青海大學(xué)財經(jīng)學(xué)院旅游公共管理系　趙婷

青海省會展旅游發(fā)展及分析①

青海大學(xué)財經(jīng)學(xué)院旅游公共管理系趙婷

摘 要：本文以青海會展旅游作為研究對象，在分析其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析了青海會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，為青海省會展旅游的發(fā)展方向提供決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞：會展旅游 發(fā)展 青海 SWOT

1　引言

青海省位于中國西部，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，旅游業(yè)發(fā)展相對緩慢，但在近幾年來，青海省通過開發(fā)出富有特色的發(fā)展方式，比如“青洽會”、“環(huán)青海湖國際自行車賽”、“青海省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整暨投資貿(mào)洽談會”、“青海唐卡藝術(shù)博覽會”、“青海藏毯國際展覽會”、“中國國際清真食品及用品展覽會”等一系列文化、經(jīng)貿(mào)活動的開展舉辦來發(fā)展會展旅游。每年舉辦的各種展覽會、博覽會、節(jié)事活動、比賽等初步估計在五六十場以上，青海省在我國會展發(fā)展的大背景帶動下，成功地舉辦了以上各種活動，并取得了一定進步。從而對青海省會展旅游的優(yōu)勢與劣勢有了清楚的認(rèn)識與區(qū)分，對于青海省會展旅游的發(fā)展有著重要意義。

2　青海省會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀綜述

2.1 會議旅游發(fā)展現(xiàn)狀

青海省會議旅游的發(fā)展表現(xiàn)分為2000年之前和之后，在2000年之前發(fā)展幾乎緩慢滯后，沒有較大進步和突破，舉辦的展覽形式較少，帶來的直接經(jīng)濟效益較少。自2000年之后，青海省通過舉辦了幾次較為有重要影響的會議活動，使得青海省的會展發(fā)展在2000年之后有了突飛猛進的進展[16]。

青海省自2000年來所舉辦的各種會議綜合分類，主要有代表會議、獎勵會議、研討會和年會，多數(shù)是政治會議，始終是政府牽頭，民間企業(yè)經(jīng)濟類會議較少，大規(guī)模會議數(shù)量較少，一半以上的會議是中型會議，目前沒有特大型會議的舉辦。舉辦性質(zhì)以國內(nèi)會議居多，按照會議的特征來看，三分之一是展覽型會議，三分之二是文化交流主題會議和學(xué)術(shù)交流。

2.2 展覽旅游發(fā)展現(xiàn)狀

青海省的展覽數(shù)量居全國平均水平之下，展覽次數(shù)較少，自2000以后，逐漸增長，2013年統(tǒng)計顯示，共有大小型展覽58次，展覽次數(shù)少但展覽主題鮮明，展覽所帶來的經(jīng)濟效益十分可觀。大型展覽與小型展覽差別十分明顯，大規(guī)模、深影響力的展覽較少；目前主要為青洽會和環(huán)青海湖自行車賽以及中國青海藏錢國際展覽會，這三項展覽當(dāng)中又以青洽會最為成功，影響力最為深刻，成為提升青海省形象的有力工具。

2.3 節(jié)事旅游發(fā)展現(xiàn)狀

按照節(jié)事活動的內(nèi)容劃分，有商貿(mào)主題、文化主題、自然景觀主題、民俗風(fēng)情主題、宗教主題、其他綜合型主題；從近十年青海省旅游網(wǎng)顯示的青海節(jié)慶活動安排來看，節(jié)事活動安排幾乎相同，沒有較大變動，共有24個節(jié)事活動安排，時間主要集中在5～9月，具有明顯的季節(jié)性。24個活動中有7個是青海省省政府舉辦，節(jié)事活動規(guī)模檔次差別大，大型節(jié)事活動較少，個人或者企業(yè)舉辦幾乎沒有。青海節(jié)事旅游的發(fā)展帶來了良好的社會效益，如國際唐卡藝術(shù)節(jié)與文化遺產(chǎn)博覽會，開創(chuàng)了我國新的民族文化旅游品牌，吸引了國內(nèi)外大量高端消費者的眼光。

2.4 獎勵旅游發(fā)展現(xiàn)狀

對于青海省獎勵旅游的研究，可以從客源來源地研究，分為省內(nèi)和省外，省內(nèi)主要是指青海省本地組織的面向省外的獎勵旅游。目前青海省組織的獎勵旅游數(shù)量較少，多是政府機構(gòu)和大型企業(yè)舉辦，時間多在冬季，出行范圍多在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的沿海城市。本地針對本地區(qū)為主要目的地的獎勵旅游，多數(shù)是企業(yè)或者機構(gòu)組織的，以一日游形式進行展開，目前尚沒有企業(yè)和組織將青海省本省范圍作為一個完全的目的地開展獎勵旅游，深化程度不高，獎勵旅游的意義不深刻。

目前按照發(fā)展程度來看，獎勵旅游是青海省會展業(yè)內(nèi)容中發(fā)展程度以及規(guī)模最低的一個內(nèi)容，由于獎勵旅游與其舉辦主題發(fā)展程度掛鉤，青海省目前本地獎勵旅游的發(fā)展尚有一定困難程度。

