周海琴

（揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校，江蘇揚(yáng)州225000）

[城市建設(shè)與管理]

體育賽事對(duì)揚(yáng)州地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益分析研究
——以鑒真馬拉松賽為例

周海琴

（揚(yáng)州商務(wù)高等職業(yè)學(xué)校，江蘇揚(yáng)州225000）

作為體育產(chǎn)業(yè)主要形式和手段的體育賽事對(duì)舉辦城市和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其顯著的推進(jìn)和拉動(dòng)作用，論文以揚(yáng)州鑒真馬拉松賽為例，通過(guò)文獻(xiàn)查閱、專家訪談、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方法，系統(tǒng)地闡述揚(yáng)州鑒真馬拉松賽事對(duì)揚(yáng)州市公共基礎(chǔ)建設(shè)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、旅游、地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，從對(duì)揚(yáng)州城市發(fā)展的直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了分析，進(jìn)而從優(yōu)化賽事管理、優(yōu)化城市建設(shè)、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量三方面提出了促進(jìn)城市體育經(jīng)濟(jì)效益建議。

體育賽事；經(jīng)濟(jì)效益；鑒真馬拉松

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分之一，密切聯(lián)系著廣大群眾的健康、生活、休閑、娛樂(lè)等方式。而在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，體育賽事的舉辦已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對(duì)舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極其顯著的推動(dòng)作用。就經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，體育賽事的舉辦對(duì)城市地區(qū)的旅游、建筑、信息、商業(yè)、交通等數(shù)十項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有拉動(dòng)作用，從而帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。

一、揚(yáng)州鑒真馬拉松賽發(fā)展概況及運(yùn)作

（一）揚(yáng)州鑒真馬拉松賽發(fā)展概況

揚(yáng)州市早在2006年5月就與日本西武新聞社聯(lián)合舉辦了首屆中國(guó)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽，本次比賽獲得了圓滿成功，同年9月，揚(yáng)州市又被評(píng)為聯(lián)合國(guó)“最佳人居”獎(jiǎng)。九年來(lái)，在國(guó)家及省體育主管部門的關(guān)心與重視下，揚(yáng)州市在市政府和各部門的大力推進(jìn)下，成功地舉辦了九屆馬拉松賽，賽事規(guī)模呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。在每年的“煙花三月”旅游節(jié)之際，揚(yáng)城都會(huì)迎來(lái)國(guó)內(nèi)外數(shù)百名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員及數(shù)萬(wàn)名群眾運(yùn)動(dòng)員參加此項(xiàng)比賽活動(dòng)。2012年共有42個(gè)國(guó)家和地區(qū)，3.5萬(wàn)人參賽，其中包括632名外國(guó)專業(yè)選手（其中高水平運(yùn)動(dòng)員17人）和120所高校、413個(gè)社會(huì)團(tuán)體、272個(gè)國(guó)內(nèi)外城市運(yùn)動(dòng)員。

（二）揚(yáng)州鑒真馬拉松賽運(yùn)作分析

與其他賽事相比，相對(duì)而言，馬拉松賽事的競(jìng)賽組織等比較復(fù)雜，裁判、志愿者的努力僅僅是成功的馬拉松賽事的組織的一部分，政府各部門的大力支持則是比賽成功的主要后援保障，這給大賽組織工作提出了較高的要求。目前，揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事的競(jìng)賽組織可以分為以下幾個(gè)階段：?jiǎn)?dòng)賽事階段、計(jì)劃賽事階段、實(shí)施賽事階段和賽事收尾階段。主要特點(diǎn)如下：

1.參賽規(guī)模呈遞增態(tài)勢(shì)

正如下表所示，本項(xiàng)賽事的選手從首屆僅929人遞增為2012年的35000余人；參加的國(guó)家和地區(qū)從5個(gè)遞增為42個(gè)；國(guó)內(nèi)城市從20個(gè)遞增為272個(gè)；境內(nèi)外高校從零發(fā)展為120所；社會(huì)團(tuán)體從13個(gè)遞增為413個(gè)。由于承受能力的原因，2012年，賽事限制了各項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)，2013、2014兩個(gè)年度參賽人數(shù)與2012年相同。此外，2014年報(bào)名工作也創(chuàng)下了6小時(shí)報(bào)滿半程項(xiàng)目、27小時(shí)報(bào)滿10公里跑的報(bào)名最快紀(jì)錄。

