本刊記者/高 方

認真報道“兩會”成果，闡述黨和國家大政方針、凝聚共識是“兩會”新聞宣傳報道的主要任務(wù)，也是媒體人應(yīng)擔當?shù)呢熑巍?/p>

歷年全國“兩會”的新聞大戰(zhàn)，萬眾矚目，總給媒體界留下余暉不落般的回想。今年更是如此?！皟蓵甭湎箩∧缓?，寫這篇稿子的時候，我仍如身在其中。作為首次奔赴“兩會”一線的《傳媒》特派記者，翻閱自己的筆記，忽然覺得，今年“兩會”的新聞大戰(zhàn)，已全然不是教科書里的模樣，更不似去年或是前年……

這是一場具有劃時代意義的新聞大會戰(zhàn)。

聚合全媒體

十二屆全國人大三次會議、全國政協(xié)十二屆三次會議先后于3月5日和3日開幕，3月15日落下帷幕。 今年的“兩會”報道，各媒體整合多種傳播手段進行報道，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢向新媒體方向延伸。

融合報道，“兩會”新聞戰(zhàn)的最大亮點。

主流媒體的全媒體投入，使本次“兩會”報道儼然成了“新武器”的演兵場。新華社、人民日報社、中央電視臺等新媒體資源悉數(shù)投入，進行大規(guī)模壓力測試。人民日報社首次設(shè)立全媒體平臺“中央廚房”，根據(jù)各發(fā)稿平臺需求制作新聞；新華社首次推出新聞產(chǎn)品“‘兩會’全媒新華頭條”，用戶掃描二維碼可獲“兩會”資訊、參與民生熱點話題的討論；光明日報社推出融媒體平臺“炫融特刊”，用文字圖片音視頻等多種方式，復(fù)合報道“兩會”；經(jīng)濟日報社則通過微博、微信、客戶端征集問題，推送節(jié)目，線上線下充分互動，增加用戶閱讀體驗；中央人民廣播電臺17個頻率全程跟進“兩會”議程，微博、微信、客戶端實時上線，“夢想花開報兩會”“做客中央臺”等專題每日點擊量達375萬人次；中央電視臺新聞頻道推出“數(shù)字兩會”，大數(shù)據(jù)分析百姓熱點，突出新聞性、提高關(guān)注度，微博、微信、客戶端合力推出“議政2015”，累計發(fā)稿1200余條，微博話題閱讀超7億人次，微信客戶端閱讀破千萬，“央視新聞”大規(guī)模啟用“V觀‘兩會’”微視頻報道模式，依托獨家新聞視頻資源和央視網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，精剪“兩會”時政視頻和每場記者會的精彩問答，在內(nèi)容上精選精編，標題上求新求彩，先后推出的664條“V觀‘兩會’”獨家報道，閱讀量超4500萬次，展示了主流媒體在新媒體輿論場的獨特影響力。

整合傳播，打造多媒體矩陣?！皟蓵爆F(xiàn)場，除去媒體常規(guī)使用的“長槍短炮”外，記者不難看到各種新奇特的媒體設(shè)備大放異彩，為“兩會”增色不少。“自拍桿”成為今年會場上較受歡迎的產(chǎn)品。很多媒體的記者手舉“自拍桿”，一端駕著手機，一端手持話筒，既是主持人又是攝像師，就這樣，一個人的全媒體播報輕松完成。除此，會場還驚現(xiàn)“采訪神器”。人民網(wǎng)記者配備Google眼鏡在“兩會”進行采訪拍攝，采訪過程中，記者輪流佩戴，用于發(fā)布即時圖片和視頻，不少圍觀同行稱贊高大上。這是繼2014年ipad上會后，又一高科技產(chǎn)品，它的出現(xiàn)意味著媒體傳播正在步入“小、輕、快”時代。新鮮的不止這些，《中國日報》記者頭上綁著一個全景式魚眼攝像機，左手帶著腕表，引起了同行們的興趣。傳統(tǒng)設(shè)備工作時要兼顧攝影對象和顯示器，而這部攝像機可以與腕表無線連接，攝像時圖像可同步顯示到腕表上?？萍际切侣剤蟮赖膭?chuàng)新驅(qū)動力，也讓文字記者與出鏡記者的界限越來越模糊，全媒體時代下，記者的工作變得愈加有趣，也愈加豐富。

