段 維 謝 琴

（華中師范大學(xué)出版社，湖北武漢，430079）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)的走向蠡探

段 維 謝 琴

（華中師范大學(xué)出版社，湖北武漢，430079）

內(nèi)容提要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版業(yè)的發(fā)展即意味著數(shù)字平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)）融合各類傳統(tǒng)出版，從而形成創(chuàng)新格局。出版業(yè)的發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展緊密相連，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨巨大挑戰(zhàn)，而出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的走向也日益明朗：數(shù)字出版主導(dǎo)未來出版業(yè)的格局正在形成；在線出版獲得空前發(fā)展，已漸成氣候；政府資金扶持傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型的項(xiàng)目出版，已經(jīng)成為引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)走向的重要后盾；融合出版將成趨勢(shì)，這不僅有堅(jiān)實(shí)的理論支撐、扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)，也寄予了人們對(duì)出版業(yè)走向的美好愿景。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 出版業(yè) 走向

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念到底是誰(shuí)最先提出來的，目前有兩種說法：一說是由當(dāng)代生態(tài)思想家張榮寰先生在2007年4月創(chuàng)立全生態(tài)世界觀、全息邏輯、生態(tài)文明、全息方法論的過程中提出來的；另一說是由易觀國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官于揚(yáng)在2012年11月14日易觀第五屆移動(dòng)博覽會(huì)上提出來的。當(dāng)時(shí)影響都不大。直到2015年3月5日李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃之后，“互聯(lián)網(wǎng)+”理念才引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。“互聯(lián)網(wǎng)+”具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開放生態(tài)、連接一切六大特征。這六大特征使其足以對(duì)所有的傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。根據(jù)阿里研究院的報(bào)告，“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(shù)，在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的應(yīng)用、擴(kuò)散過程，其本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化和數(shù)據(jù)化［1］。

實(shí)際上，無論“互聯(lián)網(wǎng)+”概念是否提出，我們?cè)缫焉硖帯盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，并且不得不正視這個(gè)時(shí)代正在發(fā)生和即將發(fā)生的革命性的變化。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃將傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合提到了國(guó)家戰(zhàn)略的層面。對(duì)于出版業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是數(shù)字平臺(tái)（互聯(lián)網(wǎng)）融合各類傳統(tǒng)出版，從而形成創(chuàng)新格局。出版業(yè)的產(chǎn)生發(fā)展與技術(shù)的發(fā)展緊密相聯(lián)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得傳統(tǒng)出版正面臨巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)，出版業(yè)的走向也日益明朗。下文擬對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)的走向進(jìn)行分析與探討。在此需要說明的是，文中關(guān)于“數(shù)字出版”、“在線出版”、“項(xiàng)目出版”、“融合出版”的分類只是出于從不同角度分別探討的需要而做出的，其內(nèi)容難免有交叉。

一、數(shù)字出版應(yīng)成主導(dǎo)

數(shù)字出版是數(shù)字化技術(shù)與出版融合的產(chǎn)物。它是與傳統(tǒng)出版相對(duì)而提出的概念。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有著本質(zhì)上的區(qū)別，前者是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而后者是信息化時(shí)代的產(chǎn)物。工業(yè)經(jīng)濟(jì)是一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)、流通、利潤(rùn)的獲取必須以“物”為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)出版明顯符合這一特征。傳統(tǒng)出版是通過對(duì)作品載體的大量復(fù)制，并通過對(duì)載體的銷售來獲取利潤(rùn)的。而數(shù)字出版則明顯不同。數(shù)字出版脫離了傳統(tǒng)出版的“實(shí)物屬性”，將數(shù)字化的作品內(nèi)容而非載體作為傳播對(duì)象和獲取利潤(rùn)的來源，并實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容呈現(xiàn)上的立體化、個(gè)性化、碎片化和組裝性［2］。

