉瓊英到他的工作室做采訪,一直聊到深夜。

        “用中國元素結(jié)合西方設(shè)計(jì)是sheme秉持的法寶,東情西韻的風(fēng)格讓sheme脫穎而出,自然更受關(guān)注?!眲傆⒄f。

        嫁給你的夢想

        在過去的27年里,劉瓊英有很多關(guān)于鞋子的夢想。開鞋店賣鞋時(shí),她希望開一家鞋廠,賣自己生產(chǎn)的鞋子,實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想她花了整整十年時(shí)間。1998年,劉瓊英帶著自己生產(chǎn)的鞋子到俄羅斯開辟市場。她看到?jīng)]有品牌,中國鞋子只能以低廉的價(jià)格在大賣場銷售;貼牌生產(chǎn)別人的鞋子也只能賺到微薄的加工費(fèi),而國外的品牌鞋子一雙可以賣到幾萬元。巨大的差距讓她萌生了做品牌,并且做高端國際女鞋品牌的夢想。

        1999年,劉瓊英參加意大利波羅尼亞國際鞋展,一家國際品牌女鞋參展商竟然以“防止設(shè)計(jì)被抄襲和復(fù)制”為由,在眾目睽睽之下把她趕出了會(huì)場。劉瓊英感到非常委屈,忍不住落淚,這讓她深刻認(rèn)識到:沒有品牌,在行業(yè)里就沒有話語權(quán)。

        2001年,sheme誕生。不過,劉瓊英除了在72個(gè)國家注冊了商標(biāo)外,并沒有立即投產(chǎn)。 在國際上做鞋子生意的十多年里,劉瓊英認(rèn)識到:品牌的核心是原創(chuàng)設(shè)計(jì),要打造國際一流品牌,就必須有一支國際頂級設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)?!拔艺J(rèn)識不少國際頂尖鞋履設(shè)計(jì)師,我想把他們請到成都來設(shè)計(jì)sheme女鞋?!碑?dāng)劉瓊英說出自己的想法后,身邊的人都認(rèn)為不可能,但她堅(jiān)持自己的想法并付諸行動(dòng)。她首先向曾擔(dān)任巴利、香奈爾等國際一流女鞋品牌制版師的意大利設(shè)計(jì)師Gianluigi拋出了繡球,但被對方拒絕。劉瓊英沒有放棄,一直保持和Gianluigi接觸,和對方分享把sheme打造成國際一流女鞋品牌的夢想。經(jīng)過七年不懈努力,2008年Gianluigi終于答應(yīng)加入sheme任品牌技術(shù)總監(jiān)。他對劉瓊英說:“我答應(yīng)你去中國,不是看中你開的薪水,而是‘嫁給了你的夢想?!?/p>

        隨后,香奈爾前產(chǎn)品經(jīng)理、Kenzo前首席設(shè)計(jì)師、中國青年油畫家張金弦等先后受劉瓊英的邀請加入sheme。一個(gè)在國內(nèi)同行看來不可能實(shí)現(xiàn)的“全球選才”計(jì)劃,劉瓊英實(shí)現(xiàn)了。

        學(xué)會(huì)做減法

        2008年,中國四大名繡之一的蜀繡入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,而同一年,劉瓊英也組建好設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。“作為川妹子,我也喜歡蜀繡,工作之余也拿起針線當(dāng)繡娘。蜀繡和sheme的結(jié)合占盡天時(shí)、地利、人和,是自然而然、水到渠成的。” 劉瓊英說,一開始業(yè)內(nèi)人士并不看好她這樣做,認(rèn)為她的做法過于理想,甚至有些瘋狂。很多人抱著看熱鬧的心態(tài),認(rèn)為她會(huì)把工廠搞垮。

        2009年,劉瓊英帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作出第一批采用蜀繡工藝的sheme女鞋?!耙还?00雙,幾乎每雙鞋都是一幅明艷的皮革繡品,感覺是把大片蜀繡硬粘在外觀時(shí)尚的鞋子上,結(jié)合得很生硬,市場反映很冷淡?!比缢鴮⒛蚊嫛端彙芬允窭C完整地鋪展在鞋面上,刺繡時(shí)間足足花了一個(gè)月。雖然這雙鞋子被一名加拿大顧客買走,不過得到反饋是:“鞋子太美,但不好搭配衣服,很少穿?!?/p>

