本期導(dǎo)讀

沉浸傳播：處處是中心 無處是邊緣

陳力丹 丁文鳳 胡天圓

2014年11月19日，以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)開幕，大會為互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展帶來了諸多新思考。互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)賦予每個人自我表達(dá)和社會參與的權(quán)利，每個人都可以借助更為方便、快捷的渠道使自己的需要、愿望被傳遞。沉浸傳播反映了人對媒介的深度依賴以及充分媒介化的生活環(huán)境，目前正在開始變成一種現(xiàn)實(shí)的存在?；ヂ?lián)網(wǎng)建構(gòu)的這個世界，讓人們沉浸在其中，滿足需求和提升自我。在這個過程中，諸如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段共同支撐著互聯(lián)網(wǎng)的功能實(shí)現(xiàn)。所有這些，與世界互聯(lián)網(wǎng)大會的創(chuàng)新點(diǎn)不謀而合。這些特點(diǎn)代表著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向，為人們呈現(xiàn)出未來智能世界的圖景。

微傳播：當(dāng)代媒體的新集群

王 宇 童 兵

新媒體時代，以社交網(wǎng)絡(luò)為媒介帶動起來的短、平、快信息與內(nèi)容的全方位互動傳播方式，聚集起了一個龐大的集群——微傳播，這個當(dāng)代媒體的新集群，已然成為一種全新的，具有影響力且有廣闊前景的媒介。微傳播作為當(dāng)代媒體新興起的集群，在短時間內(nèi)迅速地發(fā)展、裂變，體現(xiàn)出了微關(guān)系、微動作、微經(jīng)濟(jì)、微新聞等嶄新的特質(zhì)。進(jìn)入2014年，微傳播的發(fā)展進(jìn)一步呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)化、新聞化、規(guī)范化、自媒體傳播的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，微傳播在成功躋身主流媒體的同時，又以微傳播集群龐大的吸附能力和巨大的兼容性，打造更為龐大的集媒體、社交、經(jīng)濟(jì)、金融于一身的綜合體，正呈現(xiàn)出一種前所未有的發(fā)展趨勢?？梢哉f，微傳播集群未來的發(fā)展，怎么想象都不過分。

大數(shù)據(jù)時代下的智能傳播及其盈利模式

郭全中

2013年，是大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)元年，標(biāo)志著我們已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代。所謂大數(shù)據(jù)，是指以服務(wù)于決策為目的，需要新型數(shù)據(jù)處理模式才能對其內(nèi)容進(jìn)行采集、存儲、管理和分析的海量、高增長率和多樣化的信息資本。大數(shù)據(jù)給傳媒業(yè)和傳播帶來了革命性的變化，用戶對信息的需求更加個性化和精準(zhǔn)化，而借助于數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，傳播體現(xiàn)出智能化的趨勢，其盈利模式也日趨混合化和多元化。因此，傳媒業(yè)必須從信息稀缺時代的大眾傳播、信息豐裕時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播，快速轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載時代下的智能傳播。

社會輿論的結(jié)構(gòu)及社會聲吶

劉建明

社會輿論既有群意、眾意和民意，又有經(jīng)濟(jì)輿論、政治輿論和民事輿論。經(jīng)濟(jì)輿論是經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的測度器，政治輿論昭示權(quán)力及其意識形態(tài)是否符合民意，民事輿論則顯現(xiàn)政府的治理能力、社會倫理秩序和法治狀況。人們對經(jīng)濟(jì)或政治狀況是否滿意，對生活有沒有幸福感，都在社會輿論中映現(xiàn)出來，構(gòu)成社會生活的聲吶系統(tǒng)。大量民眾意見能為政府解決政治、經(jīng)濟(jì)和其他社會難題找到突破點(diǎn)，為克服社會危機(jī)提供智力資源。而這些輿論功能的實(shí)現(xiàn)，則取決于管理機(jī)構(gòu)在上下層對話中尊重輿論或民意，尋求社會管理的最大共識。領(lǐng)導(dǎo)者的政見只有表達(dá)人民的切實(shí)要求，照顧各方面的合理利益，對尖刻的意見多一些寬容，人民與政府才會在社會聲吶中想到一起、走到一起。