吳承江

淺析動漫產(chǎn)業(yè)對廣西少數(shù)民族文化的傳播與保護

吳承江

[摘 要]文化遺產(chǎn)是民族之魂，廣西是一個多民族的聚居地，有著豐富多彩的民族文化，然而隨著社會生活的現(xiàn)代化，一些獨具特色的民族文化正面臨著“失憶”的危險。近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出跨越式增長態(tài)勢，在整個文化產(chǎn)業(yè)中具有很強的生機和活力。本文針對當下廣西少數(shù)民族文化發(fā)展與傳播現(xiàn)狀，利用SOWT分析法對廣西發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)做一次全面的剖析，并試圖就相應問題給出對策與建議。

[關鍵詞]動漫產(chǎn)業(yè)；民族特色文化；文化傳承；文化產(chǎn)業(yè)

[作 者]吳承江，廣西師范學院碩士研究生。

廣西地處中國西南部，居住著壯、苗、侗、瑤、仫佬、毛南、回、京、彝、水和仡佬11個少數(shù)民族，獨特的自然條件和悠久的民族歷史，使得廣西少數(shù)民族創(chuàng)造了各自特有的民族文化。最具廣西民族風情代表的有壯族的歌、瑤族的舞、苗族的節(jié)、侗族的樓和橋等，這些珍貴的文化遺產(chǎn)不僅見證了廣西少數(shù)民族無窮的創(chuàng)造力，也體現(xiàn)出少數(shù)民族無限的生命力。保護好、傳承好、發(fā)展好這些文化遺產(chǎn)，對于繼承和發(fā)揚廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，推動廣西文化事業(yè)大發(fā)展大繁榮，建設美麗廣西具有十分重要的意義。

《動漫藍皮書：中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）》中指出，我國動漫產(chǎn)值從“十五”期末到“十一五”期末年均增長率超30%。預計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元，成為文化產(chǎn)業(yè)中最具增長實力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。在這個大背景下，廣西應把握各方面的有利條件，搶抓機遇，大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的、有影響力的動漫作品，并充分融入廣西少數(shù)民族元素，在立足于本地區(qū)特色的基礎上實現(xiàn)差異化發(fā)展，展現(xiàn)廣西區(qū)域文化的不可復制性，以此來傳承、發(fā)揚廣西少數(shù)民族文化，無疑有其獨特的優(yōu)勢和價值。

一、廣西少數(shù)民族文化傳播與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣西少數(shù)民族文化特點鮮明、內容豐富

廣西是我國少數(shù)民族人口最多的省區(qū)。長久以來，這些少數(shù)民族基本保持著淳樸的民風民俗，在戲曲、舞蹈、建筑、飲食、服飾、節(jié)日等方面也體現(xiàn)著十分鮮明的民族特色。戲曲上廣西的壯劇、彩調劇、邕劇、苗劇、毛南劇各具特色，比較出名的民族舞蹈有扁擔舞、銅鼓舞、繡球舞、蘆笙舞等；民族建筑上，壯族干欄式建筑、侗族風雨橋、鼓樓等久負盛名；節(jié)日禮俗上，壯族的三月三歌節(jié)、瑤族的盤王節(jié)、苗族的踩花山、仫佬族的走坡節(jié)、侗族的花炮節(jié)引人注目；飲食文化上，侗族的百家宴、恭城油茶、風味各異的米粉等令人垂涎；民族服飾上，壯錦、壯布、黑衣壯服飾等都以圖案精美、做工考究名滿天下。這些少數(shù)民族文化藝術的瑰寶，處處體現(xiàn)出廣西獨特的民族魅力。

（二）現(xiàn)代文明加劇廣西少數(shù)民族文化“失憶”

