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        新媒體環(huán)境下期刊出版的理念創(chuàng)新

        2015-03-19 23:49:53王鳳梅
        傳播與版權(quán) 2015年9期
        關(guān)鍵詞:期刊信息

        王鳳梅

        新媒體環(huán)境下期刊出版的理念創(chuàng)新

        王鳳梅

        網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字媒介的普及帶來(lái)了全新的媒體方式和媒體背景,也為我國(guó)的各類期刊發(fā)行與出版提出了新的課題與挑戰(zhàn)。期刊想要在這種新形勢(shì)下得到進(jìn)步與發(fā)展就必須要進(jìn)行本質(zhì)上的創(chuàng)新,從內(nèi)容、發(fā)行、經(jīng)營(yíng)三方面同時(shí)入手,構(gòu)建全新的期刊編寫與傳播模式。本文將結(jié)合實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)與新媒體的發(fā)展形勢(shì),分析期刊內(nèi)容、期刊發(fā)行、期刊經(jīng)營(yíng)這三方面的創(chuàng)新方向與創(chuàng)新措施,希望能為我國(guó)期刊的發(fā)展提供一定的理論參考依據(jù)。

        新媒體;期刊創(chuàng)新;電子期刊;內(nèi)容生產(chǎn)

        [作 者]王鳳梅,新疆氣象局《沙漠與綠洲氣象》編輯部。

        期刊作為傳統(tǒng)媒體的一種,在新媒體迅速、廣域的普及下受到了相當(dāng)大的沖擊。這種沖擊體現(xiàn)在市場(chǎng)的萎縮、利潤(rùn)的下降、普及率的降低等多個(gè)方面,雖然也對(duì)期刊的總體市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的良性影響,但總體來(lái)說(shuō),大部分期刊的制作發(fā)行者并未能有效應(yīng)對(duì)這種沖擊,包括我國(guó)在內(nèi)的全世界期刊市場(chǎng)都呈現(xiàn)出萎靡趨勢(shì)。因此,分析市場(chǎng)形勢(shì),創(chuàng)新期刊模式勢(shì)在必行,只有創(chuàng)新才能為期刊帶來(lái)生存發(fā)展的契機(jī)。

        一、針對(duì)內(nèi)容的期刊創(chuàng)新措施

        信息時(shí)代的一大時(shí)代特征就是信息爆炸,網(wǎng)絡(luò)和各種數(shù)字媒介極大地拓展了信息的獲取渠道,人們可以方便地獲取即時(shí)、龐大、種類繁多的信息。在這種情況下,期刊媒體在傳統(tǒng)意義上的信息提供功能已經(jīng)被大幅削弱。但需要注意的是,期刊所能提供的信息依然具備網(wǎng)絡(luò)信息所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然在信息的量上優(yōu)于期刊,但在信息的質(zhì)量上得不到保障,而且信息的種類過(guò)于繁雜,缺乏條理性,這兩大特性令讀者在使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息時(shí)的效率得不到保障。而期刊由于具有較為嚴(yán)格的編校和審讀體系,所以提供的內(nèi)容具有較高的質(zhì)量和公信力。此外,不同于信息發(fā)布者水平參差不齊的網(wǎng)絡(luò),期刊中各種內(nèi)容和信息的發(fā)布者大部分是具有一定素養(yǎng)的專業(yè)人士,這些人統(tǒng)籌發(fā)布的內(nèi)容往往經(jīng)過(guò)統(tǒng)籌和梳理,因而具備更強(qiáng)的脈絡(luò)性和條理性。綜合以上因素,對(duì)期刊內(nèi)容的創(chuàng)新應(yīng)從期刊在這個(gè)新媒體環(huán)境中依然保有的自身優(yōu)勢(shì)入手,擬定有針對(duì)性的具體措施。

