曹 惠

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué)，山東濟(jì)南 250014)

在互聯(lián)網(wǎng)及新媒體等不同程度的沖擊下，電視行業(yè)正面臨著前所未有的嚴(yán)峻考驗(yàn)，特別對(duì)電視綜藝節(jié)目而言，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的大受歡迎以及“網(wǎng)生代”群體的電視觀看習(xí)慣轉(zhuǎn)變等問(wèn)題都對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。在這個(gè)電視媒體式微的時(shí)代，電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)對(duì)于中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著不可忽視的意義，不僅有益于深度挖掘電視產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)價(jià)值，獲得更大收益，更重要的是為電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓一個(gè)更為廣闊的發(fā)展空間。

近幾年電視產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了幾個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”①“現(xiàn)象級(jí)”電視綜藝節(jié)目:近幾年出現(xiàn)在關(guān)于綜藝電視綜藝節(jié)目領(lǐng)域，“現(xiàn)象級(jí)”電視綜藝節(jié)目通常具有高收視率、高社會(huì)影響力、高話題關(guān)注度、高收益以及成為行業(yè)標(biāo)桿和國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目模式引領(lǐng)。代表的電視綜藝節(jié)目如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》。電視綜藝節(jié)目，其中多以真人秀綜藝節(jié)目為主，引起了廣泛關(guān)注，代表節(jié)目如《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等。窺探其中的成功奧秘，不難發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”電視綜藝節(jié)目無(wú)一例外地都進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，并試圖通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸這一路徑挖掘電視節(jié)目的最大附加價(jià)值。電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈一般地由節(jié)目創(chuàng)意策劃、生產(chǎn)制作、電視臺(tái)播出、二次放映以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等基本環(huán)節(jié)構(gòu)成。成功的電視節(jié)目，不僅僅自身具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)蘊(yùn)含著極大的長(zhǎng)尾價(jià)值，“現(xiàn)象級(jí)”電視節(jié)目更具價(jià)值的核心在于基于品牌的樹(shù)立而深度延伸產(chǎn)業(yè)鏈，就其長(zhǎng)尾價(jià)值通過(guò)核心內(nèi)容產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、授權(quán)播出平臺(tái)開(kāi)發(fā)以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

當(dāng)前我國(guó)許多電視綜藝節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始重視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的開(kāi)發(fā)，但是在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中，電視綜藝節(jié)目如何在最大程度上充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最大附加值仍然是個(gè)值得深究的問(wèn)題。在這里，我們從內(nèi)容、品牌、衍生產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及渠道五個(gè)方面探究電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的優(yōu)化路徑。

一、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在文化產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)品及服務(wù)是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。對(duì)于一檔電視綜藝節(jié)目而言，最根本的成功就在于節(jié)目?jī)?nèi)容自身的吸引力，有品質(zhì)的內(nèi)容和創(chuàng)意?！皟?nèi)容為王”，占據(jù)著微笑曲線的第一個(gè)高端，是核心中的核心，創(chuàng)意內(nèi)容要不僅能夠滿足受眾的觀看需求，同時(shí)也應(yīng)該具備激發(fā)潛在需求的能力，讓創(chuàng)意內(nèi)容從源頭上創(chuàng)造市場(chǎng)需求。電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的高品質(zhì)體現(xiàn)在很多方面，一是電視綜藝節(jié)目自身在節(jié)目制作、創(chuàng)意構(gòu)思上體現(xiàn)出來(lái)的高品質(zhì)。一檔高品質(zhì)電視綜藝節(jié)目通常擁有高水平的制作團(tuán)隊(duì)、適應(yīng)大眾審美情趣的核心創(chuàng)意、以及大牌明星的參與等多方面的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。其次，忠實(shí)觀眾的培育也是必不可少的。在忠實(shí)觀眾群體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，在帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也培育了龐大的衍生產(chǎn)品潛在消費(fèi)群體。［1］縱觀近幾年出現(xiàn)在幾大省級(jí)衛(wèi)視的“現(xiàn)象級(jí)”電視綜藝節(jié)目，無(wú)一例外都將核心內(nèi)容作為重中之重?！栋职秩ツ膬骸冯m然從韓國(guó)引進(jìn)，但進(jìn)行了具有“中國(guó)特色”的本土化改造，加以自主創(chuàng)新，迎合了中國(guó)觀眾的喜好，獲得了巨大成功;《中國(guó)好聲音》在燦星制作團(tuán)隊(duì)的精心策劃制作下，特別是在制播分離體制下對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量的要求進(jìn)一步提高。此外，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題導(dǎo)致受眾易于審美疲勞，產(chǎn)生反感情緒。電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該追求差異化，求異是消費(fèi)者普遍的消費(fèi)心理，追求創(chuàng)新、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該是電視綜藝節(jié)目始終如一的追求。這就要求在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)于電視綜藝節(jié)目的觀眾群體以及衍生產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的基本需求要保持持續(xù)的關(guān)注，同時(shí)注重實(shí)效性，及時(shí)地把握電視產(chǎn)品內(nèi)容上的更新，保持在時(shí)間維度上內(nèi)容的吸引力。

