文/馬 蕊

戲曲類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展途徑探索
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文/馬 蕊

戲曲藝術(shù)是我國(guó)的國(guó)粹，蘊(yùn)涵著悠久的歷史積淀和深厚的民族情感，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分。作為中國(guó)傳統(tǒng)大眾文化的代表，戲曲的傳播方式經(jīng)歷了“從戲臺(tái)到電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端的變遷”。新媒介的出現(xiàn)不僅改變了戲曲的傳播方式，還豐富和拓展了這一古老藝術(shù)的表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)電視媒介與戲曲藝術(shù)結(jié)合，形成了戲曲類(lèi)電視節(jié)目。戲曲類(lèi)電視節(jié)目作為傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)嬗變的新形態(tài)，肩負(fù)著傳播戲曲藝術(shù)，發(fā)展戲曲文化的使命。在戲曲類(lèi)電視節(jié)目收視率低迷的情況下，如何在傳承保護(hù)戲曲藝術(shù)的基礎(chǔ)上，對(duì)戲曲類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行重組和改造，以貼近大眾流行審美，改善戲曲藝術(shù)生存境況，達(dá)到增加戲曲類(lèi)電視節(jié)目受眾、弘揚(yáng)國(guó)粹藝術(shù)的目的，是值得我們探索的問(wèn)題。

2015年3月，中央電視臺(tái)推出一檔以戲曲為主題的電視真人秀節(jié)目《?？﹪?嗆》，對(duì)于如何傳承戲曲文化，發(fā)展戲曲類(lèi)電視節(jié)目做了一些有益的嘗試，且收效顯著。收視率隨著節(jié)目熱播節(jié)節(jié)攀升，在新浪微博總話(huà)題榜排名一路領(lǐng)先，被業(yè)界贊為“真人秀明星的良心之作”。本文以《叮咯嚨 嗆》為例，重點(diǎn)討論戲曲類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀以及戲曲類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展新途徑。

戲曲類(lèi)電視節(jié)目的現(xiàn)狀

戲曲藝術(shù)的沒(méi)落導(dǎo)致戲曲類(lèi)電視節(jié)目的蕭條。戲曲作為一門(mén)歷史悠久的傳統(tǒng)藝術(shù)，長(zhǎng)期以來(lái)積累了程式化的表演語(yǔ)匯，如起霸、耍下場(chǎng)、跑圓場(chǎng)、趟馬、抬轎等。戲曲演員選擇性地提煉生活中的動(dòng)作和情緒凝結(jié)成戲曲獨(dú)有的形式，夸張卻不失藝術(shù)表現(xiàn)力地融入其表演模式中。這種寫(xiě)意的、虛擬化的表演是戲曲的顯著特征，既可以起到敘事抒情的作用，也承載著高超的藝術(shù)技巧。但是，戲曲藝術(shù)這種抽象化的表現(xiàn)形式卻與當(dāng)下的快餐文化和娛樂(lè)文化格格不入，幾乎無(wú)法引起大眾的關(guān)注，從而逐漸淡出主流視線(xiàn)。戲曲的沒(méi)落，直接影響到以戲曲為主題的電視節(jié)目的收視率。慘淡的收視率，使得一些戲曲電視頻道因收益過(guò)低陷入生存困境，不得不靠播放電視劇勉強(qiáng)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。

