■王小寒 冷懷明

第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，重慶市沙坪壩區(qū)高灘巖正街30號(hào) 400038

《編讀往來(lái)》欄目是雜志編輯與讀者溝通互動(dòng)的模塊，可以建立起期刊對(duì)讀者的尊重與信任，傳達(dá)對(duì)讀者的感謝；更能廣泛收集讀者對(duì)雜志的評(píng)價(jià)與建議，經(jīng)過(guò)完善以使雜志的內(nèi)容更加充實(shí)、生動(dòng)。在國(guó)外學(xué)術(shù)期刊上開(kāi)設(shè)此類(lèi)欄目的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，如國(guó)際知名綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊《自然》雜志，除了刊登國(guó)際頂級(jí)的醫(yī)學(xué)論文外，編輯們還在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)欄目，向讀者們推薦新發(fā)表的論文；讀者可以根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)、興趣通過(guò)RSS訂閱他們需要的文獻(xiàn)；讀者可以隨時(shí)給編輯寫(xiě)信，發(fā)表對(duì)雜志的意見(jiàn)和建議，編輯也會(huì)及時(shí)回復(fù)。而國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊與國(guó)際知名綜合性學(xué)術(shù)期刊《自然》等雜志編讀互動(dòng)的做法相距甚遠(yuǎn)[1]。受學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體制的束縛和數(shù)字化出版浪潮的沖擊，在發(fā)展新媒體出版的同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊仍然無(wú)法擯棄紙質(zhì)出版，科技評(píng)價(jià)仍要以紙質(zhì)出版為準(zhǔn)[2]。作者的課題結(jié)題、畢業(yè)答辯、職稱(chēng)晉升，需均要通過(guò)在學(xué)術(shù)期刊發(fā)表論文得以實(shí)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊扮演的角色傾向于“為作者服務(wù)”，編輯的工作大多埋頭于稿件的編校，完全忽略了讀者的需求，與讀者關(guān)系疏遠(yuǎn)，為讀者服務(wù)的意識(shí)淡漠。學(xué)術(shù)期刊帶給讀者的感覺(jué)總是“高高在上”。如本刊就是一本綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊，刊登的醫(yī)學(xué)論文涵蓋了醫(yī)學(xué)各專(zhuān)業(yè)，論文出版后，編輯沒(méi)有再進(jìn)行后續(xù)跟蹤調(diào)研，編輯與讀者之間沒(méi)有做到真正的交流互動(dòng)。本刊試圖從增強(qiáng)紙質(zhì)期刊的可讀性、擴(kuò)大讀者受眾的方面來(lái)增強(qiáng)期刊的學(xué)術(shù)影響力，在借鑒國(guó)外綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的做法后，從2014年1月起，增設(shè)了《編讀往來(lái)》欄目[3]。

1 設(shè)想的提出

學(xué)術(shù)期刊因其所刊文章有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性，如果是非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的普通讀者閱讀存在較大困難，所以提出增設(shè)《編讀往來(lái)》欄目的設(shè)想是讓學(xué)術(shù)期刊也帶點(diǎn)“科普味”，更通俗易懂。國(guó)際知名綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊《自然》在編讀互動(dòng)方面就給國(guó)內(nèi)的綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊做了很好的榜樣。瀏覽《自然》雜志中文版網(wǎng)站，編輯在顯著位置設(shè)置了“研究亮點(diǎn)”欄目，均為雜志近期發(fā)表文章的推薦，欄目下方有多條趣味化、大眾化的標(biāo)題，如“營(yíng)養(yǎng)學(xué)：是什么讓零食如此誘人？”點(diǎn)擊標(biāo)題，進(jìn)入文章介紹，讀者能在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到該篇文章的核心內(nèi)容，在文章介紹的下方，點(diǎn)擊獲取原文，即可閱讀到英文全文，即使是非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的讀者也能讀懂文章介紹。在數(shù)字出版環(huán)境下，讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀已經(jīng)不能滿(mǎn)足現(xiàn)代讀者，他們常常采用“碎片化”的時(shí)間閱讀[4]。在面對(duì)海量的信息時(shí)，讀者習(xí)慣采用“快餐化”的閱讀模式[5]，從傳統(tǒng)的“翻”，到“檢索”，再到”內(nèi)容的推送”，可以看出，當(dāng)代讀者需求方式已發(fā)生急速轉(zhuǎn)變，通過(guò)編輯推送重點(diǎn)文章的方式，能夠讓讀者在海量信息中迅速找到所需要的文獻(xiàn)。因此，本刊借鑒國(guó)外綜合性醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的做法，嘗試在紙質(zhì)期刊和網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)文章推送，在期刊首頁(yè)位置增設(shè)了《編讀往來(lái)》欄目，旨在通過(guò)推薦重點(diǎn)文章，推動(dòng)讀者去閱讀、下載，甚至引用，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊影響力。