總的來(lái)說(shuō)，在電視綜藝節(jié)目面臨節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題的背景下，好題材好故事始終是電視綜藝節(jié)目獲得成功的首要環(huán)節(jié)，需要給予足夠分量的重視，畢竟只有擁有始端的高品質(zhì)內(nèi)容資源，才擁有了產(chǎn)業(yè)鏈延伸及后期衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

二、注重品牌

品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，品牌授權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的主要手段，好的品牌經(jīng)營(yíng)不僅能夠提供源源不斷的衍生產(chǎn)品，帶來(lái)多方收益，更能夠產(chǎn)生反哺作用，提升節(jié)目的品牌影響力。在一定的時(shí)間維度內(nèi)，密集的曝光率帶來(lái)的眼球效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步提高品牌知名度，促進(jìn)品牌成長(zhǎng)。

要形成穩(wěn)定的明星品牌，打造受眾喜歡的電視綜藝節(jié)目，品牌培養(yǎng)、品牌定位和消費(fèi)者定位十分重要。我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視紛紛出現(xiàn)的“現(xiàn)象級(jí)”電視綜藝節(jié)目這種“媒介奇觀”體現(xiàn)出電視媒介中的馬太效應(yīng)，即好的節(jié)目一般地集中在幾個(gè)成熟的電視平臺(tái)上。［2］根據(jù)央視索福瑞的統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視這五家省級(jí)衛(wèi)視的真人秀綜藝節(jié)目幾乎壟斷了晚間收視前五名。但有趣的現(xiàn)象是新出節(jié)目數(shù)量不斷減少，反而在節(jié)目類型上更為趨同，這無(wú)疑說(shuō)明了播出平臺(tái)的品牌培養(yǎng)，表明了標(biāo)配明星、大牌制作，強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律在電視綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上愈發(fā)激烈。

品牌帶來(lái)的暈輪效應(yīng)成功地開(kāi)拓潛力巨大的衍生品消費(fèi)市場(chǎng)。一個(gè)電視綜藝節(jié)目品牌的成功，不僅意味著這一電視綜藝節(jié)目會(huì)贏得高收視率和高回報(bào)，對(duì)于這一電視綜藝節(jié)目所依托的制作團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)甚至相關(guān)的廣告贊助商，特別是處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都會(huì)產(chǎn)生顯著影響。一旦品牌在目標(biāo)受眾群體中獲得認(rèn)可，商業(yè)潛能就開(kāi)始不斷顯現(xiàn)，同時(shí)該品牌在密集的關(guān)注下，其價(jià)值也會(huì)不斷增值，形成良性循環(huán)。

三、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于微笑曲線的第二個(gè)高端，也是最有開(kāi)發(fā)價(jià)值的環(huán)節(jié)，其在產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中的重要意義已不容置疑，在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略上主要基于產(chǎn)業(yè)融合理論來(lái)運(yùn)作，在實(shí)際運(yùn)作中仍需要考慮多方因素。