        “好看難搭”讓劉瓊英挨了當(dāng)頭一棒。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)生了激烈地爭論,一些人堅(jiān)持認(rèn)為,蜀繡是sheme品牌的DNA,缺少了大面積蜀繡的sheme無法體現(xiàn)出與眾不同??釔凼窭C的劉瓊英也在反思:“蜀繡固然是最能代表成都的中國傳統(tǒng)文化元素,但顧客畢竟買的是好搭又方便穿的鞋子,而不是一幅‘皮革繡品?!?/p>

        最終,劉瓊英說服了大家。從2012年起,蜀繡再?zèng)]有大面積地出現(xiàn)在sheme女鞋上,只是作為設(shè)計(jì)元素之一而存在,卻獲得了更多顧客的青睞?!邦櫩徒虝?huì)我們做減法,好的設(shè)計(jì)就像中國山水畫一樣,留白也是一種美?!?劉瓊英說。

        享受時(shí)尚的體驗(yàn)

        從英國前首相夫人切麗·布萊爾的定制鞋款,到德國皮革博物館精致的玻璃櫥窗,再到成為中法建交50周年慶典贈(zèng)送給法國前總統(tǒng)戴高樂之孫的國禮……如今,sheme的品牌辨識度越來越高。劉瓊英乘勢在北京和上海先后開設(shè)了多家sheme形象店,與迪奧、香奈爾等國際大牌做起了“鄰居”,而且還穩(wěn)步推進(jìn)海外開店計(jì)劃。

        “現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)是人才,是團(tuán)隊(duì)也包括我自己的腳步能不能跟上這個(gè)夢想?!眲傆⒄f,強(qiáng)烈的追趕國際一流品牌的愿望迫使她不斷堅(jiān)持學(xué)習(xí),提升自己。世界各地只要有專業(yè)的鞋展,她一定前去參觀。她還先后在四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、中歐工商管理學(xué)院、清華大學(xué)進(jìn)修。

        “清華管理培訓(xùn)班里的同學(xué)聽說我要做LV那樣的一線品牌,很直率地對我說:‘你要做時(shí)尚品牌,先要讓自己時(shí)尚起來。我覺得人家說得很對,回去就對自己進(jìn)行了‘革命,換掉牛仔褲,剪掉馬尾辮。” 如今,出現(xiàn)在公眾面前的劉瓊英,衣著打扮都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)?!皶r(shí)尚是一種體驗(yàn)。我現(xiàn)在越來越享受這種感覺?!眲傆⑿χf。

        在中國制鞋業(yè)普遍仍以代工為主的今天,劉瓊英無疑已經(jīng)“功成名就”,然而她卻說自己離成功還很遠(yuǎn),并為了心中的目標(biāo)繼續(xù)風(fēng)風(fēng)火火:與四川大學(xué)聯(lián)合開展女鞋舒適度課題研究、籌建鞋類博物館……劉瓊英說:“打造sheme品牌不是我這一代人能夠完成的,我還走在通往成功的路上。對我來說,做鞋就像談戀愛,我有激情一直做下去?!?/p>

        對話劉瓊英

        sheme女鞋定制有何講究?

        除了色彩和款式,sheme還針對大部分人左右腳大小不一的情況推出“大小腳”定制,以及需要特殊尺碼的人推出“大小碼”定制,提供小至32大至43的全部鞋碼。

        設(shè)計(jì)師來自不同的國家,你如何管理?

        團(tuán)隊(duì)中的設(shè)計(jì)師們都有自己的個(gè)性,但是sheme有自己的堅(jiān)持,那就是所有的設(shè)計(jì)都必須是原創(chuàng)。如果一個(gè)設(shè)計(jì)方案與其他品牌有任何類似,都不會(huì)被采用。我在團(tuán)隊(duì)中的作用,就是發(fā)現(xiàn)和放大每個(gè)人的優(yōu)點(diǎn),讓大家接受和理解彼此,求同存異。

        除了刺繡、繩結(jié)、玉石鑲嵌之外,sheme還采用了哪些獨(dú)特的工藝?

        制鞋要考慮行走、折疊以及人體工學(xué)等方面的細(xì)節(jié),比如走路的時(shí)候,過多的裝飾可能會(huì)掛到裙子或是褲子上,所以sheme并沒有太多繁縟的裝飾。除了刺繡、繩結(jié)和玉石鑲嵌,還采用了盤皮、滾邊等工藝。

        在將中國元素和國際時(shí)尚相結(jié)合這方面,sheme有哪些新的做法?

        以前我們在作品上呈現(xiàn)的是單一的傳統(tǒng)文化元素,如刺繡、牡丹、竹子等。去年開始,我們轉(zhuǎn)變成對傳統(tǒng)文化的整體訴求,如用“牡丹亭”系列講訴《牡丹亭》的故事,用“照壁”系列呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)古建筑之美。

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