歐維維

數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代的新聞生產轉型

歐維維

大數(shù)據(jù)時代是一次新的時代轉型。新聞媒體作為社會信息和數(shù)據(jù)的提供者，與大數(shù)據(jù)更有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，傳統(tǒng)媒體的新聞生產必然通過轉型來迎接大數(shù)據(jù)時代。數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的新生物，它融合了大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)內容、技術和渠道，成為傳統(tǒng)媒體新聞生產轉型的新方向。中國傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產應該引入數(shù)據(jù)新聞，從理念到業(yè)務實踐，通個內容、技術、渠道三個層次的轉型，融入新媒體，重塑自己，適應大數(shù)據(jù)時代。

大數(shù)據(jù)時代；數(shù)據(jù)新聞；中國傳統(tǒng)新聞媒體；新聞生產轉型

[作 者]歐維維，武漢大學新聞與傳播學院碩士研究生。

社會和網絡技術的發(fā)展將人類帶入信息“爆炸式”增長的時代。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅面臨著新媒體的沖擊，而其自身也面臨著信息選擇和數(shù)據(jù)處理問題。因此，傳統(tǒng)媒體應該轉向對社會信息和數(shù)據(jù)的深度挖掘，滿足受眾在信息過剩時代的需求，從而求得生存。大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體的新聞生產轉型和發(fā)展，既是技術問題，也是戰(zhàn)略問題，將對未來的新聞媒體形態(tài)和格局產生深遠影響。

一、大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)新聞生產的影響

大數(shù)據(jù)時代帶來的新技術和社會環(huán)境改變了媒體的傳統(tǒng)新聞生產方式，也改變了受眾獲取信息的習慣，同時也改變了受眾的信息需求。大數(shù)據(jù)給新聞生產帶來的變化可以歸結為以下幾個方面：

首先，“大數(shù)據(jù)”成為新聞生產的競爭力資源。大數(shù)據(jù)時代四面八方涌來的信息打破了傳統(tǒng)社會專業(yè)媒體對社會信息的壟斷，公民記者的“現(xiàn)場報道”改變了傳統(tǒng)的新聞生產，在這樣的現(xiàn)狀下，深度的信息或數(shù)據(jù)分析解讀則成為作為“社會瞭望哨”的新聞媒體應該擔負的職責。通過對非結構化大數(shù)據(jù)和全面信息的分析解讀，再通過易讀、易懂、互動性強的可視化方式呈現(xiàn)對受眾有意義的結構化數(shù)據(jù)和信息?！靶旅襟w的本質就是數(shù)據(jù)分析。我們已經從信息時代走到了數(shù)字時代和智能時代，如果數(shù)據(jù)被賦予背景，它就成了信息；如果數(shù)據(jù)能夠提煉出規(guī)律，它就是知識；如果數(shù)據(jù)能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎之上為我們提供正確的決策，它就是資源?！雹傩ぞ拜x：《滬上報業(yè)巨頭的 “E” 戰(zhàn)略——解放日報報業(yè)集團社長尹明華暢談新媒體思路》，《?傳媒》，2006年第11期。

其次，技術在新聞生產的整個流程中扮演著重要角色。生產、分析、解讀數(shù)據(jù)，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的媒體發(fā)展之路，將成為媒體競爭的必備技能。大數(shù)據(jù)技術的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產業(yè)，那么這種產業(yè)實現(xiàn)盈利的關鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的"加工能力"，通過"加工"實現(xiàn)數(shù)據(jù)的"增值"。而對大數(shù)據(jù)的加工依賴于各種數(shù)據(jù)生成、挖掘、和數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)技術。從前計算機時代的新聞報道到計算機輔助報道，再到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)新聞，技術在新聞報道中的重要性不斷增加。

第三，社會化媒體的新聞生產方式對數(shù)據(jù)分析、解讀和呈現(xiàn)提出了更高的要求。大數(shù)據(jù)成為新聞生產的核心資源，但是數(shù)據(jù)新聞不是對數(shù)據(jù)的簡單堆列，而是基于各種技術對數(shù)據(jù)進行分析、挖掘和呈現(xiàn)，向受眾傳達有意義的結構化數(shù)據(jù)和信息。因此，大數(shù)據(jù)時代的新聞生產不僅在于數(shù)據(jù)的獲得，更在于對數(shù)據(jù)的分析、解讀和呈現(xiàn)。媒體應該通過對數(shù)據(jù)的整合和分析，針對不同的受眾，滿足個性化和專業(yè)化的需求。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊是信息的沖擊，使傳媒生態(tài)發(fā)生前所未有的轉變。新聞傳播的針對性、精準性都變得越來越強。因此，基于數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)再利用的數(shù)據(jù)新聞應運而生。

