劉妮麗

這兩年是國(guó)外選美賽事進(jìn)入中國(guó)最密集的階段，“國(guó)際模特大賽”等掛著模特大賽頭銜的變相選美活動(dòng)如雨后春筍?！暗菄?guó)內(nèi)很多選美大賽和模特大賽概念混淆。”北京經(jīng)聯(lián)文化傳播中心總經(jīng)理、美麗世界小姐大賽組委會(huì)副秘書長(zhǎng)蔡然表示，老百姓對(duì)于中國(guó)政府給出的“模特是一種職業(yè)，選美是社會(huì)活動(dòng)”的釋義聽(tīng)得一頭霧水。人們甚至發(fā)現(xiàn)參加選美比賽的選手幾乎全部是職業(yè)模特，模特似乎在通過(guò)選美來(lái)為自己找到另一個(gè)發(fā)展的渠道，使模特在瞬間變成“小姐”、“小姐”變成“模特”，兩者的區(qū)別和界限在中國(guó)被徹底混淆了。

選美大賽不等于模特大賽

如果選手在賽后需要為大賽組委會(huì)服務(wù)一年，做許多慈善和公益等社會(huì)活動(dòng)，它就是“選美”；如果選手和正規(guī)模特公司簽約，被服裝設(shè)計(jì)師和其他行業(yè)所選用，它就是“模特”。 除此之外，模特大賽還在許多“關(guān)鍵問(wèn)題”上與選美有本質(zhì)上的差別。 比如評(píng)委，模特大賽在評(píng)委選擇上需要“專業(yè)化”，由設(shè)計(jì)師、攝影師、化妝師、專業(yè)模特和服裝院校專家等和模特產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的學(xué)者組成，這樣選拔出來(lái)的模特才會(huì)擁有市場(chǎng)。

所以，越是專業(yè)化、職業(yè)化的賽事，評(píng)委就越需要專業(yè)化。比如內(nèi)衣模特大賽，評(píng)委中必須要有內(nèi)衣設(shè)計(jì)師，因?yàn)閮?nèi)衣模特直接面對(duì)的客戶就是設(shè)計(jì)師；要有畫家或雕塑家，因?yàn)樗麄兞私馊梭w結(jié)構(gòu)；要有時(shí)裝雜志的編輯，因?yàn)閮?nèi)衣模特的職業(yè)范圍包括平面模特……

再比如賽事運(yùn)作的管理體系。拿中國(guó)模特之星大賽舉例，它面向社會(huì)，就必須符合16-20歲的報(bào)名年齡段，在全國(guó)各地設(shè)立分賽區(qū)進(jìn)行層層選拔，最后進(jìn)行總決賽，它屬于網(wǎng)絡(luò)式的選拔。中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特大賽通過(guò)院校報(bào)名，走的又是另外的渠道。兩者的管理體系完全不同。

選美提升經(jīng)濟(jì)和城市品牌

選美在西方已有很長(zhǎng)的歷史，美國(guó)人1921年在新澤西州舉辦了世界上第一次選美活動(dòng)，其目的就是吸引游客。

據(jù)介紹，在國(guó)外，世界級(jí)選美賽事由于運(yùn)作成熟，都有固定的贊助商，往往給賽事帶來(lái)上億美元的收益。

1951年，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束6年，大家一直過(guò)著艱苦的日子，但是英國(guó)人埃里克·莫利預(yù)見(jiàn)到了即將開(kāi)始席卷全國(guó)的新的樂(lè)觀主義心態(tài)。那時(shí)，他經(jīng)營(yíng)著斯特蘭德的學(xué)苑舞廳。當(dāng)他得知要在泰晤士河的南岸舉辦“不列顛節(jié)”時(shí)，就開(kāi)始盤算怎樣好好地賺上一筆。

他意識(shí)到，只要在他的舞廳舉辦一場(chǎng)選美比賽，鼓勵(lì)參加“不列顛節(jié)”的游客跨過(guò)滑鐵盧大橋前來(lái)觀看選美比賽就行了。此次比賽不能與任何過(guò)去的選美比賽雷同，必須與在南岸舉行的慶?；顒?dòng)相協(xié)調(diào)。于是，埃里克·莫利有了一個(gè)雄心勃勃的想法——要選出世界上最美麗的女性。

“世界小姐”大賽便由此誕生了。這場(chǎng)比賽現(xiàn)已發(fā)展成為世界上規(guī)模最大和最受關(guān)愛(ài)的盛典之一。誰(shuí)又能預(yù)測(cè)到，這竟會(huì)成為英國(guó)兒童慈善事業(yè)最大的資金募集者之一呢？現(xiàn)在這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)令人難以置信地募集到了1億英鎊，這主要是由于“世界小姐”在過(guò)去50多年里造就的極為強(qiáng)大和知名的品牌效應(yīng)。

選美之所以有生命力，得益于其與經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻所創(chuàng)造的神話，并在世界各地不斷地得到驗(yàn)證。1952年，世界經(jīng)濟(jì)大蕭條的時(shí)候，美國(guó)首次舉辦“環(huán)球小姐”選美大賽，隨之而來(lái)的是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的大復(fù)蘇。這次比賽成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)史上的一個(gè)神話，人們嘗到了選美帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的甜頭。

