■吉海濤 郭雨梅 郭曉亮 張 璐

沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，沈陽(yáng)市鐵西區(qū)南十三路1號(hào) 110023

1 引言

媒體融合這一概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，是指各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)[1]。簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒體融合是報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體相互有效結(jié)合，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并衍生出一些新的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的信息平臺(tái)傳播給受眾[2]。

一般說(shuō)來(lái)，媒體融合的概念分為狹義和廣義兩種，狹義的媒體融合是指將不同形態(tài)的媒體重新組合，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、手機(jī)新聞等；而廣義的媒體融合包括一切媒體及其有關(guān)要素的相互滲透及融合，它不僅包括媒體形態(tài)的融合，也包括媒體功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合[3]。

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合出現(xiàn)了更多更廣泛的形式，網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、3G手機(jī)、電子雜志、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等新媒體不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙、廣播、電視、期刊等之間的界限越來(lái)越模糊，新聞出版業(yè)、廣播電視業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘正在消除，媒體融合已經(jīng)成為現(xiàn)代媒體發(fā)展的必然選擇。而且，這種融合的趨勢(shì)還在進(jìn)一步加劇，媒體融合如一股不可阻擋的洪流正在迅速地席卷全球，成為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)和重要表現(xiàn)[4]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)媒體融合理論進(jìn)行了相關(guān)研究，以蔡雯為代表的學(xué)者認(rèn)為媒體融合是媒體組織重構(gòu)、資源重整和流程再造的探索過(guò)程，不會(huì)像各自媒體改制改版那樣簡(jiǎn)單，因?yàn)樗婕暗娇缑襟w跨行業(yè)的資源重新配置問(wèn)題，既需要外部政策的支持，又需要尋找到一條趨利避害、實(shí)現(xiàn)共贏的道路[5]；喻國(guó)明教授認(rèn)為媒體融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)為傳輸手段[6]。熊澄宇認(rèn)為媒體融合是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)下所有媒介向電子化和數(shù)字化靠攏的一種形式[7]。高鋼認(rèn)為媒體融合的本質(zhì)在于現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及功能交換[8]。桑翔對(duì)我國(guó)媒體融合的現(xiàn)狀、模式及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，認(rèn)為跨媒體、跨地區(qū)的融合將成為媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)[9]。張愛(ài)華以《新讀寫》為例，對(duì)于媒體融合時(shí)代的期刊運(yùn)作進(jìn)行了研究，認(rèn)為與新媒體進(jìn)行合作是期刊在媒體融合時(shí)代的必然選擇[10]。總體來(lái)看，目前理論界關(guān)于媒體整合的研究的文獻(xiàn)大多是圍繞電視、廣播、報(bào)紙等媒體的融合進(jìn)行的，有限的關(guān)于期刊融合研究的文獻(xiàn)都也是對(duì)于某一具體非學(xué)術(shù)類期刊媒體融合的探討，具體深入探討學(xué)術(shù)期刊媒體融合的實(shí)踐構(gòu)想的文獻(xiàn)寥寥無(wú)幾，亟需進(jìn)一步深入研究。

本文在充分借鑒國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)術(shù)期刊自身特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀，具體探討媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展道路，創(chuàng)新性地提出學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的概念并對(duì)其組建及運(yùn)行進(jìn)行具體探討，以期為學(xué)術(shù)期刊在新媒體形勢(shì)下的發(fā)展提供新的思路。

2 媒體融合對(duì)學(xué)術(shù)期刊的影響

媒體融合的推進(jìn)，急劇地改變了媒體的生態(tài)。在媒體融合背景下，作為傳統(tǒng)平面媒體的學(xué)術(shù)期刊，無(wú)論是出版模式、發(fā)行方式、傳播渠道、受眾范圍，還是運(yùn)行的體制機(jī)制，都將面臨全面的沖擊和影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 媒體融合給學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（1）媒體融合對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)