二、數(shù)據(jù)新聞的內涵及意義

數(shù)據(jù)新聞，又稱為數(shù)據(jù)驅動新聞，是大數(shù)據(jù)時代興起的一種跨學科的新聞生產方式。“精確新聞學”的奠基人，美國北卡羅來納大學教堂山分校教授飛利浦.邁耶認為：“現(xiàn)在是個信息過剩的時代，對信息進行處理很重要。我們需要做兩步：一個是通過分析不斷變動的數(shù)據(jù)以找到其中的意義和結構，另一個則是通過展示讓用戶了解哪些信息對他們具有重要性和相關性?！睌?shù)據(jù)新聞成為新聞業(yè)的未來。

數(shù)據(jù)新聞通過抓取和分析挖掘數(shù)據(jù)的量化方法使數(shù)據(jù)新聞報道更加具有科學性和真實性。同時，通過不同時間和空間的數(shù)據(jù)的組合，也進一步拓展了新聞報道的廣度和深度。大數(shù)據(jù)時代的新?lián)侣勛非蟮牟辉偈菃我恍侣勈聦?，而是作為整體的新聞的真實，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)的是事實的全幅圖景，更加全面、完整、清晰地報道新聞。其次，數(shù)據(jù)新聞通過采用科學的分析方法使媒體從瑣細、非結構性的信息中提取出規(guī)律、結構性的信息，發(fā)現(xiàn)事實發(fā)生發(fā)展的趨勢和規(guī)律。在此基礎上，可以提高媒體信息對社會事實發(fā)生發(fā)展的預測性，更好地并有針對性地引導輿論。此外，通過運用數(shù)據(jù)可視化技術，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務使新聞的呈現(xiàn)方式不再局限于以文字表達為主，取而代之的是更為豐富多元的信息圖表或動畫視頻，文字只起到輔助說明的作用。

作為精確新聞的進一步延伸，數(shù)據(jù)新聞使新聞生產過程更加精細化，它要求新聞工作者不僅具有傳統(tǒng)的文字寫作、音頻視頻制作技能之外，還包括社會科學的研究、計算機數(shù)據(jù)的抓取、處理、可視化、平面或交互設計、計算機編程等跨學科、跨領域的業(yè)務技能。數(shù)據(jù)新聞通過運用多學科的技術手段，應用豐富的、交互性的可視化效果展示新聞事實，把數(shù)據(jù)與社會、數(shù)據(jù)與個人之間的復雜關系用可視化手段向公眾展示出來，以客觀、易于理解的報道方式激發(fā)公眾對公共議題的關注與參與。在現(xiàn)行的環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞已經被英國廣播公司、《衛(wèi)報》、《紐約時報》等主流媒體廣泛采用。

在數(shù)據(jù)“爆炸”的時代，媒體是社會數(shù)據(jù)的擁有著和使用者，但是在大數(shù)據(jù)時代生產的大部分數(shù)據(jù)都是“非結構化數(shù)據(jù)”，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫通常難以處理。隨著數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)挖掘技術的發(fā)展，從互聯(lián)網龐大的非結構化數(shù)據(jù)中揭示有意義的新的關系、趨勢、和模式的數(shù)據(jù)新聞應運而生。同時，數(shù)據(jù)新聞需要多學科的技術協(xié)助新聞報道。使新聞報道從文字圖片呈現(xiàn)新聞故事到用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)新聞故事。傳統(tǒng)新聞以文字為主、數(shù)據(jù)為輔或數(shù)據(jù)文字相輔相成。而數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)在先、文字在后，數(shù)據(jù)成為呈現(xiàn)新聞故事的新工具，一定程度上改變了新聞的生產流程，也豐富了新聞報道的呈現(xiàn)形式。

