文/黃 娟

BBC數(shù)據(jù)新聞的特色與啟示

文/黃 娟

2006年，英國廣播公司（BBC）確定了打造“數(shù)字英國”的戰(zhàn)略，開啟了數(shù)字化生存的探索模式。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，催生了數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生和發(fā)展，使其成為新興的新聞形態(tài)。雖然在形式上，數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞有很多相似之處，但數(shù)據(jù)新聞能夠處理更為龐大的數(shù)據(jù)，加上可視化的數(shù)據(jù)處理手段，使新聞內(nèi)容更加豐富可信。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)受到全世界的關(guān)注，各大新聞媒體紛紛嘗試進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的探索和實踐。2012年，由谷歌公司和奈特基金會贊助設(shè)立的數(shù)據(jù)新聞獎（Data Journalism Awards，簡稱DJA）成為國際上第一個用于表彰優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)獎項。據(jù)統(tǒng)計，2012年第一屆數(shù)據(jù)新聞獎舉辦時，有來自全球的51個國家共286個新聞作品參選，而到了2013年迅速增長為80個國家357個項目參選。BBC作為英國乃至世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，具有十分豐富的數(shù)據(jù)新聞制作和應(yīng)用經(jīng)驗，對我國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展提供了借鑒與參考。

BBC數(shù)據(jù)新聞的主要特色

對數(shù)據(jù)新聞定位獨特。相較于其他媒體的數(shù)據(jù)新聞，BBC的數(shù)據(jù)新聞具有許多不同的特點，產(chǎn)生這些不同特點的原因在于制作團(tuán)隊對數(shù)據(jù)新聞的獨特定位。他們將數(shù)據(jù)新聞看作一種工具，利用這種工具可以使讀者更快速理解復(fù)雜的社會問題，包括政治、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的新聞，為讀者更好地認(rèn)識世界提供幫助。明確定位讓BBC在制作數(shù)據(jù)新聞時有了發(fā)展方向，從觀眾的生活需求出發(fā)，將數(shù)據(jù)新聞作為一種幫助觀眾解決生活困難的工具，使其更加具有實用性。BBC還將新聞與娛樂相結(jié)合，讓觀眾在放松心情的同時獲取有效的信息，如BBC制作了一個叫做“你像哪個奧運會運動員”的新聞應(yīng)用，觀眾將自己的身高、體重、性別等信息輸入，應(yīng)用就會自動篩選出與之相匹配的奧運會運動員，并附有該運動員詳細(xì)的信息。對于BBC而言，數(shù)據(jù)新聞并非一種獨立的新聞形式，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種制作新聞的工具，是對傳統(tǒng)新聞的補(bǔ)充。因此，BBC數(shù)據(jù)新聞通常是穿插在傳統(tǒng)新聞報道中，以豐富傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容，增加新聞的閱讀價值。

擁有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊。

BBC成立于1922年，作為英國財政資助的公營媒體，是政府的“喉舌”，同時又是一個獨立于政府以外的新聞媒體，監(jiān)督政府、揭露社會問題、評論時事是BBC的社會責(zé)任，也是其新聞制作的出發(fā)點。經(jīng)過長期的發(fā)展，BBC已經(jīng)具備非常成熟的新聞制作體系和經(jīng)驗豐富的新聞制作團(tuán)隊，這些都為數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)獲取奠定了堅實的基礎(chǔ)。BBC的相關(guān)專家具有豐富的數(shù)據(jù)獲取經(jīng)驗和多樣的信息獲取渠道，他們長期致力于怎樣通過合法途徑獲取內(nèi)部信息，怎樣向信息自由委員會申訴，怎樣填寫申訴申請的勝算更大等，他們是BBC獲取準(zhǔn)確數(shù)據(jù)的重要來源，也是制作數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)新聞需要大量的數(shù)據(jù)支持，BBC有大批優(yōu)秀的新聞?wù){(diào)查記者，他們一方面深入社會各個層面獲取新聞數(shù)據(jù)，另一方面通過與其他欄目的合作實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享。另外，新聞記者在與數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊進(jìn)行互動的同時，也不斷加強(qiáng)自身大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，以獲取更多的新聞點。成熟的大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)、完善的新聞制作體系、經(jīng)驗豐富的新聞?wù){(diào)查記者構(gòu)成了優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊，為BBC數(shù)據(jù)新聞制作提供了強(qiáng)有力的后盾。

