摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，有助于提升信息的傳播速度、強(qiáng)化信息內(nèi)容的客觀性與真實(shí)性，進(jìn)而為社會(huì)營造更為“全面”的媒體環(huán)境。這種質(zhì)變效應(yīng)源頭正是全媒體環(huán)境中信息生產(chǎn)過程的融合特征，即依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)發(fā)展而對傳播途徑的擴(kuò)展?，F(xiàn)階段，我國傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)首先構(gòu)建高效的信息生產(chǎn)、運(yùn)作機(jī)制，并輔之以人力、技能、觀念等資源要素的全面提升，才能真正實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的全面優(yōu)化，也才能真正實(shí)現(xiàn)對傳媒生產(chǎn)力的全面發(fā)展。

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-8477（2015）03-0184-04

作者簡介：劉鈺（1977—），女，中國傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，博士研究生。

信息時(shí)代改變了傳統(tǒng)的“模擬”式傳播，對于傳輸渠道的跨越式構(gòu)建完全消除了時(shí)間與空間所形成的障礙，使得信息的傳播速度急速提升，并有效滿足了處于發(fā)展?fàn)顟B(tài)的社會(huì)信息需求。而傳播方式則在科技的促進(jìn)效用下實(shí)現(xiàn)了與傳播速度的同步發(fā)展，媒體范圍的迅速擴(kuò)張突破了傳統(tǒng)的“報(bào)紙、廣播、電視”限制，呈現(xiàn)出顯著的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化特征，由此而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體，與傳統(tǒng)媒體的有效融合共同形成了“新媒體”。 [1]

傳統(tǒng)傳播方式與新形式的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了對信息傳播速度的進(jìn)一步提升、對信息內(nèi)容客觀性與真實(shí)性的強(qiáng)化，為整個(gè)社會(huì)營造了一個(gè)更為“全面”的媒體環(huán)境。其對社會(huì)所產(chǎn)生的質(zhì)變效應(yīng)正是基于，全媒體環(huán)境中信息生產(chǎn)過程所呈現(xiàn)出的融合特征，即依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通訊技術(shù)發(fā)展而對傳播途徑的擴(kuò)展。這正如尼古拉斯·尼葛洛龐帝所言，數(shù)字化空間中信息的傳播速度非模擬形式所能及。 [2]

一、全媒體時(shí)代我國媒介生產(chǎn)運(yùn)作的新特征

作為信息傳播服務(wù)者的媒體、記者，在電視、報(bào)紙與數(shù)字技術(shù)已實(shí)現(xiàn)完全接軌的新環(huán)境中，其工作領(lǐng)域與空間已然發(fā)生了質(zhì)的改變，在向社會(huì)居民進(jìn)行信息服務(wù)時(shí)可以同時(shí)采取多種方式，實(shí)現(xiàn)多向進(jìn)入。魯伯特·默多克所創(chuàng)建的新聞集團(tuán)就是其中的典型代表，目前該公司旗下已經(jīng)同時(shí)擁有書籍、報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等所有媒體形態(tài)。

不僅如此，信息的傳播形式也發(fā)生了巨大變化，不僅僅限于文字這一單一方式，更可以根據(jù)信息內(nèi)容和讀者群特征，而靈活采用圖片、動(dòng)畫、聲音、視頻、網(wǎng)站、數(shù)據(jù)庫和互動(dòng)社區(qū)等新興傳播形式，以增強(qiáng)對讀者的吸引力。 [3]例如，當(dāng)今的鳳凰衛(wèi)視，其信息傳播途徑早已突破最初的電視資訊形式，旗下設(shè)立的網(wǎng)絡(luò)頻道、移動(dòng)信息端實(shí)現(xiàn)了信息供給的全天、移動(dòng)特性；而國內(nèi)的廣州日報(bào)集團(tuán)專門在主報(bào)專設(shè)滾動(dòng)新聞部，以實(shí)現(xiàn)多媒體拓展；解放日報(bào)集團(tuán)則以生產(chǎn)過程為變革切入點(diǎn)，以組織形式擴(kuò)充為主要方式，對自身實(shí)施了全媒體性拓展；寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更成立全媒體新聞部，表現(xiàn)出全面的發(fā)展態(tài)勢；煙臺日報(bào)集團(tuán)則通過搭建數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了媒體融合生產(chǎn)?？梢哉f，全媒體時(shí)代下信息平臺表現(xiàn)出更多樣的方式和更復(fù)雜的增次空間，而這正是其能滿足社會(huì)不斷增多的信息需求的關(guān)鍵所在。 [4]綜上所述，全媒體環(huán)境下的傳播形態(tài)具備了更多的新特征：