2000年被稱為數(shù)字出版元年，這一年美國(guó)作家史蒂芬·金在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)行了世界上第一本電子書《騎彈飛行》。此后數(shù)字出版在各國(guó)曲折發(fā)展，在不斷的質(zhì)疑聲中，數(shù)字出版因其代表一種更為先進(jìn)的生產(chǎn)力而最終呈現(xiàn)出明朗的發(fā)展趨向。在中國(guó)，當(dāng)2000年人們第一次聽到“數(shù)字出版”這個(gè)詞的時(shí)候，大多認(rèn)為數(shù)字出版離我們還很遠(yuǎn)，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得今天的出版人不得不相信，數(shù)字出版必定會(huì)取代傳統(tǒng)出版的霸主地位而成為引領(lǐng)時(shí)代出版的主流，從現(xiàn)有的發(fā)展態(tài)勢(shì)中我們已經(jīng)能夠清晰地看到這一發(fā)展趨向。首先，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)值逐年增加且增速日益明顯。根據(jù)歷年《中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)值為213億元；2007年達(dá)362.42億元；2008年為530.64億元；2009年為799.4億元；2010年突破千億元；2011年達(dá)1 377.88億元；2012年達(dá)1 935.49億元；2013年達(dá)2 540.35億元；2014年達(dá)3 387.7億元。其次，與傳統(tǒng)出版市場(chǎng)份額密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)期刊和電子圖書收入增長(zhǎng)明顯。根據(jù)《2014—2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入從2006年的5億元增長(zhǎng)至2014年的14.3億元，8年增加近兩倍；電子圖書收入2006年為1.5億元，2014年為45億元，8年間增加了29倍，雖然與紙版圖書銷售收入相比依然很少，但從2012年開始，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年平均增長(zhǎng)幅度為20.5%。再次，人們的閱讀習(xí)慣已悄然發(fā)生變化，阻礙數(shù)字出版強(qiáng)勁發(fā)展的閱讀習(xí)慣瓶頸已經(jīng)被突破。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院“第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示：2014年數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、光盤閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為58.1%，較2013年的50.1%上升了8個(gè)百分點(diǎn)，首次超過了圖書閱讀率。同時(shí)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNC）第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)：截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81%提升至85.8%。最后，傳統(tǒng)出版的生存空間日益狹小。根據(jù)《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2014年新版圖書品種首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中文化科技教育體育類新版圖書品種的負(fù)增長(zhǎng)更為明顯，較2013年減少0.5萬(wàn)種。報(bào)刊出版深度下滑，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。報(bào)紙出版利潤(rùn)總額減少11.2億元，降低12.8%；期刊出版利潤(rùn)總額減少1.5億元，降低5.4%。報(bào)業(yè)集團(tuán)中有17家營(yíng)業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)虧損。以上數(shù)據(jù)表明，數(shù)字出版主導(dǎo)未來出版業(yè)的格局正在形成。

當(dāng)前，借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興媒體和渠道運(yùn)營(yíng)商正在占領(lǐng)數(shù)字出版的高地，如果傳統(tǒng)出版業(yè)不乘其出版內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的滲透未成熟前積極轉(zhuǎn)型，那么在出版業(yè)的大面積重新洗牌中出局就絕不是危言聳聽。傳統(tǒng)出版應(yīng)抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一時(shí)代契機(jī)，開創(chuàng)數(shù)字出版的創(chuàng)新格局。首先，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維［3］，在選題策劃上要注重借鑒大數(shù)據(jù)分析方法并進(jìn)行立體化開發(fā)，在內(nèi)容生產(chǎn)上注重用戶體驗(yàn)，在盈利方式上告別單渠道盈利和具備通過用戶免費(fèi)體驗(yàn)獲得增值收益的能力，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面注重口碑營(yíng)銷和加強(qiáng)服務(wù)營(yíng)銷。其次，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)加強(qiáng)復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)，積極培養(yǎng)數(shù)字編輯。再次，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)分析自身特色、以點(diǎn)帶面發(fā)展數(shù)字平臺(tái)，積極轉(zhuǎn)型。最后，傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)積極主動(dòng)尋求資本、技術(shù)、內(nèi)容資源合作與重組，借助合力早日融入數(shù)字出版大潮中。