近些年來，隨著中國—東盟博覽會和南寧國際民歌藝術節(jié)影響力的逐漸擴大，一方面，廣西在社會經(jīng)濟發(fā)展上不斷騰躍，民族形象、文化宣傳取得了長足的進步；另一方面，廣西少數(shù)民族融入現(xiàn)代化社會的速度也在不斷加快，導致一些文化遺產(chǎn)面臨著加速消失和后繼無人的困境。民族同化現(xiàn)象的日趨嚴重，讓不少廣西民族特色文化形成集體性的“失憶”狀況。少數(shù)民族群眾不再費時費力地繡錦織布，轉而直接去市場上購買亮麗的時裝；民族音樂不再受到青年人的喜愛，流行音樂占領了至高地；會講壯語的人群越來越少，一些節(jié)慶習俗也越來越簡單化?，F(xiàn)代生活方式的轉變，使得人們對傳統(tǒng)文化習俗的需求和依賴都在降低，這也說明創(chuàng)造更加多樣化的文化產(chǎn)業(yè)內容，創(chuàng)新傳播方式將這些瀕臨“失憶”的民族文化重新振興起來已迫在眉睫。

（三）廣西動漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中前進

2013年廣西本土原創(chuàng)動畫片總時長達到了515分鐘，實現(xiàn)了零的突破。與此同時，廣西還適時出臺了《廣西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金管理暫行辦法》，扶植動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在優(yōu)惠政策和專項資金扶持下，目前，廣西有9家自治區(qū)動漫骨干企業(yè)獲得第二批命名，8個動漫人才培訓基地相繼崛起，4家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認定，南寧、桂林、柳州、北海等城市也相繼建起動漫園區(qū)。但在廣西民族動漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的背后，是經(jīng)濟基礎、企業(yè)實力、規(guī)模、動漫人才等方面的不足，廣西動漫產(chǎn)業(yè)整體還比較落后，與北京、廣州、上海等國內經(jīng)濟相對發(fā)達城市的差距也很明顯，對廣西文化產(chǎn)業(yè)的貢獻還很薄弱。

二、動漫產(chǎn)業(yè)推動廣西民族文化發(fā)展的重要作用

（一）發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，利于廣西民族文化的內守外擴

目前，文化產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的比重日益增長，而廣西的社會經(jīng)濟發(fā)展水平在全國范圍內仍處在相對落后的位置，影響力和知名度不大。動漫是一種最具代表性的“軟文化”之一，它以娛樂功能的實現(xiàn)為基礎，以產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟功能的實現(xiàn)為動力，以“潤物細無聲”的方式將內蘊的文化形態(tài)、價值觀念、意識形態(tài)等通過各種現(xiàn)代傳媒廣泛傳播。作為一個新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，民族動漫作品在傳播民族文化方面直觀、迅捷、全面，利于被受眾喜愛和接受。廣西發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)有其得天獨厚的條件和優(yōu)勢，發(fā)展好、利用好民族動漫產(chǎn)業(yè)，不僅會使廣西少數(shù)民族文化有一個新的傳播渠道，更可借此促使優(yōu)秀的廣西民族文化走出去，擴大廣西在全國乃至世界范圍內的知名度及影響力。

（二）發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，利于廣西民族文化的承上啟下

民族文學藝術是社會生活在人們頭腦中反映的產(chǎn)物，一個民族本質上的特點充分蘊含在文學藝術的內容和形式之中，并作為一種文化載體一代代地傳承和發(fā)展下來，彰顯著本民族的文化底蘊，積淀著本民族的民族心理、審美情趣、風情習俗等文化特質。動漫集娛樂性、教育性、商業(yè)性于一身，其豐富的藝術表現(xiàn)手法，在日美等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家早已贏得了廣泛的受眾基礎。中國的動漫產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但發(fā)展?jié)摿κ悖诮裉煲才囵B(yǎng)了大批的動漫愛好者，這其中，兒童和青少年顯然占據(jù)了最大的比率，這就意味著動漫可以在某種程度上影響他們的文化根基，塑造他們健康的品格和正確的價值取向。一部《黑貓警長》讓我們了解到正義和邪惡，《聰明的一休》讓我們勤于學習和思考，而《足球小將》《灌籃高手》等更引發(fā)我們對體育的無限熱愛。由此，面對少數(shù)民族傳統(tǒng)文化藝術不斷失傳、消失的現(xiàn)實，創(chuàng)作更多融入廣西民族元素的動漫作品，有助于廣西年輕一代從小熟知本民族的特色文化，增加民族認同感，也能更好地將優(yōu)秀民族文化予以傳承與發(fā)揚。

