馬孟媛，鄒玉梅

（黑龍江外國語學(xué)院藝術(shù)系，哈爾濱150025）

櫥窗設(shè)計手法研究
——交互式設(shè)計在櫥窗設(shè)計中的應(yīng)用

馬孟媛，鄒玉梅

（黑龍江外國語學(xué)院藝術(shù)系，哈爾濱150025）

伴隨著社會整體消費觀的進(jìn)步與發(fā)展，只有那些不斷提升自我吸引力，提升產(chǎn)品感官體驗性的設(shè)計，才能真正做到給品牌文化以及櫥窗文化加分。環(huán)境大消費模式在不斷向體驗型靠攏的過程中，有關(guān)交互式設(shè)計就體現(xiàn)出了其強(qiáng)大的生命力和市場需要度，這不僅體現(xiàn)在其大大增加了傳統(tǒng)櫥窗設(shè)計中的趣味性，還表現(xiàn)在其對設(shè)計表現(xiàn)形式的豐富。

交互式；體驗性；櫥窗設(shè)計

1 專賣店櫥窗設(shè)計理念基本概述

1.1 定義

相比傳統(tǒng)設(shè)計學(xué)術(shù)來看，通過櫥窗來展示商品這一手段已經(jīng)成為品牌服裝展示中最重要的手段，這是因為它能夠做到最為直接徹底的宣傳。考慮到傳統(tǒng)服裝存在季節(jié)性、流行性、多變性等特點，所以櫥窗對于一種流行信息的表達(dá)起到了重要作用。事實上，特別是一些高檔的品牌服裝現(xiàn)階段都對櫥窗的設(shè)計表現(xiàn)出強(qiáng)烈的重視欲望，其設(shè)計的形式也開始不斷多樣化。

1.2 意義所在

事實上，我們可以看到一個成熟的櫥窗設(shè)計，除了應(yīng)該有對于品牌立竿見影的宣傳作用外，還應(yīng)該可以做到最大限度地吸引相關(guān)消費群體的注意，從而促使消費者強(qiáng)烈的購買欲望，吸引大家紛紛拿出錢包消費。此外，一個合格的櫥窗展示能做到的絕不僅僅是展示商品而已，更為重要的意義還體現(xiàn)在它所展示出企業(yè)品牌文化特征，最終通過這樣一種形式，與購買者間形成深刻的交流，讓大家能夠切身感受到櫥窗設(shè)計所帶來的魅力。

1.3 發(fā)展情況

當(dāng)然，我國的品牌櫥窗設(shè)計文化其實是在近幾年才逐漸在行業(yè)內(nèi)興起的，而大多數(shù)的做法，其實也就是存在一些個別商家在自己櫥窗設(shè)計中對歐美行業(yè)采用的一些方法進(jìn)行了模仿而已，但是顯而易見的是，東西方的設(shè)計理念存在著不小的差異，這就直接導(dǎo)致在櫥窗品牌設(shè)計的過程中會有很大的問題。大體來看，我國國內(nèi)設(shè)計理念在風(fēng)格上更加統(tǒng)一，更加往模式化的方向發(fā)展，當(dāng)然也存在著一些實體店在效仿國外品牌的同時做出一些改良的范例，這種做法通常都可以在視覺上取得不俗的感觀，但顯然考慮到其實設(shè)計者本身并沒有這種設(shè)計本身所具備的品牌內(nèi)涵，這樣的設(shè)計就會顯得缺乏基本情感溝通，只是為了追求裝飾本身的另類。

2 交互式設(shè)計的發(fā)展

2.1 什么是交互式設(shè)計

所謂的交互式設(shè)計，其實指的就是一種設(shè)計形式與親身體驗的結(jié)合。它有著現(xiàn)代消費學(xué)理論的合理支撐，而體驗式消費觀實際上則是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)模式下涌現(xiàn)出來的新型消費觀，它可以做到在多個感官的領(lǐng)域考慮到用戶的體驗，因此我們可以說體驗式消費事實上就是一個互動之后的結(jié)果，它最大的優(yōu)勢就是考量到消費者現(xiàn)實的需求絕不僅限制于生理需求，而是逐漸開始在精神領(lǐng)域?qū)で鬂M足，所以這個設(shè)計就是要通過一種環(huán)境氛圍的制造，來加強(qiáng)產(chǎn)品的所有互動。