具有豐富的數(shù)據(jù)資源。BBC經(jīng)過93年的發(fā)展歷程，已經(jīng)成為借助電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介向全世界提供新聞資訊的大型廣播電視公司，掌握龐大的資源是進(jìn)行新聞制作的一大優(yōu)勢。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，BBC也越來越重視對數(shù)據(jù)資源的充分利用和科學(xué)分析。如英國政府在公布了上一年的財政支出以后，BBC就利用自己掌握的近十幾年間政府財政支出的相關(guān)數(shù)據(jù)與之進(jìn)行對比分析，從而向觀眾直觀地呈現(xiàn)政府財政支出的變化及動向。此外，BBC在制作新的數(shù)據(jù)新聞時，還會進(jìn)行相關(guān)推薦，即將原有類似的數(shù)據(jù)新聞推薦給觀眾?；蚴窃谠袛?shù)據(jù)新聞的基礎(chǔ)上加入新的數(shù)據(jù)形成新的數(shù)據(jù)新聞，以延長其生命力。如BBC制作了一個關(guān)于倫敦街道交通事故分布的數(shù)據(jù)地圖，此后又在地圖的基礎(chǔ)上生成數(shù)據(jù)圖表，并對事故高發(fā)地和高發(fā)時段進(jìn)行深入分析，最后將圖表和地圖整合成一則新的數(shù)據(jù)新聞。

豐富的數(shù)據(jù)資源是BBC數(shù)據(jù)新聞的致勝法寶，將近一個世紀(jì)的經(jīng)營使其掌握了其他媒體無法企及的信息資源，于BBC的數(shù)據(jù)新聞制作而言，對這些資源的深入挖掘和有效利用不但能夠拓寬新聞視角，還會帶來更多獨家的新聞線索。對數(shù)據(jù)的有效整合和宏觀利用使BBC能夠更好地發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督功能，并為公眾提供更好的服務(wù)。

資源與技術(shù)的完美結(jié)合。BBC數(shù)據(jù)新聞成功的另一個原因在于將豐富的新聞資源與先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，探索出了一套符合自身特點的數(shù)據(jù)新聞制作模式，這種有效結(jié)合主要體現(xiàn)在三個方面。一是對專業(yè)人才的合理利用。BBC的數(shù)據(jù)團(tuán)隊很少專職負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)搜集工作，通常將這些機(jī)械性的工作外包給其他欄目或機(jī)構(gòu)，自己負(fù)責(zé)后期的數(shù)據(jù)處理，大大提高了工作效率。此外，在遇到無法處理的問題時，還會尋求專業(yè)人士的幫助，縮短解決問題的時間。二是數(shù)據(jù)的共享利用。對于同一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊會與BBC的其他部門共享，最大限度地實現(xiàn)數(shù)據(jù)的利用價值。三是數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞的有力支持。相較于傳統(tǒng)新聞團(tuán)隊，數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊具備更為先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)和成熟的可視化技術(shù)。為了充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，BBC網(wǎng)站和其他欄目將涉及制作可視化圖表的工作交由數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊負(fù)責(zé)，這種將數(shù)據(jù)新聞技術(shù)與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合的方式對豐富傳統(tǒng)新聞內(nèi)容起到很好的支持作用。此外，BBC還會定期舉辦“數(shù)據(jù)日”活動，鼓勵更多的記者參與到學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的實踐中去。這種資源與技術(shù)的有機(jī)結(jié)合不僅大大提高了資源利用率，也有效地推動了數(shù)據(jù)新聞的快速發(fā)展。

BBC數(shù)據(jù)新聞實踐給我國媒體的啟示

明確定位數(shù)據(jù)新聞。從宏觀層面來看，數(shù)據(jù)新聞其實可以被視為一種新聞生產(chǎn)技術(shù)，它對新聞本身的內(nèi)容并無界定。正是基于這點認(rèn)識，BBC結(jié)合自身特點將數(shù)據(jù)新聞定位成一種服務(wù)，在這一理念的指導(dǎo)下展開數(shù)據(jù)新聞的實踐，并收到良好的效果。

反觀我國媒體，在數(shù)據(jù)新聞制作方面往往缺乏明確清晰的定位，對數(shù)據(jù)新聞內(nèi)涵理解的不統(tǒng)一也是造成國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域混亂的原因之一。從目前的情況來看，一是許多媒體存在對數(shù)據(jù)資源應(yīng)用不足的情況，導(dǎo)致其常常局限與制作小數(shù)據(jù)新聞。二是存在輕數(shù)據(jù)重效果的新聞制作理念，目前我國的新聞媒體大多將注意力放在數(shù)據(jù)新聞的可視化效果方面，忽視了對數(shù)據(jù)技術(shù)的有效利用和深入挖掘。事實上，數(shù)據(jù)技術(shù)才是決定數(shù)據(jù)新聞價值的根本性因素。三是數(shù)據(jù)新聞理念有失偏頗。一方面，許多媒體單純追求視覺效果，忽視了數(shù)據(jù)新聞所具備的社會價值；另一方面，將數(shù)據(jù)新聞簡單地定義為一種新聞技術(shù)，僅僅追求如何利用這種技術(shù)處理更多的數(shù)據(jù)，挖掘更多的新聞，而缺乏對數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行社會定位。以上這些因素都對我國數(shù)據(jù)新聞的健康發(fā)展構(gòu)成了阻礙。由此可見，樹立統(tǒng)一明確的數(shù)據(jù)新聞定位，不僅決定其數(shù)據(jù)新聞的未來發(fā)展方向和發(fā)展空間，而且有利于對我國數(shù)據(jù)新聞工作的開展進(jìn)行宏觀指導(dǎo)和統(tǒng)一管理，使媒體有針對性地在某一領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞實踐，從而引導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞的專業(yè)化發(fā)展。