各省級媒體為充分全面地報道“兩會”，不僅派出了精兵強將，還使出渾身解數(shù)，將新技術(shù)在報道中用到極致。據(jù)介紹，湖北日報傳媒集團首次派出全媒體報道團隊亮相全國“兩會”，搭建起報紙、網(wǎng)站、“三微”（微博、微信、微視頻）及客戶端等多媒體、多平臺的媒體矩陣，凸顯全媒體傳播力。荊楚網(wǎng)的全國“兩會”專題，內(nèi)容涵蓋要聞、熱點、視頻、圖集、《政府工作報告》、“兩高”報告、2015生活變化、圖解等十多個版塊，動向新聞客戶端傾力打造的《永春探會》欄目推出一系列原創(chuàng)報道，楚天尚漫繪制“為什么‘兩會’都在三月開”等系列漫畫呈現(xiàn)報道輕資訊，幽默而有趣。湖北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺新媒體“長江云”團隊運用HTML5技術(shù)策劃《一滴水的旅行》，以“小水滴”的旅行為背景，講述了南水北調(diào)工程背后的歷史及感人的故事。

中央廚房，烹制美味新聞大餐。人民日報社首次設(shè)立全媒體平臺“中央廚房”，量身定制特色各異的新聞產(chǎn)品，形成多品種、規(guī)?；?、分層次傳播，是媒體融合報道的創(chuàng)新之舉。有學者表示，“中央廚房”只是媒體融合創(chuàng)新的新起點，融合的關(guān)鍵在于將“用戶”和“服務(wù)”貫穿于“新聞產(chǎn)品”的開發(fā)中，將新聞轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，將傳播轉(zhuǎn)化為服務(wù)，多元呈現(xiàn)全新的內(nèi)容特色與優(yōu)勢。據(jù)報道，《人民日報》法人微博“粉絲”總量增長近70萬，達6155萬；微信公眾號用戶總量增長10萬，達125萬；客戶端總自主下載量已突破3200萬，“兩微一端”實現(xiàn)用戶數(shù)和影響力的快速提升。新華社推出“‘兩會’新華全媒頭條”欄目，央視新聞首次在“兩會”報道期間推出微信“搖一搖”，實現(xiàn)電視與移動互聯(lián)實時跨屏互動，其客戶端、微信、微博等新媒體傳播平臺，會間共推送相關(guān)稿件、視頻1974條，“微博看‘兩會’”的話題閱讀量達9.8億人次，網(wǎng)友留言63萬多條?！皟蓵钡?5天內(nèi)，各平臺新增用戶達269.8萬，日均約18萬，使總用戶數(shù)超過了1.21億，成為與傳統(tǒng)電視傳播并駕齊驅(qū)的又一重要渠道。光明日報社搭建融媒體平臺，推出“炫融特刊”等8大產(chǎn)品，這些都是紙媒報道與新媒體互融的產(chǎn)物，報道見報的同時，在新媒體上同時展現(xiàn)多形態(tài)、更豐富的信息，形成“排浪式”的傳播效果。在用戶體驗上，帶給用戶交互式體驗，力求更方便、更快捷，用戶體驗更佳。各媒體利用HTML5技術(shù)創(chuàng)造出的虛擬記者成為報道中的一抹亮色。新華社的“小七”、新華網(wǎng)的“小華”、中國新聞網(wǎng)的“小新”等紛紛亮相報道，使冷冰冰的時政新聞變成一個個讓讀者受眾樂于接受的文化產(chǎn)品，開辟出可視化報道新路徑。

圖 3月15日總理記者會，央視主播康輝認真地準備提問

大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準新聞的新語境。大數(shù)據(jù)在新聞報道中，不再以泛數(shù)據(jù)形式呈現(xiàn)，而是以大數(shù)據(jù)做支撐的報道力求精準、推陳出新。據(jù)悉，新華社《“兩會”大數(shù)據(jù)》欄目推出《大數(shù)據(jù)視角下的法治中國》，深入挖掘海量信息，《兩會“她”時間》與社外平臺聯(lián)合建模抓取大數(shù)據(jù)，點擊逾2萬次。新華網(wǎng)推出《動圖看政府工作報告中的數(shù)字》《數(shù)字“兩會”》等專欄，生動地向觀眾解讀“一帶一路”等國家戰(zhàn)略，采用數(shù)字、圖表、主持人講解等多種呈現(xiàn)方式，深入淺出地概括、梳理、分析了“一帶一路”的豐富內(nèi)涵，既立足國內(nèi)，又放眼世界，立意高遠、氣勢不凡。值得一提的是在《“一帶一路”世界新期待》這期節(jié)目中，不僅運用大數(shù)據(jù)分析，首次披露了“一帶一路”資源的細節(jié)，而且通過增強演播室情景縱深感、提高虛擬模型的質(zhì)感和光感等制作方式，為觀眾呈現(xiàn)出身臨其境、魅力四射的視覺盛宴，復(fù)雜高深的政策概念變得通俗易懂、妙趣橫生，同時也讓國人的自豪感和愛國情油然而生。中央電視臺早在2013年“兩會”報道期間，就利用大數(shù)據(jù)，實時分析民眾對“兩會”以及“兩會”上所傳達的政治、經(jīng)濟、民生、環(huán)境等各方面的信息的反應(yīng)，并在當年的總理答記者問上利用第一時間反饋的分析數(shù)據(jù)，就民眾最關(guān)心的問題向總理發(fā)問，取得了非常好的效果。

