羅大白

正如多數(shù)人的認(rèn)知里，電影節(jié)就像一個(gè)城市的標(biāo)簽，貼上之后，自然就會為城市贏得更多關(guān)注，至少在旅游經(jīng)濟(jì)上大有裨益。

屬于游客的電影節(jié)

在每年5月舉行的戛納電影節(jié)，至少吸引6萬名影界人士和20萬名游客，而當(dāng)?shù)爻ｑv人口不過7萬左右。旅館業(yè)是其中獲益最高的行業(yè)，城郊的各大酒店房間早在半年前被預(yù)訂一空，而冠上諸如阿蘭·德龍、索菲亞·羅蘭等明星名字的套房，租金則高達(dá)每晚1.2萬歐元。普通客房的住宿費(fèi)用也要490至900歐元。當(dāng)?shù)厝艘矔套庾约曳课?，均價(jià)是在12天2000到3000歐元，但非常搶手，很難租到。一個(gè)電影節(jié)下來，當(dāng)?shù)芈灭^業(yè)年收入的15%也就完成了。大客流量帶動了餐飲業(yè)，盡管戛納地方并不大，但有超過300家地中海菜肴特色的餐廳，在那12天里馬力全開，為從世界各地趕來的電影人們提供提供當(dāng)?shù)睾ｕr和特制葡萄酒。旅游紀(jì)念品、攝影器材、公共交通、服裝百貨等行業(yè)，也在這場盛會中受益匪淺。

相比戛納，意大利的威尼斯依靠千年的歷史沿革留下的450余處文化遺產(chǎn)，一直就被視為是旅游名城，威尼斯雙年展、貢多拉節(jié)和威尼斯狂歡節(jié)都聚集了人氣，但電影節(jié)卻依然是威尼斯經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的一項(xiàng)重要內(nèi)容，每年能夠?yàn)檫@座小島帶來超過1700萬歐元的其他額外利潤。以交通為例，威尼斯共有117個(gè)小島、150條河道、400余座橋梁，交通工具只有貢多拉和快艇，要到電影節(jié)主場地麗都島，乘快艇一次能載8人左右，每人就要40歐。盡管最近幾年參加威尼斯的人在不斷銳減，但是“電影節(jié)之父”的光環(huán)依舊照耀著小城，僅旅游業(yè)一項(xiàng)就在威尼斯經(jīng)濟(jì)總量中占到70%。

2014年2月結(jié)束的柏林電影節(jié)，云集了近2萬電影業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和記者，再加上更多的電影旅游者，給柏林旅館、餐飲、零售和交通等行業(yè)帶來滾滾財(cái)源。據(jù)柏林投資銀行估算，柏林電影節(jié)這塊“吸金石”今年共給柏林帶來近7000萬歐元的消費(fèi)收入。

賣片才是正經(jīng)事

對于電影節(jié)來說，票房收入并不是衡量一個(gè)電影節(jié)在成功與否的關(guān)鍵；表彰優(yōu)秀電影、頒發(fā)獎項(xiàng)，也并不是終極目的。為電影人提供行業(yè)交流的場所、為新計(jì)劃找到投資人、為新電影找到發(fā)行渠道、發(fā)掘影壇新人，這些才是吸引電影人前來的不二法寶。幾乎所有綜合類電影節(jié)除了競賽單元外，都會安排諸如大師論壇、名師講座之類的單元，而重要的一項(xiàng)就是電影市場。一般，電影節(jié)組委會和相關(guān)管理機(jī)構(gòu)從參展商交納的費(fèi)用中獲得部分收入，從而補(bǔ)貼電影節(jié)的預(yù)算。近幾年基本搶威尼斯風(fēng)頭的多倫多電影節(jié)，就根本不設(shè)競賽單元，一心把自個(gè)辦成了北美地區(qū)最大的電影市場。

柏林、戛納、威尼斯三大電影節(jié)因?yàn)槠湓谟皦莫?dú)特地位，而成為電影人必去的勝地。戛納的電影交易量最高，期間舉辦的電影交易市場共設(shè)立34個(gè)展廳，展廳面積達(dá)1.3萬平方米，吸引全球100多個(gè)國家和地區(qū)過萬名參展商，每年約有4000部電影在此交易，銷售額達(dá)10億美元。威尼斯最弱，雖然一直在努力商業(yè)化、市場化，但直到2009年才放下藝術(shù)至尊的架子，專門把電影節(jié)官方酒店的一樓裝扮成電影交易市場。

