韓美英

(蘇州高博軟件技術職業(yè)學院，江蘇蘇州 215163)

新鮮的內(nèi)容、扎實的技術、精準的定位、到位的傳播，這一系列要素推動《大圣歸來》獲得了巨大的成功。

一、精心策劃，細心制作

對我們中國人而言，《西游記》的故事耳熟能詳，關于西游題材的影視作品屢見不鮮。但是《大圣歸來》確實將《西游記》的故事做出了誠意。該片將中外因素有機融合在一起，不僅有中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，也有好萊塢式的敘事方式，更有日本動漫的優(yōu)美畫風，再加上質量過硬的制作技術，《大圣歸來》獲得成功是情理之中的?？梢钥吹?，《大圣歸來》中的孫悟空不是可愛的毛猴子，而是長得更接近猿猴，形象更為冷酷。唐僧，即影片中的江流兒，也不是穿著高貴的袈裟，而是成了齊天大圣的鐵桿粉絲，崇拜著孫悟空的一切傳說。江流兒自幼喪母，對齊天大圣充滿好奇，他在影片中扮演著萌孩的角色，十分調(diào)皮但又意志執(zhí)著，惹人厭煩但又對他心生憐愛。他的喋喋不休曾經(jīng)讓剛剛解封的孫悟空十分崩潰，氣得孫悟空打斷了一棵樹。后來，倆人一起踏上了冒險之旅，途中還遇到貪吃的豬八戒和神秘的小飛龍?！洞笫w來》中的豬八戒更是讓人忍俊不禁，他竟然是在孫悟空大鬧天宮時，被孫悟空一巴掌打下天界，陰錯陽差地投胎成了一只豬，五百年來都沒吃過一頓飽飯，所以對孫悟空怨聲連連。但是當他親眼看到孫悟空突破法印，重新披上戰(zhàn)袍，釋放能量時，他的那一句發(fā)自肺腑的“大圣”，不難讓我們感受到他對孫悟空的真心崇拜。《大圣歸來》中的人物形象改編十分大膽，給觀眾帶來耳目一新的感覺，但又覺得整個故事是那么順理成章，好像就應該是那么一回事，真正做到了如行云流水一般地自然。

除了內(nèi)容的精心策劃，《大圣歸來》的制作質量也屬于良心之作。制作動畫必須有足夠的耐心與細心，要具備足夠多的畫幅才能支撐起一部流暢的電影。所以從一開始的線稿、建模到后來的填色，《大圣歸來》都做得一絲不茍。目前，我國很多動畫電影公司沒有做到如此用心，覺得動畫片就是放給孩子看的，在制作時不必那么用心。但是《大圣歸來》真正做到了精益求精，所有的細節(jié)都經(jīng)過精心雕琢，從而給觀眾帶來非同凡響的審美感受，因而獲得了觀眾的交口相贊。

二、重視成年人市場

從某種角度而言，家長對幼兒群體的觀影決策起著非常重要的作用。從目前來看，我國市場上出現(xiàn)的動畫電影作品顯得過于低幼，甚至造成了動畫電影就是拍給小孩子看的錯覺。比如風靡一時的國產(chǎn)電影《喜羊羊與灰太狼》，即使收獲了可觀的票房，但也招致了低幼、粗糙甚至低俗的批評。所以擴大動畫電影市場的觀影群體至關重要。

從這幾年的電影市場調(diào)查來看，成年人對動畫電影市場的推動作用并不亞于低幼群體。一方面，低幼群體能否看電影，最終基本取決于家長，電影票的最終購買者也是家長，如果能打動家長，往往能拉動一部分票房。另一方面，低幼群體的娛樂方式比較有限，家長希望通過優(yōu)質電影來實現(xiàn)寓教于樂，即希望通過動畫電影中的正面人物形象對孩子加強教育，在這種心理作用下，一大批家長會和孩子一起走進影院。事實證明，動畫電影市場要發(fā)揮成年人的作用，樹立良好的口碑，而《大圣歸來》做到了這一點。

