王 娜，張曉星，魏 巍

（1.衡水學(xué)院 物理與電子信息系，河北 衡水053000；2.衡水科技工程學(xué)校，河北 衡水053000）

1 基于移動終端的信息服務(wù)現(xiàn)狀

隨著人民生活水平和文化水平的提高，寬帶村村通工程的逐步推進，農(nóng)村人員智能手機、平板電腦等移動終端的持有量不斷增加。更快速、更便捷獲取信息的方式，為三農(nóng)信息服務(wù)模式的創(chuàng)新研究提供新契機。目前河北省三農(nóng)信息移動服務(wù)工作取得了明顯成效，河北省搭建了諸如河北新農(nóng)村手機網(wǎng)、河北新農(nóng)村網(wǎng)微站等一系列的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺，為河北農(nóng)村、河北農(nóng)業(yè)、河北農(nóng)民提供各種信息服務(wù)，比如電子商務(wù)服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)外包服務(wù)和河北農(nóng)產(chǎn)品外銷服務(wù)等。

然而通過對文獻資料的查閱和實地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的信息化進程并沒有與移動終端的增加速度同步。

（1）移動終端的農(nóng)業(yè)應(yīng)用增長慢。隨著移動終端持有量增加，互聯(lián)網(wǎng)在河北省農(nóng)村的逐步普及，越來越多的農(nóng)村家庭移動終端的使用頻率增大，然而農(nóng)民對移動終端的使用更多的偏向于娛樂方面，用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)民自身素質(zhì)提高方面很少，應(yīng)用于農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)致富方面更是少之又少。因此，盡管移動終端持有量增加了，智能終端的使用率上升了，但其對農(nóng)業(yè)的信息化的提升作用并不明顯。

（2）信息交互性差。河北省在三農(nóng)信息服務(wù)方面花費了較大精力，建立了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站、開通了農(nóng)業(yè)相關(guān)的手機APP、微信、手機報推送等方式，然而在這些信息服務(wù)方式大多屬于信息的單向流動，主要是農(nóng)業(yè)服務(wù)基站對農(nóng)民的單一推送，至于各地農(nóng)民的具體需求是什么，很難做到面面俱到。由于信息的單一傳遞性，農(nóng)民使用的參與感很弱，并且由于無法進行信息的反饋，信息的制作者也存在著“高處不勝寒”的無力感。

（3）信息推送的同質(zhì)性。盡管河北省農(nóng)網(wǎng)數(shù)量的增加、三農(nóng)信息的服務(wù)模式逐漸增多和完善，但是農(nóng)業(yè)信息的內(nèi)容基本相同，缺乏區(qū)域特性和針對性，久而久之，農(nóng)民會對這種信息模式產(chǎn)生疲憊感和無用感，并導(dǎo)致對這種信息服務(wù)模式的抗拒性。同時由于網(wǎng)站內(nèi)容的雷同，重復(fù)建設(shè)造成變相的資源浪費,原本為三農(nóng)信息服務(wù)的價值就無法顯現(xiàn)。

（4）信息內(nèi)容的可解讀性弱?？v觀河北省的大部分農(nóng)業(yè)方面的網(wǎng)站，基本包含的部分為農(nóng)業(yè)政策法規(guī)、農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)情快遞、科技動態(tài)、供求關(guān)系等內(nèi)容。這些信息的制作基本上是直接復(fù)制國家統(tǒng)一文件。根據(jù)2010年第六次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，河北省農(nóng)村的文盲率為4.07%，每十萬人中初中以上學(xué)歷者57785人，其中大學(xué)學(xué)歷者1590，高中學(xué)歷7352人，大部分人只具有初中及其以下學(xué)歷。農(nóng)村人員的受教育水平，在一定程度上對信息的選擇性注意、選擇性理解存在著偏差，因此太過簡潔和深奧的內(nèi)容，在一定程度上是不利于農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的。