三、廣西民族動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）廣西發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與機會

1.廣西少數(shù)民族動漫題材來源豐富。廣西燦爛的民族文化為創(chuàng)作動漫作品提供了豐富的素材來源。非物質文化方面，廣西少數(shù)民族的舞蹈、戲劇、節(jié)慶習俗等都可以充分挖掘，同時廣西還流傳著很多的民俗故事和歷史傳說，像壯族始祖布羅陀、家喻戶曉的劉三姐、駱越文化中的龍母等。物質文化上，廣西獨特的自然條件形成了典型的喀斯特地貌，娟秀靈動的漓江水、錯落別致的山峰、令人叫絕的鐘乳石和天坑、傳統(tǒng)的干欄式建筑等。以這些民族文化為基礎，廣西電視臺制作了一系列本土民族民間故事動畫片，如《達稼與達倫》《大戰(zhàn)人熊婆》《尋找太陽》，這些動畫片就將古老的民族民間故事、民族服飾、建筑、傳統(tǒng)習俗等民族元素再現(xiàn)熒屏，給受眾帶來了豐盛的民族文化大餐。

2.自治區(qū)政府對動漫文化產(chǎn)業(yè)的大力支持。動漫產(chǎn)業(yè)的崛起，使得民族文化與動漫作品的融合發(fā)展也有著巨大的潛力?！稄V西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中就提到大力發(fā)展動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)。此后，廣西在培養(yǎng)動漫骨干企業(yè)、人才培養(yǎng)基地、試驗基地、試驗園區(qū)和相關機構舉辦各種動漫原創(chuàng)大賽和展覽等活動方面加大了政策支持力度，大力扶植動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為了更好地宣傳廣西少數(shù)民族文化，廣西民族博物館針對各民族自身特點，設計了12個“民族娃娃”，這些娃娃有著大大的眼睛、圓圓的臉蛋，身著漢、壯、瑤、苗、侗等廣西12個世居民族服飾，鮮明的民族特色使得它們一經(jīng)問世便深受大眾歡迎。

3.新媒體時代推動動漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。網(wǎng)絡技術的日新月異帶來了信息傳播從速度、廣度上質的改變，互聯(lián)網(wǎng)、手機的普及給動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新契機。以往動漫作品最主要的傳播渠道要靠電視、書籍、雜志這些媒介，結果是動漫作品傳播的范圍、內容都十分受限，而移動互聯(lián)技術突破了這些弊端，動漫作品可以隨時上傳到網(wǎng)絡公共空間，受眾也可以隨時隨地選擇觀看、了解。廣西防城港市有位廚師酷似熱播動畫片《熊出沒》里的主角“光頭強”，經(jīng)微博、微信曝光后，引發(fā)全國范圍內的熱議，這也說明一個質量過硬的動漫作品，一位個性鮮明的動漫人物借助新媒體傳播渠道，可以產(chǎn)生十分優(yōu)質的傳播效果。

（二）廣西發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)的劣勢與威脅

1.底子薄，經(jīng)驗少，缺乏有較大影響力的動漫企業(yè)及作品。2013年全國通過認定的動漫企業(yè)累計數(shù)量達到587家，重點企業(yè)43家，而作為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，廣西目前通過國家相關部門認定的動漫企業(yè)總數(shù)只有9家，且沒有一家重點企業(yè)。此外，雖然近些年來廣西少數(shù)民族題材的動漫作品不斷問世，但是并未產(chǎn)生類似《喜洋洋與灰太狼》《熊出沒》這樣口碑與人氣俱佳的作品，廣西動漫企業(yè)自身的實力、創(chuàng)作創(chuàng)新能力都顯得不足，可以說廣西民族動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段。