媒體融合改變了傳統(tǒng)期刊的運(yùn)營(yíng)方式，拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條，解構(gòu)了原有的受眾和媒體，使媒體碎片化。同時(shí)受眾的日益廣泛化和多元化，也對(duì)學(xué)術(shù)期刊的傳播方式提出了挑戰(zhàn)。

媒體融合背景下，媒體的界限越來(lái)越模糊，越來(lái)越趨于一體化和多功能化[11]。比如智能手機(jī)，現(xiàn)在不僅可以接打電話，也可以看電視，聽(tīng)收音機(jī)，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，集多種媒介終端的功能于一身，功能越來(lái)越強(qiáng)大。這同時(shí)也表明，媒體融合背景下，媒體的功能和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了根本性的變化，單一媒體所能獲得的受眾市場(chǎng)越來(lái)越小，這就意味著，受眾市場(chǎng)的細(xì)分程度在日益加劇。單一媒體所能獲得的受眾市場(chǎng)越來(lái)越小，市場(chǎng)特色化和專業(yè)化特征日趨明顯。在這種情況下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊全、散、小、弱的分散式辦刊模式以及市場(chǎng)能力差，受眾單一的問(wèn)題，都表現(xiàn)得越來(lái)越清晰，越來(lái)越成為學(xué)術(shù)期刊進(jìn)一步發(fā)展的嚴(yán)重桎梏。

（2）媒體融合對(duì)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)品形式提出了挑戰(zhàn)

媒體融合背景下，移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體陸續(xù)興起，信息的傳播時(shí)效不斷提高，使最終的傳媒產(chǎn)品也在發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)接收媒體發(fā)布的信息內(nèi)容，無(wú)法主動(dòng)選擇產(chǎn)品，受眾與產(chǎn)品之間更無(wú)法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，而媒體融合后，傳媒產(chǎn)品開(kāi)始具有了雙向互動(dòng)功能?？梢哉f(shuō)，媒體融合后的主要產(chǎn)品形態(tài)是多媒體產(chǎn)品，媒體融合后的主要功能表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)了媒體與受眾的互動(dòng)[12]。

2.2 媒體融合為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了新的機(jī)遇與條件

與此同時(shí)，媒體融合也為學(xué)術(shù)期刊在新媒體環(huán)境下的進(jìn)一步發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，一方面，媒體融合為學(xué)術(shù)期刊提供了新機(jī)制，也為學(xué)術(shù)傳播提供了新渠道，從而促進(jìn)了學(xué)術(shù)的普及；另一方面，媒體融合之后傳媒產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)全媒體時(shí)代，媒體融合加劇，媒體之間界限更加模糊，這也為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)背景。

因此，在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊固守原有的辦刊模式顯然已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展的要求。學(xué)術(shù)期刊在環(huán)境變化的大背景下，除了利用自身優(yōu)勢(shì)，更加注重內(nèi)容生產(chǎn)外，還應(yīng)充分發(fā)揚(yáng)自身在內(nèi)容、資源及平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體合作，努力探索新的發(fā)展模式，以求得在變革大潮中立于不敗之地。

3 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建與運(yùn)行

審慎思考媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展出路，本文認(rèn)為，媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)在專注內(nèi)容生產(chǎn)、打造更高品質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商充分結(jié)合，共同組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，應(yīng)對(duì)媒體融合對(duì)于自身的沖擊，并求得進(jìn)一步的發(fā)展。具體而言，即成立學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，由內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共同組成聯(lián)盟主體，學(xué)術(shù)期刊作為內(nèi)容提供方，與技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方形成一種建立在契約基礎(chǔ)上的聯(lián)盟關(guān)系，并相互聯(lián)結(jié)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，共同進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化集約出版、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及推送，最終實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在媒體融合環(huán)境下的持續(xù)發(fā)展和廣泛傳播。

3.1 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的構(gòu)成要素

考慮到學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的最終目的是使學(xué)術(shù)期刊聯(lián)合數(shù)字出版并最終通過(guò)媒體融合走向更廣泛的用戶，因此學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)包括以下三部分：

