馬賀亮

互聯(lián)網誕生后，這個世界上的游戲規(guī)則正在發(fā)生改變。

雖然也是一名創(chuàng)業(yè)者，但如果不是恰好在幫助譯者審稿的話，我可能會錯過《無須等待》。在了解了本書作者的神奇經歷之后，我覺得自己應該寫點什么了。

《無須等待》是美國reddit網站聯(lián)合創(chuàng)始人亞力克西斯·奧海涅（Alexis Ohanian）的創(chuàng)業(yè)自述。這個美國80后如今履歷已經十分輝煌，是硅谷頂級創(chuàng)業(yè)孵化器YC投資的首批創(chuàng)業(yè)者，而他的reddit.com是全球排名前50名的網站，同時作為投資人，他已經投資超過100家科技企業(yè)，兩次躋身《福布斯》“30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者”之列。

但本書絕對不是一本關于成功學的書。而是作者用自己親身經歷告訴這一代人，互聯(lián)網誕生后，這個世界上的游戲規(guī)則正在發(fā)生改變。他在前言中就說道：“在《福布斯》富豪榜的名單上，商業(yè)人士將越來越少，而創(chuàng)新者將越來越多，遠遠超出前者”。而就在寫本文之前，我看到中國著名財經作家吳曉波最近演講中的一個觀點：未來5至10年，商業(yè)邏輯將被80、90后顛覆，其中第一大趨勢就是，一切商業(yè)都將互聯(lián)網化。

是的，又是互聯(lián)網。這幾年，有關互聯(lián)網的新鮮語匯層出不窮，如“互聯(lián)網思維”、“大數(shù)據(jù)”等等。一部分人熱捧，一部分人批判。然后，在人們弄明白這些詞到底什么意思之前，它們就已經爛大街了。

尤其在筆者從事的電影行業(yè)，對新鮮概念的熱衷追捧與電影藝術至上論者仿佛勢同水火，最終大家還沒搞明白所謂“互聯(lián)網思維”到底是什么，這個詞已經失去新鮮感了。而事實上，不管你是否接受、信與不信，互聯(lián)網改變游戲規(guī)則的時代已經到來了。

先有價值觀然后才是商業(yè)模式

在讀奧海涅這部自述的時候，我常常會感慨。因為社會文化背景的不同，以奧海涅為代表的美國互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)一時代，總是從源頭就理清了互聯(lián)網生態(tài)的原理，在強大的自我意識和創(chuàng)業(yè)激情作用下，打著魔獸畢業(yè)的美國青年們，更早地開啟了用互聯(lián)網來自我定位和改變規(guī)則的進程。

所謂互聯(lián)網思維，是符合互聯(lián)網平等、開放與互動分享的形態(tài)的一種全新的思維方式。不得不說，平等、開放與分享，在美國人的價值觀中是根深蒂固的，在人性固有的崇拜權威和渴望標準答案面前，崇尚自由的美國人，迎著新科技革命的浪潮，用新的技術向舊的制度發(fā)起一次次挑戰(zhàn)，而在此過程中，他們改變了世界。

奧海涅在書中曾經講述他的reddit.com成立后遭遇的第一個大事件：一個綠色和平組織為了阻止日本政府獵殺座頭鯨，要為一個座頭鯨投票取名。這本來是一件十分嚴肅的事情，按照傳統(tǒng)思維，這種名字應該有詩意、象征性和煽動性，比如Talei或者Kaimana（原意是神圣海洋之意），但經過reddit的投票，得票最高的是一個這樣的詞——噴噴先生（Mister Splashy Pants），這個詞在英語里是撒尿先生的意思，結果受到了年輕人的熱捧。綠色和平組織當然不樂意，可是一個傳統(tǒng)機構是不可能對抗互聯(lián)網力量的，最后當然還是“噴噴先生”獲勝了。