首先，在信息內(nèi)容上較傳統(tǒng)媒體而言，覆蓋面更廣，對于當(dāng)天所發(fā)生的新聞事件均能第一時(shí)間知曉并迅速報(bào)道；

其次，信息流通渠道更為廣闊，作為信息擴(kuò)散的中心點(diǎn)，媒體可以運(yùn)用的傳播方式不僅有傳統(tǒng)的紙質(zhì)渠道，還包括數(shù)字技術(shù)所帶來的虛擬渠道，即以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備為主的信息發(fā)布平臺；

再次，在信息表現(xiàn)方式上，除了傳統(tǒng)的文字表述，還增加了以圖片和語音為主的音頻、視頻傳播方式，使得信息的傳播效用有了較大幅度的提升；

最后，在服務(wù)群體范圍上，全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了對服務(wù)人群范圍的有效擴(kuò)展，相較于歷史上任一時(shí)期的傳統(tǒng)傳媒方式而言，全媒體時(shí)代所惠及的人群均是最大的。

正如帕夫利克所有，新的新聞業(yè)所體現(xiàn)出的顯著特征即：新聞無處不在，且報(bào)道迅捷。目前，我國國內(nèi)傳統(tǒng)媒體所積極推動(dòng)的媒介轉(zhuǎn)型改革，正是期望通過全面化、先進(jìn)化的運(yùn)作流程和經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)對信息工具的充分利用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息報(bào)答的全方位、立體式特征。 [5]這必然使我們所處的信息環(huán)境更具立體性，更能實(shí)現(xiàn)對信息的全方位感知，更能確保信息的真實(shí)性。

二、我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制

全媒體時(shí)代下，來自于外界科技進(jìn)步刺激的工具革新浪潮改變了傳媒業(yè)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，當(dāng)下新舊媒介間的融合主要關(guān)注于信息的“生產(chǎn)”環(huán)節(jié)，這將涉及人力資源、技術(shù)、生產(chǎn)模式三個(gè)方面的共同改善和協(xié)調(diào)。而媒介生產(chǎn)融合的預(yù)期目標(biāo)則是通過對“媒體人”想象力的提升豐富信息的傳播方式、通過對傳媒產(chǎn)業(yè)管理者思考、決策能力的改善強(qiáng)化整體管理水平和行動(dòng)效率、通過對執(zhí)行者執(zhí)行效率的提升進(jìn)一步加速信息的傳播速度和范圍擴(kuò)展、通過對整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)水平的提升強(qiáng)化新舊媒介的融合性與凝聚力，并最終通過上述力量的有效整合形成推動(dòng)我國傳媒產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。可以說這種融合性的動(dòng)力性能直接決定了產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)效率”。

（一）想象力對融合的促進(jìn)效用。

傳媒產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)的特征在于其對業(yè)務(wù)范圍的無限追求動(dòng)力，其發(fā)展過程直觀的表現(xiàn)為信息傳播領(lǐng)域的無限擴(kuò)展，而這個(gè)過程的實(shí)現(xiàn)則首先建立于“媒體人”不懈的思考與想象，依賴于思維的碰撞火花而實(shí)現(xiàn)了信息傳播途徑、方式的改善和變革。但必須指出的是，這里所強(qiáng)調(diào)的想象并非天馬行空的無目的幻想，而是充分了解傳媒業(yè)現(xiàn)狀基礎(chǔ)上的針對性、解決式想象，更確切的說是以一種與時(shí)俱進(jìn)的眼光和思維分析傳媒業(yè)當(dāng)下的困境，并設(shè)法尋找解決途徑。

