王瑜

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

媒介融合背景下的傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型對策

王瑜

（天山建設報社，新疆 烏魯木齊 830057）

在現(xiàn)代信息技術(shù)不斷進步和發(fā)展的時代背景下，媒介融合也在快速的推進，使得當前我國媒體傳媒越來越向信息豐富化、方式多樣等特征發(fā)展。實踐證明，媒介融合為傳統(tǒng)紙媒帶來了機遇，更帶來了挑戰(zhàn)，這就需要傳統(tǒng)紙媒必須加快深化改革，適應媒介融合大環(huán)境，結(jié)合自身具體實際探索媒介融合背景下傳統(tǒng)報紙轉(zhuǎn)型的具體策略和途徑。

媒介融合； 傳統(tǒng)報紙； 轉(zhuǎn)型； 發(fā)展

隨著社會大眾對信息需求的不斷提高，在先進信息技術(shù)的支持下，當前我國各種傳統(tǒng)媒介在邁向緊密融合的道路中得到了快速的發(fā)展。媒介融合使媒體傳媒信息越來越豐富，傳播途徑越來越廣泛，報道越來越趨向綜合性。與之相比較而言，傳統(tǒng)紙媒在信息內(nèi)容、報道方式、傳播途徑等方面表現(xiàn)出來了一定的局限性。因此，傳統(tǒng)紙媒一方面要繼續(xù)擔任其在信息有效性、權(quán)威性等方面的重要責任，另一方面也要認清媒介融合發(fā)展的大趨勢，并結(jié)合自身實際情況，探索轉(zhuǎn)型的具體策略。

1 媒介融合對傳統(tǒng)報紙?zhí)岢龅男乱?/h2>

具體來說，媒介融合主要表現(xiàn)為多種媒介在結(jié)構(gòu)、策略信息、新聞表達融合等方面的融合，不同形式的融合分別為傳統(tǒng)紙媒發(fā)展提出了更高的要求。

1.1 結(jié)構(gòu)融合要求傳統(tǒng)紙媒向集約化生產(chǎn)發(fā)展轉(zhuǎn)變

媒介融合使新聞從采集到分配可以由不同媒介機構(gòu)充分發(fā)揮其專長來制作完成。例如，一個專門從事信息制作的團隊可以制作一檔紀錄片，然后深度加工并打包銷售給電視臺，就完成了一次簡單的媒介融合。這就要求傳統(tǒng)紙媒必須深入調(diào)整其原來的組織結(jié)構(gòu)，結(jié)合媒介融合的具體要求，改變經(jīng)營管理模式，向集約化、密集化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，才能保證傳統(tǒng)報紙在充分利用各媒介機構(gòu)的優(yōu)勢資源的基礎上得以長期發(fā)展。

1.2 策略融合要求傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)與其他媒體互動

各媒介的策略融合是指為了實現(xiàn)新聞信息資源的充分流通和共享，隸屬于不同單位的媒介機構(gòu)要不斷加強合作與交流。這就要求傳統(tǒng)紙媒必須加強與其他媒介機構(gòu)的信息交流與共享，使同一新聞信息通過更多的新聞途徑，在不同新聞方式的支持下被社會受眾所接受。傳統(tǒng)紙媒只有走上與其他媒介機構(gòu)策略融合的道路，才能在激烈的競爭中有所立足。

1.3 信息融合要求記者綜合性發(fā)展

信息融合要求報紙新聞記者充分適應媒介融合的環(huán)境，熟練掌握各項先進信息技術(shù)，實現(xiàn)新聞信息采集及資訊報道的充分融合。具體來說，報紙記者需要在確保新聞有效性的基礎上，拓寬信息采集渠道。其次，要在綜合利用現(xiàn)代信息技術(shù)的前提下，通過多種傳播途徑來實現(xiàn)信息的傳播。

1.4 新聞表達融合為傳統(tǒng)報紙?zhí)岢隽烁叩募夹g(shù)要求

媒介融合下的新聞表達融合要求各媒介機構(gòu)的新聞工作者，在先進信息技術(shù)的支持下，可以通過多種新聞信息平臺實現(xiàn)信息的表達和與社會公眾的交流與溝通。這就要求傳統(tǒng)紙媒在為讀者提供信息的基礎上，要深入挖掘各版塊的專業(yè)特征并結(jié)合讀者的需求，通過微信、微博等其他的平臺，為公眾提供更多有價值的信息。

