李姝博

（阜新高等?？茖W(xué)校，遼寧阜新，123000）

電子商務(wù)對促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級的研究

李姝博

（阜新高等?？茖W(xué)校，遼寧阜新，123000）

針對阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和存在的制約因素進行分析，結(jié)合電子商務(wù)技術(shù)，提出利用電子商務(wù)促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級，以阜新十家子瑪瑙寶石城為例，詳細的闡述了利用電子商務(wù)促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級的可行性和實效性，病對阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出展望。

瑪瑙產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；電子商務(wù)；提檔升級

1 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著瑪瑙產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，阜新作為“瑪瑙之都”已經(jīng)被越來越多的人所熟知，也逐步成為全國最大的瑪瑙原材料產(chǎn)地和瑪瑙產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地。2005年全國瑪瑙產(chǎn)品銷售額實現(xiàn)5億元，阜新就達到2.5億元，占全國銷售額的50%。截止至2010年底，阜新地區(qū)有瑪瑙廠家、業(yè)戶6800余戶，從業(yè)人員達5.5萬人，瑪瑙產(chǎn)業(yè)占領(lǐng)國內(nèi)瑪瑙市場70%左右的市場份額，生產(chǎn)量為30萬套，雕刻量產(chǎn)值達3個億，總產(chǎn)值9個多億，占地區(qū)GDP的2.63%，行業(yè)經(jīng)濟效益是60到70萬，行業(yè)平均利潤率達到200%至300%，從業(yè)人員每年以20%的速度、產(chǎn)值每年以30%的速度增長。[1]目前，在阜新蒙古族自治縣十家子鎮(zhèn)和阜新市瑪瑙寶石城兩大基地，瑪瑙產(chǎn)業(yè)就擁有3到4萬人的從業(yè)隊伍，能夠生產(chǎn)銷售7大類、200多種、上千樣式的產(chǎn)品。

1.2 阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

1.2.1 市場集中度低，未形成集群效應(yīng)

目前，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工企業(yè)的規(guī)模大小不一，但絕大多數(shù)屬于小作坊式，一般是一家一戶的方式，人員較少，資產(chǎn)較小，很難擴大生產(chǎn)，經(jīng)營方式也多以家庭成員經(jīng)營為主，沒有形成一定的規(guī)模，市場集中度較低，未形成集群效應(yīng)。

1.2.2 文化含量低，缺乏市場競爭力

瑪瑙產(chǎn)品的價值，不僅僅取決于石料本身的質(zhì)地，還在于工藝師們的精雕細琢、巧妙構(gòu)思，產(chǎn)品文化含量的高低，將極大的影響瑪瑙產(chǎn)品的價值。以阜新十家子鎮(zhèn)為例，瑪瑙產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員多為當?shù)氐霓r(nóng)民，他們的文化水平相對較低，為了微末的利潤，一味的追求產(chǎn)品的數(shù)量，粗放型的開采、加工瑪瑙原料，而忽略了瑪瑙產(chǎn)品的文化價值和品牌觀念，缺少精品的雕琢，因此，生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏市場競爭力，造成了瑪瑙資源的損失和浪費。瑪瑙作為一種不可再生的珍稀資源，其自身價值、工藝價值、收藏價值等都非常大，增加瑪瑙產(chǎn)品的文化底蘊，提高瑪瑙產(chǎn)品的檔次，打造阜新瑪瑙的特有品牌，才能吸引更多更大的企業(yè)前來投資，才能促進阜新瑪瑙向更好的方向發(fā)展。

1.2.3 缺乏完整的推廣和銷售體系

幾年來，阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)在政府的大力支持下，加大了對瑪瑙產(chǎn)品的宣傳力度，收到了較好的效果。但這樣的宣傳范圍和力度還遠遠不夠，要使阜新瑪瑙產(chǎn)品走出國門、走向世界，還需要建立完整的推廣和銷售體系，打破原有的地區(qū)直銷的方式，讓更多的人認識、認可阜新的瑪瑙產(chǎn)品，將產(chǎn)業(yè)升級真正落到實處，從而提高經(jīng)濟效益。

2 電子商務(wù)促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級

2.1 電子商務(wù)的內(nèi)涵

電子商務(wù)是信息化背景下，電視、廣播和傳真等多媒體工具在商業(yè)活動中應(yīng)用的產(chǎn)物。同時，它也是銷售、廣告和策劃等傳統(tǒng)商業(yè)過程的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。[2]

電子商務(wù)作為一種現(xiàn)代的經(jīng)營業(yè)態(tài)，與傳統(tǒng)商業(yè)模式相較，具有溝通及時、互動便捷、交易靈活等特點，它主要解決的問題即流通問題。從國際上看，電子商務(wù)已經(jīng)成為商務(wù)領(lǐng)域最前沿、最活躍、最具影響力的一種態(tài)勢，是引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級、社會進步的重要力量。從國內(nèi)來看，我國的電子商務(wù)雖然起步較晚，但發(fā)展很快，在十二五規(guī)劃綱要中明確提出：“積極發(fā)展電子商務(wù)，完善面向中小企業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)，推動面向全社會的信用服務(wù)、網(wǎng)上支付、物流配送等支撐體系建設(shè)?！盵3]

