余玉金

新媒體時(shí)代電視民生新聞的改進(jìn)策略探討

余玉金

在新媒體時(shí)代，大眾傳播媒介快速發(fā)展，新聞的傳播與發(fā)展也因此獲得肥沃的媒介土壤。基于此，傳統(tǒng)的電視民生新聞只有不斷變革和創(chuàng)新，在深刻認(rèn)識(shí)自身特征的基礎(chǔ)上及時(shí)找尋能促進(jìn)改革、提高收視率的有效策略，才能在新媒體時(shí)代立于不敗之地。

新媒體時(shí)代；電視民生新聞；特征；改進(jìn)策略

[作 者]余玉金，福州電視臺(tái)。

隨著傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的不斷深入，現(xiàn)如今電視中民生新聞?lì)惞?jié)目已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)的說(shuō)教式新聞，嘗試著通過(guò)生動(dòng)的趣味性、鮮明的地方性等成功吸引受眾眼球。電視民生新聞雖然堅(jiān)持平民觀點(diǎn)，為普通百姓排憂解難，把話語(yǔ)權(quán)交給受眾，但在新媒體時(shí)代殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，電視民生新聞為迎合受眾，也存在一些不具備新聞價(jià)值和積極意義的、不健康的內(nèi)容，必須引起重視。

一、電視民生新聞的主要特征

（一）平民化的新聞視角

電視民生新聞在傳播與展現(xiàn)中表達(dá)主題，它將傳統(tǒng)傳播媒體一貫的脫離群眾、政治說(shuō)教的形象摒棄，把電視新聞媒體的立場(chǎng)、視角放在老百姓身上，因而電視民生新聞重要的特征之一就是它擁有平民化的新聞視角。社會(huì)上平凡的老百姓、農(nóng)民兄弟、下崗人員、弱勢(shì)群體等都是電視民生新聞所關(guān)注的對(duì)象，且電視民生新聞是從他們的視角上來(lái)反映問(wèn)題，旨在維護(hù)好他們的合法權(quán)益。

（二）社會(huì)化的新聞?lì)}材

電視民生新聞傳播的題材來(lái)源就是民生，社會(huì)化的新聞?lì)}材是其另一個(gè)顯著特征[1]。通過(guò)電視民生新聞，熒屏上的時(shí)政動(dòng)態(tài)、社會(huì)名流變成了普通百姓身邊的瑣事，衛(wèi)星傳播也不僅僅為國(guó)家大事服務(wù)，還在轉(zhuǎn)播各種社會(huì)化的民生新聞?lì)}材。在傳播過(guò)程中，電視民生新聞把老百姓的瑣碎家庭生活納入新聞?lì)}材范圍，對(duì)他們的生存、生活和生計(jì)進(jìn)行關(guān)注，全方位報(bào)道百姓每天關(guān)注的、面對(duì)的事。

（三）地域化的新聞傳播

綜觀當(dāng)今的電視民生新聞，其形態(tài)無(wú)一不具備濃厚的地域文化特色，在傳播中也是立足于某一個(gè)或多個(gè)交集而成的地域文化之內(nèi)，很少有全國(guó)性的電視民生新聞。該特征能促進(jìn)電視民生新聞更好地報(bào)道百姓身邊的事，更能走進(jìn)百姓心里，引起百姓的廣泛關(guān)注。同時(shí)，電視民生新聞通過(guò)緊密結(jié)合各種新媒體，積極建立民生直播體系、新聞熱線等，把不良社會(huì)現(xiàn)象公開(kāi)曝光出來(lái)，從而在地域受眾中樹(shù)立親和力和威信。