而無論在哪個(gè)發(fā)展階段，明確社會(huì)的信息需求都是發(fā)展的必要前提。英國BBC在2005年首創(chuàng)的“創(chuàng)意未來”調(diào)研項(xiàng)目，就直接顯示出媒介發(fā)展對社會(huì)需求的依賴性，其研究的重點(diǎn)就是明確未來2012年時(shí)，世界的變化趨勢和由此產(chǎn)生的創(chuàng)新型信息需求，在此基礎(chǔ)上探索BBC未來的努力方向。而對于我國傳媒業(yè)發(fā)展而言，截至2008年已基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，此后所正在經(jīng)歷的則是如何實(shí)現(xiàn)新舊媒介間的有效融合，探索出具有中國特色的全媒體發(fā)展之路。這就必然要求我國“媒體人”能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況，充分發(fā)揮創(chuàng)造力開拓出一條適合的發(fā)展路徑。目前，已經(jīng)出現(xiàn)的報(bào)網(wǎng)融合、視網(wǎng)融合、三網(wǎng)融合、新聞生產(chǎn)流程再造都是在發(fā)展路徑上的創(chuàng)新舉動(dòng)，既順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流也改善了我國傳媒產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)效率”：既要重視自身主要優(yōu)勢的維護(hù)又要積極拓展自身運(yùn)營空間，以實(shí)現(xiàn)主流影響效用下的全面發(fā)展；這種運(yùn)營空間的拓展不存在具體的形式限制，可以表現(xiàn)為縱向的延伸式發(fā)展，也可以呈現(xiàn)為引導(dǎo)下的集群成長，亦可以是技術(shù)推動(dòng)下的跳躍式提升，甚至可以是跨界整合模式，整合傳媒核心資源，實(shí)現(xiàn)多維一體的加速擴(kuò)張。

可見，媒介生產(chǎn)融合的想象力所首先關(guān)注的是媒體理念的先進(jìn)與否，即是否能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，能否體現(xiàn)時(shí)代所需，能否充分應(yīng)用先進(jìn)的科技成果?！八悸窙Q定出路”，也只有先進(jìn)的理念才能引導(dǎo)實(shí)踐朝著先進(jìn)的方向進(jìn)行；有了先進(jìn)的理念才能銳意創(chuàng)新，搶得先機(jī)贏得市場。這正如埃弗雷特·羅杰斯所言，對于新產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)現(xiàn)不能寄希望于市場上尚未出現(xiàn)的潛在消費(fèi)者，因?yàn)樗麄冃枰淖冏陨黹L期的觀念、偏好、經(jīng)驗(yàn)性認(rèn)知，而這些改變無疑涉及社會(huì)整體結(jié)構(gòu)與功能的同時(shí)改變。因此，對于新媒體的發(fā)展應(yīng)該以重塑甚至顛覆傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營思路為切入點(diǎn)。

（二）思考力對生產(chǎn)融合的推動(dòng)效應(yīng)。

托夫勒指出，大眾傳播媒介的作用在于不斷向人們的頭腦中輸入統(tǒng)一的形象，最終形成大眾媒介和群體化的思想。而當(dāng)下的非群體化傳播工具時(shí)代，信息與傳播技術(shù)的共同發(fā)展不僅改變了大眾對世界的看法，也提升了大眾的了解能力。這意味著我們所應(yīng)該掌握的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)式思維，還要具備水平思維能力。對于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，即意味著考察更廣闊的社會(huì)背景，突破傳統(tǒng)的分業(yè)管理模式，將新聞策劃、采寫、編輯、美編、評論、檢校到傳版等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行一站式全流程運(yùn)作，做一份24小時(shí)不間斷出版的報(bào)紙。 [6]

可見，水平型的思考適用于從企業(yè)到教育到軍事計(jì)劃等的一切過程，而從垂直性思考到水平性思考的轉(zhuǎn)換則需要必要的調(diào)整措施。正如垂直性思考習(xí)慣于從問誰控制著什么系統(tǒng)開始的，而水平性思考則開始于你想創(chuàng)造什么樣的產(chǎn)出或者效應(yīng)，其思考能力是建立在充分的想象力基礎(chǔ)上的理性分析，最終將打破以往的思考邏輯重建一個(gè)適合時(shí)代發(fā)展的理性世界。

