姚艷

（天山建設(shè)報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830057）

媒介融合時(shí)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與堅(jiān)持

姚艷

（天山建設(shè)報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830057）

在當(dāng)前媒介融合的時(shí)代背景下，為適應(yīng)媒介融合的新環(huán)境，確保傳統(tǒng)紙媒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒在組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)形態(tài)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面都發(fā)生了前所未有的改變。然而紙媒在以上幾方面的改變，一方面是與其他媒體結(jié)構(gòu)在結(jié)構(gòu)、策略等方面的融合，另一方面更是對(duì)自身的堅(jiān)持和發(fā)展。因此，本文筆者將基于報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的角度出發(fā)，對(duì)媒介融合時(shí)代背景下傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新與堅(jiān)持進(jìn)行深入的分析和研究，旨在為提高傳統(tǒng)紙媒在媒介融合背景下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供充足的理論依據(jù)和實(shí)踐借鑒。

媒介融合； 報(bào)紙； 版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新； 堅(jiān)持

1 媒介融合給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)的影響

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不斷開(kāi)放和發(fā)展，為各種媒介的有效融合提供了可能，大量的數(shù)字信息被集中到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中并得到系統(tǒng)的整合，以供人們可以充分地溝通和交流。各種媒介的美術(shù)編輯工作者要充分結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的這一特征，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要結(jié)合媒介融合的開(kāi)放性思想，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)版面設(shè)計(jì)思想的解放。特別是在當(dāng)前媒介融合的環(huán)境中，多種媒介之間呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)化、交流性、個(gè)性化的特征，這就要求傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)要充分地結(jié)合這些新特征，才能適應(yīng)當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)。特別是隨著社會(huì)受眾對(duì)信息需求量及信息多樣性要求的不斷提高，傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)及刊登的信息要有較強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性，這就要求報(bào)紙的采編人員要從電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他媒介中，充分的采集與人們生活緊密關(guān)聯(lián)、人們關(guān)心的焦點(diǎn)信息，并設(shè)計(jì)出相應(yīng)版面，以供人們閱讀。然而，多媒介相融合的背景，促使其他，媒介機(jī)構(gòu)將更多藝術(shù)、文化因素引入到新聞報(bào)道中，為受眾添加了更多視覺(jué)上的享受。這就使傳統(tǒng)紙媒不得不在版面設(shè)計(jì)中加入更多具有藝術(shù)審美的圖片，從而一方面能夠確保其應(yīng)有價(jià)值的堅(jiān)持，另外一方面也能夠與媒介融合的時(shí)代背景相適應(yīng)。

2 新媒介對(duì)版面形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新要求

以信息化、數(shù)字化為主要特征的新媒介技術(shù)的產(chǎn)生及發(fā)展，一方面為廣大受眾提供了更豐富的信息，另外一方面也在一定程度上造成了公眾注意力的降低。而傳統(tǒng)紙媒要想充分地吸引讀者的注意力，則需要在版面設(shè)計(jì)上充分的分析讀者的閱讀心理，并設(shè)計(jì)出能給讀者留下較好的第一印象、受讀者喜歡的版面形象。為了能夠讓讀者持續(xù)保持注意力，充分發(fā)揮報(bào)紙媒介的新聞傳播作用，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)這還要為讀者創(chuàng)造良好的第二印象。如果說(shuō)版面設(shè)計(jì)的色彩、結(jié)構(gòu)是吸引讀者的第一印象，能夠讓讀者立即產(chǎn)生閱讀的欲望，那么對(duì)豐富的新聞信息進(jìn)行簡(jiǎn)明清晰的表達(dá)則是充分吸引讀者的第二印象。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)只有堅(jiān)持做好第一印象和第二印象才能夠真正的吸引讀者。因此，版面設(shè)計(jì)者要緊跟新媒介發(fā)展的潮流，從版面分析、排列、整合等多個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā)，進(jìn)行靈活組織和設(shè)計(jì)，確保報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與當(dāng)前媒介融合的趨勢(shì)保持一致。