Reddit號稱要做“整個互聯(lián)網的首頁”：由用戶來票選最喜歡的文章鏈接，然后推到首頁上；同時，用戶還可以在這個網站上對所有文章的排序進行投票，這樣一來，“整個互聯(lián)網的首頁”內容時刻都在根據(jù)用戶的喜好而發(fā)生變化。這種模式就是現(xiàn)在我們所熟悉的UGC雛形。一個功能如此簡單的網站，卻改變了人們使用互聯(lián)網以及閱讀新聞的方式。

從分享到創(chuàng)造新的價值

關于腦癱脫口秀明星扎克·安納的例子更令人感動，也更有說服力。扎克是一個優(yōu)秀的視頻脫口秀創(chuàng)作者，在Youtube上有很多粉絲，但在美國脫口秀明星主播奧普拉的電視節(jié)目比賽中，扎克的表演卻因不符合傳統(tǒng)媒體的標準只獲得了“安慰獎”。然而，傳統(tǒng)媒體忽視的是存在于互聯(lián)網上千千萬萬只屬于扎克的私人軍團！只要扎克一聲召喚，他們就會隨時出現(xiàn)。其實，傳統(tǒng)媒體失掉的是崛起的互聯(lián)網一代人，及其背后巨大的商業(yè)價值。此時的奧海涅已經成為投資人，他想幫助扎克。關于他們見面的情況，書里有一段十分感性的描述：“那是凌晨四點，天下著冷冷的細雨，我們在德克薩斯圓石頭城的一座教堂的避雨篷下吃著巨大的甜甜圈。短暫的交談之后，我簡直不敢相信，如此優(yōu)秀的一個人，既擁有獨一無二的幽默感又對這個世界格外充滿善意，居然不能用自己的才華謀生?！?/p>

奧海涅幫助扎克的方式，是通過互聯(lián)網眾籌。這個故事是這樣結束的，扎克回憶說：“這是一種我從來沒經歷過的特別美妙的感覺……當那個視頻在網絡上爆紅后，我收到生平最好的禮物，因為它為我打開了一扇門，讓我可以施展自己的才華，同時也讓我明白人生的意義以及萬事萬物存在的理由?！?/p>

誠然，沒有互聯(lián)網，像扎克這樣的人參加一個美國版《星光大道》，或許也有躥紅的機會。但被奧普拉的節(jié)目的“安慰獎”打發(fā)之后通過互聯(lián)網崛起，扎克無形中扮演了一個“電視終結者”的角色，如同奧海涅所說，“開放而具有連通性的互聯(lián)網促使幸運發(fā)生的幾率空前提高”。

這個故事讓我很感動，這才是互聯(lián)網時代“分享”的偉大價值所在。而眾籌的方式從本質上說，就是對某件事情有所熱愛之人，群策群力把好東西分享給更多人的過程。我認同“分享”的價值，跟我的創(chuàng)業(yè)經歷也有關。

我本人是個影迷，喜歡看電影、寫影評也寫故事劇本。和創(chuàng)業(yè)伙伴一起在電影行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時候，我懷著巨大的熱情，覺得可以全力做自己喜歡的事情了。不過，由于中國電影市場化時間很短，商業(yè)電影品質不高，導致在服務客戶的宗旨下，我們所做的常規(guī)的電影營銷工作會不那么有趣，但是當我們發(fā)現(xiàn)真正品質上乘又不是那么大投資全明星陣容的影片時，總會有一種無形的使命感——我們要讓大家知道這部電影，喜歡這部電影，讓它得到應有的關注，以及商業(yè)上的回報。