2.專業(yè)人才缺乏，未形成較完善的產(chǎn)業(yè)鏈。一部好的動漫作品的出現(xiàn)離不開一群有想法、有創(chuàng)意的動漫創(chuàng)作者。而目前，廣西動漫產(chǎn)業(yè)中突出的問題之一就是專業(yè)人才的匱乏，雖然開設動漫專業(yè)的院校越來越多，但動漫創(chuàng)作者隊伍良莠不齊、動漫教學不合理、留不住動漫創(chuàng)作者等問題也很突出。同時，廣西動漫產(chǎn)業(yè)在研究、創(chuàng)作、出版方面也未形成十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈，各部分間的脫節(jié)也比較嚴重。

此外，諸如宣傳的不到位，國內外一些優(yōu)秀動漫企業(yè)、作品的入侵，也在壓制著廣西本土動漫產(chǎn)業(yè)成長的空間，制約其競爭力。

四、動漫產(chǎn)業(yè)推動廣西民族文化傳播的策略

1.借助國際性展會、賽事廣泛傳播廣西民族動漫作品。廣西作為中國—東盟博覽會的橋頭堡，與東盟國家在經(jīng)貿文化上的交流日益密切。南寧成為中國—東盟博覽會永久舉辦地，給傳播廣西民族文化帶來了良好機遇，2014中國—東盟博覽會首辦文化展，動漫展區(qū)就是一大亮點。同時，2014年第四十五屆世界體操錦標賽在南寧舉辦，賽會吉祥物“南南、寧寧”就是身穿少數(shù)民族服飾的娃娃，這兩個吉祥物形象設計上以廣西白頭葉猴為原型，并融入了壯錦、祥云、朱槿花等元素，又將廣西首府南寧拆解為它們的名字，民族氣息十分濃厚，令人耳目一新。現(xiàn)在，不同規(guī)模、級別的動漫文化節(jié)也越來越多，且都有著巨大的影響力，利用好動漫文化節(jié)，多創(chuàng)作、多推廣、多宣傳民族動漫作品，也有助于打造民族動漫品牌。

2.加大動漫人才的儲備，提高政策支持力度。目前，廣西已有16所院校被命名為廣西動漫人才培養(yǎng)基地，但動漫產(chǎn)業(yè)人才仍顯匱乏，政府還要積極行動起來，主導廣西動漫人才隊伍的建設，要鼓勵高校成立動漫社團并定期組織動漫活動，要扶植本地動漫公司的成長，要培育全民喜愛動漫、參與動漫的熱情，如此，廣西動漫產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展得更快、走得更遠。

3.重視動漫產(chǎn)業(yè)中衍生品的開發(fā)力度，打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)業(yè)是文化和科技相結合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它覆蓋了漫畫、動畫、圖書、游戲、玩具制造等相關的行業(yè)，是一個潛力巨大的市場。廣西旅游業(yè)相對比較發(fā)達，自然風光和民俗文化相得益彰，廣西可以憑借旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，大力開發(fā)與之相應的民族動漫產(chǎn)品，如民族形象玩偶、民族動漫紀念品等，同時進一步重視與民族文化相關的圖書、動漫音像制品、游戲的開發(fā)、創(chuàng)作、出版?？偟膩碚f，廣西動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應該在立足本地少數(shù)民族元素的基礎上，以創(chuàng)意為核心，以政策為支撐，以人才為保障，形成“創(chuàng)作、研究、產(chǎn)銷”為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。（本文系2014年廣西研究生教育創(chuàng)新計劃項目“視覺傳播下的廣西少數(shù)民族特色文化復憶研究”研究成果之一，項目編號：YCSW2014177）

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