（三）決策力對生產(chǎn)融合的引導(dǎo)效應(yīng)。

媒介生產(chǎn)的決策力所強(qiáng)調(diào)的是傳媒管理層所具備的勇于探索的勇氣、敢于面對成敗的魄力、準(zhǔn)確判斷的推斷力，即在管理過程中要結(jié)合傳媒實(shí)際，準(zhǔn)確的判斷發(fā)展趨勢，進(jìn)而根據(jù)傳媒內(nèi)外部環(huán)境制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。主要涉及媒體生存和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)途徑和手段、具體的實(shí)施以及有效的控制措施。其中，戰(zhàn)略決策強(qiáng)調(diào)的是組織的權(quán)利流向、信息流向、資源流向以及資金流向的調(diào)整，這個(gè)調(diào)整正是組織未來發(fā)展變革的邏輯起點(diǎn)。

我國中央電視臺在制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)就重點(diǎn)突出了近期的明確目標(biāo)，即成功實(shí)現(xiàn)自身的由國內(nèi)向國際、由傳統(tǒng)向融合的兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)變，在此具體目標(biāo)引導(dǎo)下配合以資金、人力等方面的協(xié)調(diào)，其具體工作表現(xiàn)為注重多語種國際頻道的全面性建設(shè)、注重全球性采編網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、積極設(shè)立面向國際的網(wǎng)絡(luò)電視臺并實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的全球覆蓋?？梢?，在國內(nèi)外激烈的競爭態(tài)勢下，中央電視臺能夠結(jié)合自身的特點(diǎn)和服務(wù)效用進(jìn)行準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)自身未來的發(fā)展方向，進(jìn)而采取有針對性的措施。

現(xiàn)階段是我國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)融合的關(guān)鍵時(shí)期，由于我國的特殊國情和媒體發(fā)展的特殊歷程，導(dǎo)致無現(xiàn)成的融合經(jīng)驗(yàn)可以直接套用，我國媒體產(chǎn)業(yè)只能通過自身的探索實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。在此過程中，對于自身的準(zhǔn)確定位就將直接關(guān)系后期具體措施的制定和相關(guān)行為的產(chǎn)生，因此，如何清醒的認(rèn)識自己更好的定位就顯得格外得重要。

（四）執(zhí)行力對生產(chǎn)融合的保障效應(yīng)。

在準(zhǔn)確定位后，媒介所面臨的主要任務(wù)即如何將戰(zhàn)略規(guī)劃落到實(shí)處，相較于政策制定過程而言，政策的執(zhí)行階段表現(xiàn)出更明顯的實(shí)效性，高效的執(zhí)行力將成為決定媒體轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而執(zhí)行力的履行則主要發(fā)生于領(lǐng)導(dǎo)階層，這就意味著在戰(zhàn)略規(guī)劃指導(dǎo)下所采取的具體整合措施，需要通過領(lǐng)導(dǎo)階層進(jìn)行任務(wù)下達(dá)，進(jìn)而對各要素進(jìn)行協(xié)調(diào)、融合。而領(lǐng)導(dǎo)對具體任務(wù)的制定則可能表現(xiàn)出共同盈利性、部分盈利性、長期盈利性等不同特征，無論具體目標(biāo)如何，保持競爭環(huán)境中的靈活應(yīng)變性才是關(guān)鍵所在。

在全媒體戰(zhàn)略計(jì)劃中，對于領(lǐng)導(dǎo)層的執(zhí)行能力有著更具體的要求，即作為新聞中心負(fù)責(zé)人的領(lǐng)導(dǎo)層首先必須具備創(chuàng)新意識和策劃能力；其次，能夠迅速組建同樣具有靈活性的記者、編輯隊(duì)伍，這關(guān)系著政策的執(zhí)行效率和速度；最后，能夠伴隨環(huán)境變化而積極進(jìn)行自我調(diào)整，并可以克服自身發(fā)展中的路徑依賴性，否則改變的有限性將使組織始終無法脫離落后生產(chǎn)模式下的范圍限制，進(jìn)而阻礙整個(gè)組織的發(fā)展速度。可見，好的設(shè)想僅僅是發(fā)展的思想保障，政策的效力能否真正發(fā)揮還需要強(qiáng)效的執(zhí)行力，如此方能確保傳媒整體良好的發(fā)展態(tài)勢。