聚焦主基調(diào)

圖 語態(tài)豐富的外媒記者

與往年相比，記者注意到，今年網(wǎng)絡(luò)炒作“兩會”名人、明星的現(xiàn)象大大減少，媒體回歸到理性客觀報道“兩會”的熱點問題上，內(nèi)容可謂豐富多彩，“四個全面”戰(zhàn)略布局、經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、全面深化改革、依法治國、從嚴治黨、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略以及社會主義核心價值觀等問題成為“兩會”焦點熱點。很多熱點與百姓息息相關(guān)，比如“單獨二孩”“就業(yè)創(chuàng)業(yè)”“醫(yī)療”等，都成為媒體必不可少的報道元素，除此，還有每年外媒最為關(guān)注的GDP、環(huán)保治霾、反腐、軍費開支等，各媒體在“兩會”前對熱點問題進行前瞻、研判，會間充分報道，會后進行回顧、梳理。這些熱點大多以專題的形式呈現(xiàn)，多層次、多角度、多維度地繪制出我國的改革路線圖，使受眾一目了然，反映出開放、民主、團結(jié)、求實、奮進之風貌，展示我國和平發(fā)展、民主進步、文明開放的國家形象，全面、多彩地烘托大會氣氛。

《人民日報》聚焦“四個全面”，推出重點稿件，主陣地、新陣地齊鳴，為“兩會”獻禮?！叭嗣袢請笤u論”微信公眾號發(fā)表《黨報首次權(quán)威定義“四個全面”》一文，系統(tǒng)解讀了次日將見報的評論員文章。2月25日起，《人民日報》連發(fā)評論員系列文章《引領(lǐng)民族復(fù)興的戰(zhàn)略布局——論協(xié)調(diào)推進“四個全面”》《讓全面小康激蕩中國夢》《改革讓中國道路越走越寬廣》。第一篇的篇幅達2000字，《新聞聯(lián)播》摘播700余字，新華社播發(fā)通稿，各地黨報同時刊發(fā)，還搶占了各新聞網(wǎng)站首頁重要位置，可謂《人民日報》評論的最高規(guī)格。除此，一些媒體還以新媒體的文風和手段對“四個全面”進行解讀，人民網(wǎng)推出章回體“書話兩會”，共刊出十四回，立足“兩會”，縱論古今，其形式新穎，得到廣泛傳播。新華社推出的“兩會”前瞻稿件《“四個全面”如何協(xié)調(diào)同步》，《新華每日電訊》推出“‘四個全面’聚共識”“兩會”特刊，新華網(wǎng)會前配合報道圍繞“四個全面”戰(zhàn)略布局，播發(fā)“迎接‘兩會’特稿”《凝心聚力 昂揚奮進——“兩會”時間看“全面建成小康社會”決勝期》等5篇系列稿件，從“新理念”“新機遇”“新作為”的角度播發(fā)“中國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”系列述評，形成輿論強勢?！稄娜蚪?jīng)濟新局勢看中國經(jīng)濟新常態(tài)》等國際特稿、《中國好，世界也會好》等“新華國際時評”，受到媒體歡迎。新華網(wǎng)專欄推出“‘兩會’特別報道”，播發(fā)《“加減乘除”書寫新常態(tài)下的“中國答卷”》等稿件，以宏大視野清晰傳遞新常態(tài)下的中國經(jīng)濟新走向；“‘兩會’今日關(guān)注”播發(fā)《報告民生新看點》和《財政“新常態(tài)”》組稿，同時配發(fā)圖片、圖表，深入淺出地解讀政府工作報告和預(yù)算報告主要內(nèi)容和亮點；重點欄目“‘兩會’新華視點”的稿件平均被160多家媒體采用，同比增加18家次，其中《2015年“兩會”十大熱點》被317家媒體采用。網(wǎng)民與政府互動也形成了良性循環(huán)，截至3月8日，新華網(wǎng)征集建言數(shù)逾2萬條，總點擊破百萬，“教育公平”“反腐倡廉”“社會保障”位列網(wǎng)民獻策總數(shù)前3位。除此，《解放日報》全國“兩會”特別報道，以領(lǐng)導人參加各省代表團審議為視角，推出《毫不動搖堅持黨的領(lǐng)導》《適應(yīng)新常態(tài) 引領(lǐng)新常態(tài)》《唱響“中國經(jīng)濟光明論”》《把紀律“立起來嚴起來”》等一系列重磅文章，旨在以會議中撲捉到的鮮活新聞素材為背景，向受眾闡釋中國熱點問題。光明網(wǎng)在“兩會”期間，邀請經(jīng)濟學家暢談經(jīng)濟新常態(tài)，為讀者奉上權(quán)威解讀，專題1版13個系列，特邀中國人民大學、國家行政學院等領(lǐng)域?qū)W者專家闡釋經(jīng)濟新常態(tài)對各行各業(yè)帶來的新機遇，讀后令人稱快。

