李媛媛，石振彬，蘇莉莉

（1. 山東省氣象服務(wù)中心， 濟(jì)南 250031；2. 濰坊市氣象局，山東 濰坊 261000）

氣象影視服務(wù)差異化及發(fā)展方向的若干思考

李媛媛1，石振彬1，蘇莉莉2

（1. 山東省氣象服務(wù)中心， 濟(jì)南 250031；2. 濰坊市氣象局，山東 濰坊 261000）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，電視逐漸成為民眾喜愛、受眾最廣的大眾傳播媒介，同時也是公眾獲取氣象信息的重要途徑。此文從審視氣象影視自身的弊端、借鑒市場營銷策略的角度出發(fā)，從貼近市場，內(nèi)容為核心、營銷為重點(diǎn)等方面展開思考，探索更多差異化的氣象影視服務(wù)，形成自身的品牌核心競爭力。

氣象影視；差異化；發(fā)展方向

引言

國內(nèi)氣象影視在近十幾年的發(fā)展過程中，影視產(chǎn)業(yè)的各種軟件、硬件得到極大改善，多終端的傳播載體讓傳播變得更加簡單、廣泛；不論是表現(xiàn)形式還是節(jié)目內(nèi)容，都產(chǎn)生了許多優(yōu)秀的案例。然而，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無法適應(yīng)當(dāng)今大眾快速提升的審美需求。為解決氣象影視服務(wù)同質(zhì)化問題，應(yīng)當(dāng)借鑒更多的市場營銷戰(zhàn)略，提出需求一致的戰(zhàn)略思路，分析用戶的氣象服務(wù)需求特點(diǎn)，從而構(gòu)建具有特色的氣象影視節(jié)目［1］。氣象信息與人民群眾的生產(chǎn)生活息息相關(guān)，天氣的變化，小到影響個人的日常生活安排，大到關(guān)系國計民生的發(fā)展調(diào)控，是一種非常重要的決策信息［2］。氣象工作的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益通過氣象服務(wù)才能體現(xiàn)，而氣象影視無疑是傳播氣象知識和推廣氣象業(yè)務(wù)產(chǎn)品最直接最廣泛的途徑。此文重點(diǎn)探究國內(nèi)當(dāng)前的氣象影視服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題及其原因，期望能找到國內(nèi)氣象影視行業(yè)未來的發(fā)展方向。

1　氣象影視服務(wù)同質(zhì)化表現(xiàn)

1.1“純粹報天氣”型

目前，各省級電視臺包括中央電視臺在每晚新聞節(jié)目后播出的《天氣預(yù)報》，節(jié)目形式基本上都是主持人面對衛(wèi)星云圖播報天氣概況，或者是城市圖片加字幕和音樂［3］。節(jié)目中預(yù)報內(nèi)容單調(diào)、信息量小，基本上只報晴雨、溫度、風(fēng)力狀況等。

國內(nèi)電視氣象節(jié)目推出主持人是從 20世紀(jì)90年代開始，此舉在于打破原來單純的“配音+畫面”的僵化形式。今天，這種節(jié)目模式依然延用。

這樣的節(jié)目內(nèi)容設(shè)置沒有針對性，沒有做到“小而細(xì)”；播出次數(shù)也較少；而且這種節(jié)目形式中規(guī)中矩，盲目追求權(quán)威、大氣的節(jié)目定位也限制了主持人在節(jié)目中的發(fā)揮。

1.2“天氣預(yù)報+1”型

“天氣預(yù)報+1”型簡言之就是在天氣預(yù)報的基礎(chǔ)上，添加一部分內(nèi)容。相比之前，節(jié)目的內(nèi)容更為豐富，因?yàn)槌艘蕴鞖忸A(yù)報為主體，它還包含了其他各類生活信息的全新資訊。這一形式最先出現(xiàn)在央視［4］。

2003年5月1日，中央電視臺新聞頻道開播后，各種新的模式一一亮相。其中天氣預(yù)報專設(shè)了全天滾動播出的《天氣+資訊》節(jié)目。從風(fēng)格上看，這檔節(jié)目更注重貼近性、服務(wù)性和娛樂性。年輕的主持人穿著休閑服飾，以通俗和有趣的聊天式語言以及個性化的手勢輕松地與觀眾交流。從內(nèi)容上看，它包括天氣預(yù)報、出行參考、氣象天文知識介紹，還有從生活資訊角度出發(fā)對新聞事件的追蹤，以及健康、旅游、住房、汽車、飲食、家居等各類即時信息及實(shí)用知識。