但是，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上出現(xiàn)的“選美”賽事過(guò)多過(guò)濫。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下產(chǎn)生了眾多冠以國(guó)際的選美比賽或者模特大賽，對(duì)主辦城市的品牌影響和旅游產(chǎn)業(yè)影響并不大，有的作為商業(yè)宣傳運(yùn)作僅限于局部，甚至連全國(guó)都算不上，成為有名無(wú)實(shí)的選美賽。

中國(guó)進(jìn)入“泛美時(shí)代”

有學(xué)者指出，中國(guó)已進(jìn)入一個(gè)“泛美時(shí)代”。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志就是，市場(chǎng)上出現(xiàn)的“選美”賽事過(guò)多過(guò)濫，而且缺乏成熟的模式，選美產(chǎn)業(yè)畸形。“選美”給中國(guó)帶來(lái)了哪些改變？如何審視中國(guó)的“美麗經(jīng)濟(jì)”？

其實(shí)，選美大賽在國(guó)外有著很長(zhǎng)的歷史，而國(guó)外文化市場(chǎng)相當(dāng)成熟，這就意味著他們只能獲得一個(gè)社會(huì)平均利潤(rùn)，甚至更少，而發(fā)展中國(guó)家剛剛起步的文化市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)富礦，這也是現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家熱衷于文化輸出的一個(gè)重要原因。

眾所周知，比如每年高額的承辦費(fèi)用，這其中固然包含一部分不理性的消費(fèi)行為，同時(shí)從另一個(gè)側(cè)面也說(shuō)明了中國(guó)文化市場(chǎng)的不成熟，選美產(chǎn)業(yè)還比較畸形。

“世界小姐”，這個(gè)被認(rèn)為是目前最正規(guī)的、影響力最大的選美大賽，自2003年在中國(guó)推廣以來(lái)，一直引領(lǐng)著中國(guó)選美產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為中國(guó)“美麗”經(jīng)濟(jì)的代名詞和風(fēng)向標(biāo)，是中國(guó)選美的“巔峰之所”。

可是，當(dāng)越來(lái)越多的商人看好“選美經(jīng)濟(jì)”的潛藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值而趨之若鶩時(shí)，誰(shuí)也不能回避其潛在的“負(fù)效應(yīng)”：“泛選美現(xiàn)象”正誘發(fā)“社會(huì)浮躁病”。

近年來(lái)在社會(huì)上引發(fā)的整容熱潮，許多城市每到節(jié)假日，大大小小的整容醫(yī)院人滿為患，而在接受整容手術(shù)的人中竟有將近一半是在校學(xué)生。

小到割雙眼皮墊鼻子墊下巴，大到磨頜骨、吸脂隆胸甚至拉骨增高，許多人寧可節(jié)衣縮食，也要把自己整理得“美”一點(diǎn)。

有專家表示，美女經(jīng)濟(jì)搞得好就是一門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，比如南美一些國(guó)家，他們的經(jīng)濟(jì)就是以選美經(jīng)濟(jì)為最大的亮點(diǎn)。

每年的香港小姐競(jìng)選也拉動(dòng)了電視文化、旅游等產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵在于要把美女經(jīng)濟(jì)辦好、辦精、辦強(qiáng)……

中國(guó)選美還處于嬰兒階段

美女不是一個(gè)洋娃娃，她需要擁有良好的內(nèi)在氣質(zhì)，擁有才藝，而且還要擁有出色的領(lǐng)導(dǎo)能力。當(dāng)選的國(guó)際小姐要在之后的時(shí)間里承擔(dān)起傳播友誼、和平，增進(jìn)不同文化交流的使者，因此只有外表的美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

顯而易見(jiàn)，選美賽事在中國(guó)還處于“嬰兒階段”，對(duì)于選美的觀念，中國(guó)人一直重復(fù)著自己的好奇心，而尚未形成一個(gè)選美的“中國(guó)個(gè)性”。隨著越來(lái)越多的國(guó)際選美賽事在中國(guó)舉辦，應(yīng)該讓中國(guó)的哲學(xué)思想、中國(guó)的文化、中國(guó)女性的魅力在其中打下更深的烙印。對(duì)此，新絲路模特公司總經(jīng)理、第52屆世界小姐大賽評(píng)委李小白說(shuō)，中國(guó)的選美熱潮剛剛開(kāi)始，中國(guó)作為人口眾多的國(guó)家應(yīng)該有自己的一個(gè)選美品牌，讓世界注意中國(guó)。

“美女經(jīng)濟(jì)”在國(guó)內(nèi)的興起不是偶然的，興起的原因之一在于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和商品經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

表現(xiàn)在個(gè)人身上，是人與人之間競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的增強(qiáng)，而體現(xiàn)在企業(yè)和商家方面，則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下。

巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力逼迫企業(yè)調(diào)動(dòng)一切積極性，尋找商機(jī)，或者是直接獲取利益，或者是通過(guò)參與選美運(yùn)作，間接得利。

當(dāng)然，西方成功的選美運(yùn)作先例，無(wú)疑是中國(guó)企業(yè)參與選美運(yùn)作的生動(dòng)教科書。中國(guó)是一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)發(fā)展非常迅速，中國(guó)正在成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，打上“中國(guó)”標(biāo)記的選美比賽會(huì)吸引更多的關(guān)注。

同時(shí)，中國(guó)也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，有著充裕的美麗消費(fèi)能力和足夠?qū)嵙Φ馁澲虆⑴c選美賽事，前景是非常誘人的。endprint