3　青海省會展旅游發(fā)展SWOT分析

3.1 青海省會展旅游的發(fā)展優(yōu)勢分析

3.1.1 豐富的資源優(yōu)勢

從青海省豐富的自然資源的角度上看，四大支柱產(chǎn)業(yè)——石油、電力、有色金屬和鹽化工，是青海省經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)頭行業(yè)；優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——水能資源開發(fā)，鹽湖資源開發(fā)，石油天然氣資源開發(fā)，提供了強有力的保證；金屬和非金屬資源開發(fā)，農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和野生動植物資源，為青海省旅游和經(jīng)濟發(fā)展提供了旅游資源；豐富的資源對于會展業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，能源產(chǎn)業(yè)和礦產(chǎn)業(yè)是青海會展展覽的頭號產(chǎn)業(yè)，吸引了絕大部分參會者的投資眼光，成為大型投資者的首選投資對象。此外，西寧市氣候資源獨特，夏季相對于全國平均高溫的氣候，西寧的涼爽低溫，明顯占據(jù)優(yōu)勢。

3.1.2 政府的大力支持

青海省政府為了進一步發(fā)展青海省會展旅游業(yè)，提出了“大美青海”旅游品牌，通過一系列美麗的青海旅游品牌文化展覽，受到了人們廣泛的贊譽和認(rèn)可。會展旅游業(yè)全新的旅游品牌和系列活動的展開，成為宣傳青海省形象最有力的工具，政府予以了大力支持和認(rèn)可。于此同時，政府也提出將會展旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展成為新的經(jīng)濟增長產(chǎn)業(yè)，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳。

3.2 青海省會展旅游的發(fā)展劣勢分析

3.2.1 會展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后

目前，青海省可利用的會展場館展覽面積只有18000平方米，只有一個展館，從全國來看，同等經(jīng)濟水平的省份，多數(shù)省份有多個會展中心且展覽面積多在10萬平方米以上；青海省目前投入使用的只有一個，沒有備用展館，同時，會展場地雖然有了較大進步，但展館的利用率不高，只有在夏季展覽相對集中的時候利用率較高，其余多數(shù)時間閑置。此外，舉辦展會活動的時間集中在旅游旺季，旅游高峰時節(jié)的住宿、交通壓力集中，大型高級酒店較少，能滿足召開國際會議的場地也不超過10處，所有這些都阻礙了青海會展業(yè)的發(fā)展。

3.2.2 會展專業(yè)人才缺乏

目前，青海省所有的會展公司，能夠承辦中檔以上會展的只有4家，所擁有的資金力量均在百萬左右，而較大型會展的舉辦始終需要依靠政府支持。

此外，青海會展組織者資格水平較低，大多數(shù)是非專業(yè)人員，青海省目前沒有正式的展覽專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)，文化教育以及高校沒有開設(shè)會展旅游相關(guān)專業(yè)，沒有公司將會展旅游作為一個專業(yè)理念來進行管理，沒有系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)從業(yè)人員的專業(yè)展覽機構(gòu)，相對產(chǎn)業(yè)水平較低，從業(yè)人員因此很難滿足會展活動開展、組織與接待的特殊要求。

3.3 青海省會展旅游的發(fā)展挑戰(zhàn)分析

主要是來自周邊同等發(fā)展水平城市省份的挑戰(zhàn)與影響；這方面主要是指，2000年之后，在西部地區(qū)，會展旅游發(fā)展迅速，尤其是來自周邊旅游發(fā)展較快的同等省份，西藏、甘肅、成都、西安，憑借自身的會展旅游發(fā)展優(yōu)勢，開始向青海省進行會展旅游市場的傾銷，爭奪青海省會展旅游市場份額。這對青海省會展旅游發(fā)展有著較大的影響，由于青海省自身尚未有比較成熟完善的會展旅游舉辦經(jīng)驗與承辦系統(tǒng)，周邊外來主要的4個省份，開始投資青海省會展旅游市場，這對青海省自身會展旅游發(fā)展產(chǎn)生較大影響，自身發(fā)展受到限制，不能取得較高水平的活動承辦權(quán)，無法在實踐中積攢經(jīng)驗。

3.4 青海省會展旅游的發(fā)展機遇分析

青海省政府的政策扶植。2000年之后，政府開始大力扶植發(fā)展會展旅游活動，目前絕大多數(shù)的會展旅游活動都由政府牽頭主辦，政府對于青海省的會展旅游發(fā)展有著不可替代的作用。青海省旅游業(yè)發(fā)展迅速，帶來了較大的社會經(jīng)濟效益；青海省近年來旅游業(yè)迅速發(fā)展，外來客源數(shù)量不斷增長，旅游業(yè)為青海省會展旅游發(fā)展帶來了大量的客源市場，以及促進外界對青海省的認(rèn)知，給青海省會展旅游發(fā)展帶來了巨大的機遇。

參考文獻

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中圖分類號：F590

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：2096-0298(2015)09(a)-153-03

基金項目：①國家社會科學(xué)基金項目(11XGL013)。