二、在線出版漸成氣候

在線出版是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來的一種新型的出版形式。國(guó)際上，Online Publishing與Web Publishing常并行使用。由于我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》中已經(jīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出版給出官方定義［4］，因此在線出版與互聯(lián)網(wǎng)出版在我國(guó)不宜并行使用。我們認(rèn)為在線出版是指在互聯(lián)網(wǎng)上登載自己創(chuàng)作或者他人創(chuàng)作的作品的在線傳播行為。顯然，在線出版中“出版”的含義與我國(guó)傳統(tǒng)的出版含義有著明顯不同，它摒棄了出版的國(guó)家管制，保留了傳播文化和滿足人們精神文化需求這一出版的基本功能。雖然不少主體是否擁有在線出版權(quán)還有待研究，但它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地融入了我們的生活，并讓我們不得不承認(rèn)其存在的合理性。

作為一種最能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的數(shù)字出版形式，近年來，在線出版在我國(guó)獲得了空前的發(fā)展，并已經(jīng)漸成氣候。

首先，在線出版平臺(tái)的搭建初具規(guī)模。一是大量的新媒體搭建并不斷創(chuàng)新自己的在線出版平臺(tái)。如盛大文學(xué)通過自己的在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)創(chuàng)造了原創(chuàng)文學(xué)在線出版的奇跡；BBS、個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、博客、微博、微信、維基等創(chuàng)新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，開創(chuàng)了自媒體時(shí)代在線出版的新格局；當(dāng)當(dāng)、京東等正在利用自己的電子商務(wù)平臺(tái)搭建自己的在線出版平臺(tái)，它們于2014年先后啟動(dòng)了自出版計(jì)劃等。二是大量的傳統(tǒng)出版企業(yè)建立了自己的在線出版平臺(tái)。目前全國(guó)各大報(bào)紙都推出了在線電子版閱讀，如《光明日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)、《楚天都市報(bào)》在線閱讀、《三峽晚報(bào)》電子版等，《南方都市報(bào)》、《天津日?qǐng)?bào)》等推出了自己的閱讀器。部分期刊雜志社和出版社也開始推出自己的在線出版平臺(tái)，如中華醫(yī)學(xué)會(huì)所屬系列期刊和萬(wàn)方數(shù)據(jù)聯(lián)手打造的中國(guó)STM在線出版；人民教育出版社的人教學(xué)習(xí)網(wǎng)；隸屬于中國(guó)建筑工業(yè)出版社的中國(guó)建筑出版在線；隸屬于山東出版集團(tuán)有限公司的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版在線等。三是國(guó)家出資研發(fā)的不少在線出版平臺(tái)已上線運(yùn)營(yíng)。如全球最大的中文數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之一的中文在線；教育部唯一指定的國(guó)家級(jí)學(xué)術(shù)數(shù)字出版平臺(tái)“學(xué)者在線”；教育部科技發(fā)展中心主辦的中國(guó)科技論文在線等。

其次，在線出版的主體和作品類型日益豐富。從出版主體來說，既有新媒體，也有傳統(tǒng)媒體，還有自媒體，日益呈現(xiàn)“全民出版”態(tài)勢(shì)。從在線出版的作品類型來說，包括在線圖書、在線期刊、在線報(bào)紙、在線數(shù)據(jù)庫(kù)、在線音樂、在線教育、在線游戲、在線原創(chuàng)文學(xué)等，既有非交互式的也有交互式的。

再次，在線出版的市場(chǎng)規(guī)模日益龐大。如以原創(chuàng)文學(xué)為例，根據(jù)《2014—2015中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊(cè)用戶數(shù)依然保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)；互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品的規(guī)模從2013年的175.78萬(wàn)種增至2014年的201萬(wàn)種，產(chǎn)品規(guī)模變化明顯。再以在線教育為例，中國(guó)教育出版集團(tuán)、百度、騰訊、阿里巴巴等各種企業(yè)涌入該領(lǐng)域，2014年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過800億元，其中僅移動(dòng)教育市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到9 000萬(wàn)元，平均每年增長(zhǎng)40%。中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊認(rèn)為，在線教育將成為未來數(shù)字出版最大的蛋糕［5］。