        (一)活化選題方式

        首先,期刊編輯在選題時(shí)不要因?yàn)橹饔^態(tài)度而對(duì)網(wǎng)絡(luò)選題加以排斥,事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)作為一種工具媒介的確對(duì)選題有很大的幫助。期刊編輯可利用網(wǎng)絡(luò)信息量大、繁雜的特點(diǎn),從中迅速找出有可挖掘之處,但還未引起太多人注意的話題信息,利用自身的專業(yè)知識(shí)對(duì)其進(jìn)行梳理和再挖掘,將信息素材以更獨(dú)特的視角和更高的質(zhì)量呈現(xiàn)在期刊讀者面前。這種對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息和話題的運(yùn)用既能在一定程度上保持話題的時(shí)效性和新鮮感,吸引讀者的眼球,又能充分發(fā)揮期刊內(nèi)容高質(zhì)量、條理化、專業(yè)化的特征,最終將融合了雙方面優(yōu)勢(shì)的期刊內(nèi)容展現(xiàn)給新時(shí)代的讀者們。其次,內(nèi)容的創(chuàng)新主要是最大化的追求發(fā)展的可持續(xù)性?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,究竟哪些內(nèi)容是具有可讀性的,最能贏得市場(chǎng)。通俗點(diǎn)說(shuō)就是讀者所向往的,要了解他們的夢(mèng)想是什么、他們恐懼什么等。對(duì)于普通期刊,即面向大眾的期刊,要努力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的可讀性,就是要挖掘人們心中的向往點(diǎn),這個(gè)向往點(diǎn)就是期刊追求的目標(biāo),必須具備發(fā)人深省、引人入勝,動(dòng)人心弦。

        (二)優(yōu)化表述形式

        以清晰、有趣、新穎的表述方式將期刊內(nèi)容呈現(xiàn)在讀者面前是編輯最重要的工作之一,因此在創(chuàng)新期刊內(nèi)容本身的同時(shí),編輯們也要思考更符合時(shí)代特征,更容易和讀者拉近距離的內(nèi)容表述形式。當(dāng)然,這不等于要將傳統(tǒng)的表述形式完全舍棄,編輯可以選擇具有時(shí)代特征的編排模式,與傳統(tǒng)的表述形式和表述理念結(jié)合起來(lái),既保留期刊在編排條理性上的優(yōu)勢(shì),又可以令讀者覺(jué)得更親切有趣。近年來(lái),各種各樣的軟件冒出水面,比如,微信、微博等,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及3G時(shí)代的來(lái)臨,很大程度上改變了信息交流與傳播的平臺(tái)。新興的網(wǎng)絡(luò)文化正在逐步改變著格局,改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣以及信息接收的方式,對(duì)傳統(tǒng)期刊的存在發(fā)生了重大影響。這既是挑戰(zhàn),但是也是機(jī)遇,期刊在發(fā)展模式和各種媒介形態(tài)也發(fā)生了重大改變。期刊要順勢(shì)將這種危機(jī)變成一種機(jī)遇,就必須在期刊傳播形式上進(jìn)行改革和創(chuàng)新。把新媒介的優(yōu)點(diǎn)用在期刊上來(lái)。加強(qiáng)和讀者的互動(dòng),期刊傳統(tǒng)的生產(chǎn)系統(tǒng)中,編者、讀者以及作者,特別是編者和讀者之間的關(guān)系尤為重要,但是都被忽視了,呈現(xiàn)一種隔離的狀態(tài)。從根本上來(lái)講讀者、作者二者并不滿足于這種角色關(guān)系,二者有時(shí)候也要參與溝通和靠自己的觀點(diǎn)及價(jià)值觀念來(lái)影響期刊的產(chǎn)品發(fā)行欲望。在此之前,編者都把這種欲望基本忽略不計(jì),看得不是很重要,甚至做到視而不見(jiàn),要么是有心無(wú)力?,F(xiàn)如今,新的媒介迅速膨脹,要想真正實(shí)現(xiàn)編者、作者、讀者三者的有機(jī)結(jié)合,對(duì)于期刊而言還是一件比較困難的事情。只有通過(guò)更多地參與這種新媒體的傳播形式中去,并且利用好微博等互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),很好地加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。在整個(gè)過(guò)程中,期刊利用新媒體的力量可把三者很緊密地結(jié)合到一起,從而提高受眾對(duì)期刊的青睞。

        新媒體時(shí)代的來(lái)臨令讀者對(duì)各種信息媒介提出了更高的要求,其中一個(gè)很典型的需求就是信息發(fā)布者和讀者之間的互動(dòng),而這種互動(dòng)正是傳統(tǒng)期刊所欠缺的。傳統(tǒng)期刊通常使用信函、電話之類的舊式媒介完成與讀者之間的交流,這些方式不僅周期長(zhǎng)、步驟繁雜,而且互動(dòng)效果較差,難以滿足快節(jié)奏社會(huì)下的讀者需求。針對(duì)這種情況,期刊的編寫者們可以考慮更充分地運(yùn)用新式的信息媒介,比如網(wǎng)站、微博等來(lái)加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)。這一舉措可以在充實(shí)期刊內(nèi)容、迎合讀者需求的同時(shí),利用網(wǎng)絡(luò)的便利性和快捷性增強(qiáng)期刊自身的宣傳力、影響力和時(shí)代魅力。