充分發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢。雖然我國的新聞媒體不如BBC資格老、時間長，但是自身也有許多優(yōu)勢可尋。比如，我國資深的新聞媒體都擁有一批經(jīng)驗豐富的新聞記者，影響力較大的中央電視臺、《人民日報》、新華社等權(quán)威媒體也具有豐富的數(shù)據(jù)資源。鑒于BBC數(shù)據(jù)新聞的成功經(jīng)驗，我國新聞媒體業(yè)應(yīng)該從自身優(yōu)勢出發(fā)，找到資源與數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的有效結(jié)合點。一些實力雄厚、影響力較廣的權(quán)威性媒體可以憑借自身豐富的信息資源和先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，力求將新聞的可視化效果和數(shù)據(jù)分析深入結(jié)合。而一些實力規(guī)模較小的新聞媒體則可以針對自身某一方面優(yōu)勢進(jìn)行重點開發(fā)，將數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢方面做精做細(xì)。比如英國的威爾士傳媒作為一個地方性的小型傳媒機(jī)構(gòu)，不論是實力還技術(shù)都無法與BBC或《衛(wèi)報》相提并論，但是值得一提的是，其數(shù)據(jù)新聞影響力卻處于全世界領(lǐng)先水平。事實上，威爾士傳媒在數(shù)據(jù)新聞可視化技術(shù)上并不具優(yōu)勢，但是在數(shù)據(jù)驅(qū)動調(diào)查方面卻表現(xiàn)突出，威爾士傳媒的成功便在于對自身的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行了明確的分析，充分發(fā)揮自身長處，有效規(guī)避自身的不足，我國媒體在定位自身數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展方向時應(yīng)該充分借鑒這些經(jīng)驗。

拓展數(shù)據(jù)獲取途徑。數(shù)據(jù)的缺乏是制作數(shù)據(jù)新聞的最大阻礙，當(dāng)前我國尚未實現(xiàn)信息的完全公開，特別是一些政府機(jī)構(gòu)對數(shù)據(jù)實施保密的政策，這些因素導(dǎo)致我國媒體在數(shù)據(jù)獲取方面存在很多阻力。當(dāng)然，這種現(xiàn)象不僅存在于我國數(shù)據(jù)新聞制作中，目前許多國家也存在同樣的問題。BBC在數(shù)據(jù)獲取經(jīng)驗方面給我國媒體提供了很好的啟示。BBC的數(shù)據(jù)資源也并非全部來源于公開發(fā)布的數(shù)據(jù)，為了最大限度獲取有效數(shù)據(jù)，BBC采用了多種方式，如由專業(yè)團(tuán)隊搜集數(shù)據(jù)，與合作伙伴協(xié)作搜集數(shù)據(jù)，委托專業(yè)的機(jī)構(gòu)或個人搜集數(shù)據(jù)等。與此同時，BBC還建立了開放數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和模型，用以規(guī)范合作機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)資源。借鑒BBC的數(shù)據(jù)獲取模式，我國的媒體也可以嘗試將數(shù)據(jù)搜集工作外包給其他欄目或組織機(jī)構(gòu)，或者與專業(yè)的調(diào)查公司進(jìn)行合作，讓力量有限的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊集中精力進(jìn)行技術(shù)類工作。

提高數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力?？梢暬夹g(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)據(jù)新聞的兩大核心技術(shù)，目前我國媒體對可視化技術(shù)的應(yīng)用日趨成熟，一些可視化作品具有很高的閱讀性和趣味性，便于讀者理解。但是對于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用仍舊存在很多不足。一方面，大數(shù)據(jù)應(yīng)用存在局限性，數(shù)據(jù)量尚未形成規(guī)模；另一方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)相對落后，不足以達(dá)到數(shù)據(jù)新聞的制作要求。為了彌補(bǔ)這些方面的不足，我們可以借鑒BBC數(shù)據(jù)新聞的制作經(jīng)驗，提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用能力，及時掌握國內(nèi)外先進(jìn)的數(shù)據(jù)新聞技術(shù)，加強(qiáng)從業(yè)人員之間的溝通交流，實現(xiàn)信息和技術(shù)的共享，從而推動我國媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展。

作者單位 周口師范學(xué)院