文/孟祥蕓

《華商報(bào)》創(chuàng)刊于1995年，是陜西省僑聯(lián)主管的一份綜合類城市生活報(bào)。近年來(lái)，其版式設(shè)計(jì)隨著讀者不斷改變的閱讀方式進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新與探索，并在不斷探索與變革中形成了獨(dú)具特色的品牌。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，讀者的閱讀方式由從前的精細(xì)化轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今的快速瀏覽式，報(bào)紙版面的視覺(jué)傳遞遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于文字的傳達(dá)，這標(biāo)志著讀圖時(shí)代的到來(lái)。從文字到圖文，發(fā)展到現(xiàn)在的版面設(shè)計(jì)，已不僅體現(xiàn)在圖文和文字的處理上，而且主要表現(xiàn)在報(bào)紙版面的整體視覺(jué)上。

“讀圖時(shí)代”來(lái)臨，《華商報(bào)》積極部署改版

從1997年 虧 損1000 萬(wàn) 元，到2015年獲得“陜西省數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范單位”的榮譽(yù)，《華商報(bào)》一直在尋求主動(dòng)變革之路，順從時(shí)代的潮流和趨勢(shì)、把握機(jī)會(huì)，以“市民化、市場(chǎng)化”的定位，重視版式布局及圖片內(nèi)容的設(shè)計(jì)，施行了“大照片、短文章、醒目標(biāo)題”的辦報(bào)新理念，使報(bào)紙的品牌形象更加醒目，發(fā)行量連年攀升。

1997年7 月，《華商報(bào)》改版，順應(yīng)“讀圖時(shí)代”的潮流，高舉“圖文并茂”“兩翼齊飛”的大旗，在全國(guó)率先進(jìn)行了新聞圖片的改革。從自己的實(shí)際情況出發(fā)，首先構(gòu)建起了圖片新聞體系，由攝影記者、圖片編輯、攝影部主任（圖片中心主任）、圖片總監(jiān)和“圖片網(wǎng)絡(luò)”構(gòu)成。保障每天幾十個(gè)版面都有照片，也保障了頭條每天有一幅不小于四欄的大圖，突出了《華商報(bào)》“短新聞，大照片，醒目標(biāo)題”的風(fēng)格，這也是屬于報(bào)紙?jiān)谄放撇町惢ㄔO(shè)方面所做的舉措。

“奉獻(xiàn)最有價(jià)值的新聞和信息”這一句話是《華商報(bào)》在世紀(jì)之交提出來(lái)的要始終追求的目標(biāo)，報(bào)紙最大的用途之一就是向讀者提供可供閱讀的新聞和有用的信息。鮮明口號(hào)的提出，使報(bào)紙的品牌建設(shè)有了更為明確的目標(biāo)，也使讀者對(duì)報(bào)紙的品牌主張有了更深層次的了解?！度A商報(bào)》在改版初期，其內(nèi)容在強(qiáng)調(diào)新聞和信息的有用性上，略有不足之處?！度A商報(bào)》的版面布局設(shè)計(jì)也并非一成不變的。從版面設(shè)置上來(lái)看，在改版初期，設(shè)有社會(huì)新聞版集中報(bào)道本地新聞，其他版面也有零散的關(guān)于本地新聞的報(bào)道。之后，關(guān)于本地社會(huì)新聞的報(bào)道版面逐年增加，并且越來(lái)越細(xì)化。最多也就是一些小欄目，如“天氣預(yù)報(bào)”“便民電話”“為您服務(wù)”等，所占版面少，信息量小。在之后逐次地改版和調(diào)整當(dāng)中，對(duì)于有用的新聞和信息的刊登逐漸多了起來(lái)，如后來(lái)出現(xiàn)的《樓市金版》、百貨/時(shí)尚/投資/理財(cái)版、“扮美家居版”、“心跳彩票版”等增加了對(duì)市民有用的信息版面，這些欄目的有用性表現(xiàn)在，及時(shí)向讀者提供一些相對(duì)專業(yè)的意見(jiàn)和建議，讓有相關(guān)需求的讀者能多了解一些相對(duì)應(yīng)的信息，以便作出更加合理的選擇。