3 基于受眾閱讀需求的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新

3.1 合理利用新媒體，提高報(bào)紙版面吸引力

多媒介時(shí)代背景下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)該充分結(jié)合各種新媒體，并在現(xiàn)代信息技術(shù)的支持下，促進(jìn)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)及其內(nèi)容的不斷增強(qiáng)。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的生活壓力不斷加大，以往主要以文字為主的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法充分地激發(fā)讀者的閱讀興趣。新媒體在新聞報(bào)道中則很少利用文字描述來(lái)表達(dá)信息，而更多的是利用圖片和標(biāo)題來(lái)引發(fā)讀者的閱讀興趣，甚至利用視頻來(lái)完成整個(gè)新聞的報(bào)道。因此，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該借鑒新媒體的新聞報(bào)道形式，除了對(duì)主要信息進(jìn)行文字報(bào)道之外，應(yīng)該更多地引入圖表、圖片對(duì)輔助信息進(jìn)行描述。一張經(jīng)典的圖片或一段簡(jiǎn)短的評(píng)語(yǔ)都有可能會(huì)充分的激發(fā)讀者繼續(xù)去閱讀下文詳細(xì)文字內(nèi)容的熱情，進(jìn)而收到較好的閱讀效果。總之，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)應(yīng)該充分借鑒新媒體的新聞報(bào)道形式，將更優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容展示給讀者。

3.2 借助差異化版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，提高讀者滿意度

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在多媒介融合的環(huán)境下，人們每天通過(guò)多種媒介、多種途徑接觸到來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、各種形式的信息，很容易產(chǎn)生審美疲勞。對(duì)此，報(bào)紙媒介應(yīng)該在堅(jiān)持自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上，充分的研究讀者的閱讀心理，從而設(shè)計(jì)出讀者具有讀者滿意色彩和結(jié)構(gòu)的版面。例如，為了緩解讀者大量閱讀帶來(lái)的心理壓力，在設(shè)計(jì)報(bào)紙顏色時(shí)，版面設(shè)計(jì)者應(yīng)該盡量選擇冷色調(diào)。為了讓讀者在大量的信息中，找到自己需要的內(nèi)容并在閱讀過(guò)程中始終保持清晰的思路，這就需要版面設(shè)計(jì)者對(duì)版面有精細(xì)的規(guī)劃并通過(guò)設(shè)定固定的、有個(gè)性的版面，一方面滿足讀者需求，另一方面促進(jìn)報(bào)紙辨識(shí)度的提高。此外，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)還應(yīng)該充分的考慮到便攜性，以保障讀者可以在任何有閱讀需求的時(shí)候，都能通過(guò)閱讀報(bào)紙來(lái)獲取信息。

3.3 增添交互專欄，引領(lǐng)社會(huì)輿論

報(bào)紙應(yīng)該從讀者有交互需求的角度出發(fā)，在版面設(shè)計(jì)時(shí)增加交互專欄，讓讀者可以在具有權(quán)威性的報(bào)紙上表達(dá)自己的觀點(diǎn)，從而促進(jìn)他們閱讀熱情和積極性的提高。此外，報(bào)紙還應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)合交互。例如，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)出特定信息的二維碼，讓讀者通過(guò)掃碼實(shí)現(xiàn)線上、線下的聯(lián)合交互，一方面實(shí)現(xiàn)報(bào)紙對(duì)社會(huì)輿論的引領(lǐng)，另一方面也滿足讀者的交互需求。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在媒介融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒的版面設(shè)計(jì)即要充分發(fā)揮自身具有的優(yōu)勢(shì)，又要立足弱勢(shì)，從受眾的閱讀體驗(yàn)出發(fā)，不斷促進(jìn)版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與改革，以吸引更多的讀者，提高讀者的滿意度，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒在多媒介融合大背景中競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高。

［1］楊小白，財(cái)經(jīng)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)十要素［J］，青年記者，2004（06）.

［2］劉乃仲，現(xiàn)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)對(duì)版面主編素質(zhì)的要求［J］，新聞戰(zhàn)線，2004（10）.

［3］王鴛珍，略論目前報(bào)紙版面設(shè)計(jì)改革的走向及流弊［J］，浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2003（02）.

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1003-5168（2015）11-197-01