2 增設(shè)《編讀往來(lái)》欄目的具體做法

本刊編輯在供稿或者在輪流承擔(dān)責(zé)任編輯處理文章的過(guò)程中對(duì)優(yōu)秀的文章進(jìn)行總結(jié)，提煉出一個(gè)能夠吸引讀者的題目，并用簡(jiǎn)潔、通俗易懂的語(yǔ)言整理出該篇文章的研究背景及目的、方法、結(jié)果、意義，并附上文章優(yōu)先出版的網(wǎng)址和網(wǎng)址對(duì)應(yīng)的二維碼。每期雜志在首頁(yè)刊載2～3篇，有專(zhuān)職編輯進(jìn)行微信、郵件推送給可能感興趣的專(zhuān)業(yè)讀者。感興趣的讀者可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼快速地閱讀到全文。

例：一篇《類(lèi)獲得性免疫缺陷（陰性HIV）“患者”的流行病學(xué)調(diào)查》的文章，研究人員對(duì)調(diào)查在高危性行為后出現(xiàn)身體不適，即自身懷疑感染了HIV，經(jīng)過(guò)反復(fù)、多次在權(quán)威部門(mén)檢測(cè)，均顯示HIV陰性的“患者”采用定性系統(tǒng)分析篩檢國(guó)內(nèi)外相關(guān)綜合征報(bào)道病例，探索類(lèi)AIDS綜合征“病例”臨床特征可能的聚類(lèi)屬性；通過(guò)現(xiàn)況調(diào)查掌握“病例”人群的一般特征和臨床特征，發(fā)現(xiàn)該類(lèi)“患者”出現(xiàn)的癥狀不能完全用心理因素來(lái)解釋?zhuān)涑尸F(xiàn)的臨床特征有明顯的一致性和規(guī)律性[6]。

為此，編輯撰寫(xiě)了題為《HIV檢測(cè)為陰性的都是“恐艾癥“患者嗎？》[7]，以此希望引發(fā)對(duì)該類(lèi)人群的關(guān)注。這篇論文和《編讀往來(lái)》刊出以后，引起了不少學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，也引起了“恐艾癥”患者的廣泛關(guān)注，他們紛紛給編輯寫(xiě)信，咨詢(xún)相關(guān)的研究進(jìn)展，該篇文章在本刊主頁(yè)瀏覽量達(dá)25000余次，下載次數(shù)2000余次。見(jiàn)圖1。

圖1 本刊《編讀往來(lái)》欄目及內(nèi)容示意圖

3 對(duì)編讀關(guān)系的思考

學(xué)術(shù)期刊傳播的是學(xué)術(shù)成果，但傳播的過(guò)程不僅僅是通過(guò)印刷出版就能完成，需要編輯、讀者、作者三方面的共同作用[8]。作者在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章的目的許多是為了評(píng)定職稱(chēng)或者畢業(yè)答辯，目的性強(qiáng)，學(xué)術(shù)期刊為“作者服務(wù)”的角色扮演得淋漓盡致，但是學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該怎么為讀者服務(wù)？這是值得編輯思考的問(wèn)題[9]。充分發(fā)揮讀者的能動(dòng)作用，對(duì)擴(kuò)大綜合性學(xué)術(shù)期刊的影響力不可或缺。作為期刊編輯，應(yīng)站在讀者角度，考慮讀者對(duì)期刊的需求是什么[10]。作為一本綜合性學(xué)術(shù)期刊，給讀者的印象是不是“呆板、沉悶”，缺乏“活力”？設(shè)立《編讀往來(lái)》欄目可以從一定程度上改善讀者對(duì)學(xué)術(shù)期刊的看法。