2.項(xiàng)目設(shè)置上日趨完善

表1 揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事近年情況統(tǒng)計(jì)

項(xiàng)目設(shè)置由第一屆的半程馬拉松、健身跑這些簡(jiǎn)單項(xiàng)目發(fā)展到今年的男、女半程馬拉松，“強(qiáng)盛之路”男、女10公里公路跑，“幸福大道”揚(yáng)州市民男、女半程馬拉松，“青春在途”高校團(tuán)體半程馬拉松，10公里團(tuán)體組，迷你馬拉松等十余項(xiàng)項(xiàng)目。這正彰顯了揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松的迷人魅力，此后，該賽事項(xiàng)目基本確定，2013、2014年度無(wú)變化。

3.競(jìng)技水平顯提高態(tài)勢(shì)

國(guó)內(nèi)外的大批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員連續(xù)九年都被本賽事吸引，2014年有來(lái)自埃塞爾比亞、厄立特里亞、肯尼亞、美國(guó)、南非、盧旺達(dá)等國(guó)家的59名國(guó)際高水平運(yùn)動(dòng)員應(yīng)邀參賽，包括2013年世界最好成績(jī)的男女馬拉松選手。最終，厄立特里亞運(yùn)動(dòng)員恩古扎·安羅森·塔士弗德以1小時(shí)08秒奪得男子組冠軍，肯尼亞運(yùn)動(dòng)員格拉迪·切爾諾·基普羅諾以1小時(shí)8分16秒獲得女子組冠軍。男子組前五名以及女子組冠軍均打破了賽會(huì)紀(jì)錄，創(chuàng)造了優(yōu)異成績(jī)，取得了較好效果。

4.影響能力逐漸擴(kuò)散

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事連續(xù)幾年經(jīng)央視5套全程直播、通過(guò)江蘇國(guó)際頻道向境外50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步直播，其間郎永淳、沙桐、胡蝶、酈波、吳敏等名人也參與了揚(yáng)馬賽事，并舉行公益活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有中央電視臺(tái)、江蘇衛(wèi)視、中國(guó)日?qǐng)?bào)社、新華社、揚(yáng)子晚報(bào)、中國(guó)廣播網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易等境內(nèi)外50多家媒體報(bào)道了2014年賽事、刊登賽事照片。2014年，揚(yáng)馬報(bào)名的外地選手跟本地選手的比例大約為6比4，也說(shuō)明了揚(yáng)馬在國(guó)內(nèi)“馬友”中的影響力之大。

二、揚(yáng)州鑒真馬拉松賽事對(duì)揚(yáng)州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)于揚(yáng)州而言，不僅僅是一項(xiàng)體育比賽，更是一個(gè)宣傳揚(yáng)州、擴(kuò)大揚(yáng)州城市知名度、傳播友誼的橋梁，經(jīng)過(guò)九年的發(fā)展與改善，鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)揚(yáng)州及其周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

（一）鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)公共基礎(chǔ)建設(shè)的影響

揚(yáng)州市地處江蘇省中部，位于長(zhǎng)江北岸，東部與鹽城、泰州毗鄰，與鎮(zhèn)江隔江相望，西南部與南京相連，西北部與淮安接壤。鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)揚(yáng)州公共交通基礎(chǔ)建設(shè)產(chǎn)生了不可估量的作用，比賽路線從廣陵新城江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚(yáng)州）東廣場(chǎng)起跑，經(jīng)沙灣中路、文昌東路、泰州路、高橋路、平山堂東路、揚(yáng)子江北路、文昌西路，至終點(diǎn)雙博館；10公里公路跑從江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚(yáng)州）東廣場(chǎng)起跑，至邗溝路結(jié)束；迷你馬拉松賽從江蘇信息產(chǎn)業(yè)基地（揚(yáng)州）東廣場(chǎng)起跑，至東門遺址廣場(chǎng)結(jié)束。賽程中的沿途交通、景觀都逐步得到改善和發(fā)展。此外，揚(yáng)州及其周邊的交通設(shè)施得到了大力改善的同時(shí)，揚(yáng)州本地的基礎(chǔ)設(shè)施也得到了較好的發(fā)展，揚(yáng)州市政府投資6000多萬(wàn)元,建成19個(gè)全民健身工程、89個(gè)健身中心、1183個(gè)行政村健身點(diǎn)和324個(gè)社區(qū)健身點(diǎn),為1195個(gè)自然村、居民集中居住區(qū)配置籃板等簡(jiǎn)易健身器材,全市體育健身設(shè)施實(shí)現(xiàn)了覆蓋。

