楊義++王緣緣++王翠翠++孟琳

摘 要：近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，帶動了文化事業(yè)從從南到北，從東到西的快速發(fā)展。文化事業(yè)從探索階段過渡，已經(jīng)逐漸成長為對我國國民經(jīng)濟(jì)增長有著巨大推動力的支柱產(chǎn)業(yè)之一。我國東部沿海地區(qū)借助地域優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，率先開拓出了一條以動漫為核心的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)之路，中西部地區(qū)也借助自身明顯的地域優(yōu)勢與民族特色，在多民族多習(xí)俗的基礎(chǔ)上開拓了一系列具有鮮明區(qū)域特征的文化產(chǎn)業(yè)品牌，如具有地方特色的文藝演出團(tuán)體，民族特色的手工藝產(chǎn)品品牌等。全國的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展真正進(jìn)入了一個百花齊放，百家爭鳴的新時期。

關(guān)鍵詞：文化 民族 習(xí)俗 市場定位

中圖分類號：G114 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）12（b）-0228-01

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)逐漸成為富有潛力的新增長點，區(qū)域文化發(fā)展戰(zhàn)略的導(dǎo)向作用在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體現(xiàn)更為明顯。但是縱觀目前各省（市）區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃仍存在著明顯缺陷，如對文化產(chǎn)業(yè)屬性認(rèn)識不足，在規(guī)劃過程中經(jīng)濟(jì)分析的缺失，導(dǎo)致區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略缺乏突出的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，思路單一，結(jié)構(gòu)雷同。該市在現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況的基礎(chǔ)上，也面臨著如何結(jié)合其他相關(guān)地市在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，把區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，以推動衡水市區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的目標(biāo)。

針對衡水市特有的地域文化，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)因地制宜，探索出有衡水特色的區(qū)域特色。

1 立足于區(qū)域文化資源的優(yōu)勢，制定差異化發(fā)展策略

努力實現(xiàn)體現(xiàn)區(qū)域特征的現(xiàn)代區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過深入調(diào)查我市現(xiàn)有的地區(qū)文化傳統(tǒng)與資源，充分利用現(xiàn)有的地區(qū)資源優(yōu)勢，如中國絲網(wǎng)之鄉(xiāng)，皮草之城，衡水湖等品牌優(yōu)勢，以這些既有的文化名片為依托，以拓展新的外圍文化為重點，通過資源重組，技術(shù)保障等手段，爭取實現(xiàn)創(chuàng)意新穎，具備市場開發(fā)潛力的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)體系。在外圍文化開發(fā)的過程中，應(yīng)以現(xiàn)有的文化品牌為基礎(chǔ)，以“舊瓶裝新酒”的創(chuàng)意為出發(fā)點，重點強(qiáng)調(diào)如何賦予這些現(xiàn)有的文化品牌更多的活力與市場價值。

2 跨行業(yè)聯(lián)動模式的重組與聯(lián)合

區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)聯(lián)動模式，不應(yīng)考慮行政區(qū)域內(nèi)的跨行業(yè)模式。在具備發(fā)展共性與相似文化特征的相關(guān)行政區(qū)域內(nèi)，可以通過跨行業(yè)互補(bǔ)的方式平衡不同區(qū)域內(nèi)的不同區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)特色，通過這種更加有效的優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，對于相鄰區(qū)域見的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到事半功倍的效果。更為重要的是，投資渠道和金額可以通過這種跨行業(yè)聯(lián)動模式得到最大限度的應(yīng)用。人力、技術(shù)等重要資源也可以在這種模式中得到充分利用。

科學(xué)的跨行業(yè)聯(lián)動模式并不僅僅指相鄰區(qū)域間相似區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動模式。這一模式首先要求行政區(qū)域內(nèi)對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)行整體認(rèn)知與規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)核心基礎(chǔ)文化的同時，以現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)為依托，實現(xiàn)外圍文化與相關(guān)文化多渠道式發(fā)展，拓寬三種文化之間的外延，爭取探索出外圍與相關(guān)文化發(fā)展的多種可能性。其次，組織建設(shè)科學(xué)的電子商務(wù)發(fā)展平臺。現(xiàn)代化科學(xué)的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)必須有成熟完善的平臺為依托。在現(xiàn)代化信息時代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展為不同區(qū)域文化的跨行業(yè)聯(lián)動模式的構(gòu)建提供了最有效的技術(shù)支持。最后，行政區(qū)域內(nèi)的跨行業(yè)聯(lián)動模式必須有政府的政策支持。否則，跨區(qū)域跨行業(yè)的聯(lián)動模式將很難變?yōu)楝F(xiàn)實。政府在這個過程中應(yīng)該起到積極的推動作用，通過切實可行的政策支持來進(jìn)一步完善區(qū)域間的文化產(chǎn)業(yè)重組，這也必將為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供長遠(yuǎn)的增長點。

3 準(zhǔn)確市場定位，確立區(qū)域文化品牌

該市應(yīng)重點開發(fā)本地既有的文化產(chǎn)業(yè)與文化品牌，鼓勵既有文化品牌和產(chǎn)業(yè)通過品牌創(chuàng)意和市場開拓，賦予既有品牌新的市場和活力。并逐步培養(yǎng)這些既有文化品牌走出區(qū)域性發(fā)展區(qū)間。通過各種形式的培訓(xùn)、調(diào)研，拓寬品牌的省際、國家乃至國際效應(yīng)，通過政府政策支持以及有效的電子商務(wù)平臺把區(qū)域性文化品牌做大做強(qiáng)，使之真正成為能夠代表區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一張名片。

4 支持發(fā)展豐富多彩的群眾文化事業(yè)

群眾文化事業(yè)是也區(qū)域文化內(nèi)涵中非常重要的一部分。我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程本身就有植根于群眾的優(yōu)良傳統(tǒng)。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開豐富多彩的群眾文化事業(yè)的配合與支持。同時在新時代背景下的群眾文化道路也應(yīng)該體現(xiàn)出鮮明的時代特征，并符合時代要求。群眾文化生活必須走社會化發(fā)展之路，任何形式的政府干預(yù)都是不切實際的。群眾文化事業(yè)的自發(fā)性特征決定了它的市場性特征，不同的街區(qū)，不同的年齡層次群體對于群眾文化事業(yè)發(fā)展的形式有不同的需求。各種運動休閑場所與設(shè)施的完善也是非常有必要的。同時群眾文化事業(yè)更適合走社區(qū)化發(fā)展的道路，以點帶面，以少聚多，健康積極，豐富多才的群眾文化事業(yè)也是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要保障。

文化產(chǎn)業(yè)對社會發(fā)展，尤其是國民經(jīng)濟(jì)的推動作用日益明顯。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也得到了更多專家與大眾的認(rèn)同。但是，文化產(chǎn)業(yè)究竟應(yīng)該以何種方式參與到經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，并且適應(yīng)不同國家，不同地區(qū)之間的發(fā)展要求呢。尤其是在中國這樣一個區(qū)域發(fā)展極其不均衡的國家，如何通過區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展變成了擺在我們面前的一個新問題。通過以上的分析與闡述，我市的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷汲取發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，但是又不能照搬照抄。應(yīng)該切實結(jié)合本地區(qū)的實際情況，在體現(xiàn)區(qū)域特色的基礎(chǔ)上，力爭構(gòu)建一個科學(xué)的均衡的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)模式。

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