這種節(jié)目形式剛推出便得到大眾的喜愛。但是，因?yàn)檫@種節(jié)目對制作水平、主持人素質(zhì)等要求高，故推廣起來有一定難度。

2　氣象影視服務(wù)同質(zhì)化產(chǎn)生的原因

（1）創(chuàng)新能力低下。

創(chuàng)新力也是生產(chǎn)力。觀眾對氣象節(jié)目質(zhì)量的評價始終不高，最根本的問題是創(chuàng)新不足［5］。原因是大部分業(yè)內(nèi)人員思想不夠解放，業(yè)務(wù)上過分依賴模仿、照搬照做，導(dǎo)致最終的結(jié)果是實(shí)踐能力差，從而無法實(shí)現(xiàn)氣象節(jié)目的根本性革新。

（2）思維同質(zhì)化。

定位決定地位，思路決定出路，思維同質(zhì)化表現(xiàn)在大家的思維模式和決策習(xí)慣同質(zhì)化。而僵化的思維模式和決策習(xí)慣最終會導(dǎo)致放棄創(chuàng)新手法，去跟風(fēng)模仿，沒有自己的獨(dú)創(chuàng)思維。

隨著影視制作水平的不斷提升，影視從業(yè)人員應(yīng)具備節(jié)目創(chuàng)新的前瞻性［6］，也就是說在氣象影視節(jié)目中，對于內(nèi)容深度和廣度，要具有一定的把握性，對于后期的工作方向和重點(diǎn)要有必要的規(guī)劃和準(zhǔn)備，現(xiàn)在許多影視節(jié)目不僅內(nèi)容雷同，整體節(jié)目走向更是趨于一致。

（3）缺乏市場營銷戰(zhàn)略眼光。

在市場經(jīng)濟(jì)下，具備市場戰(zhàn)略的前瞻性目光很重要。因?yàn)闅庀蠓?wù)產(chǎn)品數(shù)量眾多，差異化程度低，經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域和公眾應(yīng)用氣象信息產(chǎn)品進(jìn)行決策、管理和生產(chǎn)生活的意識不強(qiáng)、水平不高，氣象信息服務(wù)產(chǎn)品的增值效應(yīng)不夠明顯，在一定程度上還加劇了氣象服務(wù)不能滿足日益增長的服務(wù)需求之間的矛盾。在此情況下，通過營銷，千方百計把合適的服務(wù)通過合適的地點(diǎn)、合適的平臺輸送給合適的人，氣象服務(wù)的效能才能真正體現(xiàn)［7］。綜上所述，滿足不同頻道定位的受眾對氣象服務(wù)的需求是影視氣象服務(wù)的最終目的，也只有這樣，才能更好地服務(wù)大眾的生產(chǎn)生活，有效覆蓋不同需求的氣象服務(wù)人群，最大限度發(fā)揮氣象服務(wù)的綜合效益。

3　氣象影視服務(wù)差異化探索

著名的傳媒學(xué)學(xué)者、中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明教授曾指出：“從市場角度講，天氣預(yù)報是人們必看的一個信息資源，將天氣預(yù)報拓展開的節(jié)目能吸引觀眾，這是一個不爭的事實(shí)?！?可以預(yù)見，豐富電視氣象節(jié)目的角度和內(nèi)容是此類節(jié)目未來細(xì)分化發(fā)展的大勢所趨。

（1）改進(jìn)節(jié)目形式，專業(yè)化、細(xì)分化。

新穎的形式能吸引眼球，讓人有看下去的欲望。好的節(jié)目形式，是在不挑戰(zhàn)人們的道德底線的前提下，讓受眾覺得喜歡。這就涉及到節(jié)目專業(yè)化和節(jié)目精細(xì)化，個性化、地區(qū)化問題。不同定位的媒體可以對同樣的氣象信息有不同的切入點(diǎn)。比如農(nóng)業(yè)頻道對氣象信息側(cè)重于天氣對農(nóng)業(yè)的影響，經(jīng)濟(jì)頻道的氣象新聞除了常規(guī)的天氣預(yù)報，可為受眾提供因天氣因素而引起的各種相關(guān)提示等。找準(zhǔn)受眾，在恰當(dāng)?shù)牡胤?，以恰?dāng)?shù)姆绞剑褮庀笥耙晜鞑コ鋈ィ?］。

（2）加強(qiáng)人才引進(jìn)，提高管理、制作水平。

要想做好氣象影視服務(wù)，人才是關(guān)鍵。氣象影視服務(wù)的發(fā)展壯大需要高層次經(jīng)營管理人才和技術(shù)人才，建立與之適用的人才儲備庫，做到有人可用，才能提高管理和制作水平。目前國內(nèi)各省由于氣象影視節(jié)目及制作人員均因?yàn)樽陨硐拗?、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問題，導(dǎo)致難以使節(jié)目有進(jìn)一步突破。要解決好這個問題，必須通過人才引進(jìn)及專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，向國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，建立激勵機(jī)制，激發(fā)管理制作人員的積極性和創(chuàng)造性［9］。