（1）內(nèi)容提供方（各學(xué)術(shù)期刊社）。無(wú)論媒體的生存環(huán)境如何發(fā)展變化，“內(nèi)容為王”始終是媒體生存和發(fā)展的第一要義。因此在媒體融合的環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊的首要任務(wù)仍然是專注于內(nèi)容的生產(chǎn)。只不過(guò)，在媒體融合背景下，學(xué)術(shù)期刊為獲得更廣泛的市場(chǎng)和更多的受眾，需要重新對(duì)自己的內(nèi)容產(chǎn)品及受眾進(jìn)行定位，不斷突出自身內(nèi)容產(chǎn)品的高品質(zhì)性、專業(yè)性和特色化。為實(shí)現(xiàn)這一目的，學(xué)術(shù)期刊單純依靠自身的力量恐怕很難突破，可采用與其他學(xué)術(shù)期刊聯(lián)合或者與其他類型的媒體合作的方式，共同組成期刊集團(tuán)。由集團(tuán)統(tǒng)一對(duì)各期刊社的出版內(nèi)容進(jìn)行集約生產(chǎn)，通過(guò)資源共享及重新整合，實(shí)現(xiàn)各方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造新的更高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品的目的。

鑒于打造期刊集團(tuán)要牽涉到諸多社會(huì)問(wèn)題，操作難度較大，效果又難以預(yù)期，各學(xué)術(shù)期刊也可以通過(guò)自身的力量，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與其他學(xué)術(shù)期刊形成虛擬的學(xué)術(shù)期刊集團(tuán)。在這種形式的集團(tuán)下，各學(xué)術(shù)期刊不需要進(jìn)行任何實(shí)體的改變，可以在不改變自身隸屬關(guān)系、組織結(jié)構(gòu)和人員組成的情況下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容，重新進(jìn)行集約生產(chǎn)，這種集團(tuán)化方式可以在最小的波動(dòng)情況下實(shí)現(xiàn)最大程度和范圍內(nèi)的資源整合，從而更容易取得令人滿意的效果。目前在中國(guó)知網(wǎng)首頁(yè)運(yùn)行的“中國(guó)高校系列專業(yè)期刊”就是學(xué)術(shù)期刊虛擬集團(tuán)化的典范。

（2）技術(shù)提供方。目前情況下，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版技術(shù)提供方都是中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、維普等運(yùn)營(yíng)比較成熟的大型數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商。在這種運(yùn)營(yíng)模式下，學(xué)術(shù)期刊將自己已經(jīng)或即將在紙質(zhì)版本上發(fā)展的論文的數(shù)字版權(quán)交給這些大型數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商，由他們統(tǒng)一進(jìn)行數(shù)字加工出版及市場(chǎng)推送。這種模式的優(yōu)點(diǎn)是，學(xué)術(shù)期刊完全不需要做任何的數(shù)字化投入，不需要改變自身的組織結(jié)構(gòu)和人員配備，不需要進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)意義上的變革，而只需要專注于自身內(nèi)容的出版。但這種模式也存在著一定的問(wèn)題：一方面，學(xué)術(shù)期刊將自己的數(shù)字版權(quán)完全交由大型數(shù)據(jù)庫(kù)，自身完全放棄了數(shù)字版權(quán)部分的內(nèi)容，并且學(xué)術(shù)期刊本身的分散化經(jīng)營(yíng)使得其不具備和數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商討價(jià)還價(jià)的能力，因此只能在數(shù)字化的經(jīng)營(yíng)中獲取微乎其微的收益。另一方面，從長(zhǎng)久發(fā)展的角度看，學(xué)術(shù)期刊選擇這種模式需要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)。由于學(xué)術(shù)期刊自身缺乏媒介技術(shù)融合能力，因此在不久的將來(lái)，若作者自身可以通過(guò)某些平臺(tái)進(jìn)行直接的數(shù)字化自助出版（如亞馬遜即將推出的自助出版平臺(tái)）而不必再通過(guò)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行出版時(shí)，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊必將逐步喪失生存能力。