在線出版應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)而生，加速了知識(shí)傳播與創(chuàng)新的步伐，特別是自媒體下的在線出版，徹底實(shí)現(xiàn)了出版由精英出版向平民出版的轉(zhuǎn)變，與“全民創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的號(hào)召相契合，但也在事實(shí)上挑戰(zhàn)著我國(guó)現(xiàn)有的出版管理體制。在線出版多追求點(diǎn)擊率、追求時(shí)效性，加之現(xiàn)有制度的不健全，許多在線出版的作品在事實(shí)上缺乏如傳統(tǒng)出版那樣的“把關(guān)人”，在日漸繁榮的表象下也暗藏危機(jī)：一是在線作品的內(nèi)容、資料的權(quán)威性、可信度正受到質(zhì)疑；二是在線作品的語(yǔ)言文字不規(guī)范問題較為嚴(yán)重，正在對(duì)網(wǎng)民特別是青少年網(wǎng)民產(chǎn)生不良影響；三是在線作品的侵權(quán)和被侵權(quán)問題較多，作品的原創(chuàng)度正在減弱；四是在線作品中存在西方意識(shí)形態(tài)滲透、精英文化被消解、審美傾向庸俗低俗化等文化安全問題。這些問題會(huì)影響到在線出版的可持續(xù)發(fā)展甚至?xí)绊懙絿?guó)家的長(zhǎng)治久安、民族的興衰。因此，我國(guó)亟待建立在線出版的規(guī)范機(jī)制，如質(zhì)量保障機(jī)制、權(quán)利保障機(jī)制、文化安全機(jī)制等，來促進(jìn)在線出版的健康發(fā)展。

三、項(xiàng)目出版已成后盾

出版業(yè)與其他行業(yè)相比具有一定的特殊性，這一特殊性主要根源于其生產(chǎn)的產(chǎn)品的特殊性。出版產(chǎn)品既具有商品屬性同時(shí)也具有意識(shí)形態(tài)屬性，既具有私人性又具有公共性，既能產(chǎn)生正外部性也能產(chǎn)生負(fù)外部性。因此，國(guó)家基于政治管理、民族文化傳承和繁榮公共文化的考慮，需要對(duì)出版業(yè)給予相應(yīng)的引導(dǎo)和扶持。更何況，當(dāng)今社會(huì)文化與經(jīng)濟(jì)深度融合，文化軟實(shí)力成為反映綜合國(guó)力的重要指標(biāo)，舉國(guó)家之力布局和實(shí)施文化發(fā)展戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各國(guó)的共識(shí)。近年來，出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程深入推進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型面臨諸多困難，為了保障行業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家在尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律的前提下，加大對(duì)出版業(yè)的投入，通過資助、補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)等方式，來引導(dǎo)行業(yè)不偏離文化發(fā)展的主線，引導(dǎo)行業(yè)與科技的融合。伴隨這一過程，一種新的出版形式——項(xiàng)目出版日益普及。所謂項(xiàng)目出版，就是出版?zhèn)髅狡髽I(yè)按照政府部門的特定要求，將某一或某類選題作為項(xiàng)目申報(bào)，利用政府經(jīng)費(fèi)從事出版活動(dòng)的總稱。

目前能夠獲得政府經(jīng)費(fèi)的出版項(xiàng)目主要有兩類，一類是反映主旋律的主題出版物、具有學(xué)術(shù)價(jià)值的學(xué)術(shù)出版物、具有社會(huì)公益價(jià)值的公益出版物等傳統(tǒng)出版；另一類是具有市場(chǎng)價(jià)值或公益價(jià)值的數(shù)字出版。近年來，國(guó)家對(duì)數(shù)字出版的資助力度正日益加大，項(xiàng)目出版已然成為引導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)走向的重要后盾。