2 基于移動終端的信息服務(wù)模式創(chuàng)新

（1）地方高校圖書館的館農(nóng)協(xié)作。地方高校的圖書館是學(xué)校信息化和社會信息化的平臺，擁有豐富的參考文獻、現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段、高超的信息服務(wù)功能等優(yōu)勢，加之地方高校的專業(yè)人才以及相關(guān)的科研成果。這對于三農(nóng)信息的現(xiàn)代化進程推進而言，有著極大的助力作用。地方高校圖書館可以在為學(xué)校教學(xué)和科研服務(wù)之余，采用基于移動終端的網(wǎng)絡(luò)課程、在線文獻閱覽、在線視頻播放等方式將其巨大的優(yōu)勢，推進到農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)信息化進程中，提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)，調(diào)動農(nóng)民的積極性、主動性，促進三農(nóng)信息化的發(fā)展。①信息技術(shù)能力培養(yǎng)課程的在線提供。針對農(nóng)村人口受教育程度較弱、移動終端普及較快的現(xiàn)狀，地方高校圖書館可以提供一些基于移動終端的短小的視頻教程，可以讓農(nóng)民在較短的時間內(nèi)對信息的檢索、獲取、處理等知識有所認識。同時開發(fā)基于移動終端的在線圖書館，讓農(nóng)民在獲取理論知識的基礎(chǔ)上，再進行實際的操練，從根本上提高農(nóng)民的信息技術(shù)能力。②科研成果的及時轉(zhuǎn)換。地方高校圖書館既有豐富的館藏，又承載著高校的科研。利用移動終端及時的將一些惠民的科研成果轉(zhuǎn)化為實踐。這樣一方面促進了高校的科研發(fā)展，另一方面通過移動終端和農(nóng)民進行聯(lián)系，利用移動終端的可視性，觀測農(nóng)作物的成長情況，及時反饋，使科研成果轉(zhuǎn)化為農(nóng)民切實的利益，從側(cè)面滿足農(nóng)民參加科研試驗，提高自身素質(zhì)的愿望。③數(shù)據(jù)庫的建。地方高校一般館藏豐富，信息技術(shù)手段先進，可與當?shù)剞r(nóng)業(yè)部門合作，搭建農(nóng)業(yè)信息資源共享平臺，構(gòu)建具有地方區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)信息資源庫。地方高校圖書館通過對當?shù)剞r(nóng)業(yè)資料的匯總分析，借助移動終端為農(nóng)民推送實時的農(nóng)業(yè)信息和科技服務(wù)。通過移動終端的視頻觀看功能，邀請本校專家學(xué)者開展簡短的農(nóng)業(yè)知識講座。開發(fā)基于移動終端的APP，為農(nóng)民提供在線檢索，方便農(nóng)民在數(shù)據(jù)庫中查找自己需要的信息。

（2）大數(shù)據(jù)云計算。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來,海量的信息、復(fù)雜的市場發(fā)展動向、大量的數(shù)據(jù)采集以及高精度的計算無不對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)起了沖擊。農(nóng)業(yè)時代的耕種方法慢慢退出信息時代，大數(shù)據(jù)和云計算能為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供更為精準的自然災(zāi)難預(yù)警、病蟲害遠程監(jiān)測、適宜的農(nóng)業(yè)管理技術(shù)等方面的幫助。甚至可以借助智能的移動終端實時的對農(nóng)業(yè)進行監(jiān)測，方便專家進行遠程的病蟲害診斷和預(yù)測，徹底改變靠天吃飯的局面。隨著河北省光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積的增加，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，利用移動終端的優(yōu)勢，加之大數(shù)據(jù)和云計算的支撐，能夠逐步滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的要求，滿足農(nóng)民對農(nóng)業(yè)市場了解的渴求。這方面國內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)進行這方面的嘗試，比如深信信息，其與政府部門進行深度合作，共同組建云計算中心，搭建省級農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)中心，借助智能數(shù)據(jù)終端，深信信息幫助農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場解決了資金圈存、收入增長、管理效率等問題。同時，智能數(shù)據(jù)終端的應(yīng)用，也讓農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的商戶們獲益良多。針對商戶們淡季固定開支大，旺季資金周轉(zhuǎn)難問題，實施多交易多收費，不交易不收費的策略，解除了商戶的后顧之憂。這對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、流通者、消費者產(chǎn)生了影響。

（3）O2O時效性。作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民最經(jīng)常遇到的問題就是農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，如何解決這個問題，很多專家都給出答案。2015年李克強總理在兩會期間首度提及了“互聯(lián)網(wǎng)+”的計劃，而其中的“+”代表的即是傳統(tǒng)行業(yè)，那如何將O2O模式應(yīng)用在農(nóng)業(yè)上，又該以什么方式呈現(xiàn)出來呢?重慶先祿電子商務(wù)有限公司近日推出了一款名為“中國三農(nóng)網(wǎng)”的APP，致力于依托公司的資源優(yōu)勢，通過線上和線下的緊密結(jié)合，給大眾展示一個全新的農(nóng)業(yè)O2O模式，引領(lǐng)西南地區(qū)將周邊的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和交易全部搬到平臺上來，為大眾提供更便捷、更貼心的貿(mào)易體驗。包含有行業(yè)資訊、企業(yè)黃頁、供求商機以及展會信息等四大板塊。其中企業(yè)黃頁是為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易公司提供了一個宣傳和展示的平臺，而供求商機是為買賣雙方搭建了一個網(wǎng)上輕松交易的平臺，糧食種子、汽貿(mào)農(nóng)機、農(nóng)膜化肥、蔬菜瓜果及貨品價格十分明確清晰，省去很多的成本。在中國三農(nóng)網(wǎng)APP的帶動下，整個西南地區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式將逐步走向智能化和數(shù)字化，推動了地區(qū)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的進程，迎接新的歷史機遇。這為河北省的信息服務(wù)模式創(chuàng)新提供了借鑒。

3 結(jié)語

隨著移動終端持有量、互聯(lián)網(wǎng)安裝率在農(nóng)村的逐漸增加，三農(nóng)信息的服務(wù)模式也要做相應(yīng)的調(diào)整和傾斜。只有貼切農(nóng)民的具體需求，利用移動終端做好農(nóng)業(yè)信息的“最后一公里”傳遞，才能真正使農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)達到惠農(nóng)根本的目的。對河北省的農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，甚至我國的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，都會起到非常深遠的積極影響。