2013年5月，我們接到了一個單子，為一部臺灣文藝電影《逆光飛翔》做營銷，種種因素導致這部電影處于國內電影市場極為邊緣的狀態(tài)。6月8號第一天上映，片子只有6.9%的排片率，僅僅獲得90萬票房。第二天，由于劉德華主演的商業(yè)大片《富春山居圖》上映，排片率驟降到2%左右，而《逆光飛翔》幾乎被腰斬。就在絕望之際，我們的團隊沒有放棄努力，針對《富春山居圖》的高票房差口碑，力推《逆光飛翔》的低排片零差評，組織各種口碑場觀影活動，同時和出品人王家衛(wèi)溝通，王家衛(wèi)導演以致信內地影迷的方式聲援影片，到上映第四天的時候，關于《逆光飛翔》“好口碑低票房”的話題在微博等社交媒體上形成了規(guī)模性傳播，而排片率和票房開始逆增長。

最終《逆光飛翔》收獲了近千萬的票房，這個數(shù)字并不算高，但已經超出了所有人的預期。我很開心，不僅僅因為這個單子做得好，更因為這印證了我的初心：好的電影營銷就是應該要把好的影片和更多人分享。所以，看到奧海涅描述他與扎克·安納見面的那個情景，我總會想起當時我們冒雨組織口碑場觀影時的畫面。

在互聯(lián)網時代，傳播口碑、尋找共鳴從而擴大知名度和受眾群體，變得從未如此便捷。電影與觀眾之間全面互動，以前明星和藝術家高高在上的時代一去不返，數(shù)字鴻溝正在慢慢填平，所有信息透明化，這是一個全面分享與互動的過程。

而分享的過程，也是一個重新聚攏資源、吸引關注并創(chuàng)造新的價值的過程。國外有一部《鋼鐵蒼穹》的電影，是通過網上眾籌的方式獲得了電影制作的資金。

2015年元旦，中國本土生產的動漫電影《十萬個冷笑話》，也通過眾籌的方式獲得了100多萬的電影制作啟動資金，之所以能夠通過互聯(lián)網眾籌，是因為其網劇已經聚攏了強大的粉絲群體。而我們自己，開始推出我們公司的制片項目，也通過互聯(lián)網平臺，贏得了業(yè)內和投資界的關注，第一個電影項目已經啟動。

如何開始？理解這個時代并迅速行動

我好像先講了奧海涅成功之后做的事情，其實我是想說，奧海涅的成功最根本在于對于互聯(lián)網的真正理解?！稛o須等待》不是一本成功學的書，作者從自己的創(chuàng)業(yè)經歷總結出的形而上的哲學，上升到的是美國《獨立宣言》中的一句話：人人生而平等、自由，有追求幸福的權利。

書中有句話把互聯(lián)網的偉大抬到了歷史高度：如果工業(yè)革命改變了世界，那么當前由軟件和互聯(lián)網驅動的革命也注定會達成同樣的效果，而且方式更加民主。

奧海涅用互聯(lián)網改變了很多行業(yè)規(guī)則，比如旅游訂票、慈善以及唱片業(yè)，但其原理都是一樣的。

同時，投資了100多個科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)，是因為他基于對互聯(lián)網的理解和自身經歷，他鼓勵每個人都去創(chuàng)業(yè)。因為成本很低，充分自由，能夠充分展示自己的想法和才華，互聯(lián)網是“填平靈感與行動之間的鴻溝的技術”，也給了每個個體充分的施展空間，這與凱文·凱利描述的人類理想工作形態(tài)是不謀而合的，既保持個體的獨立，又因為開放而具有連通性的平臺而彼此相連。

奧海涅說，這里蘊藏著屬于創(chuàng)業(yè)公司們的一個巨大機會，也是另一個為什么現(xiàn)在是最佳創(chuàng)業(yè)時機的理由：太多的當權者們仍沒搞明白互聯(lián)網是怎么回事。他們中的大多數(shù)人可能永遠都不會上網，因為他們不是在線長大的一代。創(chuàng)業(yè)者，把互聯(lián)網知識變成你的優(yōu)勢吧！這不是最好的時代，也不是最壞的時代。確切地說，由于互聯(lián)網的存在，這是所有人的時代。理解這樣的時代，然后開始行動，或許，你就能改變這個世界。