二、新媒體時(shí)代電視民生新聞的改進(jìn)策略

福州電視臺(tái)《新聞110》是一檔成立于2000年的福州本土最具影響力和品牌效應(yīng)的綜合民生類新聞節(jié)目，其關(guān)注民生、反映民情的新聞節(jié)目，本節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)一直以關(guān)注民生為導(dǎo)向、播報(bào)最及時(shí)、最有效的民生新聞。由于電視民生新聞節(jié)目報(bào)道面廣、影響范圍大、參與觀眾多，使得它多年來(lái)成為當(dāng)?shù)孛裆?jié)目不可撼動(dòng)的收視王牌之一。不過(guò)在新媒體自媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，在《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《中國(guó)好聲音》等大量現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，電視民生新聞節(jié)目的收視率和所有的民生節(jié)目一樣，也面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為此，電視民生新聞應(yīng)加大改革力度，通過(guò)以下改進(jìn)策略在未來(lái)創(chuàng)造自己的收視新高。

（一）優(yōu)化節(jié)目品牌，獲取長(zhǎng)期發(fā)展動(dòng)力

新媒體又被稱為數(shù)字化媒體。數(shù)字電視的開(kāi)播為受眾提供了上百個(gè)可以選擇的電視頻道，導(dǎo)致受眾手中的遙控器無(wú)所適從。因此，尋找喜愛(ài)的電視節(jié)目仿佛是在超市挑商品，讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，而消費(fèi)觀念越來(lái)越成熟，促使受眾能快速而有效地選擇能滿足自身需求的品牌商品。品牌的概念不再新鮮，它已經(jīng)細(xì)微到很多企業(yè)的戰(zhàn)略、策略里，市場(chǎng)的主流也變成了品牌消費(fèi)。

如果電視民生新聞在短時(shí)間里不能把亮點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，或無(wú)法讓受眾信任節(jié)目品牌，受眾換臺(tái)時(shí)不會(huì)有絲毫猶豫。為此，品牌對(duì)一個(gè)電視民生新聞而言就像生命。如：《新聞110》可嘗試著以社會(huì)類題材為主，打造屬于福州自身特色的民生新聞“特色品牌”欄目，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了社會(huì)的弱勢(shì)群體，打出“生活主體是人，而人的主體是普通人”的理念，通過(guò)關(guān)注普通人生活的紀(jì)實(shí)性報(bào)道，用充滿人文關(guān)懷的電視追求，構(gòu)造出了一部由“小人物”寫成的歷史。普通的小人物雖然并無(wú)多大的政治價(jià)值，但他們的喜怒哀樂(lè)和所有人都是相通的，從他們身上我們可以看到自己的影子，從他們的被尊重中，我們可以體會(huì)到人的尊嚴(yán)和價(jià)值。同時(shí)，它在重大新聞事件面前敢于擔(dān)當(dāng)，不僅有歷年防抗臺(tái)風(fēng)第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、海交會(huì)報(bào)道，還有新中國(guó)成立60周年、改革開(kāi)放30周年、建黨90周年、一年一度的圓夢(mèng)大學(xué)等大型公益活動(dòng)報(bào)道。這類以人文主義的視角關(guān)注現(xiàn)實(shí)存在的人的電視樣式，使人們的情感需求得到滿足、生存境況得到關(guān)懷，從而得到人們心理上的認(rèn)同和喜愛(ài)。

（二）開(kāi)發(fā)媒體資源，充分挖掘有效信息

傳統(tǒng)電視民生新聞的報(bào)道方式多使用短信息，但這種報(bào)道方式是最簡(jiǎn)單的，在為受眾呈現(xiàn)事實(shí)之前并沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的分析，無(wú)法滿足新媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的深度關(guān)注需求。因此，電視民生新聞應(yīng)加大開(kāi)發(fā)和利用媒體資源的力度，在選題上側(cè)重于具備一定社會(huì)關(guān)注度的新聞，并對(duì)有效信息進(jìn)行充分的挖掘，把深度報(bào)道呈現(xiàn)給受眾[2]。

