劉海東 上海鐵路局信息技術(shù)所

車站媒體廣告播控系統(tǒng)開發(fā)與應用

劉海東 上海鐵路局信息技術(shù)所

根據(jù)廣告播放的實際需求，開發(fā)上鐵文廣媒體廣告播控系統(tǒng)，實現(xiàn)對京滬高鐵（徐滬段）車站信息刷屏機廣告的集中播控，達到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一維護的目標。從現(xiàn)狀分析、系統(tǒng)設計、系統(tǒng)功能和系統(tǒng)特點等方面進行了具體介紹。

媒體廣告；集中播控；信息刷屏機

隨著高速鐵路的建設運營，高鐵車站作為大密度人流集散中心，蘊藏著巨大的商業(yè)價值，高鐵商業(yè)廣告也得到了迅速發(fā)展。目前文廣公司用于廣告播放的電子終端設備主要有三類，LED大屏、信息刷屏機和自動售賣機，而其中信息刷屏機的數(shù)量最多，分布在京滬線徐滬段12個高鐵車站，共計113臺。信息刷屏機采用廠家提供的軟件進行廣告播放，廣告的上刊、下刊、換刊等工作采用人工協(xié)助的半自動方式，利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸和U盤拷貝文件相結(jié)合的方式進行操作，需要消耗大量的人力和物力，存在著可控性低、可靠性差、不易維護、運維成本高等問題，不僅增加了管理的成本，也制約了廣告業(yè)務的開展，因此迫切需要開發(fā)一套管理系統(tǒng)實現(xiàn)對信息刷屏機媒體廣告的集中播控。

1 現(xiàn)狀分析

1.1 設備現(xiàn)狀

信息刷屏機分布在京滬高鐵線上海虹橋到徐州東沿線的12個車站，設備放置在各車站候車大廳或到達大廳，113臺設備分別來自于二個生產(chǎn)廠商、三種型號。南京南站48臺為北京豪普曼設備，每個機柜有一塊液晶屏；上海虹橋站12臺為北京聚彩設備，每個機柜有一塊液晶屏；其余10個車站53臺為北京豪普曼設備，每個機柜有二塊液晶屏，所有液晶屏均為65英寸，豎置。

1.2 需求分析

12個車站播放的廣告內(nèi)容不盡相同，需要按車站對設備進行分組管理。媒體廣告上下刊次數(shù)頻繁，一般情況下每周都要進行換刊，在播出期間還會因為各種原因?qū)V告內(nèi)容進行調(diào)整。廣告客戶對廣告的播出時間和播出質(zhì)量要求都非常高，往往從給出播出時間到實際播出當中的間隔很短，需要在很短的時間內(nèi)完成廣告內(nèi)容的編輯、審核和上刊工作，同時同一車站的設備在進行廣告播放時必須做到畫面同步，以達到視覺上的一致性，起到較好的宣傳效果。在現(xiàn)場環(huán)境中，會有很多原因?qū)е聫V告不能正常播放，比如液晶屏故障，播放設備故障、站內(nèi)網(wǎng)絡故障、設備停電等原因，廣告商有專人負責對各車站播出情況進行巡視，在故障沒得到及時排除時，廣告商將會提出賠償要求，如果能在第一時間監(jiān)控到廣告播放的異常，在廣告商專員未發(fā)現(xiàn)和報告故障之前就能及時掌握、及時解決，不僅可以大大地提高播放質(zhì)量，減少經(jīng)濟損失，也會因此吸引更多的廣告商。

2 系統(tǒng)設計

2.1 系統(tǒng)設計思想

上鐵文廣媒體廣告播控系統(tǒng)是一套對廣告素材進行編輯，通過遠程管理，實現(xiàn)廣告跨地區(qū)、多設備播放和監(jiān)控的信息系統(tǒng)，在系統(tǒng)設計上遵循以下原則：

2.1.1 安全性原則

充分考慮廣告信息是在鐵路各車站候車大廳、到達大廳等公共場所進行播放，覆蓋面寬、受眾面廣、影響力大，任何一個系統(tǒng)安全性的缺陷，都有可能帶來播放信息失控的安全隱患，給鐵路形象帶來巨大的損失，甚至在社會上造成不良影響，因此系統(tǒng)的安全性上要提出很高的要求。

2.1.2 穩(wěn)定性原則

廣告播放的穩(wěn)定性是廣告投放商所關(guān)心的問題，是考量是否投放的一個重要原因。整個系統(tǒng)的設計按照需求全天24 h、一年365天連續(xù)工作，系統(tǒng)必須具有高可靠性、高穩(wěn)定性等特點，以保證系統(tǒng)常年連續(xù)正常運行，穩(wěn)定的投放系統(tǒng)有助于贏得廣告商的信任。

2.1.3 前瞻性原則

系統(tǒng)設計要有前瞻性，既滿足于當前業(yè)務的需要，還要能適應未來業(yè)務發(fā)展的要求。系統(tǒng)應能夠在未來業(yè)務增加的情況下，基本不需要太多改動即可實現(xiàn)擴展。