（五）凝聚力對生產(chǎn)融合的聚合效應(yīng)。

傳媒業(yè)的生產(chǎn)對象表現(xiàn)出明顯的文化特征，進(jìn)而可以推斷新舊媒介的融合主要是文化的融合，雖然兩種模式存在各種差異表象，但只要能成功實(shí)現(xiàn)文化的融通，就可以消除各種差異表象，這一過程甚至可以直接視為新文化的形成。而如何實(shí)現(xiàn)則需要各部門的共同努力和積極配合，即需要具備必要的凝聚力。正如希諾喬薩所言，媒體融合的關(guān)鍵不在于平臺的性質(zhì)，而關(guān)乎傳統(tǒng)媒體文化向融合文化的轉(zhuǎn)變欲望和決心。 [7]在科技發(fā)展所導(dǎo)致的社會(huì)進(jìn)步和競爭加劇的市場環(huán)境中，任何產(chǎn)業(yè)的變革如果只考慮自身利益將無法實(shí)現(xiàn)發(fā)展的持續(xù)性，只有對自身準(zhǔn)確定位后，通過與其他組織共同發(fā)展方能實(shí)現(xiàn)在合作中生存。這對于傳媒集團(tuán)而言，積極塑造一體化的文化以增強(qiáng)整體的凝聚力就成為必然之選。試想傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視業(yè)若始終局限于文化偏見的沖突中，無疑將限制自身的發(fā)展速度。

可見，在改革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，我國傳媒業(yè)需要具備果斷的決策力、必勝的決心、敢于承受困難的勇氣和敢于拋棄陳舊觀念的行動(dòng)，只有這樣才能增強(qiáng)媒介融合力，進(jìn)而提高新聞的“生產(chǎn)率”。

三、我國媒介生產(chǎn)融合導(dǎo)向下的生產(chǎn)方式變革

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》對于我國未來的傳媒格局做了明確的指示，即形成“以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局和以民族文化為主體、吸收外來有益文化的文化市場格局”。這直接將傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的高度，為媒介自身的未來規(guī)劃提供了更為開闊的視野。

（一）融合導(dǎo)向下多樣化的生產(chǎn)模式。

融合式生產(chǎn)其強(qiáng)調(diào)的不僅是融合前的匯聚效應(yīng)，同樣也包括融合后的分工。融合的實(shí)質(zhì)即為生產(chǎn)方式、生產(chǎn)手段的變革，無論是“前合”或是“后分”最終目標(biāo)都是希望實(shí)現(xiàn)更高層次的多樣化?；谠撘暯?，媒介融合所強(qiáng)調(diào)的就應(yīng)該是“異點(diǎn)”的協(xié)調(diào)，即不同生產(chǎn)形式下優(yōu)勢的互相借鑒和匯聚。

首先，在生產(chǎn)主體方面，改變傳統(tǒng)模式下的單一性、直線性。即各生產(chǎn)主體間可以通過互助合作的形式，充分實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，避免單一化生產(chǎn)所導(dǎo)致的內(nèi)容單調(diào)和實(shí)用價(jià)值低的弊端，例如，可以利用新興科技手段創(chuàng)辦獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視化制作方式與網(wǎng)絡(luò)傳播手段的充分融合。

其次，在民眾參與方式上，改變傳統(tǒng)的輸送模式實(shí)現(xiàn)融合性的參與模式。隨著通訊業(yè)的發(fā)展，可能促成一種集制作者、銷售者、消費(fèi)者于一體的參與式產(chǎn)生，即社會(huì)民眾的身份界限不再像傳統(tǒng)模式下那么明顯；而且，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息服務(wù)終端表現(xiàn)出明顯的交互性和網(wǎng)絡(luò)性，這直接引致受眾群體對媒介效用觀念的改變，即現(xiàn)階段大眾不僅可以享受終端媒介的信息服務(wù)，自身還可以通過終端媒介創(chuàng)造與傳播新信息。這就使得所存在的每一個(gè)媒介終端都有效用轉(zhuǎn)變的可能?？梢?，以往新聞傳播過程中的傳播者和受眾界限已經(jīng)合二為一。