（3）拓寬氣象影視創(chuàng)作，朝多元化發(fā)展。

隨著物質(zhì)水平的提高，人們對精神需求的選擇也更渴求。人們對氣象影視服務(wù)的需求不再是簡單的天氣預(yù)報。如何滿足人們對氣象影視的需求，氣象影視工作者應(yīng)該注重以下幾點(diǎn)：一是抓住契機(jī)，深入開發(fā)影視資源，拓展節(jié)目的深度和廣度來進(jìn)一步滿足不同受眾的需求；二是拓寬思路，創(chuàng)作更多樣的氣象影視產(chǎn)品；三是根據(jù)不同收視群體，開發(fā)與天氣有關(guān)的動漫作品、科普科幻作品、專題作品，使氣象影視產(chǎn)品向多元化發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒介和新生媒介都在融合。從一個信息源頭，通過不同的加工手段，制作出不同的媒介產(chǎn)品，如報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端的產(chǎn)品，有效整合利用信息資源，多元化發(fā)展，能使經(jīng)營范圍更寬廣，從而獲得更大的發(fā)展空間［10］。

（4）打造精品氣象節(jié)目，提升創(chuàng)新水平

電視節(jié)目的重點(diǎn)是內(nèi)容。好的氣象節(jié)目，豐富而吸引人的內(nèi)容是核心，早年國內(nèi)的《解密天氣》、《氣象詞典》、《冰川啟示錄》、《天坑》和《氣象漫談》等等，融知識與趣味性為一體，揭示了大自然的神秘，以出色的內(nèi)容獲得廣泛好評。

在目前節(jié)目制作水平還不是很高的情況下，豐富內(nèi)容是取勝的最佳出路，氣象影視工作者必須充分發(fā)揮氣象資源的獨(dú)有性和氣象信息的權(quán)威性。同時還應(yīng)從觀眾的需求出發(fā)，拓寬取材面，擴(kuò)大信息量，力求貼近生活，滿足不同層次的觀眾需求。

另外在鼓勵創(chuàng)新的前提下，還應(yīng)該寬容失敗，在不斷的實(shí)踐和探索中尋求進(jìn)步。成功的、能經(jīng)受時間和觀眾考驗(yàn)的節(jié)目，不可能一蹴而就，而是經(jīng)歷錘煉最后才能成功。

同時，氣象影視制作者應(yīng)該注重節(jié)目的包裝和宣傳，不斷擴(kuò)大氣象影視的規(guī)模和影響力，強(qiáng)化公眾對氣象影視節(jié)目的認(rèn)可，由此才能最大程度發(fā)揮氣象影視工作在氣象服務(wù)中的重要作用。

4　結(jié)語

氣象影視服務(wù)節(jié)目水平的提高，不是一代人就可以做到的，它的成熟需要電視工作者的不懈努力與奮斗。與國外尤其是歐美的成熟模式相比，需要完善的事情很多，解決氣象影視節(jié)目同質(zhì)化問題，也只是其中一個部分。

［1］ 練江帆. 天氣預(yù)報節(jié)目日常值班制作效率的提高［J］. 廣東氣象，2011，（2）：65-67.

［2］ 朱定真，張昳麗. 我國氣象影視人才的現(xiàn)狀及出路［J］. 青海氣象，2010，（9）：201-202.

［3］ 王珉. 氣象影視現(xiàn)狀分析及影視服務(wù)能力提高的若干思考［J］. 沙漠與綠洲氣象，2009，（8）：56-58.

［4］ 天氣預(yù)報收益巨大//巴黎競賽畫報［EB/OL］. （2003-04-15）［2014-09-15］ http：//news.sina .com.cn/w/2003-04-15/143493916s.shtml

［5］ 約翰.菲斯克（祁阿紅、張坤譯）. 電視文化［M］. 北京：商務(wù)印書館，1999：30.

［6］ 王忠仁. 電視節(jié)目的現(xiàn)狀、問題及創(chuàng)新策略研究［D］. 廈門：廈門大學(xué)，2001.

［7］ 鄭航生. 社會概論新修［M］. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2007：11.

［8］ 李良榮. 新聞導(dǎo)學(xué)論［M］. 北京：高等教育出版社，2000：15.

［9］ 楊英. 生活中的心理學(xué)［M］. 哈爾濱：黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社，2004：19.

［10］ 邵培仁. 傳播學(xué)［M］. 北京：高等教育出版社，2000：18.

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1005-0582（2015）03-0049-03

2014-10-27

李媛媛（1988—）女，山東濟(jì)南人，本科，助理工程師，主要從事天氣預(yù)報節(jié)目制作工作。