2013年，全球的護發(fā)市場經(jīng)歷了一個輕微的減速，從2012年5.5%的增長率下降到4.9%，與此同時全球的化妝品行業(yè)正在經(jīng)歷迅速的增長。然而，即便是遭遇了更強的減速，護發(fā)市場仍然比護膚和彩妝的勢頭更強勁。一股創(chuàng)新潮幫助護發(fā)市場更好地接受挑戰(zhàn)。

護發(fā)素的創(chuàng)新

由于一系列突破性的創(chuàng)新，頭發(fā)護理逐漸從一個普通的個人護理一躍成為包括更復(fù)雜的產(chǎn)品、針對特定的頭發(fā)問題。護發(fā)素的種類也從這些創(chuàng)新中受益，我們會看到各種各樣免沖洗的護發(fā)素，包括免沖洗的精華素和發(fā)膜。發(fā)油現(xiàn)在已經(jīng)超越了護發(fā)素和染發(fā)劑。加尼爾品牌的染發(fā)劑Olia歐利就是基于“油輸送系統(tǒng)”，從天然色素而不是氨中提取發(fā)油，氨被認為對頭發(fā)有非常不好的影響。

這些新奇的發(fā)現(xiàn)幫助染發(fā)劑保持著第二強勁的增長，略高于30%，位于護發(fā)素之后。洗發(fā)水在護發(fā)領(lǐng)域中的增長仍然是第一位的。洗發(fā)水的增長同樣得益于創(chuàng)新，增長主要是由于增加在新興市場的滲透。2013年全球洗發(fā)水近90%的增長來自新興市場。

新興市場帶動洗發(fā)水銷量

2013年，主要市場中國、巴西和印度的增長貢獻在洗發(fā)水領(lǐng)域，但新的邊域市場如土耳其，印度尼西亞和伊朗也獲得不錯的收益。在土耳其，印度尼西亞和伊朗，隨著人們可支配收入的增加和更多外國品牌的涌入，消費者更愿意把錢花費在成熟高端的西方品牌上。

印度是一個非常有趣地區(qū)，隨著經(jīng)濟增長，洗發(fā)水在農(nóng)村地區(qū)的普及率越來越高，農(nóng)村人口占十億多印度人口的三分之二。在印度農(nóng)村，消費者正逐步向西方風(fēng)格的頭發(fā)護理方式轉(zhuǎn)變，用洗發(fā)水取代了肥皂。

這一大塊未開發(fā)的消費群的逐步上升衍變?yōu)榻^對數(shù)量顯著增長。事實上，印度計劃到2018年從現(xiàn)在第十名爬上全球護發(fā)市場的第五名。盡管有這些發(fā)展，巴西仍是關(guān)鍵點。

巴西：未來增長的關(guān)鍵點

2013年，在全球頭發(fā)護理市場增長中，巴西的增長占20%，這是所有市場中最大的貢獻。它也預(yù)計將在2017年超過美國成為最大的護發(fā)品市場。因此，對于引領(lǐng)頭發(fā)護理的巨頭們來說，包括聯(lián)合利華、巴黎歐萊雅和寶潔公司，巴西仍然是一個關(guān)鍵點。然而，他們目前所面臨的競爭挑戰(zhàn)來自本土的競爭者，這些本土競爭者在頭發(fā)護理領(lǐng)域的發(fā)展也是越來越好。此外，巴西對本地品牌的偏好，連同這些品牌有競爭力的價格，不斷上漲的宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn)，為這些本地競爭者提供了必要的競爭優(yōu)勢。

跨國公司專注于這些挑戰(zhàn)，通過引入更先進的和更精美的產(chǎn)品，在我們嚴峻的市場投資組合。特別的獲益是來自角蛋白洗發(fā)水和護發(fā)素，聲稱有拉直頭發(fā)的功能。

發(fā)達市場繼續(xù)在頭發(fā)護理中扮演重要角色

雖然巴西是未來的發(fā)展重點，發(fā)達市場同樣在頭發(fā)護理領(lǐng)域發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這些市場在全球市場中占50%。

然而，問題是我們的市場已經(jīng)達到很高的成熟度，并且已經(jīng)增長飽和，只能以突破性的創(chuàng)新方法增加產(chǎn)值。制造商旨在通過引入其他類型的化妝品，主要是護膚和彩妝。洗護發(fā)用品已成為更高功效的驅(qū)動，把洗發(fā)產(chǎn)品在護膚方面的功效作為突破點。一些頭發(fā)護理的新產(chǎn)品也旨在模仿彩妝帶給人們的興奮感。例如，頭發(fā)粉筆，一種有各種深淺的染發(fā)劑，是設(shè)計為了讓消費者能夠更加頻繁地改變頭發(fā)顏色，讓他們選擇更搭配指甲油、唇膏和首飾顏色的染發(fā)劑。

頭發(fā)護理日益增長的精細程度已經(jīng)使得它們成為一個漸進的最優(yōu)化的類別。

然而，盡管如此，頭發(fā)護理主要是大眾產(chǎn)品，頭發(fā)護理產(chǎn)品的銷售占全球品類銷售額的近90%。這是因為頭發(fā)護理仍被視為最基本的消費品類，消費者一直不愿意付出太高的價格，不管的產(chǎn)品的精細程度如何。

預(yù)期的進一步細分

由此引發(fā)的一個重要的問題是什么樣的精細化水平是這些市場所期待看到的。頭發(fā)護理在更好地針對特定的頭發(fā)護理的需求方面是成功的，仍然有一些未開發(fā)的領(lǐng)域。例如，灰色頭發(fā)的產(chǎn)品仍然是一個很大的未開發(fā)的領(lǐng)域，雖然有新品是針對脫發(fā)的，這也仍然是一個欠發(fā)達的品類。展望未來，不斷增加的目標(biāo)細分將會推動創(chuàng)新，較少探討與更強科學(xué)主張有關(guān)的頭發(fā)護理。endprint