因此，民生新聞必須要堅(jiān)持進(jìn)行理性報(bào)道，不僅要把每天發(fā)生的新鮮事呈現(xiàn)給受眾，還要在內(nèi)容設(shè)置方面為受眾提供正確的輿論引導(dǎo)和解決問(wèn)題的方法，對(duì)現(xiàn)象背后隱藏的本質(zhì)進(jìn)行全面的分析和挖掘，促使受眾自我反省，起到參考與監(jiān)督作用。如房?jī)r(jià)的漲跌是關(guān)系百姓利益的民生問(wèn)題，電視民生新聞就可以此進(jìn)行深度報(bào)道，把房?jī)r(jià)漲跌事實(shí)告知受眾，并開(kāi)發(fā)和利用媒體資源對(duì)房?jī)r(jià)漲跌原因進(jìn)行深度分析，把對(duì)普通購(gòu)房百姓有利的應(yīng)對(duì)策略提供給受眾，這樣才能把有效信息充分挖掘出來(lái)，為受眾的日常生活做出貢獻(xiàn)。又如酷暑天市民如何度夏、暑期孩子安全過(guò)暑假的注意事項(xiàng)、暗訪違規(guī)企業(yè)等等。這一檔節(jié)目才是真正地將福州地區(qū)民生的實(shí)際情況反映了出來(lái)，幫助福州地區(qū)調(diào)整民生矛盾。

（三）利用好新媒體，不斷豐富收視渠道

在各種新媒體強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的時(shí)代，電視民生新聞應(yīng)看到寶貴的發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式變得碎片化，只有更好地利用更多的碎片才能不斷豐富收視渠道，從而得到提高收視率的機(jī)會(huì)。因此，電視民生新聞可把自媒體建立在手機(jī)應(yīng)用、微博、微信等新媒體上，從而把更新的新聞內(nèi)容通過(guò)自己的賬號(hào)、平臺(tái)等多渠道傳播出去，同時(shí)利用反饋、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)把受眾拉回電視民生新聞當(dāng)中，以有效提高節(jié)目的收視率。受到傳統(tǒng)思想的影響，電視民生新聞通常都是現(xiàn)在演播廳錄制，然后進(jìn)行傳播，播報(bào)相關(guān)新聞就成為主持人的主要工作，受眾并沒(méi)有更多的選擇，只能在電視機(jī)前被動(dòng)收看[3]。

在當(dāng)前的新媒體環(huán)境中，電視民生新聞應(yīng)充分利用好各種新媒體，通過(guò)三網(wǎng)合一的方式把民生新聞播報(bào)到不同的領(lǐng)域。如：在直播民生新聞時(shí)，可在演播廳里面設(shè)置一個(gè)大屏幕，滾動(dòng)播出畫面、文字、數(shù)據(jù)等信息，受眾也可通過(guò)電話、微博、微信或短信等方式積極參與話題互動(dòng)，第一時(shí)間更新受眾對(duì)話題的支持率，直接把受眾的視頻、音頻等切入直播現(xiàn)場(chǎng)，為受眾提供自由發(fā)表意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，逐漸培養(yǎng)受眾的參與性。同樣地，現(xiàn)場(chǎng)記者及新聞事件觀察專家等也可把事件的最新發(fā)展、評(píng)述等通過(guò)新媒體技術(shù)手段傳遞到演播廳的大屏幕上，形成多向互動(dòng)，不斷拓展和豐富收視渠道。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的民生新聞要求電視臺(tái)要立足于民、取之于民、服務(wù)于民，要做其他新聞樣式的表率。然而電視民生新聞不能一味求新，而應(yīng)重視優(yōu)化節(jié)目品牌，通過(guò)應(yīng)用各種新媒體資源來(lái)挖掘信息、豐富收視渠道，并平衡好新聞傳播與收視率，從而為百姓提供價(jià)值坐標(biāo)和行動(dòng)參照，真正做到關(guān)注民情、貼近民生。

[1]葉曉青.芻議新媒體時(shí)代電視民生新聞的發(fā)展途徑[J].新聞傳播，2014（16）：88.

[2]童珍.媒介融合背景下電視臺(tái)民生新聞的轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2015（1）：35.

[3]陳鵬.城市電視臺(tái)民生新聞的生存發(fā)展策略[J].西部廣播電視，2014（14）：158，163.