首先，注意連貫性，要實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)、各要素之間的無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)各衍生產(chǎn)品之間的協(xié)同作用。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)由不同要素、環(huán)節(jié)組成的復(fù)雜龐大的系統(tǒng)，電視產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行融合，要以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中各要素的準(zhǔn)確對(duì)接為前提。衍生產(chǎn)品通過(guò)對(duì)電視綜藝節(jié)目核心內(nèi)容資源的多方挖掘并在此基礎(chǔ)上與不同的產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行深度融合產(chǎn)生，兩者之間有著“天然且密切的依存關(guān)系”，這就要求在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要始終保持其與電視綜藝節(jié)目本身的一致性。在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要避免盲目探險(xiǎn)新產(chǎn)品，在運(yùn)作中要根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容自身獨(dú)特性，掌握新領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)律，實(shí)現(xiàn)深度融合，即內(nèi)容同平臺(tái)的真正意義上的融合?！栋职秩ツ膬褐畢擦置半U(xiǎn)》在賀歲檔以7億票房打破了國(guó)產(chǎn)電影多項(xiàng)記錄，而同為電視綜藝節(jié)目拍攝大電影的《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》卻遭遇了票房滑鐵盧，究其原因就在于電視綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》的創(chuàng)意點(diǎn)就在于導(dǎo)師轉(zhuǎn)身，而故事性欠佳，不適應(yīng)電影的表達(dá)方式，造成“水土不服”。

其次，真正成熟的電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)總是未雨綢繆的，在整個(gè)電視綜藝節(jié)目策劃制作之初就應(yīng)該考慮到產(chǎn)業(yè)鏈下游衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的相關(guān)環(huán)節(jié)，從整體上把握產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。正如好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的成功在于衍生產(chǎn)品收益占據(jù)了總收入七成以上，電視綜藝節(jié)目可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，策劃初期就考慮到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，抓住先機(jī)的同時(shí)也確保了衍生產(chǎn)品與節(jié)目的互動(dòng)融合，更易于贏得目標(biāo)市場(chǎng)。盡管《爸爸去哪兒》的超高人氣為其衍生產(chǎn)品贏得了良好的市場(chǎng)效果，然而針對(duì)其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)存在一定程度的滯后問(wèn)題。制作方在第一季《爸爸去哪兒》將近尾聲時(shí)方才推出其同名手游，未免有些錯(cuò)過(guò)了最佳時(shí)機(jī)。此外，應(yīng)有重點(diǎn)的加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈條中附加值高的環(huán)節(jié)開(kāi)發(fā)，爭(zhēng)取在“微笑曲線”中占據(jù)有利位置，即處于兩端的創(chuàng)意和品牌這兩個(gè)部分。電視綜藝節(jié)目核心內(nèi)容的每一次使用，不論以何種產(chǎn)業(yè)形式，都將在文化市場(chǎng)上創(chuàng)造出不等的價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造的附加值的增值。

四、全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

全版權(quán)經(jīng)營(yíng)就是要實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源各種形態(tài)的相互轉(zhuǎn)化，以游戲、動(dòng)漫、圖書(shū)等形式進(jìn)行多領(lǐng)域版權(quán)開(kāi)發(fā)，其核心就在于將自身的版權(quán)資源通過(guò)不斷挖掘、開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)“一次生產(chǎn)，多次開(kāi)發(fā)，循環(huán)利用”［3］。在版權(quán)開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注意保護(hù)與開(kāi)發(fā)的雙管齊下。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中始終面臨的重要問(wèn)題，電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中也難以避免。

在版權(quán)保護(hù)上，迪斯尼可以說(shuō)是全產(chǎn)業(yè)鏈的典型代表，在電影、電視到衍生產(chǎn)品以及主題公園整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)都是其不斷獲得輪次收入的核心。電視綜藝節(jié)目本身作為一個(gè)整體受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)節(jié)目中涉及的相關(guān)文字、形象、音樂(lè)等也應(yīng)該受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。湖南衛(wèi)視在《爸爸去哪兒》產(chǎn)業(yè)鏈延伸及開(kāi)發(fā)全過(guò)程中就十分重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，將官方授權(quán)開(kāi)發(fā)手游、同名圖書(shū)出版、改編動(dòng)畫片乃至大電影的版權(quán)都收入囊中，給與了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)足夠的重視。然而國(guó)內(nèi)盜版行為依舊猖獗，在版權(quán)保護(hù)問(wèn)題上，作為一種無(wú)形資產(chǎn)，電視產(chǎn)品的核心內(nèi)容及創(chuàng)意相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)仍然面臨著眾多難題。