在學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式下，內(nèi)容提供方（學(xué)術(shù)期刊集團(tuán)）和技術(shù)提供方是一種建立在契約基礎(chǔ)上的聯(lián)盟合作關(guān)系，雙方相互獨(dú)立又相互依存，并與終端運(yùn)營(yíng)商共同結(jié)成一個(gè)利益共同體，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益同享，從而有效規(guī)避了現(xiàn)有模式對(duì)學(xué)術(shù)期刊的風(fēng)險(xiǎn)和弊端。

（3）網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商就是為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的供應(yīng)商，目前在我國(guó)主要是指中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商。在學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，它是產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，主要負(fù)責(zé)將技術(shù)運(yùn)營(yíng)方形成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)如手機(jī)、電腦、電視等終端用戶的手中，因此它也是學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)推送并最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)收益的重要部分。

3.2 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的運(yùn)行模式

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是以內(nèi)容為核心、以技術(shù)為載體、以網(wǎng)絡(luò)為渠道[13]。因此，學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟應(yīng)從內(nèi)容、技術(shù)和渠道三個(gè)方面進(jìn)行聯(lián)合。三者的內(nèi)在運(yùn)營(yíng)模式如圖1所示。其中，內(nèi)容提供方和技術(shù)提供方共同形成產(chǎn)品層面，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方形成市場(chǎng)層面，三者相互獨(dú)立，相互依托，又各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，共同形成學(xué)術(shù)期刊最終的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展鏈條。

圖1 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的內(nèi)在運(yùn)行模式

3.3 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的風(fēng)險(xiǎn)防范與保障機(jī)制

學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作為一種由三方共同組成的聯(lián)盟形式，在聯(lián)盟內(nèi)部的組建、運(yùn)行和解體的整個(gè)過(guò)程都可能面臨風(fēng)險(xiǎn)。因此，應(yīng)采取相應(yīng)措施，有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以保障聯(lián)盟順利運(yùn)行。

（1）聯(lián)盟內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)防范：契約與監(jiān)控

學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)可能發(fā)生在聯(lián)盟組建和運(yùn)行的各種階段，如伙伴選擇風(fēng)險(xiǎn)、組織設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)、合作機(jī)制和利益分配風(fēng)險(xiǎn)等。國(guó)內(nèi)外學(xué)者普遍認(rèn)為，聯(lián)盟內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)的控制能夠通過(guò)契約和監(jiān)控得到實(shí)現(xiàn)。因此，在聯(lián)盟設(shè)計(jì)中，就需要聯(lián)盟成員在組織設(shè)計(jì)、利益分配、責(zé)任承擔(dān)等方面達(dá)成契約，并進(jìn)而形成規(guī)范性的制度，從而保障聯(lián)盟成員間都能夠按照雙方契約的方向規(guī)范自己的行為。并且同時(shí)制訂一套保證契約順利執(zhí)行的方案。包括監(jiān)督、評(píng)估、反饋、協(xié)調(diào)方案，并隨時(shí)根據(jù)聯(lián)盟運(yùn)行情況進(jìn)行調(diào)整。

（2）聯(lián)盟外部風(fēng)險(xiǎn)防范：聯(lián)盟風(fēng)險(xiǎn)防范管理機(jī)構(gòu)

學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟外部也同樣面臨一系列由外部環(huán)境帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的行業(yè)特征決定其受政策影響較大，加之隨時(shí)存在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，因此學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的外部風(fēng)險(xiǎn)主要包括政策風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。為防范這種外在風(fēng)險(xiǎn)，聯(lián)盟需要成立風(fēng)險(xiǎn)防范管理機(jī)構(gòu)，并制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急預(yù)案，及時(shí)關(guān)注政策變化和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為管理層規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)決策提供一定的智力支持。聯(lián)盟風(fēng)險(xiǎn)防范管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)主要包括：①建立和完善風(fēng)險(xiǎn)管理體系；②對(duì)聯(lián)盟運(yùn)作所產(chǎn)生的信息進(jìn)行收集、查詢和分析；③監(jiān)督聯(lián)盟內(nèi)各成員的履約情況并促進(jìn)成員間的協(xié)調(diào)工作；④進(jìn)行聯(lián)盟風(fēng)險(xiǎn)防范設(shè)計(jì)、檢查、監(jiān)控、預(yù)警及發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)處理指令。