（二）鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)揚(yáng)州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響1.促進(jìn)了鑒真精神的傳播，為揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障揚(yáng)州標(biāo)志性的歷史人物唐朝高僧鑒真大師，在1250年前，五次東渡日本弘揚(yáng)佛法失敗后，仍然克服了雙目失明等種種困難，堅(jiān)持第六次東渡，最終獲得成功。這一舉動(dòng)，不僅成為中日佛教史上的偉大之舉，還為后人留下了不畏艱苦、勇往直前、一諾千金的寶貴精神財(cái)富。

深受世界各國(guó)人民喜愛(ài)的馬拉松運(yùn)動(dòng)的內(nèi)涵就是挑戰(zhàn)自我、超越極限、永不言棄、堅(jiān)韌不拔。這與鑒真大師的堅(jiān)韌執(zhí)著深度契合，這也成為了揚(yáng)州鑒真馬拉松半程賽的核心元素，這一精神的弘揚(yáng)也體現(xiàn)了在揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的建設(shè)中揚(yáng)城人的精神，對(duì)揚(yáng)州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了精神保障。

2.促進(jìn)了傳統(tǒng)手工藝品的傳播，為揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供路徑

任何一場(chǎng)體育賽事都不僅僅只包含體育本身，它還涉及到與體育舉辦地有關(guān)的文化以及物品，自古以來(lái)?yè)P(yáng)州的漆器、玉器等工藝品就以其精湛的技藝名聞天下，由于工業(yè)化的水平越來(lái)越成熟和發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)的工藝品開(kāi)始無(wú)人問(wèn)津，許多有價(jià)值的傳統(tǒng)技藝和高水平的大師都消失了，例如曾經(jīng)蜚聲國(guó)際的揚(yáng)州謝馥春，現(xiàn)在也黯然失色了。在鑒真國(guó)際半程馬拉松賽組委會(huì)以及揚(yáng)州人民的共同努力下，2014年，鑒真國(guó)際半程馬拉松賽開(kāi)發(fā)出了豐富多彩的紀(jì)念品，主要包括紀(jì)念獎(jiǎng)牌、吉祥物揚(yáng)揚(yáng)、胸牌、漆器杯墊、金標(biāo)紀(jì)念郵冊(cè)、鑒真漆器像、馬拉松臺(tái)屏、漆器臺(tái)歷、馬拉松頭帶、紀(jì)念卷軸畫(huà)等，完美地展示了體育賽事與傳統(tǒng)手工藝相結(jié)合的智慧。

3.促進(jìn)了“三把刀”文化的傳播，促進(jìn)了揚(yáng)州地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展

鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事推廣了揚(yáng)州“三把刀”文化的傳播。菜刀、理發(fā)刀、修腳刀并稱為揚(yáng)州“三把刀”，作為以休閑適居聞名的揚(yáng)州地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸融入全國(guó)甚至走出國(guó)門?；磽P(yáng)菜系、休閑方式使得揚(yáng)州地區(qū)人民的生活十分舒適精致，在當(dāng)?shù)亓鱾髦绯俊捌ぐ?，晚上是“水包皮”的說(shuō)法?；磽P(yáng)菜系是中國(guó)八大菜系之一，因其菜式精美、種類豐富、口味上佳，受到越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外友人的喜愛(ài)。此外，揚(yáng)州“三把刀”之一的修腳刀行業(yè)是到揚(yáng)州旅游時(shí)的必選之一，其流傳已久，技藝精湛，往往給人留下深刻印象。