2.1.4 易用性原則

為了實現(xiàn)操作的簡便，易維護，系統(tǒng)應在軟硬件設計上充分考慮，盡可能將復雜的操作進行封裝，部分功能采用嵌入式設備，部署簡單、界面簡潔清晰，操作使用友好形象，維護簡單方便。

2.1.5 兼容性原則

廣告商投放信息形式多樣，終端顯示設備品種多、廠家多，系統(tǒng)設計時要遵循國際和行業(yè)標準，支持多種格式的信息發(fā)布，兼容不同廠家產(chǎn)品的需求。

2.2 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

上鐵文廣媒體廣告播控系統(tǒng)采用B/S和C/S相結(jié)合的分布式結(jié)構(gòu)。硬件平臺由應用服務器、數(shù)據(jù)庫服務器、電視墻服務器、車站服務器、電視墻組成。應用服務器與數(shù)據(jù)庫服務器采用同一臺中端服務器；電視墻服務器采用中端服務器并配置了三塊顯卡，每塊顯卡有二路輸出，以實現(xiàn)對電視墻的集中監(jiān)控功能，電視墻服務器兼做備份服務器，預裝全套系統(tǒng)；車站服務器利用車站原有PC服務器，不重復投資；電視墻由6臺電視機以2行3列的布局拼接而成，電視機為原有設備利舊；從局端服務器到站端服務器的數(shù)據(jù)傳輸利用OA網(wǎng)通道，配置的車站安全網(wǎng)關(guān)采用了嵌入式主機設備；各站信息刷屏機設備的局域網(wǎng)連接根據(jù)實際情況采取了利舊、改進和重新部署的方法，實現(xiàn)全部113臺設備的全部聯(lián)網(wǎng)（具體見圖1）。

圖1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)示意圖

系統(tǒng)開發(fā)工具及平臺：

開發(fā)工具：Microsoft Visual C++ Express 2010；

數(shù)據(jù)庫：MySQL5.2 關(guān)系型數(shù)據(jù)庫；

應用服務器：FreeBSD 9.2；

車站服務器：FreeBSD 7.4；

客戶端：MicrosoftWindowsXP/ Windows 2000/Windows 7/Windows 8。

3 系統(tǒng)功能

上鐵文廣媒體廣告播控系統(tǒng)實現(xiàn)了對廣告的素材編輯、聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、播放狀態(tài)監(jiān)控等功能，主要功能如圖2所示。

圖2 系統(tǒng)功能示意圖

3.1 首頁提醒

用戶登錄后，系統(tǒng)會在首頁顯示所有異常設備以及二天內(nèi)即將到期廣告的詳細情況，內(nèi)容包括為站名、設備編號、設備地址、網(wǎng)絡狀態(tài)、最近新刊的時間以及廣告播放的起止時間，便于管理人員及時掌握現(xiàn)場情況。

3.2 素材編輯

根據(jù)廣告運行商的要求，按車站分別對廣告素材進行編輯，批量或逐一添加或刪除素材至節(jié)目清單，對節(jié)目清單中的播放順序進行調(diào)整，設置圖片之間的延時時間。編輯完成后，將所有車站的上刊方案導出至一個完整的上刊總集包文件中。

3.3 方案預覽

對完成編輯的所有車站廣告節(jié)目清單、播放時長等信息進行預覽，點擊每個圖片縮略圖可以放大顯示圖片和另存圖片。

3.4 導入方案

導入上刊方案總集包文件，對所有車站的上刊方案進行預覽并審核。

3.5 聯(lián)網(wǎng)上刊

選擇需要上刊的車站和廣告播放的時間段，將編輯好的上刊方案傳送到各個車站服務器，系統(tǒng)可實時或在指定的時間將廣告內(nèi)容推送至每一臺廣告播放設備。

3.6 生成刊包

在遇到網(wǎng)絡故障，上刊方案無法通過網(wǎng)絡發(fā)送至車站服務器時，生成刊包提供輔助功能，幫助車站管理人員通過人工方式完成上刊工作。選擇指定車站生成獨立的上刊包，生成的刊包命名規(guī)則為，[車站電報略號][設備類型編號] _0000_[生成該刊包的日期時間].apkg，管理人員只需將含有該文件的U盤插入車站服務器，無需任何操作，系統(tǒng)即可自動完成上刊工作。

3.7 計劃調(diào)整

對已經(jīng)上刊的文件進行播放時間段的調(diào)整，也可對播放的內(nèi)容選擇臨時時取消播放或永久性停播。

3.8 網(wǎng)絡監(jiān)控

選擇車站名，可查看該車站信息刷屏機當前的網(wǎng)絡連接狀態(tài)和最新一期廣告的上刊時間，也可以下載近一周內(nèi)網(wǎng)絡狀態(tài)的記錄和當前該車站所有刷屏機設備播放的廣告截圖，下載的文件為HTML格式。

