艾琳

好久也沒有聽到美發(fā)領(lǐng)域有什么護(hù)理新趨勢了。一般來說，美發(fā)護(hù)理主打洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品和染發(fā)產(chǎn)品兩類，人們一般會(huì)去專業(yè)美發(fā)沙龍選擇染發(fā)護(hù)理，在家里面做洗護(hù)發(fā)的多步驟程序：洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)發(fā)精華、發(fā)膜等。而近期，這種護(hù)發(fā)趨勢可能會(huì)出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

資生堂專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品近日推出了芳氛頭皮護(hù)理系列，提出了為頭皮去角質(zhì)的護(hù)理理念，并推出了第一支頭皮去角質(zhì)產(chǎn)品。從此，人們走進(jìn)專業(yè)美發(fā)沙龍可能不僅僅是為了燙發(fā)染發(fā)，還可以有多一項(xiàng)選擇：好好愛護(hù)一下自己的頭皮，給頭皮去去角質(zhì)。

產(chǎn)品的創(chuàng)新帶來觀念的 更新

眾所周知，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品在市場上占有大量的份額，也是化妝品品類里面增速最快的。二十多年前，中國人接觸到的第一支洗發(fā)水品牌是來自美國寶潔的飄柔，陸陸續(xù)續(xù)各種國外美發(fā)產(chǎn)品進(jìn)入中國家庭，如今市場上大大小小的美發(fā)品牌和單品不勝枚舉。

人們的美發(fā)理念也在日益更新。從單純的一支洗發(fā)水，到護(hù)發(fā)素的出現(xiàn)，洗發(fā)護(hù)發(fā)是獨(dú)立的兩個(gè)步驟，到近幾年來的發(fā)膜、護(hù)發(fā)精華液、免洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，美發(fā)產(chǎn)品品類越來越豐富，人們對(duì)于洗發(fā)這件事也變得日益嚴(yán)肅起來，洗發(fā)不光是讓頭發(fā)變得清潔，也是讓頭發(fā)變得健康。

創(chuàng)新可以來自產(chǎn)品中的成分，也可以來自護(hù)理的觀念。還記得潘婷很早期的廣告里，為人們大腦“植入”了維他命原B5成分可以讓頭發(fā)從發(fā)根到發(fā)梢保持健康狀態(tài)。人們開始逐漸關(guān)注洗發(fā)產(chǎn)品中的成分，是否有能令頭發(fā)煥發(fā)光彩得像廣告片中的模特那樣的效果。海飛絲的去屑洗發(fā)水，讓人們開始關(guān)注頭皮的健康，但是人們的觀念當(dāng)時(shí)只是局限在“沒有頭皮屑就是健康的頭發(fā)”這一層面。

今天，市場上的發(fā)膜產(chǎn)品、免洗精華液產(chǎn)品也只是停留在從頭發(fā)表面上修復(fù)和護(hù)理頭發(fā)，而人們也很少會(huì)分得清哪些產(chǎn)品能夠直接作用在頭皮上，哪些不能。

洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品變得紛繁復(fù)雜，一方面給了人們更多選擇，針對(duì)不同消費(fèi)者的頭皮健康情況給出具體的解決方案；另一方面人們面對(duì)如此多的選擇也會(huì)混淆，因?yàn)檫x擇不當(dāng)?shù)南醋o(hù)發(fā)產(chǎn)品對(duì)頭發(fā)也會(huì)造成反面的效果。

頭皮護(hù)理是護(hù)發(fā)新方向

頭皮護(hù)理在美發(fā)的過程中加入了護(hù)膚的理念，因?yàn)轭^皮也是皮膚的一部分，而頭皮的健康恰恰是頭發(fā)健康的關(guān)鍵。資生堂專業(yè)美發(fā)全國培訓(xùn)經(jīng)理陽安杰告訴我們，“頭皮的衰老速度是肌膚的6倍。頭皮的緊致會(huì)連帶臉部肌膚的緊致?！鳖^皮就如同土壤，給頭發(fā)提供源源不斷的營養(yǎng)。我們希望植被健康茂盛，就要為土壤松土施肥。