（二）融合導(dǎo)向下精細(xì)化的分工模式。

媒介融合并不是媒介工作的增加，而是在新聞生產(chǎn)中增強(qiáng)對技術(shù)的依賴，進(jìn)而提升自身的生產(chǎn)力。而生產(chǎn)力的提高必然導(dǎo)致生產(chǎn)流程的專業(yè)分工，這有利于每一個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)質(zhì)量的提高。因此，融合導(dǎo)向下的生產(chǎn)模式將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)模式重塑成多環(huán)節(jié)的生產(chǎn)鏈條，使得新聞生產(chǎn)和發(fā)布更為復(fù)雜。伴隨生產(chǎn)層次和發(fā)布渠道的增加也使得分工合作、協(xié)同作戰(zhàn)必不可少?？梢姡诤蠒r(shí)代下的新聞報(bào)道在更高層次上形成了更大的報(bào)道體系，使得報(bào)道形式不再呈現(xiàn)出單一性，而具備了更豐富的表現(xiàn)形式和服務(wù)平臺，而要構(gòu)建這樣一個(gè)大的報(bào)道體系，生產(chǎn)流程的細(xì)化更是必要的。

一是伴隨社會(huì)發(fā)展對于傳媒受眾群的劃分呈現(xiàn)出明顯的針對性。由于通俗技術(shù)發(fā)展而導(dǎo)致媒介可以通過智能更新，建立詳細(xì)客戶資料和消費(fèi)行為數(shù)據(jù)庫。這為實(shí)現(xiàn)細(xì)化目標(biāo)服務(wù)群提供了技術(shù)支持，有利于按照消費(fèi)者的不同需求提供更具個(gè)性化信息服務(wù)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

二是媒介產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了重大變化。僅以新聞為例，可以發(fā)現(xiàn)，無論是新聞的定義還是其報(bào)道形式，甚至是組織結(jié)構(gòu)在融合式生產(chǎn)模式下都發(fā)生了改變。約翰·V·帕夫利克將其形象表述為“新聞編輯權(quán)利的充分下放，以實(shí)現(xiàn)更靈活的組織模式，特別是網(wǎng)上編輯室，其更前衛(wèi)性、適應(yīng)性更強(qiáng)”。由于報(bào)道時(shí)間不再固定于某一時(shí)刻，因此，對于新聞內(nèi)容的挖掘更能還原其本來面貌。

三是媒介生產(chǎn)效率發(fā)生變化。在融合式生存模式下，不再受傳統(tǒng)截稿時(shí)間的限制，編輯的時(shí)間點(diǎn)表現(xiàn)出更大的靈活性，這也更符合不同性質(zhì)組織的生產(chǎn)差異特性。由于不同平臺的新聞生產(chǎn)具有不同專業(yè)特點(diǎn)，若刻板規(guī)定各機(jī)構(gòu)均要遵循統(tǒng)一的時(shí)間點(diǎn)限制，那么媒體在具體運(yùn)用新媒體的技術(shù)時(shí)將存在極大的限制性。

四是媒介信息的報(bào)道形式也在發(fā)生變化，現(xiàn)階段直播己經(jīng)成為常態(tài)。對于廣播電視新聞的傳播而言，信息的真實(shí)性直接關(guān)系著新聞的社會(huì)影響和利用價(jià)值，對于新聞現(xiàn)場的真實(shí)報(bào)道始終是媒介關(guān)注的焦點(diǎn)。在融合式生存模式下，科技與通信的發(fā)展，為新聞直播與現(xiàn)場報(bào)道提供了技術(shù)支撐，導(dǎo)致直播形式成為常態(tài)化的主流報(bào)道形式。進(jìn)而導(dǎo)致傳媒間的競爭由源頭挖掘變?yōu)楝F(xiàn)場能力較量，新聞解釋權(quán)的強(qiáng)弱逐漸成為競爭的關(guān)鍵點(diǎn)。 [8]

四、結(jié)論

尼葛洛·龐帝指出，大眾對電視節(jié)目的接受與否無關(guān)畫面質(zhì)量，而主要在于信息

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