柏林電影節(jié)“歐洲電影市場”單元勢頭最猛，因?yàn)槊磕甓荚谀瓿?月舉行，占據(jù)天時(shí)，所以被眾多國際電影業(yè)內(nèi)人士視作預(yù)示當(dāng)年電影業(yè)行情的晴雨表。今年的柏林電影節(jié)吸引了來自94個(gè)國家和地區(qū)的455家參展商，共放映了778部電影，主辦方登記的前來觀摩購買電影版權(quán)的各國商業(yè)代表逾7000多名，影片融資與交易異常火爆。值得一提的是，張藝謀《歸來》的北美版權(quán)和歐洲版權(quán)就是在這里成功售出的。另外，柏林的電影市場中還包括“影片跨國合拍市場”項(xiàng)目和“獨(dú)立制片商計(jì)劃”，也受到了各界推崇。

口碑和票房從來不是好兄弟

很多人有種錯(cuò)覺，在電影節(jié)獲獎的電影，就等于有了宣傳資本，能夠在票房上大有可為，但事實(shí)根本不是這么回事，柏林、戛納、威尼斯這三大電影節(jié)的選片標(biāo)準(zhǔn)，決定了拿大獎的片子只能徒有口碑，而無商業(yè)價(jià)值。

比如柏林由于早年創(chuàng)辦時(shí)的政治傾向問題，所以“注重意識形態(tài)、政治性強(qiáng)”，導(dǎo)致選擇的影片產(chǎn)地偏向老、少、邊、窮，尤愛那些突出社會沖突、描述人生際遇的電影，但在專職選片人的運(yùn)作上，算是保證了文化的多元性。

戛納電影節(jié)在三大電影節(jié)中地位最高，其選擇影片卻比較隨性，不喜歡各國選送，而是戛納自選，有時(shí)一個(gè)人看過也能入選。每年，電影節(jié)的藝術(shù)總監(jiān)蒂埃里·福茂都會帶領(lǐng)三個(gè)委員會進(jìn)行選片，每個(gè)委員會由四人組成。選擇外國片的小組由藝術(shù)總監(jiān)蒂埃里·福茂和一名導(dǎo)演、一名記者、一名電影愛好者、電影節(jié)主席吉爾·雅各布組成。第二小組專門負(fù)責(zé)選法國片，由法國當(dāng)?shù)氐拿襟w工作者組成；最后一組負(fù)責(zé)從眾多DVD中選出陌生但有潛力的電影人。這個(gè)由固定的少數(shù)人組成的選片委員會每年都要擔(dān)負(fù)著繁重的看片工作，且沒有酬勞。所以嫡系導(dǎo)演入圍幾率較大，比如在4月17日公布的第67屆戛納電影節(jié)入圍名單中，被電影節(jié)一手捧紅的日本女導(dǎo)演河瀨直美，又再度入圍。法國政府、大型電影公司、電視臺相關(guān)作品相對容易入圍，比如去年賈樟柯的《天注定》因其全球發(fā)行權(quán)屬于法國最大的發(fā)行公司MK2，所以輕松入圍。像戈達(dá)爾、阿倫·雷乃這樣的法國自產(chǎn)大導(dǎo)，只要有新片，就必定會亮相電影節(jié)。

威尼斯電影節(jié)最大特點(diǎn)是獨(dú)立自主的原則和冒險(xiǎn)精神，宗旨是“電影為嚴(yán)肅的藝術(shù)服務(wù)”，可以說是最具藝術(shù)性的電影節(jié)。威尼斯一向被稱為“電影大師的搖籃”，黑澤明這樣的亞洲電影泰斗就發(fā)跡于此——1951 年對黑澤明的《羅生門》授獎，是西方人首次把焦點(diǎn)對準(zhǔn)東方電影。不過，自從1986年馬可·穆勒當(dāng)上選片委員負(fù)責(zé)亞洲區(qū)選片工作之后，威尼斯就成了華語影人的福地，第一部在威尼斯獲獎的中國電影、張藝謀《大紅燈籠高高掛》就是由他推薦的。2004年至2008年，馬可·穆勒任職電影節(jié)主席期間，威尼斯電影節(jié)幾乎成了華語影人的后花園，參賽參展不計(jì)其數(shù)。2009年阿爾貝托·巴爾貝拉出任電影節(jié)主席后，所選影片又重回藝術(shù)路線，不在刻意偏重華語電影。endprint

