王鳳梅

新媒體環(huán)境下期刊出版的理念創(chuàng)新

王鳳梅

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒介的普及帶來了全新的媒體方式和媒體背景，也為我國(guó)的各類期刊發(fā)行與出版提出了新的課題與挑戰(zhàn)。期刊想要在這種新形勢(shì)下得到進(jìn)步與發(fā)展就必須要進(jìn)行本質(zhì)上的創(chuàng)新，從內(nèi)容、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)三方面同時(shí)入手，構(gòu)建全新的期刊編寫與傳播模式。本文將結(jié)合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與新媒體的發(fā)展形勢(shì)，分析期刊內(nèi)容、期刊發(fā)行、期刊經(jīng)營(yíng)這三方面的創(chuàng)新方向與創(chuàng)新措施，希望能為我國(guó)期刊的發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

新媒體；期刊創(chuàng)新；電子期刊；內(nèi)容生產(chǎn)

[作 者]王鳳梅，新疆氣象局《沙漠與綠洲氣象》編輯部。

期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種，在新媒體迅速、廣域的普及下受到了相當(dāng)大的沖擊。這種沖擊體現(xiàn)在市場(chǎng)的萎縮、利潤(rùn)的下降、普及率的降低等多個(gè)方面，雖然也對(duì)期刊的總體市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的良性影響，但總體來說，大部分期刊的制作發(fā)行者并未能有效應(yīng)對(duì)這種沖擊，包括我國(guó)在內(nèi)的全世界期刊市場(chǎng)都呈現(xiàn)出萎靡趨勢(shì)。因此，分析市場(chǎng)形勢(shì)，創(chuàng)新期刊模式勢(shì)在必行，只有創(chuàng)新才能為期刊帶來生存發(fā)展的契機(jī)。

一、針對(duì)內(nèi)容的期刊創(chuàng)新措施

信息時(shí)代的一大時(shí)代特征就是信息爆炸，網(wǎng)絡(luò)和各種數(shù)字媒介極大地拓展了信息的獲取渠道，人們可以方便地獲取即時(shí)、龐大、種類繁多的信息。在這種情況下，期刊媒體在傳統(tǒng)意義上的信息提供功能已經(jīng)被大幅削弱。但需要注意的是，期刊所能提供的信息依然具備網(wǎng)絡(luò)信息所沒有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在信息的量上優(yōu)于期刊，但在信息的質(zhì)量上得不到保障，而且信息的種類過于繁雜，缺乏條理性，這兩大特性令讀者在使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息時(shí)的效率得不到保障。而期刊由于具有較為嚴(yán)格的編校和審讀體系，所以提供的內(nèi)容具有較高的質(zhì)量和公信力。此外，不同于信息發(fā)布者水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò)，期刊中各種內(nèi)容和信息的發(fā)布者大部分是具有一定素養(yǎng)的專業(yè)人士，這些人統(tǒng)籌發(fā)布的內(nèi)容往往經(jīng)過統(tǒng)籌和梳理，因而具備更強(qiáng)的脈絡(luò)性和條理性。綜合以上因素，對(duì)期刊內(nèi)容的創(chuàng)新應(yīng)從期刊在這個(gè)新媒體環(huán)境中依然保有的自身優(yōu)勢(shì)入手，擬定有針對(duì)性的具體措施。