2.2 發(fā)展現(xiàn)狀

必須看到的是，伴隨數(shù)字化技術(shù)的飛速進(jìn)步，有關(guān)交互式設(shè)計的應(yīng)用已經(jīng)被越來越多地擴(kuò)散到櫥窗設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)，其所追求的就是能夠結(jié)合消費者本身的心理需求和行為特征，通過一種最為直接有效的方法，及時合理地達(dá)到設(shè)計者預(yù)期的心理效果。當(dāng)然從現(xiàn)在來看，有關(guān)交互式設(shè)計的應(yīng)用最多的領(lǐng)域卻是在展館展示設(shè)計之中，比如說地面互動投影、立體成像、空間感應(yīng)技術(shù)，等等。通過這些技術(shù)的應(yīng)用，使得不斷展示出新的亮點，使得展示內(nèi)容變得更為豐富多彩，觀眾參與的熱情也驟然提升，這實際上已經(jīng)在當(dāng)代展示設(shè)計行業(yè)內(nèi)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，伴隨相關(guān)技術(shù)的更加成熟，交互式設(shè)計也開始被嘗試到商業(yè)品牌展示，特別是賣場櫥窗的設(shè)計中。

3 專賣店櫥窗設(shè)計對交互式設(shè)計的應(yīng)用

3.1 適應(yīng)性研究

從運動品牌的角度來看，運動品牌本身有著時尚的個性，其品牌特性應(yīng)該表現(xiàn)出青春活力，所以需要一種生動多樣的展示形式，來與這種品牌的基本特性相適應(yīng)。通過數(shù)據(jù)分析，我們可以看出，這種運動類的品牌購買群體的心理特征，這就在一定意義上認(rèn)定了那種互動形式更加適合這部分群體，哪類形似這類群體會更愿意親身感受設(shè)計中的內(nèi)容。

3.2 吸引力研究

當(dāng)然，交互式設(shè)計為櫥窗想要表達(dá)的內(nèi)容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不變的傳統(tǒng)設(shè)計中展示出亮點，使得其能夠完成在第一時間吸引注意力的任務(wù)。當(dāng)消費群體對櫥窗展示本身缺乏興趣時，這類展示的手段就是獲得深刻的印象與興趣的關(guān)鍵，同時這樣的展示實際上更加容易表達(dá)出設(shè)計者想要說明的產(chǎn)品文化與形象，只有大膽地設(shè)計，大膽地進(jìn)行融合，才能通過這樣的方式將交互式設(shè)計的優(yōu)勢淋漓盡致地發(fā)揮在櫥窗設(shè)計中。

3.3 活力性研究

在當(dāng)代櫥窗展示設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)，交互式設(shè)計有著無窮的活力，這是因為其在基本手法上不斷加入新型的、動態(tài)的、時尚的元素，這就使得展示的內(nèi)容永遠(yuǎn)都會保持活潑，而時尚永遠(yuǎn)都會顯得時尚，這也就能夠保持持久的高體驗性。所以，我們必須看到，交互式櫥窗設(shè)計領(lǐng)域有著很大的上升發(fā)展空間，它大大契合了消費群體尋求互動的心理需求，獲得了大量親身體驗者的認(rèn)可。

4 結(jié)語

我們看到的結(jié)果是，將交互式設(shè)計完美地適用在專賣店櫥窗設(shè)計中，能夠做到恰如其分地吸引消費者的眼光，并使得整個展示更加豐富多彩。不但如此，消費者本身通過互動體驗這種方式，也能做到對櫥窗表達(dá)更為深刻的理解，也能夠做到更好地感受品牌文化的內(nèi)涵，從而對品牌的價值產(chǎn)生真正的認(rèn)同感。

［1］馬泉.紐約曼哈頓第五大道櫥窗設(shè)計［J］.裝飾，2007，（02）：15-16.

［2］劉文.櫥窗設(shè)計風(fēng)格的探討［J］.電影評介，2008，（04）：84-85.

Research on the Technique of Window Design--the Application of Interactive Design in Window Design

MAMeng-yuan,ZOUYu-mei
(HeilongjiangForeign Language Institute,Harbin 150025,China)

Along with the progress and development of the social overall consumption concept,only those who continue to enhance the self appeal,enhance the product sense experience design,can reallydotothe brand culture and windowculture points.Environment in the process of large consumption patterns in the process of continuous experience oriented,the interactive design reflects its strong vitality and market demand, which is not only reflected in its greatly increased the interest in the traditional windowdesign,but alsoin the formofits performance in the rich.

Interactive;Experience;Windowdesign

J525.2

A

1674-8646（2015）08-0077-01

2015-06-16