各大商業(yè)網(wǎng)站為了報道好“兩會”也是蠻拼的。新浪網(wǎng)以高清大圖為主進行報道，新浪新聞中心在中文門戶中首次探索新聞選題眾包產(chǎn)品，“‘兩會’選題會”共收到網(wǎng)友6000多個選題，其中5個選題被編輯選中實施。搜狐新聞除了推出常規(guī)新聞專題，更在內(nèi)容縱深方面堅守陣地，會間共完成16場直播，其中圖文直播12場，語音直播4場。網(wǎng)易則注重互動細節(jié)，騰訊以視頻及微信見長，推出原創(chuàng)視頻作品，充分利用微信平臺，推出掃二維碼直擊“兩會”的“90后來了”“‘兩會’神提案”等新聞。而“經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)”這一主題不約而同地成為各大門戶網(wǎng)站報道的重心，新浪網(wǎng)推出“革故常新”，搜狐門戶推出“新常態(tài)新生活”，網(wǎng)易推出“理政新常態(tài)”，騰訊新聞則是“中國新常態(tài)”。

聚力一盤棋

認真報道“兩會”成果，闡述黨和國家大政方針、凝聚共識是“兩會”新聞宣傳報道的主要任務(wù)，也是媒體人應(yīng)擔當?shù)呢熑?。各媒體圍繞“兩會”主題，做好民生熱點引導。對中央加強生態(tài)文明建設(shè)工作指導進行報道。經(jīng)濟增長放緩，引導人們正確、客觀、辯證地看待經(jīng)濟運行中的挑戰(zhàn)，唱響中國政府光明論。各媒體在黨委宣傳部門領(lǐng)導下，打通主流與民間、網(wǎng)上網(wǎng)下兩大輿論場，統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣兩方面工作，唱響主旋律、傳播正能量、講好中國故事。

全國“兩會”前夕，中央媒體唱響“兩會”的熱度只增不減，地方媒體也在“摩拳擦掌”為“兩會”預(yù)熱。據(jù)觀察，《廣州日報》向廣大市民發(fā)出“邀請函”，推出《街坊開會》專欄，向廣大市民和網(wǎng)友就“兩會”熱點、民生話題征集意見和期待暢所欲言、各抒己見，將市民的意見傳向全國“兩會”，傳遞給代表委員、讀者以及近千萬官微“粉絲”和網(wǎng)友?！缎戮﹫蟆返摹堕L畫短說》欄目，以漫畫形式呈現(xiàn)《全國“兩會”為何是“雙魚座”》《為啥是這些人為我們“代言”》《“兩會”代表委員如何帶上了緊箍》等“兩會”預(yù)熱系列。把星座加入標題，就立刻引起了受眾的興趣。

評論類欄目更是圍繞主題，不斷創(chuàng)新。新華網(wǎng)獨家視頻評論欄目《新華微視評》推出“微視評‘兩會’特刊”之《大道至簡 有權(quán)也不能任性》《信心與魅力的7%》等報道。人民網(wǎng)邀請中央電視臺主持人宋英杰擔當主持人，推出《民生輿情》之《富民乃強國根基》《增收入受矚目“獲得感”在提升》等視頻節(jié)目。中國網(wǎng)手機電臺推出《評書話“兩會”》之《嘮嘮抗日神劇》《環(huán)保部長談治霾》等原創(chuàng)語音欄目。中國新聞網(wǎng)邀請石述思、鄭淵潔為主講人，推出《石鄭開講》之《最好的教育首先是公平》等“兩會”特別視頻節(jié)目。這些節(jié)目長則15分鐘，短則3分鐘，解讀“兩會”關(guān)鍵詞、熱點問題，欄目短小精悍，受眾喜聞樂見。