（一）活化選題方式

首先，期刊編輯在選題時(shí)不要因?yàn)橹饔^態(tài)度而對(duì)網(wǎng)絡(luò)選題加以排斥，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)作為一種工具媒介的確對(duì)選題有很大的幫助。期刊編輯可利用網(wǎng)絡(luò)信息量大、繁雜的特點(diǎn)，從中迅速找出有可挖掘之處，但還未引起太多人注意的話題信息，利用自身的專業(yè)知識(shí)對(duì)其進(jìn)行梳理和再挖掘，將信息素材以更獨(dú)特的視角和更高的質(zhì)量呈現(xiàn)在期刊讀者面前。這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息和話題的運(yùn)用既能在一定程度上保持話題的時(shí)效性和新鮮感，吸引讀者的眼球，又能充分發(fā)揮期刊內(nèi)容高質(zhì)量、條理化、專業(yè)化的特征，最終將融合了雙方面優(yōu)勢(shì)的期刊內(nèi)容展現(xiàn)給新時(shí)代的讀者們。其次，內(nèi)容的創(chuàng)新主要是最大化的追求發(fā)展的可持續(xù)性。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，究竟哪些內(nèi)容是具有可讀性的，最能贏得市場(chǎng)。通俗點(diǎn)說就是讀者所向往的，要了解他們的夢(mèng)想是什么、他們恐懼什么等。對(duì)于普通期刊，即面向大眾的期刊，要努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可讀性，就是要挖掘人們心中的向往點(diǎn)，這個(gè)向往點(diǎn)就是期刊追求的目標(biāo)，必須具備發(fā)人深省、引人入勝，動(dòng)人心弦。

（二）優(yōu)化表述形式

以清晰、有趣、新穎的表述方式將期刊內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前是編輯最重要的工作之一，因此在創(chuàng)新期刊內(nèi)容本身的同時(shí)，編輯們也要思考更符合時(shí)代特征，更容易和讀者拉近距離的內(nèi)容表述形式。當(dāng)然，這不等于要將傳統(tǒng)的表述形式完全舍棄，編輯可以選擇具有時(shí)代特征的編排模式，與傳統(tǒng)的表述形式和表述理念結(jié)合起來，既保留期刊在編排條理性上的優(yōu)勢(shì)，又可以令讀者覺得更親切有趣。近年來，各種各樣的軟件冒出水面，比如，微信、微博等，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及3G時(shí)代的來臨，很大程度上改變了信息交流與傳播的平臺(tái)。新興的網(wǎng)絡(luò)文化正在逐步改變著格局，改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣以及信息接收的方式，對(duì)傳統(tǒng)期刊的存在發(fā)生了重大影響。這既是挑戰(zhàn)，但是也是機(jī)遇，期刊在發(fā)展模式和各種媒介形態(tài)也發(fā)生了重大改變。期刊要順勢(shì)將這種危機(jī)變成一種機(jī)遇，就必須在期刊傳播形式上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。把新媒介的優(yōu)點(diǎn)用在期刊上來。加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)，期刊傳統(tǒng)的生產(chǎn)系統(tǒng)中，編者、讀者以及作者，特別是編者和讀者之間的關(guān)系尤為重要，但是都被忽視了，呈現(xiàn)一種隔離的狀態(tài)。從根本上來講讀者、作者二者并不滿足于這種角色關(guān)系，二者有時(shí)候也要參與溝通和靠自己的觀點(diǎn)及價(jià)值觀念來影響期刊的產(chǎn)品發(fā)行欲望。在此之前，編者都把這種欲望基本忽略不計(jì)，看得不是很重要，甚至做到視而不見，要么是有心無力。現(xiàn)如今，新的媒介迅速膨脹，要想真正實(shí)現(xiàn)編者、作者、讀者三者的有機(jī)結(jié)合，對(duì)于期刊而言還是一件比較困難的事情。只有通過更多地參與這種新媒體的傳播形式中去，并且利用好微博等互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，很好地加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。在整個(gè)過程中，期刊利用新媒體的力量可把三者很緊密地結(jié)合到一起，從而提高受眾對(duì)期刊的青睞。