（三）鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)旅游業(yè)的影響

揚(yáng)州雖然地處長(zhǎng)江以北，但是卻有江南之景，是一個(gè)有著2500年悠久歷史的城市，旅游文化資源豐富，擁有瘦西湖、個(gè)園、何園、大明寺等著名的旅游景點(diǎn)。

旅游由旅游者的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素所構(gòu)成。鑒真國(guó)際半程馬拉松賽的舉辦，為揚(yáng)城引入了大量的國(guó)內(nèi)外選手、裁判、教練和觀賽者，這些人員同時(shí)也成為揚(yáng)城的旅游者，為揚(yáng)城旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出巨大貢獻(xiàn)。

鑒真國(guó)際半程馬拉松賽與“煙花三月”旅游節(jié)結(jié)合，擴(kuò)大了揚(yáng)州旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”“腰纏十萬(wàn)貫，騎鶴下?lián)P州”，揚(yáng)州馬拉松賽事正在揚(yáng)州的“煙花三月經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)”(每年公歷4月18日至5月18日)期間拉開(kāi)帷幕，此時(shí)的揚(yáng)州城瓊花盛開(kāi)，花香撲鼻，是旅游的黃金季節(jié)。數(shù)千年來(lái)，淮揚(yáng)人孕育的淮揚(yáng)美食和獨(dú)特的休閑方式伴隨著揚(yáng)州旅游的價(jià)值被全國(guó)乃至全球各地參賽的選手們所認(rèn)識(shí)。

作為“人文旅游品牌”，馬拉松賽是動(dòng)態(tài)的并極具號(hào)召力的，比賽線路設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素包含了一個(gè)城市的標(biāo)志性建筑物、著名的名勝古跡和優(yōu)美的風(fēng)景帶等，這無(wú)疑是對(duì)舉辦城市的人文景觀以及環(huán)境風(fēng)貌的有效宣傳和展示。而揚(yáng)州也充分利用賽事這一平臺(tái),積極推廣旅游產(chǎn)業(yè)，甚至為此確定了“煙花三月”旅游節(jié)的時(shí)間。如今的中國(guó)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事在成為我省的重要賽事品牌的同時(shí)，更是展示揚(yáng)州旅游的一個(gè)及其重要的窗口。

（四）鑒真國(guó)際半程馬拉松賽對(duì)揚(yáng)州地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要形式和手段，賽事本身的展開(kāi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的促進(jìn)作用和影響。

揚(yáng)州是一個(gè)新興的馬拉松舉辦城市，2006年，揚(yáng)州成功舉辦了多項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)大賽，先后組織國(guó)際田聯(lián)競(jìng)走挑戰(zhàn)賽、中國(guó)揚(yáng)州首屆鑒真國(guó)際馬拉松（半程）賽、全國(guó)青年男子舉重錦標(biāo)賽、全國(guó)藝術(shù)體操錦標(biāo)賽，以及由國(guó)家體育總局拳擊跆拳道中心、揚(yáng)州市政府聯(lián)合主辦的中國(guó)拳王爭(zhēng)霸賽暨中美拳王對(duì)抗賽。揚(yáng)州市電腦體育彩票銷售首次突破億元大關(guān)，達(dá)1.54億元。

到2012年，揚(yáng)州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新的階段，全年舉辦和承辦中國(guó)揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽、環(huán)高郵湖國(guó)際自行車越野賽等2項(xiàng)國(guó)際賽事，全國(guó)半程馬拉松錦標(biāo)賽、全國(guó)花樣游泳冠軍賽、全國(guó)男子籃球聯(lián)賽（揚(yáng)州賽區(qū)）、全國(guó)藝術(shù)體操錦標(biāo)賽等4項(xiàng)全國(guó)賽事，其中鑒真國(guó)際半程馬拉松賽獲評(píng)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事、國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)金標(biāo)賽事。揚(yáng)州市獲評(píng)“全國(guó)十大體育營(yíng)銷城市”和江蘇省“2012年度承辦全國(guó)以上體育競(jìng)賽最佳賽區(qū)”，2012年舉辦的全國(guó)藝術(shù)體操錦標(biāo)賽、中國(guó)健身公開(kāi)賽分區(qū)賽均獲“2012年度承辦全國(guó)以上體育競(jìng)賽優(yōu)秀賽區(qū)”。全市體育彩票總銷量6.81億元，比上年增長(zhǎng)15.27%。鑒真半程馬拉松賽等6個(gè)項(xiàng)目共獲省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金360萬(wàn)元。2012年，揚(yáng)州市獲江蘇省體育強(qiáng)市稱號(hào)。（自《2013年揚(yáng)州年鑒》）