3.9 大屏監(jiān)控

顯示車站刷屏機廣告播放的截屏畫面并實時刷新，畫面上方會顯示該圖片對應的車站名和設備編號，點擊任意一個畫面可修改需要監(jiān)控的刷屏機設備，位于文廣發(fā)布中心的電視墻，同步進行顯示（見圖3）。

圖3 大屏監(jiān)控示意圖

3.10 日志查詢

可按時間段、類別、操作人員等條件查看系統(tǒng)所有的運行日志，包括登錄、上刊、計劃調(diào)整、修改密碼等操作情況，便于對問題的查找和追溯。

4 技術(shù)特點

考慮到系統(tǒng)對安全性和穩(wěn)定性要求較高，系統(tǒng)設計和開發(fā)時,在系統(tǒng)登錄、操作系統(tǒng)的選擇、數(shù)據(jù)傳輸?shù)确矫娌扇×艘幌盗蟹椒ā?/p>

4.1 系統(tǒng)登錄

系統(tǒng)登錄時，除了對用戶名和口令進行校驗，對用戶進行分級管理、劃分權(quán)限、角色分配、管理區(qū)域劃分等基本安全保證方法以外，還采用了加密鎖技術(shù)，保證軟件不被非法復制和非授權(quán)訪問和使用。加密鎖為標準的HID設備，無須安裝硬件驅(qū)動，直接連接到USB端口即可在程序中使用，省去安裝硬件驅(qū)動所帶來的兼容性風險。它使用的是銀行業(yè)廣泛使用的16位智能卡芯片，內(nèi)置硬件加密算法，支持3DES加密算法，且密鑰不出鎖，所有加密解密算法均在鎖內(nèi)完成，為用戶提供了更高的安全性。

4.2 操作系統(tǒng)

應用服務器、電視墻服務器、車站服務器以及車站安全網(wǎng)關(guān)設備選擇的操作系統(tǒng)均為FreeBSD。FreeBSD是一個免費的開源的UNIX操作系統(tǒng)，最主要的特點是高性能和高可靠性，很多商業(yè)的網(wǎng)絡安全產(chǎn)品也都是基于FreeBSD而構(gòu)架的，它內(nèi)部公開透明，不存在人為設置供入侵的后門，曾經(jīng)在英國NetCraft公司發(fā)布的一個“最長運行時間”調(diào)查報告中，該操作系統(tǒng)排名第一，連續(xù)安全地運行數(shù)年之久而無需進行系統(tǒng)重啟。

4.3 數(shù)據(jù)傳輸

由于辦公網(wǎng)帶寬有限，為確保數(shù)據(jù)傳輸?shù)陌踩院屯暾?，除了系統(tǒng)本身具有斷點續(xù)傳的功能以外，在局端和車站端之間設置了一對多的車站安全網(wǎng)關(guān)設備，自動配對、加密傳輸，防止數(shù)據(jù)在傳輸過程中被竊取和丟失。

車站安全網(wǎng)關(guān)設備的硬件采用嵌入式主機,硬件產(chǎn)品通過了中國強制認證(CCC)和電磁兼容性認證(美國FCC和歐盟CE)，它采用了低耗型的集成電路，具有發(fā)熱量低、穩(wěn)定可靠的特點，具有兩個彼此獨立的網(wǎng)絡接口，嵌入特定軟件，可靠地隔離內(nèi)部網(wǎng)絡和外部網(wǎng)絡，對打包數(shù)據(jù)進行加密傳輸。車站安全網(wǎng)關(guān)具有的安全特性見表1。

表1 車站安全網(wǎng)關(guān)的安全特性

車站安全網(wǎng)關(guān)設備實現(xiàn)車站站內(nèi)局域網(wǎng)與鐵路OA網(wǎng)受控制的互聯(lián)互通，未經(jīng)許可的計算機設備，無法通過該設備直接向車站局域網(wǎng)內(nèi)的信息刷屏機發(fā)起連接，有效地避免了在鐵路OA網(wǎng)上感染病毒的計算機對媒體廣告播放設備進行掃描和入侵嘗試的可能。同時，它實現(xiàn)自動加密身份認證和加密數(shù)據(jù)傳輸，局端應用服務器無需人工干預自動進行加密身份認證和數(shù)據(jù)加密，向車站服務器推送上刊文件包、獲取車站內(nèi)各媒體廣告播放設備的運行狀態(tài)信息和圖像截屏，對數(shù)據(jù)流進行加密傳輸，確保了數(shù)據(jù)的安全。

5 結(jié)束語

上鐵文廣媒體廣告播控系統(tǒng)投入運行以來，取得了良好的效果。通過計算機網(wǎng)絡和管理平臺，實現(xiàn)遠程播放、遠程監(jiān)控，大大降低了運行維護的成本，提高了廣告投放的及時性、安全性和準確性，達到統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營、統(tǒng)一維護的目標。

責任編輯：萬寶安

來稿日期：2015-08-13