        二、針對(duì)經(jīng)營(yíng)的期刊創(chuàng)新措施

        經(jīng)濟(jì)社會(huì)引發(fā)了愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),而新媒體的降臨進(jìn)一步拓展了期刊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),令傳統(tǒng)期刊所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)峻,單純依靠舊式的期刊經(jīng)營(yíng)方式已經(jīng)不足以支持期刊的生存和發(fā)展。為此,需要引入全新的經(jīng)營(yíng)理念,結(jié)合當(dāng)下的市場(chǎng)需求,讓新型的經(jīng)營(yíng)模式成為期刊存續(xù)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),這樣才能保證期刊能夠在新媒體背景下得到長(zhǎng)期而穩(wěn)定的發(fā)展。

        (一)積極開(kāi)展付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)

        付費(fèi)閱讀的重點(diǎn)在于提供信息的價(jià)值多少,種種經(jīng)驗(yàn)表明,只要能提供給讀者及時(shí)、高質(zhì)的信息,讀者不會(huì)吝于付費(fèi)行為,而提供內(nèi)容的質(zhì)量正是期刊最引以為傲的優(yōu)勢(shì)部分。所以期刊的經(jīng)營(yíng)方可以考慮與相關(guān)的服務(wù)商展開(kāi)業(yè)務(wù)合作,為有興趣的讀者提供高質(zhì)的付費(fèi)閱讀服務(wù),相信在拓展市場(chǎng)和增加期刊知名度方面都會(huì)取得很好的成效。

        (二)適當(dāng)運(yùn)用移動(dòng)廣告模式

        在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,已經(jīng)有相當(dāng)多的媒體將廣告作為主要的收入模式之一。雖然部分期刊添加廣告已經(jīng)有一段時(shí)間,但在與數(shù)字媒體的結(jié)合上做得并不好,沒(méi)有收到應(yīng)有的效果。新技術(shù)的普及已經(jīng)令移動(dòng)廣告在期刊中的應(yīng)用成為可能,這很有可能會(huì)在未來(lái)成為期刊重大的盈利契機(jī)。

        三、編輯理念的創(chuàng)新

        在21世紀(jì)的今天,媒體方式已經(jīng)有了巨大的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體已經(jīng)只能在一個(gè)非常小的區(qū)域內(nèi)為王了,電視媒體的時(shí)代已經(jīng)完全到來(lái),可以說(shuō)電視媒體的發(fā)展趨勢(shì)十分的兇猛,網(wǎng)絡(luò)媒體也在一定程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存空間,這種大的發(fā)展趨勢(shì)完全順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的需要和時(shí)代的潮流,由此可見(jiàn),傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體的生存空間已經(jīng)十分狹小,到了一種將要被淘汰的邊緣。因此,在新形勢(shì)下,期刊必須要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和改變,而在改變的過(guò)程中,首當(dāng)其沖的便是編輯理念的創(chuàng)新。

        (一)信息理念

        在期刊編輯工作中,對(duì)一些較為有用的信息進(jìn)行選擇以及對(duì)選擇好的信息進(jìn)行重構(gòu)是重要的組成部分。通常情況下,電視等較為官方的媒體所報(bào)道出來(lái)的信息的特點(diǎn)是十分顯著的,就是非常重視時(shí)效性,同時(shí),也具備一定的短暫和快速的報(bào)道,可以說(shuō)是一種快餐式的新聞消費(fèi)。而期刊相對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō),其出版周期要短許多,因此,結(jié)合讀者的一些需要或者讀者所關(guān)注的熱點(diǎn),在時(shí)效性上可以說(shuō)期刊的報(bào)道面更為寬泛、報(bào)道也更為深入,這也是期刊最為顯著的特點(diǎn)和最為重要的生存特點(diǎn)之一。而期刊要想做到報(bào)道既有廣度又有深度,就必須要編輯者具備熱點(diǎn)信息的大量?jī)?chǔ)備并對(duì)這些信息具有一定的敏感性,而對(duì)信息的選擇需要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展變化、閱讀者的興趣愛(ài)好、社會(huì)變化等多個(gè)方面來(lái)進(jìn)行調(diào)整,這就要求編輯工作者隨時(shí)關(guān)注每天的熱點(diǎn)信息,提升對(duì)社會(huì)輿論方向的把控和了解,以及相應(yīng)讀者的反饋,有針對(duì)性地進(jìn)行搜集和整理。