三、揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事經(jīng)濟(jì)效益分析研究

當(dāng)前，承辦體育賽事在與現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式的結(jié)合下，能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益。這種商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式給舉辦城市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益從籌備階段到賽事后期的延伸效應(yīng)可持續(xù)若干年。

體育賽事的經(jīng)濟(jì)效益可分為直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是指賽事舉辦過(guò)程中直接產(chǎn)生的可貨幣化的收入，即主辦方的經(jīng)濟(jì)收益。間接經(jīng)濟(jì)效益是指賽事的舉辦對(duì)相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的可貨幣化的收入。

（一）直接經(jīng)濟(jì)效益

揚(yáng)州鑒真馬拉松賽的直接經(jīng)濟(jì)效益包括以下幾個(gè)部分：一是各類紀(jì)念品銷售帶來(lái)的收入；二是來(lái)自各層次贊助商的贊助。由于揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽多年的成功舉辦，且影響力也越來(lái)越大，其紀(jì)念品銷售和贊助商的贊助費(fèi)用在2013年就超過(guò)了1000萬(wàn)。

表2 2009年—2012年贊助商的贊助費(fèi)用

（二）間接經(jīng)濟(jì)效益

間接經(jīng)濟(jì)效益是指除了體育產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)之外所購(gòu)買其他商品與服務(wù)的所有支出。舉辦大型體育賽事,促進(jìn)了大量國(guó)內(nèi)外以及城市間人口的流動(dòng),從而推動(dòng)了交通、住宿、餐飲、商業(yè)、旅游、通信等行業(yè)的發(fā)展,由于比賽當(dāng)日會(huì)聚集大量的參賽選手、媒體人員、外國(guó)觀眾及旅游者、贊助企業(yè)的代表等等，必然會(huì)對(duì)舉辦地產(chǎn)生一系列的消費(fèi)需求，如吃、住、行、游、購(gòu)、娛需求等等。這些需求必然會(huì)拉動(dòng)各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦腉DP的指標(biāo)。

表3 2010年—2012年間接經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)表

根據(jù)組委會(huì)提供的資料，2013年參與賽事的人員總數(shù)高達(dá)35000多人，其中包括媒體代表、贊助商代表、本地參賽選手外，其中外地參賽的運(yùn)動(dòng)員、工作人員和觀摩訪問(wèn)人員總計(jì)約4000人。有學(xué)者曾提出每1元的直接消費(fèi)將產(chǎn)生1元的間接消費(fèi)，通過(guò)對(duì)外地來(lái)?yè)P(yáng)州參賽的運(yùn)動(dòng)員及其他人員的調(diào)查顯示,外地運(yùn)動(dòng)員參賽期間,在住宿、餐飲、旅游、交通、通訊、購(gòu)物及長(zhǎng)途交通等方面,平均消費(fèi)1304元，上表即為2010年-2012年鑒真國(guó)際半程馬拉松賽所帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)情況。

四、體育賽事促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的建議

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，提高經(jīng)濟(jì)效益要從降低成本和提高效率兩方面思考，因此，目前，國(guó)內(nèi)對(duì)體育賽事如何促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的思考和研究比較少，結(jié)合以上分析，就該問(wèn)題提出如下建議：

（一）優(yōu)化賽事管理，推進(jìn)城市整體經(jīng)濟(jì)效益提升

1.圍繞“節(jié)約型”社會(huì)建設(shè)，打造“節(jié)約型賽事”