形式是為內(nèi)容服務(wù)的，在矚目的版面設(shè)計(jì)與圖片安排中，《華商報(bào)》一直更新著自己的的品牌欄目，而且時(shí)時(shí)調(diào)整，或增或減或改，其中的一部分欄目，從《華商報(bào)》改版至今一直存在，所占版面越來(lái)越大，受到了市民的歡迎。如“新聞追蹤/ 連載”“市民解憂臺(tái)—回音壁”“情感時(shí)空”“連載精選”“百姓副刊”等。讀者不僅可以看到制作精美、安排合理的圖片，更能讀到對(duì)他們有用的信息。

《華商報(bào)》新聞版面的布局特點(diǎn)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣泛運(yùn)用，讀者的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，以視覺(jué)感觀的傳遞代替了閱讀文字的傳達(dá)，這說(shuō)明，視覺(jué)時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞版面布局，從以文字形式到以圖片形式，再發(fā)展到今天以版面設(shè)計(jì)形式來(lái)取得效果。版面的精心設(shè)計(jì)并不在簡(jiǎn)單的版面布局和排版的安排上，而是體現(xiàn)在版面整體包裝的視覺(jué)感觀上。與此同時(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的沖擊下，加之讀者對(duì)新聞版面內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)化要求，使得報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，這同時(shí)也是視覺(jué)感官領(lǐng)域的激烈戰(zhàn)。

簡(jiǎn)潔的版面布局提升讀者的閱讀興趣?！度A商報(bào)》的版面布局設(shè)計(jì)中，跟隨著報(bào)頭后面的版塊是用來(lái)處理有重大新聞價(jià)值的信息，加框，配有圖片說(shuō)明；其他零散的稿件就需要單獨(dú)設(shè)計(jì)組欄。這樣排版，既有了視覺(jué)上的沖擊力，又表現(xiàn)了內(nèi)容的主次分明。例如，2006年7月1日在對(duì)青藏鐵路客運(yùn)火車正式開(kāi)通和運(yùn)營(yíng)的新聞報(bào)道中，報(bào)社的攝影記者為了得到第一手的新聞資料，在唐古拉山口連續(xù)兩天兩夜蹲守拍攝，終于把鐵路通車的瞬間拍攝下來(lái)，獲得了頭版圖片。

因?yàn)閳?bào)紙具有大量新聞信息的特點(diǎn)，所以在版面設(shè)計(jì)時(shí)要考慮為廣大讀者快速閱讀提供捷徑，簡(jiǎn)單易讀的版面設(shè)計(jì)能使讀者既快又準(zhǔn)的閱讀到自己想了解的新聞信息?！度A商報(bào)》為了方便廣大讀者輕松、快捷、便利地找到自己需要和感興趣的新聞內(nèi)容，于2006年進(jìn)行了一次“瘦身大變革”，改版以后的報(bào)紙，整體版型縮小了2厘米，并且使用了分疊的方法，將印刷版本分為新聞、文體、?？笨腁BC三疊，為讀者量身定制了方便快捷的“閱讀新聞信息超市”。

靈活的排版技巧，加強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)效果?！度A商報(bào)》在新聞內(nèi)容的選擇和排版中，根據(jù)不同版面的設(shè)計(jì)要求，采用靈活的排版技巧，如在導(dǎo)讀信息處理上，導(dǎo)讀的內(nèi)容不僅體現(xiàn)在封面中，而且還添加在報(bào)紙的內(nèi)頁(yè)之中，達(dá)到了版面與版面之間，版面與內(nèi)容之間互相引導(dǎo)的視覺(jué)傳達(dá)效果。如在2006年12月31日?qǐng)?bào)紙的頭版頭條中，大篇幅報(bào)道了伊拉克前總統(tǒng)薩達(dá)姆事件，并對(duì)薩達(dá)姆執(zhí)行死刑的新聞事件進(jìn)行論述。各個(gè)版面中添加了統(tǒng)一的絞索設(shè)計(jì)，不僅給讀者帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而且具有獨(dú)特、新穎的導(dǎo)讀作用。同時(shí)，《華商報(bào)》還大膽地運(yùn)用圖片來(lái)展示新聞信息，效果強(qiáng)烈，又吸引了讀者眼球，有非常震撼的現(xiàn)場(chǎng)感。

《華商報(bào)》報(bào)紙版面布局設(shè)計(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向