而在傳統(tǒng)新聞媒體轉型的過程中，媒體的內容生產轉型是其核心。沒有內容，新聞媒體就成為毫無意義的空殼，如同一臺無效運轉的機器。在各種自媒體或社交媒體消解掉傳統(tǒng)新聞媒體“信息提供”功能之時，傳統(tǒng)新聞媒體的新聞生產應該轉向對普通、非結構性的信息或數(shù)據(jù)進行深層次的挖掘、分析、整合并通過可視化方式呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)新聞生產，滿足受眾不斷發(fā)展著的深層次的信息需求，從而重新發(fā)揮其社會功能。

三、大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)新聞生產轉型

正如在本文第一部分的討論中所提及的現(xiàn)狀，大數(shù)據(jù)時代是信息和數(shù)據(jù)泛濫的時代，受眾不再為信息的缺乏而憂慮。在這個時代，不是人們的日常生活不再需要制度性的社會信息系統(tǒng)所傳遞的信息來消除不確定性，而是往日制度性的社會信息體統(tǒng)的功能已經全部或部分地溶解于各種社交媒體或自媒體之中。

在信息匱乏時代，制度性的新聞媒體是人們的主要信息來源，人們的需求停留在基本的社會信息，同時人們對傳統(tǒng)的新聞媒體具有很大的依賴性。因此，此時的新聞媒體具有受眾市場。然而，基于網絡技術的各種社交媒體或自媒體的崛起使人們對基本社會信息的需求得到更好的滿足。

隨著新媒介技術的快速發(fā)展，尤其是微博和微信等自媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體組織和傳統(tǒng)媒體形成了較大的沖擊。當前，媒體之間的競爭已經不僅僅是內容層面的競爭，而是綜合了內容、渠道、營銷和運營的系統(tǒng)層面的競爭。在這種情況下，“內容為王”的理念已經不能適應競爭的需要。大數(shù)據(jù)時代的傳媒內容生產不再局限于傳統(tǒng)意義上的“內容生產”，而更多地融合了內容、技術、渠道等層面。

因此，中國傳統(tǒng)媒體的新聞生產轉型應從三個方面著手,即內容、技術和渠道。首先，在內容方面，全方位和具有深度的數(shù)據(jù)挖掘從而呈現(xiàn)結構性的信息成為傳統(tǒng)媒體內容生產因該努力的方向。新媒體，包括微博、微信等媒體的即時UG 信息可以滿足人們的基本社會信息需求。以往由于傳統(tǒng)媒體對信息渠道壟斷的優(yōu)勢而承擔的提供基本社會信息的功能在當前的大數(shù)據(jù)時代已經被新媒體所替代。所以，對于傳統(tǒng)媒體的新聞生產來說，只有通過對瑣細、非結構性的數(shù)據(jù)信息進行科學的數(shù)據(jù)挖掘和分析，生產出不同于碎片化或局域化的新媒體信息，滿足受眾對深層次信息的需求，才能在大數(shù)據(jù)時代求得生存。第二，在技術方面，新傳播技術的進一步發(fā)展迫使傳統(tǒng)媒體做出相應的調整和轉型。傳統(tǒng)的信息、數(shù)據(jù)的采編流程以及新聞報道的呈現(xiàn)方式已經不能適應現(xiàn)行的社會技術環(huán)境。文字、圖像、動畫視屏、數(shù)據(jù)圖表、交互設計及可視化技術的綜合運用實現(xiàn)各種形式的信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)成為大數(shù)據(jù)時代對專業(yè)性的媒體所提出的要求。第三、在渠道方面，傳統(tǒng)的媒體新聞傳輸?shù)那酪惨呀洸辉贂r興。隨著PC終端和移動終端的不斷更新和發(fā)展，越來越多的人通過個性化的PC終端和移動終端來獲取所需的信息，而傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，如報紙、電視等必須實現(xiàn)新媒體渠道的轉型才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內容生產的全面轉型。

總之，數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)新聞媒體內容生產轉型的方向和趨勢，它融合了信息和數(shù)據(jù)內容、渠道、新媒介技術以及設計藝術等，成為深度新聞信息的一種新的生產方式。因此，中國傳統(tǒng)媒體的新聞生產轉型應該引入數(shù)據(jù)新聞，從理念到業(yè)務實踐，抓住數(shù)據(jù)新聞這根“稻草”，重新塑造自己，融入新媒體，適應大數(shù)據(jù)時代。

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