文 林冬意

豆瓣覺醒？2.0問世

文 林冬意

誕生于2004年的豆瓣，在2012年就有了超過(guò)1億的用戶，而在web時(shí)代，豆瓣作為文藝青年的聚集地，書影音的內(nèi)容是吸引他們的“制勝法寶”?？涩F(xiàn)如今這些文青也人手一臺(tái)智能手機(jī)，紛紛成為“低頭族”，豆瓣又該如何再次抓住他們的心呢？在很長(zhǎng)一段時(shí)間，豆瓣廣受好評(píng)的功能被分散在幾個(gè)獨(dú)立的APP中——豆瓣廣播、豆瓣小組、豆瓣同城、豆瓣音樂人、豆瓣電影、豆瓣閱讀等等，所以相信不少豆瓣的粉絲們還得專門建立一個(gè)名為“豆瓣”的文件夾來(lái)放置這些APP。

這些沒有統(tǒng)一而強(qiáng)勢(shì)的移動(dòng)端入口，不僅僅讓豆瓣的新老用戶體驗(yàn)不佳，對(duì)于豆瓣在移動(dòng)端的推廣也形成了相當(dāng)不利的局面。而近日豆瓣推出名為“豆瓣2.0”的APP，其目標(biāo)或許正是把分散的用戶重新聚集起來(lái)，從而建立穩(wěn)定的新用戶獲取渠道。

“匯集一億人的生活趣味”，新版豆瓣的啟動(dòng)過(guò)場(chǎng)閃屏上這樣寫道。在進(jìn)入2.0版本的豆瓣APP之前，它首先會(huì)引導(dǎo)用戶選取一些興趣標(biāo)簽，像美食、旅行、技術(shù)宅等等，而首頁(yè)上的內(nèi)容則完全來(lái)自有著這些標(biāo)簽屬性的豆列中。在“發(fā)現(xiàn)”板塊中，每一個(gè)大的分類欄目里的內(nèi)容也都是來(lái)自于豆列。用戶還可以隨手把這些內(nèi)容添加到自己創(chuàng)建的豆列里。

對(duì)于豆瓣來(lái)說(shuō)，這樣改的好處就是豆瓣APP的內(nèi)容不必局限在書、影、音、活動(dòng)這些內(nèi)容里，上千萬(wàn)個(gè)豆列覆蓋了豆瓣社區(qū)各種各樣的內(nèi)容，無(wú)論你喜歡的是豆瓣的書影音、相冊(cè)、日記還是東西，都可以通過(guò)豆列找到。

在豆瓣創(chuàng)始人楊勃看來(lái)，豆瓣2.0的使命是全面、直接、明確地服務(wù)用戶的個(gè)人興趣，新豆瓣會(huì)一步步變成一個(gè)全面圍繞個(gè)人興趣的服務(wù)。由于豆列生來(lái)就是個(gè)人興趣的載體，所以把豆列升級(jí)成了手機(jī)上豆瓣APP的第一重點(diǎn)自然也就不奇怪了。

但是也有人指出，網(wǎng)站形態(tài)的豆瓣睥睨其他網(wǎng)站的資本，是它的品位和它用戶的品位。但是豆瓣2.0卻沒能延續(xù)，Web2.0時(shí)代帶給用戶的優(yōu)越感，反而把列表和關(guān)注當(dāng)作吸引用戶的核心手段，嚴(yán)重忽視了用戶品位潛移默化的巨大影響。誕生、興盛于Web2.0時(shí)代的豆瓣，面臨的轉(zhuǎn)型困境也是很多傳統(tǒng)UGC網(wǎng)站正在面臨的，再加上大批既任性又“有態(tài)度”的用戶，蘇醒的豆瓣在2015年的路或許依然不太好走。