首先，數(shù)字出版項(xiàng)目的資助種類多。中央政府層面的有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目、國(guó)家文化科技創(chuàng)新工程、國(guó)家科技支撐計(jì)劃、國(guó)家出版基金項(xiàng)目、新聞出版重大科技工程項(xiàng)目、“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃、中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程等。不少地方政府也有資助，例如上海市有新聞出版專項(xiàng)資金、“滬版圖書內(nèi)容數(shù)字化”項(xiàng)目、“科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃”數(shù)字出版業(yè)領(lǐng)域科技項(xiàng)目、數(shù)字出版項(xiàng)目扶持資金、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持資金等；湖北省有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、數(shù)字出版專項(xiàng)資金、文化大發(fā)展大繁榮項(xiàng)目資金、支持企業(yè)發(fā)展類專項(xiàng)資金、科學(xué)技術(shù)研究與開發(fā)資金、學(xué)術(shù)出版基金等。

其次，數(shù)字出版項(xiàng)目的資助金額大。政府對(duì)數(shù)字出版的資助金額大，一是體現(xiàn)在資助總額度上；二是體現(xiàn)在單個(gè)項(xiàng)目的資助額度上。例如，2011年新聞出版重大科技工程項(xiàng)目國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程的中標(biāo)總金額接近2.5億元，其中子項(xiàng)目中標(biāo)金額最少的也有280多萬(wàn)元，最多的達(dá)到2 000多萬(wàn)元。2013年中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目的資助金額為1.6億元，資助對(duì)象為中央級(jí)53家出版社，平均每家出版社獲取的資助金額為300萬(wàn)元；2015年資助金額將達(dá)到6.27億元，資助對(duì)象增加到77家。又如，湖北省財(cái)政自2013年至2015年，每年安排的數(shù)字出版專項(xiàng)資金為2 000萬(wàn)元，即使是獲批項(xiàng)目最多的2015年，平均每個(gè)項(xiàng)目的資助金額也有62萬(wàn)元。

再次，數(shù)字出版的資助項(xiàng)目數(shù)量逐年增加。除了中央和地方政府新增資助種類外，同一資助種類的可資助數(shù)量也基本呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢(shì)。例如，相比2014年，2015年中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)數(shù)字出版的扶持力度大大增加，除了對(duì)新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)扶持項(xiàng)目有所增加外，還在重大項(xiàng)目中新增了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展項(xiàng)目36項(xiàng)。又如，2013年湖北數(shù)字出版專項(xiàng)資助的項(xiàng)目數(shù)為13項(xiàng)，2014年為16項(xiàng)，2015年增加到32項(xiàng)。最后，數(shù)字出版項(xiàng)目無論公益類或市場(chǎng)類項(xiàng)目均可獲得出版資助，且更強(qiáng)調(diào)申報(bào)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景。這是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在政府扶持方面的不同之處，也反映了政府在引導(dǎo)出版業(yè)轉(zhuǎn)型方面所起的重要作用。

通過項(xiàng)目出版的方式，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一些驗(yàn)收項(xiàng)目已投入市場(chǎng)或進(jìn)入試點(diǎn)階段，項(xiàng)目出版對(duì)于行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)毋庸置疑。然而，綜觀項(xiàng)目出版的整體格局，我們還是會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在一些有待改進(jìn)的突出問題：第一，項(xiàng)目出版作為一種出版形式，其出版的基本功能有待強(qiáng)化。出版的基本功能是傳播科學(xué)文化知識(shí)，滿足人們的精神文化需求。然而，目前我們的不少產(chǎn)品驗(yàn)收后就被遺忘，并未投入市場(chǎng)，服務(wù)于人民大眾。這其中的原因是多方面的，有項(xiàng)目管理重“過程管理”輕“結(jié)果”的原因，也有項(xiàng)目本身缺乏市場(chǎng)價(jià)值和可操作性的原因，還有投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)的版權(quán)障礙的原因等等。第二，傳統(tǒng)出版企業(yè)借助項(xiàng)目出版實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的主體意識(shí)有待強(qiáng)化。由于數(shù)字出版的技術(shù)性很強(qiáng)，許多傳統(tǒng)出版企業(yè)迫于現(xiàn)實(shí)困難，采取項(xiàng)目外包的方式來保證項(xiàng)目的結(jié)項(xiàng)順利，而出版企業(yè)自身并未全身心參與，其編輯人員并未從中獲得能力的鍛煉，故雖然一些傳統(tǒng)出版企業(yè)完成了一些數(shù)字出版項(xiàng)目，但在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面并未有真正進(jìn)展。這與國(guó)家資助的初衷相違背，也不利于企業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)提高在數(shù)字出版項(xiàng)目完成中的主體意識(shí)，盡可能地讓員工獲得能力鍛煉，借助國(guó)家之力實(shí)現(xiàn)真正轉(zhuǎn)型。