新媒體時(shí)代的來臨令讀者對(duì)各種信息媒介提出了更高的要求，其中一個(gè)很典型的需求就是信息發(fā)布者和讀者之間的互動(dòng)，而這種互動(dòng)正是傳統(tǒng)期刊所欠缺的。傳統(tǒng)期刊通常使用信函、電話之類的舊式媒介完成與讀者之間的交流，這些方式不僅周期長(zhǎng)、步驟繁雜，而且互動(dòng)效果較差，難以滿足快節(jié)奏社會(huì)下的讀者需求。針對(duì)這種情況，期刊的編寫者們可以考慮更充分地運(yùn)用新式的信息媒介，比如網(wǎng)站、微博等來加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)。這一舉措可以在充實(shí)期刊內(nèi)容、迎合讀者需求的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)的便利性和快捷性增強(qiáng)期刊自身的宣傳力、影響力和時(shí)代魅力。

二、針對(duì)經(jīng)營(yíng)的期刊創(chuàng)新措施

經(jīng)濟(jì)社會(huì)引發(fā)了愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而新媒體的降臨進(jìn)一步拓展了期刊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，令傳統(tǒng)期刊所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問題越發(fā)嚴(yán)峻，單純依靠舊式的期刊經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不足以支持期刊的生存和發(fā)展。為此，需要引入全新的經(jīng)營(yíng)理念，結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)需求，讓新型的經(jīng)營(yíng)模式成為期刊存續(xù)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這樣才能保證期刊能夠在新媒體背景下得到長(zhǎng)期而穩(wěn)定的發(fā)展。

（一）積極開展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)

付費(fèi)閱讀的重點(diǎn)在于提供信息的價(jià)值多少，種種經(jīng)驗(yàn)表明，只要能提供給讀者及時(shí)、高質(zhì)的信息，讀者不會(huì)吝于付費(fèi)行為，而提供內(nèi)容的質(zhì)量正是期刊最引以為傲的優(yōu)勢(shì)部分。所以期刊的經(jīng)營(yíng)方可以考慮與相關(guān)的服務(wù)商展開業(yè)務(wù)合作，為有興趣的讀者提供高質(zhì)的付費(fèi)閱讀服務(wù)，相信在拓展市場(chǎng)和增加期刊知名度方面都會(huì)取得很好的成效。

（二）適當(dāng)運(yùn)用移動(dòng)廣告模式

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已經(jīng)有相當(dāng)多的媒體將廣告作為主要的收入模式之一。雖然部分期刊添加廣告已經(jīng)有一段時(shí)間，但在與數(shù)字媒體的結(jié)合上做得并不好，沒有收到應(yīng)有的效果。新技術(shù)的普及已經(jīng)令移動(dòng)廣告在期刊中的應(yīng)用成為可能，這很有可能會(huì)在未來成為期刊重大的盈利契機(jī)。

三、編輯理念的創(chuàng)新

在21世紀(jì)的今天，媒體方式已經(jīng)有了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體已經(jīng)只能在一個(gè)非常小的區(qū)域內(nèi)為王了，電視媒體的時(shí)代已經(jīng)完全到來，可以說電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)十分的兇猛，網(wǎng)絡(luò)媒體也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存空間，這種大的發(fā)展趨勢(shì)完全順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需要和時(shí)代的潮流，由此可見，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體的生存空間已經(jīng)十分狹小，到了一種將要被淘汰的邊緣。因此，在新形勢(shì)下，期刊必須要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改變，而在改變的過程中，首當(dāng)其沖的便是編輯理念的創(chuàng)新。

（一）信息理念

在期刊編輯工作中，對(duì)一些較為有用的信息進(jìn)行選擇以及對(duì)選擇好的信息進(jìn)行重構(gòu)是重要的組成部分。通常情況下，電視等較為官方的媒體所報(bào)道出來的信息的特點(diǎn)是十分顯著的，就是非常重視時(shí)效性，同時(shí)，也具備一定的短暫和快速的報(bào)道，可以說是一種快餐式的新聞消費(fèi)。而期刊相對(duì)于電視媒體來說，其出版周期要短許多，因此，結(jié)合讀者的一些需要或者讀者所關(guān)注的熱點(diǎn)，在時(shí)效性上可以說期刊的報(bào)道面更為寬泛、報(bào)道也更為深入，這也是期刊最為顯著的特點(diǎn)和最為重要的生存特點(diǎn)之一。而期刊要想做到報(bào)道既有廣度又有深度，就必須要編輯者具備熱點(diǎn)信息的大量?jī)?chǔ)備并對(duì)這些信息具有一定的敏感性，而對(duì)信息的選擇需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展變化、閱讀者的興趣愛好、社會(huì)變化等多個(gè)方面來進(jìn)行調(diào)整，這就要求編輯工作者隨時(shí)關(guān)注每天的熱點(diǎn)信息，提升對(duì)社會(huì)輿論方向的把控和了解，以及相應(yīng)讀者的反饋，有針對(duì)性地進(jìn)行搜集和整理。