2 傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型的具體策略分析

2.1 深化經(jīng)營管理，豐富業(yè)務領域

為了適應媒介融合對傳統(tǒng)報紙?zhí)岢鰜淼木C合性、數(shù)字化發(fā)展要求，傳統(tǒng)報紙必須進一步深化機構(gòu)管理模式，實現(xiàn)多媒介業(yè)務領域的發(fā)展。首先，要促進經(jīng)營管理水平的提高，通過與其他媒介機構(gòu)的充分合作，為其他機構(gòu)提供更高質(zhì)量的專項服務，并促進自身業(yè)務和形象的拓展。其次，傳統(tǒng)報紙在與其他媒介機構(gòu)進行合作的過程中，要充分利用機構(gòu)融合帶來的機遇，拓展業(yè)務領域、豐富信息內(nèi)容，為自身順利轉(zhuǎn)型奠定基礎。

2.2 促進多媒介交流，實現(xiàn)信息資源共享

在多媒介融合的時代背景下，傳統(tǒng)報紙一定要積極改革傳統(tǒng)理念，用創(chuàng)造性的思維去探索更多的新聞采集、傳播方式和報道途徑。例如，傳統(tǒng)報紙可以通過與廣播、電視臺等多種媒介合作的方式，打造專題類的節(jié)目。與此同時傳統(tǒng)報紙也可以建立自己的微博、微信、網(wǎng)站等平臺，通過對熱點新聞的深度編輯，形成專題性的微博或新聞網(wǎng)頁。此外，傳統(tǒng)報紙還應該加強與相關(guān)機構(gòu)、高校、專家學者的密切溝通、聯(lián)系，通過專業(yè)信息資源的共享，確保傳統(tǒng)報紙新聞信息的，權(quán)威性和有效性。

2.3 加強綜合培訓，培養(yǎng)專業(yè)人才

媒介融合對傳統(tǒng)報紙的新聞工作者提出了更高的要求，這就需要傳統(tǒng)紙媒適應媒介融合發(fā)展的大環(huán)境，加強對新聞工作者在業(yè)務、能力等方面的綜合性培訓，為傳統(tǒng)報紙適應媒介發(fā)展的要求培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報紙新聞工作者要掌握先進的現(xiàn)代化技術(shù)設備，并在熟練應用這些設備的基礎上，促進自身新聞采集、編輯等業(yè)務能力的提高，實現(xiàn)新聞信息豐富化、報道綜合性、方式多樣性。另外一方面要促進傳統(tǒng)新聞各版塊新聞工作者專業(yè)水平的提高。例如，財經(jīng)版塊的新聞記者除了具備新聞方面的基本素質(zhì)之外，還要對財經(jīng)知識有充分的了解，才能夠真正的適應媒介融合的信息融合要求。

2.4 結(jié)合先進信息技術(shù)，豐富信息傳播途徑

傳統(tǒng)報紙在媒介融合的背景下轉(zhuǎn)型離不開先進的信息技術(shù)。除報刊、報紙以外，傳統(tǒng)紙媒應該建立更多的互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等信息平臺，通過微博、微信等新媒體途徑，刊登更多的新聞信息和專業(yè)知識，從而提高社會受眾的滿意度。此外，還應該針對不同的受眾群體采用不同的信息傳播方式，以促進新聞報道針對性方向性的提高，從而真正的實現(xiàn)媒體的傳播價值。

總而言之，媒介融合為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展帶來了機遇同時也帶來了挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中傳統(tǒng)報紙要想不被淘汰就必須適應媒介融合的大環(huán)境，積極做出調(diào)整，積極深化經(jīng)營管理模式、拓展業(yè)務領域，加強媒介溝通、實現(xiàn)資源共享，促進業(yè)務培訓、培養(yǎng)專業(yè)人才，結(jié)合現(xiàn)代信息技術(shù)，拓展信息傳播途徑，以積極的心態(tài)面臨挑戰(zhàn)、解決困難，在媒介融合的新環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。

［1］焦文，媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的應對策略【J】，新聞傳播2012（09）.

［2］邢人潔，淺析媒介融合背景下紙媒的轉(zhuǎn)型思路【J】，西部廣播電視，2015（01）.

G216.2

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1003-5168（2015）11-194-01