大量搜集圖片素材，注重視覺(jué)呈現(xiàn)效果。只有更加視覺(jué)化的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，才能符合全民讀圖時(shí)代的受眾需求。其實(shí)從早期提出報(bào)紙版面圖片總監(jiān)制，到后來(lái)的視覺(jué)中心制，《華商報(bào)》從未停止過(guò)對(duì)報(bào)紙視覺(jué)版面布局的轉(zhuǎn)型。在用不用圖片、用不用大圖圖片、怎樣使用圖片等問(wèn)題上，報(bào)社有著與時(shí)俱進(jìn)的思路與想法，即由一個(gè)控制中心——視覺(jué)中心統(tǒng)一負(fù)責(zé)，這樣有利于報(bào)紙產(chǎn)品的穩(wěn)定性，有利于圖片的展示、生產(chǎn)和一體化運(yùn)作，有利于降低人治造成的管理風(fēng)險(xiǎn)。另外，《華商報(bào)》一直注重培養(yǎng)和引進(jìn)攝影方面的專業(yè)人才，刊登了許多頗具影響力的圖片，注重“圖文并重、視覺(jué)呈現(xiàn)”，在很大程度上提升了報(bào)紙的品牌影響力。

重視秩序化的色彩使用與模塊化的版式設(shè)計(jì)?！度A商報(bào)》按照版面設(shè)計(jì)的組合規(guī)律設(shè)置了模塊化版式結(jié)構(gòu)，使得稿件與稿件之間區(qū)分明顯，提高了讀者在單位時(shí)間內(nèi)的讀報(bào)效率，減輕了讀者的視覺(jué)壓力。也會(huì)將意思相近或是意思相反的新聞稿件標(biāo)記出來(lái)，單獨(dú)成為一個(gè)板塊，讀者可以實(shí)現(xiàn)通過(guò)一個(gè)欄目跳躍閱讀到另一個(gè)欄目的目的，更好更快地傳遞了新聞信息。在實(shí)現(xiàn)讀者舒適閱讀的基礎(chǔ)上，采用了歐美綜合類報(bào)紙和港報(bào)的色彩理念進(jìn)行分析和研究，整體版面設(shè)計(jì)運(yùn)用了明顯、真實(shí)、濃重的色彩搭配，加強(qiáng)了報(bào)紙版面的鮮活力度，豐富了讀者的視覺(jué)沖擊力。在新聞的主版上采用了低調(diào)的藍(lán)色，體現(xiàn)了新聞客觀性的特點(diǎn)；報(bào)紙文體版具有時(shí)尚和娛樂(lè)的特性，所以采用了具有鮮活色彩的橘色；報(bào)紙的專欄版面色彩以強(qiáng)調(diào)秩序感和連續(xù)感為主；副刊版面以淺色系為主，體現(xiàn)了雅致的特點(diǎn)。

突出報(bào)紙版面藝術(shù)化、新穎化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。由于新媒體的日益崛起，生活節(jié)奏的快捷化，許多讀者已經(jīng)由以前的讀報(bào)紙，發(fā)展為今天的翻報(bào)紙。報(bào)紙已經(jīng)不是普通的新聞傳遞媒介，更是同時(shí)具備藝術(shù)性和欣賞性的魅力表現(xiàn)。《華商報(bào)》追求的是富有生機(jī)的強(qiáng)悍視覺(jué)沖擊力，在采用文字、圖片和色彩時(shí)，都會(huì)特別的注意讀者在閱讀新聞信息時(shí)，能否感覺(jué)到報(bào)紙版面帶來(lái)的輕松和愉快感。頭版圖片使用上并不是尺寸愈大愈好，而是要體現(xiàn)層次分明的對(duì)比和力度感，營(yíng)造出報(bào)紙版面獨(dú)有的韻味。

雖然現(xiàn)在的傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著來(lái)自各個(gè)方面的壓力，但是在媒介傳播視域下，變壓力為動(dòng)力，通過(guò)現(xiàn)代科技的發(fā)展和多媒體的運(yùn)用，推動(dòng)新聞版面布局設(shè)計(jì)的向前發(fā)展，勇于創(chuàng)新、敢于改革思想、改變報(bào)紙版面的視覺(jué)效應(yīng)，作為沖擊力更好地吸引讀者的眼球，做好傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型工作。利用自身的特點(diǎn)，制定應(yīng)對(duì)策略，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，立于不敗之地。