四、融合出版將成趨勢(shì)

2014年8月，中央審議并通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2015年3月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》?！叭诤铣霭妗边@一出版方式引發(fā)廣泛關(guān)注。融合出版是在“媒介融合”學(xué)術(shù)語(yǔ)境下、順應(yīng)中國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展問題的新興出版范式［6］。從本質(zhì)上來說，融合出版是文化與科技的融合，是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版兩種出版形式和組織機(jī)構(gòu)在體制機(jī)制方面的高端整合。

實(shí)際上，在國(guó)家出臺(tái)相關(guān)政策以前，理論界早已看到了融合出版這一趨勢(shì)，實(shí)踐界也在積極利用新技術(shù)探索融合方式。國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，又進(jìn)一步促進(jìn)了融合出版的發(fā)展?？梢灶A(yù)見，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融合出版將成發(fā)展趨勢(shì)。我們可以從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)層面對(duì)之進(jìn)行分析。

首先，融合出版將成發(fā)展趨勢(shì)這一預(yù)測(cè)，有著堅(jiān)實(shí)的理論支撐，具體剖析如下：（1）融合出版是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系矛盾運(yùn)動(dòng)的必然結(jié)果?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，這一論斷能夠在人類出版史中獲得充分的論證。如今，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)帶來出版產(chǎn)品的變化，傳統(tǒng)出版與新興的數(shù)字出版共存于文化市場(chǎng)，產(chǎn)品的變化必然帶來需求的變化，而需求的變化必然帶來出版業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式乃至生產(chǎn)關(guān)系的變革，融合出版就是順應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展進(jìn)而變革生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的產(chǎn)物［7］。（2）融合出版是受眾的現(xiàn)實(shí)需求。雖然數(shù)字出版已經(jīng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的不可阻擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是數(shù)字出版的劣勢(shì)也是十分明顯的；傳統(tǒng)出版似乎已是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但是傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)仍然為受眾所認(rèn)可。因此，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合出版，正是受眾的現(xiàn)實(shí)需求。（3）融合出版是行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。數(shù)字出版帶來出版產(chǎn)業(yè)鏈的深刻變革，傳統(tǒng)出版業(yè)只有順應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能在未來出版業(yè)占據(jù)有利位置；而新興出版業(yè)雖然擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和更多潛在受眾，但其在內(nèi)容提供上缺乏規(guī)范性與權(quán)威性，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)與新興出版業(yè)相互借鑒、融合發(fā)展是行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。（4）融合出版是國(guó)家履行文化職責(zé)的迫切需要。傳統(tǒng)出版是宣傳黨的創(chuàng)新理論、引導(dǎo)正面輿論、傳播先進(jìn)文化、維護(hù)文化安全、保障意識(shí)形態(tài)安全等的重要渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，使其成為思想文化宣傳的重要陣地。而當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)為新興媒體所主導(dǎo)，在加速文化傳播與創(chuàng)新的同時(shí)，也帶來不少文化安全隱患。因此，讓傳統(tǒng)出版業(yè)盡快融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同時(shí)引導(dǎo)新興出版科學(xué)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的融合發(fā)展，是國(guó)家履行其文化職責(zé)的迫切需要。