3.1 設(shè)立引人入勝的通俗的科普題目

從閱讀的角度來(lái)看，題目最先映入讀者眼簾，是全文的點(diǎn)睛之筆，也是最容易讓讀者理解記憶的部分。一個(gè)好的題目，能做到讓讀者過(guò)目不忘[11]。編輯擬定《編讀往來(lái)》題目的關(guān)鍵在于抓住需推薦論文的核心，比如是一項(xiàng)新技術(shù)或者新論點(diǎn)，將其從文中提煉出來(lái)，應(yīng)該考慮到作為普通非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的讀者是否也能讀懂這個(gè)題目，有沒(méi)有吸引其繼續(xù)讀下去的誘惑力？這樣的題目必能吸引讀者注意。

例：一篇《血液灌流對(duì)代謝綜合征患者血脂、血壓的影響及其機(jī)制研究》的文章，研究人員采用在藥物中毒、肝衰竭、清除血脂等方面應(yīng)用較為廣泛的血液灌流法治療代謝綜合征患者，探討灌流后患者血脂、血壓的變化及其規(guī)律，發(fā)現(xiàn)血液灌流能有效降低患者血脂水平并降低血壓。

這是一篇臨床研究的文章，如果光看論文題目，雖然題目概括了全文的主要內(nèi)容，但并非能讓讀者眼前一亮。如果編輯想要推薦這篇文章，則必須擬定出一個(gè)能體現(xiàn)這篇文章的創(chuàng)新之處的題目，經(jīng)過(guò)斟酌考慮，擬定題目為《代謝綜合征未來(lái)治療的新方式——血液灌流》，既簡(jiǎn)潔，又有新意，以此激發(fā)相關(guān)學(xué)科的醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)讀者或者想了解代謝綜合征這種疾病的普通讀者的閱讀欲望。

3.2 制作二維碼以適應(yīng)現(xiàn)代閱讀的需要

編輯推薦的文章除了題目是重點(diǎn)外，二維碼也是一個(gè)重要的組成部分。隨著科技的發(fā)展，讀者的閱讀習(xí)慣已從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀逐漸發(fā)展到手機(jī)閱讀，閱讀時(shí)間趨于碎片化，而二維碼則是適應(yīng)這一閱讀變化的新興事物。二維碼是特定的幾何圖形按特定的規(guī)律在二維平面上分布的黑白相間的圖形，目前在軟件下載、網(wǎng)絡(luò)支付等領(lǐng)域被廣泛使用，其作為一種傳遞信息的新技術(shù)，也越來(lái)越多地被學(xué)術(shù)期刊采用[12-13]。本刊在《編讀往來(lái)》欄目中將推薦文章的優(yōu)先出版網(wǎng)址使用在線(xiàn)制作二維碼網(wǎng)站制作成二維碼，讓對(duì)文章感興趣的讀者使用其移動(dòng)設(shè)備上的二維碼掃描軟件，直接掃描二維碼進(jìn)入本刊的網(wǎng)站，點(diǎn)擊下載文章，輕松閱讀，通過(guò)這種渠道增加文章的下載量，甚至是被引頻次，同時(shí)也為學(xué)術(shù)期刊獲得很好的宣傳效果，一改學(xué)術(shù)期刊往日“沉悶、呆板”的面孔，給讀者樹(shù)立與時(shí)俱進(jìn)的期刊形象。

在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊渴望向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型，但由于政策、體制等原因，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊向數(shù)字化期刊轉(zhuǎn)型舉步維艱，將紙質(zhì)出版和數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展是當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊改變其出版模式的目標(biāo)定位[2]，牢固樹(shù)立為讀者服務(wù)的意識(shí)才是期刊的生存之道?；ヂ?lián)網(wǎng)拉近了編輯與讀者的距離，編輯要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這一優(yōu)勢(shì)，除了在紙質(zhì)出版物上登載《編讀往來(lái)》外，在本刊網(wǎng)站主頁(yè)上也進(jìn)行了重點(diǎn)文章的推送，編輯或者讀者可將文章分享到微博、微信、QQ空間，新媒體的運(yùn)用可以使紙質(zhì)出版物的閱讀空間得到延伸，傳播范圍更為深遠(yuǎn)[14-16]。本刊將創(chuàng)建期刊的微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)《編讀往來(lái)》的微信推送。微信是凝聚讀者的有效手段，在微信平臺(tái)上，讀者還可以對(duì)編輯重點(diǎn)推送的文章即時(shí)發(fā)表意見(jiàn)和建議。編輯將把重點(diǎn)文章的推送作為日常工作的份內(nèi)事，相信為讀者服務(wù)的越多，編讀之間的關(guān)系拉得越近，期刊的影響力也會(huì)越大。