每年“兩會”，都是向國際社會展示我國發(fā)展成就的有利契機，各主流媒體圍繞國際關(guān)切，創(chuàng)新報道形式，增強針對性實效性，創(chuàng)新話語體系，運用獨特的表達方式向國際社會充分展示“兩會”風貌和良好的國家形象，體現(xiàn)黨的主張與反應(yīng)人民心聲統(tǒng)一性，打通內(nèi)外宣，助力“兩會”輿論多維度陣地。據(jù)了解，新華社“英文全媒頭條”結(jié)合“兩會”熱點議題，瞄準西方主流輿論場，協(xié)同全媒體形態(tài)產(chǎn)品，在對外通稿線路、“穿越中國”網(wǎng)站及海外社交媒體平臺推出，引起彭博社等海外主流媒體關(guān)注。稿件被法新社、路透社等西方主流媒體滾動轉(zhuǎn)發(fā)近百條次。此外，海外社交媒體平臺的官方統(tǒng)一賬號“New China”用英文向海外200多萬“粉絲”推送新聞，圍繞“‘兩會’進行系列科普、問答和圖表等新媒體報道，獲得海外受眾關(guān)注與好評。新華網(wǎng)首次實現(xiàn)在PC端和移動端同步推出“兩會”大型多媒體專題，以“深化改革 突破前行”為主題，全方位集納匯總展示新華社和中央主要媒體多種形態(tài)的“兩會”報道，以中文及英、法、俄、西、日、韓等語種，對“兩會”進行立體式報道，形成多媒體發(fā)布、多終端覆蓋的報道強勢，在所有中國媒體中首次通過海外社交媒體對總理記者會進行直播和實時報道，為進一步運用海外社交媒體平臺講好中國故事、傳播好中國聲音積累了經(jīng)驗。人民日報社今年首次設(shè)立的“外媒定制推送組”，通過定制推送的方式，借力國外媒體，深入宣傳“四個全面”戰(zhàn)略部署、著力講好“兩會”故事、有效回應(yīng)外部關(guān)切。截至記者發(fā)稿，以17個語種推送的多媒體“兩會”報道在174家國外媒體落地582次，形成規(guī)模效應(yīng)，引起廣發(fā)關(guān)注，取得良好外宣效果。其中，《為緩解醫(yī)患矛盾提建議》《做好政協(xié)委員在中國并不輕松》等報道，貼近國外受眾的信息需求和接受習慣，切口小，篇幅短，文字活潑，為國外受眾真切感知“兩會”的重要意義和中國民主政治進程提供了生動案例?！度嗣袢請蟆泛Ｍ獍婢o扣特色讀者群關(guān)注的焦點，以外宣媒體獨特的視角報道“兩會”，“海味”十足?！?%增速：有益中國，有益世界》《中國軍費增長：多乎哉？不多也》等稿件，關(guān)注“兩會”期間備受外媒關(guān)注的熱門話題，引領(lǐng)了國際輿論。央視各外語頻道針對海外受眾的不同特點和關(guān)切，積極探索對外傳播的新途徑，據(jù)統(tǒng)計，央視英、西、法、阿、俄等外語頻道共播出“兩會”相關(guān)內(nèi)容超過2萬分鐘，其中海外影響力最大的英語頻道對“兩會”25場重大活動進行了23場直播報道，共采訪“兩會”代表委員近百名，邀請中外嘉賓150人次或作客演播室訪談、或現(xiàn)場連線采訪，使中國的“兩會”變成了一個具有國際意義的重大政治活動。會議期間，央視外語頻道的新媒體微博、微信、Twitter、Facebook、YouTube及移動客戶端等平臺，共發(fā)布帖文1020條，全球總閱讀量超過2.67億，令海外媒體刮目相看，嘖嘖稱奇。

2015年的全國“兩會”揮手已遠，“兩會”新聞大戰(zhàn)的硝煙也已逐漸散盡，但是，作為“深改”元年的2015年及其“兩會”注定要在我國改革發(fā)展的進程上寫下濃重的一筆，2015年“兩會”的新聞大戰(zhàn)也在我國新聞史上留下瑰麗的篇章?？梢灶A(yù)見，在移動互聯(lián)時代，“兩會”的全媒體報道新聞大戰(zhàn)僅僅是個開始，讓我們共同期待更加精彩的未來！