在版權(quán)開(kāi)發(fā)上，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)要求電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)過(guò)程中要注意整體性把握，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游及下游各環(huán)節(jié)有價(jià)值的版權(quán)開(kāi)發(fā)。畢竟在關(guān)注下游衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的同時(shí)，上游的版權(quán)拓展也十分必要，這才是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。得版權(quán)者得天下，IP開(kāi)發(fā)的火爆便是其突出表現(xiàn)。BAT三大巨頭中的騰訊更多的關(guān)注版權(quán)資源，擁有了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手游、動(dòng)漫、音樂(lè)等多領(lǐng)域的版權(quán)資源，能夠?qū)崿F(xiàn)不同資源的相互轉(zhuǎn)化，產(chǎn)權(quán)明晰，開(kāi)發(fā)為不同形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)核心內(nèi)容資源的輻射力和增值空間。創(chuàng)意內(nèi)容是核心和靈魂，產(chǎn)業(yè)鏈的打造需要以此為不竭動(dòng)力。相關(guān)法律部門則需要不斷健全、完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與開(kāi)發(fā)法律體系之外，文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)者及文化產(chǎn)品消費(fèi)者也應(yīng)該強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與合理開(kāi)發(fā)的意識(shí)，在不斷豐富知識(shí)產(chǎn)權(quán)開(kāi)發(fā)手段的同時(shí)，遵循文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作規(guī)律，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化、利用及管理經(jīng)營(yíng)的能力，實(shí)現(xiàn)全版權(quán)經(jīng)營(yíng)。此外，電視行業(yè)內(nèi)部可以推動(dòng)制定起產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的行業(yè)規(guī)范，保障知識(shí)產(chǎn)權(quán)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的順暢流通。

五、渠道拓展

在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，渠道的地位已然不可小覷，“內(nèi)容+渠道+衍生產(chǎn)品”的整合過(guò)程中，渠道都始終占據(jù)著橋梁的關(guān)鍵地位，形成了以創(chuàng)意、生產(chǎn)、播出、授權(quán)等環(huán)節(jié)一體化，高度連貫性的產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。在這個(gè)整合過(guò)程中會(huì)形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，同一產(chǎn)業(yè)集中在某一特定區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作，并由此產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，形成利益共同體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同傳播渠道的拓展能夠使電視綜藝節(jié)目本身在多方平臺(tái)獲得廣泛認(rèn)可，利用渠道互通實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，最大程度地開(kāi)發(fā)電視綜藝節(jié)目?jī)r(jià)值。

一方面，當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)困境需要進(jìn)行渠道拓展。傳統(tǒng)電視播出平臺(tái)——電視臺(tái)在觀看群體中的地位逐漸式微，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體已經(jīng)吸引了越來(lái)越多的觀眾群體。特別是互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目受到廣大網(wǎng)友的追捧，更是給傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目帶來(lái)了一定程度的威脅。在這種情況下，電視綜藝節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)突圍必然少不了在播出渠道上與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，在確保電視觀眾群體的收視保障的基礎(chǔ)上，不斷拓展新媒體播出渠道，實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作。另一方面，渠道拓展對(duì)于整個(gè)電視綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的形成有著不可忽視的重要意義。內(nèi)容為王是核心，是靈魂，而當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，渠道更是有著不可忽視的作用，特別是當(dāng)前快速消費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣導(dǎo)致了忽視內(nèi)容，反而更重視眼球經(jīng)濟(jì)，渠道在整個(gè)電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷、播出過(guò)程中都扮演著甚至超過(guò)內(nèi)容的重要角色。新媒體提供了更大的互動(dòng)性、自主性，這是傳統(tǒng)電視媒體所不能的，比如當(dāng)下視頻網(wǎng)站流行的彈幕的互動(dòng)形式，就大大增加了觀眾之間、觀眾與明星之間以及觀眾與電視綜藝節(jié)目的關(guān)系，得到了年輕觀眾的喜愛(ài)。

因此，在新媒體日益強(qiáng)大的文化市場(chǎng)環(huán)境中，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)突圍是不可能的，要善于利用新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)多媒體相互融合，協(xié)同發(fā)展，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)媒介共享，打造多種多樣的傳播渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)電視綜藝節(jié)目的綜合實(shí)力，擴(kuò)大影響力。

［1］陶新艷．電視節(jié)目衍生品開(kāi)發(fā)初探——以《爸爸去哪兒》為例［J］．湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014(6):9．

［2］左敏，李鋼．奇觀爆炸與受眾嬗變:新媒介生態(tài)下省級(jí)衛(wèi)視電視真人秀節(jié)目研究［J］．傳媒藝術(shù)，2015(4):94－96．

［3］王廣振，王新娟．互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè):產(chǎn)業(yè)融合與電影產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化［J］．東岳論叢，2015(2):61．