產(chǎn)品的創(chuàng)新必然帶來觀念上的改變，觀念的改變同時(shí)引導(dǎo)著消費(fèi)者行為的變化。越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注頭皮的保養(yǎng)，人們已經(jīng)意識(shí)到頭皮的健康是一項(xiàng)不可回避的問題。專業(yè)美發(fā)沙龍也都陸續(xù)推出了頭皮SPA的護(hù)理療程，人們還可以通過儀器檢測頭皮的健康狀況。發(fā)型師也不僅僅是發(fā)型師，開始充當(dāng)理療師的角色。人們會(huì)根據(jù)自己的身體狀況對(duì)頭發(fā)問題進(jìn)行各種咨詢。當(dāng)人們遇到脫發(fā)問題時(shí)，他們第一個(gè)想到的是：是不是我的頭皮不夠健康？威娜專業(yè)美發(fā)資深教育導(dǎo)師金小敏告訴我們，脫發(fā)的原因有很多。除了遺傳，頭皮油膩也可能造成脫發(fā)?！邦^皮油脂分泌過多，堵塞毛孔并引發(fā)大量油性頭屑，長期如此，頭皮代謝變慢，會(huì)引發(fā)大量脫發(fā)，所以當(dāng)務(wù)之急首先要解決頭皮問題。在選擇時(shí)必須選用專業(yè)頭皮類洗護(hù)產(chǎn)品。SP專業(yè)頭皮系列頭皮舒緩平衡洗護(hù)，可以調(diào)節(jié)頭皮水油平衡，補(bǔ)充頭皮水分，有效抑制頭皮油脂的分泌，回復(fù)頭皮健康狀態(tài)。在洗發(fā)時(shí)用指腹搓揉，切勿用指甲抓撓，以免頭皮毛囊受到損傷。”

業(yè)界護(hù)發(fā)革新理念

通過采訪幾個(gè)美發(fā)方面的專業(yè)人士，我們發(fā)現(xiàn)業(yè)界創(chuàng)新有以下幾個(gè)趨勢

1.頭皮抗老

日本POLA品牌通過自己擁有的抗糖技術(shù)對(duì)頭皮松弛的護(hù)理改善，提拉整個(gè)臉部；融入獨(dú)有的抗老化成分芍藥花萃取精華，促進(jìn)膠原再生和抗糖化；同時(shí)預(yù)防頭皮糖化和氧化的葡萄籽萃取精華EX相互配合，帶來高抗氧化效果并改善油脂分泌旺盛的頭皮，打造美麗秀發(fā)生長的彈性、緊致頭皮。

*糖化：頭皮角蛋白、頭皮內(nèi)膠原蛋白和糖結(jié)合生成的有害糖化生成物，頭皮內(nèi)細(xì)胞失去活力，營養(yǎng)得不到供給，頭發(fā)變得干枯，糖化有害物有可能刺激毛囊，毛囊能量代謝和蛋白質(zhì)代謝發(fā)生障礙，致使毛發(fā)稀疏或頭發(fā)脫落，頭皮無彈性引發(fā)面部松弛。

2. 消炎成分

天然成分糖基海藻糖精華，活化細(xì)胞，調(diào)理肌膚，令肌膚健康自然、有彈性。

羅馬洋甘菊花萃取精華，消炎、解毒，可抗炎癥、治愈傷口，在修補(bǔ)受損毛發(fā)的同時(shí)在頭發(fā)表面形成強(qiáng)力的保護(hù)膜，充盈發(fā)根，滋潤發(fā)梢，令秀發(fā)柔順好梳理。

“非離子表面活性劑”，實(shí)現(xiàn)無硅配方卻泡沫豐富溫和，并去除有損發(fā)質(zhì)的不溶性硅。

3. 芳香療法提升心情

日本很多品牌非常注重產(chǎn)品在芳香療法方面的應(yīng)用。他們相信香味對(duì)人的身體和情緒有治愈的作用。所以在洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品里會(huì)添加天然草本植物精華，源于鮮花與芳草的上升系精油芳香完美融合，調(diào)養(yǎng)保護(hù)頭皮、滋養(yǎng)頭發(fā)同時(shí)，仿似有一股無形之力，從頭皮至發(fā)梢，經(jīng)由鼻息彌漫于腦際，柔和而雅致地賦予全身心的極致升華。很多西方品牌也在逐漸接受這一趨勢，并應(yīng)用在自己的產(chǎn)品當(dāng)中。

4 頭皮按摩促進(jìn)代謝

按摩過程宛若頭皮SPA，可擴(kuò)張皮膚內(nèi)的毛細(xì)血管，加速頭部皮膚的新陳代謝，舒緩頭皮緊張與疲勞；長期堅(jiān)持使用，亦可幫助修復(fù)頭皮損傷；其中很多頭皮產(chǎn)品會(huì)添加薄荷精華，令你隨時(shí)享受清涼的冰爽舒適感，讓頭皮擺脫油膩，保持健康清爽。