（3）聯(lián)盟運(yùn)行保障機(jī)制：相關(guān)法律法規(guī)

要保證聯(lián)盟順利運(yùn)行，除聯(lián)盟自身建立完善的風(fēng)險(xiǎn)防范體系外，相關(guān)法律法規(guī)也是聯(lián)盟正常運(yùn)行的重要保證。但由于學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是一種特殊的組織形式，我國(guó)現(xiàn)有的法律法規(guī)還無(wú)法完全適應(yīng)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的發(fā)展要求。因此，需要政府相關(guān)部門在法律法規(guī)方面對(duì)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給予支持：①針對(duì)學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的跨界聯(lián)合特點(diǎn)，制定出規(guī)范的、有關(guān)合作事項(xiàng)的統(tǒng)一規(guī)定，以規(guī)避跨界及其他因素對(duì)聯(lián)盟合作的影響，并克服及糾正一些聯(lián)盟成員由于利益驅(qū)動(dòng)而實(shí)行的保護(hù)主義，打破界限和封鎖，形成統(tǒng)一、開(kāi)放、有序的聯(lián)盟體系。②雖然聯(lián)盟各方的合作關(guān)系是建立在相互信任的基礎(chǔ)上的，但相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)防范更多是建立在合同和契約的基礎(chǔ)上的，因此通過(guò)有關(guān)法律規(guī)范聯(lián)盟的組建、運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，對(duì)于聯(lián)盟的正常運(yùn)行具有十分重要的意義。

3.4 學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)

學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟具有傳統(tǒng)出版方式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：

首先，無(wú)論媒體環(huán)境如何變化，內(nèi)容為王仍是媒體生存第一要義。而學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建立的前提，是需要對(duì)各學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容資源進(jìn)行重新整合，以達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的目的。這樣就有利于解決目前學(xué)術(shù)期刊辦刊過(guò)程中存在的全、散、小、弱的問(wèn)題，有利于學(xué)術(shù)期刊形成合力，提供更優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

其次，學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立，就有利于學(xué)術(shù)期刊從自身不熟悉的業(yè)務(wù)中剝離出來(lái)，專門從事內(nèi)容生產(chǎn)，并且由于作為內(nèi)容提供方的學(xué)術(shù)期刊本身通過(guò)整合，能夠提供更優(yōu)質(zhì)的具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容產(chǎn)品，因此擁有了與技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方談判的主動(dòng)權(quán)，使聯(lián)盟的三要素之間真正形成相互獨(dú)立、相互依托、利益共享的關(guān)系，因此有效地保護(hù)了自身的利益。

最后，學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的三大要素之間緊密合作，建立了一條完整的學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅有利于學(xué)術(shù)期刊在媒體融合的環(huán)境下進(jìn)入良性發(fā)展軌道，并最終融入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利模式；而且三方聯(lián)動(dòng)，共同努力，有利于推動(dòng)行業(yè)內(nèi)一些共性問(wèn)題的解決，并推動(dòng)政府制定數(shù)字聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。

4 結(jié)語(yǔ)

在媒體融合已成為出版業(yè)主流和發(fā)展趨勢(shì)的今天，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極與新媒體合作，尋求新的發(fā)展模式。學(xué)術(shù)期刊新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建立，有利于學(xué)術(shù)整合自身資源，并與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商共同結(jié)成聯(lián)盟，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而有效提高學(xué)術(shù)期刊整體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，使得學(xué)術(shù)期刊在媒體融合背景下獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

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