其次，融合出版將成發(fā)展趨勢(shì)這一預(yù)測(cè)，已經(jīng)有了扎實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。從前文的眾多數(shù)據(jù)和案例中我們已經(jīng)對(duì)此有了一定的認(rèn)識(shí)，這里主要談兩點(diǎn)：（1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)帶來出版業(yè)與鄰近產(chǎn)業(yè)及非鄰近產(chǎn)業(yè)邊界的模糊和跨界融合。前者如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店與電子書模式、京東網(wǎng)上書店與電子書模式，已經(jīng)將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版有機(jī)統(tǒng)一于一體。后者如安徽時(shí)代出版?zhèn)髅讲粌H使傳統(tǒng)的電子音像出版社成功轉(zhuǎn)型，打造了“時(shí)光流影”互動(dòng)社交自出版平臺(tái)，而且還推出了為學(xué)校的信息服務(wù)、醫(yī)院的信息服務(wù)、中央國(guó)家機(jī)關(guān)物業(yè)管理的信息服務(wù)的出版產(chǎn)品，把信息服務(wù)納入出版范疇［8］。（2）按需出版、眾籌出版、全媒體出版等融合出版方式不斷涌現(xiàn)。按需出版作為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版最方便的對(duì)接方式，已經(jīng)為眾多出版?zhèn)髅狡髽I(yè)所采用。眾籌出版作為近年來興起的一種關(guān)系出版模式，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為小眾特色圖書的融資和市場(chǎng)宣傳提供了新的思路。《步步驚心》、《花千骨》等眾多作品的全媒體打造已經(jīng)獲得巨大成功。在創(chuàng)新不斷的今天，更多新的融合出版方式會(huì)不斷涌現(xiàn)。

融合出版將成發(fā)展趨勢(shì)，這既是時(shí)代發(fā)展的潮流，也是現(xiàn)實(shí)所需，更是我們的美好愿景。雖然傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型正在全方位進(jìn)行，雖然新興出版不斷創(chuàng)造驚喜，但傳統(tǒng)出版不會(huì)消亡，它與數(shù)字出版的融合發(fā)展之路必然十分艱難，陣痛在所難免。要實(shí)現(xiàn)這一美好愿景，首先是必須實(shí)現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。這不僅僅指出版人要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，還指出版人應(yīng)具備行業(yè)內(nèi)部、不同行業(yè)之間相互融合的思想。其次是應(yīng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版領(lǐng)域技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一已經(jīng)成為融合發(fā)展和數(shù)字出版自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)障礙，因此在數(shù)字出版技術(shù)相對(duì)成熟后，應(yīng)盡量實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。再就是要切實(shí)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。一方面應(yīng)努力利用先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)出版工作流程的融合；另一方面應(yīng)通過廣泛的合作、兼并重組來實(shí)現(xiàn)出版業(yè)跨越式融合發(fā)展。最后就是要想讓數(shù)字出版健康有序地走上發(fā)展的快車道，必須完善數(shù)字版權(quán)保護(hù)等相關(guān)法律制度。

綜上所述，作為出版人，當(dāng)我們真切地認(rèn)識(shí)到自己已經(jīng)身處“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代、已無法回避更無法阻擋時(shí)，我們就應(yīng)該積極主動(dòng)地把握時(shí)代脈搏，勇敢地拿起“創(chuàng)新”的武器，一往無前地占領(lǐng)出版制高點(diǎn)，開創(chuàng)出版新天地！

注釋：

［1］孟?。骸丁盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的媒體思考》，《中國(guó)傳媒科技》2015年第5期。

［2］湯雪梅：《以互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《出版廣角》2014年4月上。

［3］互聯(lián)網(wǎng)思維這一概念最初由百度CEO李彥宏于2011年提出，之后眾多企業(yè)家和學(xué)者從不同的角度對(duì)其加以闡釋?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是在信息化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)人類生產(chǎn)生活產(chǎn)生變革性影響的背景下產(chǎn)生的，提倡多元化、個(gè)性化，崇尚協(xié)作、分享與體驗(yàn)的思維方式。它與工業(yè)化時(shí)代的單一化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；缟芯⑽幕乃季S方式有著本質(zhì)差異。參見姜鈺：《互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)出版工作的啟示》，《出版參考》2014年5月下。

［4］根據(jù) 《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)出版指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。

［5］盧揚(yáng)、鄭蕊：《在線教育將成數(shù)字出版最大市場(chǎng)》，《北京商報(bào)》2015年7月17日。

［6］曹繼東：《基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”》，《科技與出版》2014年第9期。

［7］蔣建國(guó)：《加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展》，《中國(guó)編輯》2015年第1期。

［8］鄔書林：《融合出版趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)》，《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》2015年1月23日。

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