        (二)價(jià)值理論

        對(duì)于讀者而言,最討厭的就是千篇一律的文章,那一類期刊讓讀者在審美上產(chǎn)生疲勞感。期刊必須要有清晰的價(jià)值理念,還要能為人們生活做出想象和計(jì)劃,促使社會(huì)生活的變化。人們?cè)谄匠9ぷ魃钪校麄兛偸怯X(jué)得枯燥、單調(diào)、乏味。所以,期刊必須以此為切入點(diǎn),通過(guò)自己所寫的期刊來(lái)吸引讀者的眼球。激發(fā)他們的生活情調(diào)?,F(xiàn)如今,只有極少數(shù)期刊能夠發(fā)出一些獨(dú)特的聲音,進(jìn)而影響到人們的價(jià)值理念。還有不少期刊如同搬運(yùn)工,通過(guò)把信息從一處搬到另一處,每每讀者就會(huì)有讀過(guò)的感覺(jué)。甚至還有些期刊,太過(guò)于熱情迎合讀者,寫出一些千奇百怪、獵奇媚俗的東西,根本沒(méi)有獨(dú)特的視角和正確的立場(chǎng)。這樣一來(lái),期刊只會(huì)走向深淵,永遠(yuǎn)也贏不了讀者的“芳心”。

        (三)管理機(jī)制

        建立符合發(fā)展規(guī)律的有效運(yùn)行機(jī)制,不斷重新管理,有粗放型向集約化發(fā)展的模式,以求最大限度地實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源開(kāi)發(fā)和社會(huì)資源的發(fā)掘,這也是非常重要的。從整體上講,現(xiàn)在期刊的組織結(jié)構(gòu)和期刊業(yè)的體制還不夠完善,特別是在期刊人員管理上和經(jīng)營(yíng)管理上都沒(méi)做到集約化,在質(zhì)量管理模式中依然表現(xiàn)為行政化較強(qiáng)的形式。沒(méi)有清晰的目標(biāo)、先進(jìn)的指導(dǎo),以及在執(zhí)行上都存在很多不規(guī)范。期刊的競(jìng)爭(zhēng)方式正在發(fā)生巨大變化,從低層逐漸向高層發(fā)展,由原來(lái)的以規(guī)模、效益為重,轉(zhuǎn)變?yōu)橐再Y本、品牌以及人才為重心的戰(zhàn)略發(fā)展模式,發(fā)生了質(zhì)的變化。這就需要不斷進(jìn)行各項(xiàng)配套體制的完善,更多的深化包括分配制度、干部選拔、用人機(jī)制的改革,使得管理更規(guī)范化,機(jī)制變得跟靈活,企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)更高效。

        四、結(jié)語(yǔ)

        信息時(shí)代的大潮令數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越成熟,可想而知期刊界的數(shù)字革命在所難免。這種情況下對(duì)期刊的改革和創(chuàng)新不能只注重表面形式,換湯不換藥的新模式無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用,對(duì)期刊的改革要自內(nèi)而外徹底進(jìn)行,在保留自身原有精華和風(fēng)格的基礎(chǔ)上融合新媒體環(huán)境下的時(shí)代特征和時(shí)代風(fēng)向,以更吸引讀者的內(nèi)容、更新穎的形式、更完善的經(jīng)營(yíng)為期刊的發(fā)展帶來(lái)數(shù)字時(shí)代的新活力。

        [1]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究[D].中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué),2012.

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        [3]韓茹.新媒體對(duì)民族地區(qū)大學(xué)生思想政治意識(shí)引導(dǎo)的作用研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué),2014.

        [4]上海市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)課題組,胡家倫,林巍,姜福共,李培俊,葛朝暉.學(xué)術(shù)交流形式與機(jī)制創(chuàng)新研究[G]//學(xué)術(shù)交流質(zhì)量與科技研發(fā)創(chuàng)新研究,2009:44.

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