本刊設(shè)立《編讀往來(lái)》欄目之初，還希望讀者能對(duì)本刊已刊登的文章提出自己的看法，真正實(shí)現(xiàn)“編讀互動(dòng)”，但目前收到的讀者來(lái)信還比較少，今后還需設(shè)立更好的讀者獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)讀者對(duì)《編讀往來(lái)》踴躍投稿。

綜上所述，讀者是期刊的“核心”資產(chǎn)，是期刊辦刊的動(dòng)力源泉，綜合性學(xué)術(shù)期刊讀者群不如專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)期刊集中，如何更好地為讀者服務(wù)是作為一個(gè)期刊編輯應(yīng)該思考的問(wèn)題。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，讀者閱讀模式的變化，也給期刊的變革帶來(lái)了新的契機(jī)，同時(shí)也啟示傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊，在數(shù)字出版的大環(huán)境下，應(yīng)該抓住機(jī)遇，除了不斷完善提升期刊的學(xué)術(shù)水平、論文質(zhì)量以外，還應(yīng)善于應(yīng)用新媒體新技術(shù)服務(wù)于讀者，樹(shù)立期刊的新形象，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊影響力。

[1]崔金貴，顧艷，盛杰，等.轉(zhuǎn)化視域下學(xué)術(shù)期刊新型編讀協(xié)作機(jī)制的構(gòu)建[J].出版發(fā)行研究，2014（11）：59-61.

[2]康軍.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與紙質(zhì)出版的關(guān)系[J].科技傳播，2015，7（3）：206，214.

[3]本刊編輯部.我刊新設(shè)“編讀往來(lái)”欄目，歡迎來(lái)稿[J].第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，36（1）：86.

[4]薛海蘭.淺析新媒體時(shí)代的期刊讀者維護(hù)[J].今傳媒，2013（3）：97-98.

[5]劉冰.科技期刊編讀關(guān)系影響因素分析及對(duì)策[J].中國(guó)科技期刊研究，2009，20（6）：1125-1129.

[6]劉雅瓊，林輝，于磊，等.類(lèi)獲得性免疫缺陷（陰性 HIV）“患者”的流行病學(xué)調(diào)查[J].第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，35（5）：369-375.

[7]本刊編輯部.HIV檢測(cè)為陰性的都是“恐艾癥”患者嗎？[J].第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014，36（2）：插頁(yè) 1.

[8]陶范.學(xué)術(shù)期刊讀者與作者互動(dòng)的表現(xiàn)形式[J].編輯學(xué)報(bào)，2009，21（4）：292-294.

[9]蔡玉麟.為讀者服務(wù)——我國(guó)科技期刊的軟肋[J].中國(guó)科技期刊研究，2006，17（5）：689-693.

[10]陶范.學(xué)術(shù)期刊讀者與作者互動(dòng)的價(jià)值[J].編輯學(xué)報(bào)，2010，22（3）：198-199.

[11]金曉琳，侯瑞，李海鷗，等.醫(yī)學(xué)論文題名的撰寫(xiě)[J].重慶工學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，23（4）：181-182.

[12]楊郁霞.科技期刊二維碼的應(yīng)用情況分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2013，25（4）：374-376.

[13]歐健，賴(lài)遠(yuǎn)明，林玲.紙質(zhì)媒體的二維碼研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2012（12）：160-161.

[14]吉海濤，郭雨梅，郭曉亮，等.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式[J].中國(guó)科技期刊研究，2015，26（1）：61-64.

[15]陸榮展，閆娟，魏杰，等.數(shù)字出版驅(qū)動(dòng)下的綜合性醫(yī)學(xué)期刊發(fā)展策略[J].中國(guó)科技期刊研究，2014，25（9）：1166-1170.

[16]陶華，朱強(qiáng)，宋敏紅，等.科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].編輯學(xué)報(bào)，2014，26（6）：589-592.