2.2 電子商務(wù)促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級

以阜新“十家子國際瑪瑙寶石城”為例，這個投資3.2億元的東北地區(qū)最大的綜合性寶玉石批發(fā)中心，是聞名全國的瑪瑙生產(chǎn)、加工、銷售的集散地。目前，十家子瑪瑙寶石城的主要運行方式是制造商生產(chǎn)、加工瑪瑙產(chǎn)品，經(jīng)由批發(fā)商、各級零售商，最終流通到消費者手中，但這些中間的分銷商多以實體商戶的形式存在，受到市場時間和空間的限制，不能滿足消費者多樣的需求。

針對這種現(xiàn)狀，十家子瑪瑙寶石城的商戶們必須積極開展電子商務(wù)，尋求轉(zhuǎn)型升級。經(jīng)銷商可以借助第三方電子商務(wù)平臺向消費者進行銷售，一旦發(fā)生交易產(chǎn)生訂單，經(jīng)銷商將銷售信息反饋給供應(yīng)商，供應(yīng)商根據(jù)消費者的需求定制商品，再借助物流發(fā)貨給消費者。通過實體店與網(wǎng)店相結(jié)合的方式，節(jié)省了供應(yīng)的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了交易效率，增強了集聚效應(yīng)，擴大了市場范圍，打破了時空限制。通過電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所使用的電子商務(wù)系統(tǒng)作為載體會沉淀大量的信息，如消費者的信息、商家的銷售情況及消費者的評價等。經(jīng)過對這些數(shù)據(jù)的分析，商家能夠?qū)崟r地掌握競爭對手的銷售情況，了解消費者的喜好和購買動向等信息，以便及時地調(diào)整營銷的策略，增加產(chǎn)品的文化含量，提高產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)價值的最大化，從而實現(xiàn)阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級。

此外，通過開展電子商務(wù)幫助商家培育品牌。品牌是凝聚著企業(yè)所有要素的載體，它包含著產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值、歷史及消費者的判斷。[4]因此，培育品牌是傳遞產(chǎn)品質(zhì)量，提高附加值的重要途徑。目前，阜新的瑪瑙市場品牌眾多，規(guī)模、質(zhì)量良莠不齊，缺少一個打得響的品牌，穩(wěn)固地占據(jù)國內(nèi)外瑪瑙市場。電子商務(wù)的無界性能夠快速地積累好評，迅速的實現(xiàn)瑪瑙產(chǎn)品信譽的傳播，以口碑形成品牌，提高品牌的影響力，提升瑪瑙產(chǎn)品的形象和附加值。

由此可見，電子商務(wù)通過擴大市場范圍、培育市場品牌以及拓展市場領(lǐng)域等方式推動阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的提檔升級，最終解決阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)中存在的諸多問題，實現(xiàn)阜新瑪瑙的真正價值。

3 結(jié)語

阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的積極扶持，政府的相關(guān)部門應(yīng)該進一步整合瑪瑙資源，明確分工、密切配合，加大對瑪瑙產(chǎn)業(yè)的投入力度，開發(fā)一個類似于天貓的專門的電子商務(wù)系統(tǒng)，供瑪瑙從業(yè)者和消費者使用，建立自己的品牌，培養(yǎng)瑪瑙雕刻和寶石加工鑒定人才，傳承瑪瑙文化，打造瑪瑙產(chǎn)業(yè)集群，使阜新的瑪瑙產(chǎn)業(yè)更上一層樓。

[1]洪光.阜新市瑪瑙產(chǎn)品品牌定位再思考[J].知識經(jīng)濟.2012（5）：52-56

[2]王靜芳.電子商務(wù)促進傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展的路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟研究.2015（5）：76-77

[3]中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要[M].人民出版社.2011（3）：12

[4]黃宏運.電子商務(wù)背景下的傳統(tǒng)專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級問題[J].商業(yè)時代.2014（22）：67-69

Research on the Upgrade of Fuxin Agate industry based on the e-commerce

Li Shubo
（Fuxin College,Liaoning Fuxin,123000）

The analysis of the current situation and constraints in Fuxin agate industry, combined with e-commerce technology, make use of e-commerce to promote the upgrading of Fuxin agate industry in Fuxin city Shijiazigacha agate gemstone example, a detailed exposition of the use Fuxin agate industry e-commerce to promote the upgrading of the feasibility and effectiveness, and the development of disease raised outlook Fuxin agate industry.

agate industry; industrial clusters; e-commerce; the upgrading

TP399

A

李姝博（1981-）， 女，遼寧阜新人，講師，碩士，研究方向：計算機多媒體技術(shù)。

課題項目：阜新市2015年社會科學(xué)研究課題“新常態(tài)下電子商務(wù)系統(tǒng)對促進阜新瑪瑙產(chǎn)業(yè)提檔升級的研究” 編號：2015Fs11x093