（二）價(jià)值理論

對(duì)于讀者而言，最討厭的就是千篇一律的文章，那一類期刊讓讀者在審美上產(chǎn)生疲勞感。期刊必須要有清晰的價(jià)值理念，還要能為人們生活做出想象和計(jì)劃，促使社會(huì)生活的變化。人們?cè)谄匠９ぷ魃钪?，他們總是覺得枯燥、單調(diào)、乏味。所以，期刊必須以此為切入點(diǎn)，通過自己所寫的期刊來吸引讀者的眼球。激發(fā)他們的生活情調(diào)?，F(xiàn)如今，只有極少數(shù)期刊能夠發(fā)出一些獨(dú)特的聲音，進(jìn)而影響到人們的價(jià)值理念。還有不少期刊如同搬運(yùn)工，通過把信息從一處搬到另一處，每每讀者就會(huì)有讀過的感覺。甚至還有些期刊，太過于熱情迎合讀者，寫出一些千奇百怪、獵奇媚俗的東西，根本沒有獨(dú)特的視角和正確的立場(chǎng)。這樣一來，期刊只會(huì)走向深淵，永遠(yuǎn)也贏不了讀者的“芳心”。

（三）管理機(jī)制

建立符合發(fā)展規(guī)律的有效運(yùn)行機(jī)制，不斷重新管理，有粗放型向集約化發(fā)展的模式，以求最大限度地實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源開發(fā)和社會(huì)資源的發(fā)掘，這也是非常重要的。從整體上講，現(xiàn)在期刊的組織結(jié)構(gòu)和期刊業(yè)的體制還不夠完善，特別是在期刊人員管理上和經(jīng)營(yíng)管理上都沒做到集約化，在質(zhì)量管理模式中依然表現(xiàn)為行政化較強(qiáng)的形式。沒有清晰的目標(biāo)、先進(jìn)的指導(dǎo)，以及在執(zhí)行上都存在很多不規(guī)范。期刊的競(jìng)爭(zhēng)方式正在發(fā)生巨大變化，從低層逐漸向高層發(fā)展，由原來的以規(guī)模、效益為重，轉(zhuǎn)變?yōu)橐再Y本、品牌以及人才為重心的戰(zhàn)略發(fā)展模式，發(fā)生了質(zhì)的變化。這就需要不斷進(jìn)行各項(xiàng)配套體制的完善，更多的深化包括分配制度、干部選拔、用人機(jī)制的改革，使得管理更規(guī)范化，機(jī)制變得跟靈活，企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)更高效。

四、結(jié)語

信息時(shí)代的大潮令數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越來越成熟，可想而知期刊界的數(shù)字革命在所難免。這種情況下對(duì)期刊的改革和創(chuàng)新不能只注重表面形式，換湯不換藥的新模式無法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用，對(duì)期刊的改革要自內(nèi)而外徹底進(jìn)行，在保留自身原有精華和風(fēng)格的基礎(chǔ)上融合新媒體環(huán)境下的時(shí)代特征和時(shí)代風(fēng)向，以更吸引讀者的內(nèi)容、更新穎的形式、更完善的經(jīng)營(yíng)為期刊的發(fā)展帶來數(shù)字時(shí)代的新活力。

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