早在20世紀(jì)初，中國(guó)就提出了建設(shè)“節(jié)約型”社會(huì)，而“節(jié)約型賽事”的理念正是降低賽事成本，提高賽事經(jīng)濟(jì)效益的主要途徑。

（1）精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)，關(guān)注人力資源的節(jié)約

人力資源配備的合理性是企業(yè)效益提高的重要途徑之一，就揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽的組織機(jī)構(gòu)來(lái)看，職能式結(jié)構(gòu)是其采用的組織結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)是設(shè)立各專業(yè)的職能部門和主管，由各部門在各自的職權(quán)范圍內(nèi)向直線系統(tǒng)直接下達(dá)命令和指示，其扁平化的結(jié)構(gòu)為信息的及時(shí)傳遞和部門的專業(yè)化提供保障。就工作職能的科學(xué)整合，仍然存在著一定的空間，如何提升每位工作人員特別是專職工作人員的綜合能力，發(fā)揮每位工作人員的最大作用，要求工作人員能夠及時(shí)轉(zhuǎn)換自己在賽事工作中的角色，做到及時(shí)補(bǔ)位，并具備處理各類突發(fā)事件等能力，這在組織設(shè)置、招聘、培訓(xùn)等過(guò)程中均要考慮貫穿。

HPLC法同時(shí)測(cè)定金蟬止癢膠囊中鹽酸小檗堿、黃芩苷和蛇床子素的含量 ………………………………… 黃傳俊等（12）：1621

（2）注重資源整合，關(guān)注物資、硬件資源的節(jié)約

能夠整合有效資源就可以直接提高賽事的經(jīng)濟(jì)效益，如揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事目前的規(guī)模是2006年的三百多倍，其物資的消耗可想而知，因此，在體育賽事的組織管理中如何科學(xué)地利用各類資源，降低賽事組織的成本，也是值得進(jìn)一步思考和研究的。

（3）宣傳節(jié)約意識(shí)，關(guān)注“杜絕浪費(fèi)”行為的落實(shí)

在創(chuàng)建“節(jié)約型社會(huì)”的今天，“杜絕浪費(fèi)”作為全體公民應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)，已經(jīng)在全國(guó)廣泛宣傳，而大型體育賽事的組織、實(shí)施過(guò)程中，如果將這一意識(shí)深刻地融入到每位工作人員、參賽和觀賽人員中，將大大為社會(huì)和賽事節(jié)約下一筆豐厚的資源，也將于無(wú)形中促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)效益的提升。

2.圍繞“智慧型”城市建設(shè)，創(chuàng)建“智慧型賽事”

自主題為“城市，讓生活更美好”的上海世博會(huì)以來(lái)，最具亮點(diǎn)的事件是揚(yáng)州市被國(guó)家工信部批準(zhǔn)為“智慧型城市”試點(diǎn)示范城市，其主要特征為“數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、互動(dòng)化、協(xié)同化、融合化”，就城市發(fā)展而言，大型體育賽事重要的作用就是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因此，“智慧型賽事”的思考和實(shí)施尚處于初級(jí)階段。

（1）提高科技水平，關(guān)注信息化手段的運(yùn)用

在揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽事中，信息化手段的運(yùn)用往往僅僅停留在媒體和宣傳上，如微信、微博的實(shí)況轉(zhuǎn)播等。而就賽事組織、策劃的信息化手段的使用卻少之又少，如是否可以嘗試“賽事一卡通”這一信息化手段的使用，該卡在選手報(bào)名時(shí)便可以對(duì)號(hào)入座，并在賽后取消反復(fù)使用，這將大大減少人力資源的使用，并減少物資資源的浪費(fèi)。

“智慧賽事”的創(chuàng)建離不開(kāi)全面素質(zhì)的提升，通過(guò)信息化的平臺(tái)讓全城人參與到其建設(shè)中，將大大提高賽事的影響，形成良好的文化氛圍，并能夠擴(kuò)大賽事的隱形效益，從而間接促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。

（二）優(yōu)化城市建設(shè)，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)效益提升

1.進(jìn)一步完善周邊城市與本地基礎(chǔ)交通建設(shè)

