王怡萱，田龍過

如何走出縣級電視臺“新聞報道”困境
——以戶縣電視臺為例

王怡萱1，田龍過2

（1.陜西科技大學(xué) 設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 701121；2.陜西科技大學(xué) 文化傳播學(xué)院，陜西 西安 710021）

隨著專業(yè)技術(shù)需求的不斷提高，縣級電視臺由于資金鏈不足、人員缺失等因素，再加上目前市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，陷入了節(jié)目單一、受眾越來越少、領(lǐng)導(dǎo)無奈的窘境。本文以戶縣電視臺為例，分析了目前縣級電視臺的瓶頸，并提出了突破陳舊思維方式的創(chuàng)新策略。

縣級電視臺；新聞節(jié)目；困境；創(chuàng)新策略

一、縣級電視臺在新聞報道中存在的問題

新聞本該是記者跑街跑來的，但在戶縣電視臺實習(xí)后才發(fā)現(xiàn)，“閉門造車”是臺里從業(yè)人員的通病。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)不出門“走親戚”時，大家都一個勁埋頭想新聞，制造新聞，經(jīng)常是寫完新聞稿，按照稿子去拍新聞，而不是走出門用眼睛用心發(fā)現(xiàn)新聞。縱觀縣級電視臺在新聞報道中存在的問題主要有以下幾點：

（一）節(jié)目類型單一

就戶縣電視臺來說，占比重很小的民生節(jié)目還多以報道節(jié)氣、養(yǎng)生類稿件為主，對受眾來說毫無吸引力。每逢周末，由于客觀因素限制，總是將曾經(jīng)播出過的新聞稿件拿出來反復(fù)播放，枯燥乏味。

（二）不敢說“真話”

相信許多縣級電視臺和戶縣電視臺一樣，以傳播“正能量”為主要目的，像一些腐敗貪污、黑作坊、拆遷、車禍等等負(fù)面新聞的曝光從來都不會被當(dāng)作新聞素材。即使在現(xiàn)場把新聞拍了，也只會被保留成資料，石沉大海。新聞報道應(yīng)該是以事實說話，而由于縣級媒體在各職能部門中的威信太低，曝光力度弱，所以就造成了這個不敢報、那個不能報的局面。

（三）資金短缺

戶縣電視臺的資金大多數(shù)都是靠縣上財政撥款的，雖然也設(shè)有廣告部，但是播出的廣告大多數(shù)都是賣藥、治病的，受眾極少，導(dǎo)致廣告收入也少。

二、縣級電視臺新聞報道創(chuàng)新策略

（一）把鏡頭轉(zhuǎn)向基層群眾

縣級電視臺應(yīng)該堅持“以民為本”，而不是每天都在追蹤報道縣級領(lǐng)導(dǎo)干部，新聞要把鏡頭對準(zhǔn)基層群眾，以平民百姓的視角真正關(guān)注和了解老百姓的生產(chǎn)生活，想群眾所想，急群眾所急，讓人民群眾成為新聞的主角。

對于每天不可缺少的會議新聞要突出重點，做到少而精。對與群眾息息相關(guān)的會議要報道深、透。同時，要讓基層群眾展露在電視屏幕上，聽聽他們的聲音。再次，要接受群眾提供的新聞線索，從中挖掘新聞點。

（二）立足本土，彰顯縣域特色

縣級電視臺由于其地域性，具有自己獨特的風(fēng)土人情、文化習(xí)俗、語言習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)品牌等，這就形成了新聞素材的獨享性。這些得天獨厚的優(yōu)勢與條件，成為縣級電視臺彰顯縣域特色的制勝法寶。

縣級電視臺在進(jìn)行經(jīng)濟新聞報道時，要緊緊圍繞縣域經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，對縣域經(jīng)濟的宏觀走向、經(jīng)濟動態(tài)、特色產(chǎn)業(yè)、市場信息加以報道。例如，戶縣電視臺近幾年緊緊圍繞以“設(shè)施農(nóng)業(yè)、戶太葡萄、規(guī)模養(yǎng)殖”為重點，加快建設(shè)三個示范區(qū)，發(fā)展壯大三條產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行多角度多側(cè)面報道，取得了較好的宣傳效果。經(jīng)濟新聞編采人員要懂得市場經(jīng)濟條件下的新聞報道規(guī)律和受眾接受心理，盡量采用群眾喜聞樂見的報道形式，滿足本縣群眾的知曉、認(rèn)識、學(xué)習(xí)等需求。

（三）加強深度報道

縣級電視臺是最基層的電視媒體，離電視受眾最近，最能及時準(zhǔn)確地傾聽和體會群眾的呼聲，所以縣級電視臺較省市媒體來說，最能從群眾身上搜集或發(fā)現(xiàn)有價值的新聞線索，更能做出貼近群眾生活、有極大吸引力的新聞節(jié)目。所以，縣級電視臺應(yīng)該深刻認(rèn)識到這一點優(yōu)勢，深度挖掘新聞線索，打造亮點節(jié)目。

（四）建立競爭機制，多勞多得

縣級電視臺大多數(shù)屬于事業(yè)單位，但與其他事業(yè)單位相比，勞動強度卻要大很多，所以在分配制度上，應(yīng)采取多勞多得，而不是平均主義的做法。建立激勵競爭機制，制定相關(guān)的激勵懲罰規(guī)章制度，實行按勞取酬，以制度規(guī)范人，才能調(diào)動職工的積極性，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量，增強新聞單位的競爭力和凝聚力。

[1]李翠萍.談縣級電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展[J].新聞愛好者，2008(01).

[2]魏玉霞.縣級電視臺如何做好農(nóng)村報道[J].青年記者，2009(20).

[3]張立偉.傳媒競爭法則與工具[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.

王怡萱，女，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)（文化產(chǎn)業(yè)管理方向）碩士研究生；

田龍過，男，陜西科技大學(xué)文化傳播學(xué)院傳媒系，教授，碩士研究生導(dǎo)師。

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