不過，三大電影節(jié)對參賽影片的選擇都有共識，那就是不能在院線上大規(guī)模上映。然而，拿獎無一例外都是高大上的藝術(shù)片，其實(shí)并不符合大眾口味。去年拿下戛納金棕櫚大獎的法國文藝片《阿黛爾的生活》，雖然叫好聲一片，最終也不過收了近200萬美元的票房。至于拿下威尼斯金獅獎的意大利電影《羅馬環(huán)城高速》，根本就是部紀(jì)錄片，哪有什么市場呀。今年拿下柏林電影節(jié)金熊獎的《白日焰火》，以高冷文藝片之姿低調(diào)獲得過億票房，雖說是靠擒熊成功而上位，但真就是少之又少的特例。

額外多說一句，像柏林、戛納、威尼斯這樣成熟的電影節(jié)，除競賽單元外，還會準(zhǔn)備諸如大師回顧、本土電影展映之類的單元，以其多元化、最大限度放映電影，這些展映的電影如果選得好，票房收入同樣可觀。比如今年柏林電影節(jié)，普通觀眾場最貴票價(jià)達(dá)13歐元，特別安排的“電影節(jié)進(jìn)小區(qū)”單元也為電影節(jié)增加不少關(guān)注。

奧斯卡派對是好榜樣

與其他大大小小的電影節(jié)歷時(shí)數(shù)天不同，奧斯卡雖然只用一天來公布結(jié)果，但在卻是歷時(shí)兩到三個(gè)月的頒獎季的最終狂歡。由美國電影與科學(xué)藝術(shù)學(xué)院主辦的奧斯卡，是好萊塢的最高榮譽(yù)和電影評獎活動，也是全球電影人夢寐以求的榮譽(yù)。盡管奧斯卡小金人不過只是鍍金的，但是其隱藏價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其本身價(jià)值。

與電影節(jié)獲獎影片只重藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值較低不同，一部影片只要獲得奧斯卡提名，就可以在原先票房成績的基礎(chǔ)上增加3000萬美元影院收入，如果得獎，還能借重映的機(jī)會再增加2000萬美元。而且還能擴(kuò)大世界影響力，比如今年奧斯卡最佳影片《為奴十二年》，目前全球票房到1億7千萬美元，其中至少有5千萬是獲獎后重映得到的票房。

除了直接票房收入外，奧斯卡頒獎禮早就成為商機(jī)無限的“大蛋糕”。比如經(jīng)過學(xué)院認(rèn)可送給未獲獎?wù)甙参看蠖Y包，一直是品牌豪客爭搶對象，甚至需要出高價(jià)競標(biāo)才能得到搶到贊助的機(jī)會，完全不用學(xué)院花一毛錢。2014年高達(dá)8萬美元的大禮包，就是提早半年進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作的結(jié)果，只要有明星使用禮包中的產(chǎn)品，就會引來無數(shù)追捧。而為明星走紅毯所需的高級訂定制服裝、珠寶、化妝品，也是各大品牌爭搶內(nèi)容之一。

奧斯卡頒獎禮一直是電視業(yè)的搖錢樹，是全美國收視率第二的節(jié)目，僅次于每年的超級杯橄欖球賽。獨(dú)家買斷電視播映權(quán)的ABC電視網(wǎng)， 會將轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給美國其他電視臺，以及海外上百個(gè)國家和地區(qū)。每年的奧斯卡頒獎典禮在美國電視廣告的黃金時(shí)段播出，這也是全年最貴的廣告時(shí)段，一條30秒的廣告最高紀(jì)錄是180萬美元，而整個(gè)節(jié)目在全美的廣告時(shí)段有48個(gè)。各種收入加起來，一次奧斯卡頒獎典禮就能給美國的電視業(yè)帶來至少1.3億美元的電視收入。

在頒獎禮舉辦的那幾天，全球各地影迷潮水般涌至洛杉磯，當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)、餐飲業(yè)乃至房地產(chǎn)業(yè)都大有收獲，豪華酒店幾乎家家爆滿，而明星前往會場乘坐的加長禮賓車的花銷也要100萬美元。從頒獎禮前兩天開始，洛杉磯許多商業(yè)機(jī)構(gòu)與富豪會舉辦相關(guān)派對，有些奢華之極，花費(fèi)在百萬美元以上。奧斯卡每年都能給洛杉磯帶來超過6億美元的直接和間接經(jīng)濟(jì)收益，還提能高城市形象，就是個(gè)穩(wěn)賺不賠的買賣。endprint