揚(yáng)州市區(qū)以及周邊的基礎(chǔ)交通設(shè)施在全國(guó)之內(nèi)還算比較便利和暢通，但作為舉辦大型體育賽事的城市時(shí)就顯得有所欠缺，揚(yáng)州周邊的兩條主要交通路線是京滬線和寧通線，這在舉辦賽事時(shí)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。雖有鐵路卻沒(méi)有高鐵路線，而且鐵路線路比較單一，極不便利。當(dāng)前，全國(guó)各地都在發(fā)展高鐵項(xiàng)目，甚至向國(guó)際上推廣“中國(guó)速度”，高鐵項(xiàng)目作為拉動(dòng)內(nèi)需的重頭產(chǎn)業(yè)必須要在揚(yáng)州大力發(fā)展，并使其路線多樣化。

同時(shí)，揚(yáng)州還應(yīng)盡快規(guī)劃城市內(nèi)的地鐵線路，地鐵道路的建設(shè)無(wú)疑會(huì)提高市民的出行效率，也能夠提升城市的綜合實(shí)力，若是能響應(yīng)省政府提出的打造“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，延伸南京到揚(yáng)州的地鐵路線，這必然會(huì)加強(qiáng)寧揚(yáng)地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)交流和往來(lái)互動(dòng)。

2.進(jìn)一步改善城市環(huán)境狀況，逐步提升賽事的認(rèn)可度

揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽的賽道設(shè)置的目的就是為了更好地宣傳揚(yáng)州的歷史、旅游文化資源，展示揚(yáng)州古風(fēng)今貌，沿途包括文昌閣、體育公園、揚(yáng)州雙博館、何園、東關(guān)古渡、運(yùn)河風(fēng)光帶、大王廟、平山堂路、來(lái)鶴臺(tái)廣場(chǎng)等，這一路線完美地展現(xiàn)揚(yáng)州的古城韻味及現(xiàn)代氣息，完美地體現(xiàn)了揚(yáng)州從古到今的跨越、優(yōu)美的自然風(fēng)景與精致的現(xiàn)代文明交相輝映。在賽后對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員所作的關(guān)于賽事路線滿意度的調(diào)查顯示運(yùn)動(dòng)員對(duì)賽道的滿意度達(dá)到了72%。這一數(shù)字既肯定了揚(yáng)州人民為鑒真國(guó)際半程馬拉松賽所作出的努力，也告訴了我們還存在差距，揚(yáng)州的城市環(huán)境建設(shè)還有提高的空間。

（三）優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)效益提升

1.優(yōu)化賽程服務(wù)質(zhì)量，提高賽事參與者的滿意度

賽事參與者的滿意度直接影響著賽事的綜合效益，進(jìn)而也對(duì)賽事經(jīng)濟(jì)效益存在著影響，從上可以看到，對(duì)于賽事參與者來(lái)說(shuō)，賽事組織策劃、接待安排是賽事服務(wù)的主要部分，其中包括賽事服務(wù)、食住服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等方面，應(yīng)該積極優(yōu)化賽事服務(wù)的質(zhì)量，提高賽事參與者的滿意度，進(jìn)而為推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)效益提供動(dòng)力。

2.優(yōu)化城市第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，提高游客的滿意度

對(duì)于賽事參與者和賽事觀賞者來(lái)說(shuō)，除了到該城市參加賽事以外，還作為旅游者享受城市第三產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的服務(wù)，因此，優(yōu)化城市第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，也是提高旅游者的滿意度的基本保障，更是提高整體經(jīng)濟(jì)效益的重要方面。

體育賽事經(jīng)濟(jì)效益是體育賽事運(yùn)作的結(jié)果，經(jīng)過(guò)八年的發(fā)展，揚(yáng)州鑒真馬拉松賽更趨向于專業(yè)化、規(guī)范化，對(duì)其經(jīng)濟(jì)效益的研究不僅對(duì)該項(xiàng)賽事本身的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用，在推廣、組織、控制、改進(jìn)其他賽事方面也發(fā)揮很大作用，對(duì)城市的發(fā)展有著積極作用。

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