可以說，《大圣歸來》很大一部分成功是歸因于發(fā)揮了成年人市場的作用，使電影受眾不再限于4－15歲的少年兒童。家長、大學生在票房成績上做出了很大貢獻，這部分成年人群體熟悉網(wǎng)絡，喜歡在網(wǎng)絡平臺上分享自己的觀影感受，他們對《大圣歸來》好評連連，一傳十十傳百，以此樹立了良好的口碑效應，進而促使《大圣歸來》成了各大媒體的熱點新聞，是更多的人了解到這部佳作?！洞笫w來》的做法值得我國動畫電影積極借鑒，即以結實的故事情節(jié)為依托，發(fā)揮成年人群體的作用，保障電影的受眾跨度足夠廣泛。

三、故事選材具有厚重感

隨著人們的審美口味越來越高，簡單的故事題材已經(jīng)難以滿足他們的需求。只有具備厚重感的故事選材才能激發(fā)觀眾的觀影興趣?！洞笫w來》的故事題材具有非常濃烈的厚重感，導演田曉鵬在接受采訪時曾經(jīng)說過，他之所以沒有在《大圣歸來》中將江流兒就是唐僧的身份揭露出來，就是因為江流兒是經(jīng)過十世輪回，才逐漸修到唐僧的身份的。他剛降生時，是不可能立馬以佛祖為信仰的，所以他一直問孫悟空，自己在念經(jīng)時，佛祖會不會聽到，可見他對佛祖也存有一絲疑慮?！洞笫w來》就是講述江流兒與孫悟空的相遇，一個籍籍無名的小和尚，一個落魄的英雄齊天大圣，兩人沒有義務、沒有使命，在時間推移中，他們之間成立了實實在在的，并不以佛祖為“紐帶”的感情羈絆。當江流兒被山石掩埋時，孫悟空悲憤交加，進而沖破法印的限制，重新變成了齊天大圣，可見江流兒對他的影響之深。在《大圣歸來》中，沒有大圣奉命保護唐僧的故事，只有大圣舍命呵護江流兒的故事。這樣的設置既讓觀眾有熟悉感，又有陌生感，在這樣的情感交織中，感受到了《大圣歸來》滿滿的誠意，感受到《大圣歸來》的厚重感，想接著了解江流兒是如何修成后來的唐僧的。

四、采用自媒體營銷

《大圣歸來》沒有因循守舊，沒有采取傳統(tǒng)的地面推廣模式，而是選擇自媒體作為主要的營銷與傳播途徑。在選擇傳播平臺方面，《大圣歸來》將視角放在了微博傳播上。通過分析2015年7月10日－8月4日的《大圣歸來》官方微博的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，微博內(nèi)容大致分為這么幾種:一是原創(chuàng)文，集中于影片上映前的內(nèi)容宣傳、影片上映后的票房播放和相關官方活動等，創(chuàng)作數(shù)量比較少;二是轉載一些大V的內(nèi)容，他們是草根階層的輿論領袖，如果他們對一部影片給予好評，往往能吸引更多的人去觀看，轉發(fā)大V輿論能幫助話題發(fā)酵，獲得更大的關注度;三是轉載一些普通微博用戶的內(nèi)容，通過分析這些用戶的內(nèi)容，可以看到他們主要集中于創(chuàng)作同人圖方面，與普通微博用戶加強互動，能獲得更好的傳播效應?！洞笫w來》的官方微博每天都能收到大量的點評意見，滿足了受眾想要被關注的心理渴求。事實也證明，借助微博平臺，《大圣歸來》的話題熱度被大大提升，為其邁向成功之路發(fā)揮了推動作用。

《大圣歸來》獲得的巨大成功毋庸置疑，為我國國產(chǎn)動畫片的發(fā)展壯大提供了寶貴的經(jīng)驗和有力的借鑒。如今，動畫片市場已經(jīng)不再是低幼兒童所特有的，成年人動畫片市場具有更大的開發(fā)價值。我國動畫片要不斷創(chuàng)新故事題材，使其內(nèi)容具有新鮮感和厚重感，滿足觀眾的好奇心，同時利用合適的傳播與營銷方法，擴大動畫片的影響度，使更多的人接觸它。我們堅信，在技術、理念和信念的三重支持下，我國的動畫片必能擺脫“五毛錢特效”的陰霾，制作出受到社會大眾普遍熱愛的上乘之作!

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［2］殷俊，婁孝欽 ．中國動漫產(chǎn)業(yè)國際競爭力的 SWOT分析及其對策［J］．福州大學學報(哲學社會科學版)，2009(03):49．

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［6］朱炫．如何評價電影《西游記之大圣歸來》［EB/OL］．http://www．zhihu．com/question/28066166，2015－07 －13．