戲曲類(lèi)電視節(jié)目出現(xiàn)泛娛樂(lè)化傾向。電視節(jié)目的評(píng)價(jià)指標(biāo)與收視率直接掛鉤，純粹的戲曲類(lèi)電視節(jié)目收視“滑鐵盧”直接導(dǎo)致一部分戲曲類(lèi)電視節(jié)目改版、停播。一些戲曲類(lèi)電視節(jié)目為了提高收視率，盲目迎合觀眾，大幅度地刪減了戲曲節(jié)目的內(nèi)容，甚至改變了戲曲節(jié)目的性質(zhì)，雖然還披著戲曲節(jié)目的外衣，其實(shí)已經(jīng)變成了一檔娛樂(lè)節(jié)目。比如，北京電視臺(tái)的文藝頻道曾堅(jiān)守戲曲文化陣地，努力保留了兩檔戲曲類(lèi)電視節(jié)目。最終這兩檔節(jié)目還是因?yàn)槭找暵实年P(guān)系做了改變，一檔變?yōu)樯婕皯蚯奈幕缑嗽L(fǎng)談節(jié)目，另一檔則變?yōu)榧尤霊蚯硌莸男⌒途C藝晚會(huì)。戲曲類(lèi)電視節(jié)目的傳統(tǒng)戲曲內(nèi)容越來(lái)越少，專(zhuān)業(yè)的戲曲演員越來(lái)越少，戲曲色彩越來(lái)越淡。國(guó)粹的傳承雖然要與流行文化接壤，但不能失去自己的靈魂。只是節(jié)目形式改良而缺乏戲曲表演精髓的戲曲類(lèi)電視節(jié)目，無(wú)法真正展示傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的魅力，也是該類(lèi)節(jié)目最大的硬傷。

大部分戲曲類(lèi)電視節(jié)目對(duì)于戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)過(guò)于淺顯。電視節(jié)目為了節(jié)約戲服成本，經(jīng)常會(huì)將扮唱改為清唱，少了戲曲藝術(shù)傳統(tǒng)范式中的臉譜與行頭，很難營(yíng)造出具體的戲曲情境，戲曲的感染力也大打折扣。俗話(huà)說(shuō)臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。戲曲學(xué)習(xí)是要經(jīng)過(guò)時(shí)間淬煉的，戲曲精髓也是需要時(shí)間展現(xiàn)的。由于制作經(jīng)費(fèi)和周期的限制，一期電視節(jié)目的錄制周期短則一天、長(zhǎng)則幾天，如此短的時(shí)間內(nèi)很難將戲曲藝術(shù)的精髓展示給沒(méi)有戲曲知識(shí)的觀眾，這直接影響到戲曲藝術(shù)的表現(xiàn)力。

制作團(tuán)隊(duì)的戲曲專(zhuān)業(yè)性不夠。作為戲曲類(lèi)電視節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)，除了要熟悉電視的特征及表現(xiàn)手法外，還要精通戲曲藝術(shù)的審美特征，這樣才能利用電視節(jié)目的制作手法，將戲曲藝術(shù)進(jìn)行加強(qiáng)和美化，以激發(fā)更多潛在的戲曲受眾群。整個(gè)團(tuán)隊(duì)中無(wú)論是策劃、制作、編導(dǎo)還是主持人，對(duì)于戲曲都要具備專(zhuān)業(yè)的知識(shí)。只有以專(zhuān)業(yè)的戲曲素質(zhì)做基礎(chǔ)，才能在節(jié)目定位、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式，主持人主持風(fēng)格等方面合理運(yùn)用電視媒介的優(yōu)勢(shì)，展示戲曲藝術(shù)的精髓和內(nèi)涵，更廣泛地傳播戲曲藝術(shù)。

戲曲類(lèi)電視節(jié)目受眾對(duì)象存在單一、老齡化、受教育程度偏低、城鄉(xiāng)普及率差異較大等問(wèn)題。目前，戲曲類(lèi)電視節(jié)目的主要受眾為戲迷票友，在一般人群中的普及度不高。受眾年齡段集中在40到60歲之間，尤其是60歲以上的老人。學(xué)歷主要為高中及中專(zhuān)以下程度。雖然，農(nóng)村的電視普及率低于城市，但是收看戲曲類(lèi)電視節(jié)目的農(nóng)村受眾遠(yuǎn)多于城市受眾。

戲曲類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展途徑探索

媒介融合的背景下，真人秀電視節(jié)目作為一個(gè)較為成功的電視節(jié)目類(lèi)型，有其成熟的節(jié)目模式與營(yíng)銷(xiāo)策略。在此背景下，《?？﹪?嗆》為戲曲類(lèi)電視節(jié)目的良性健康發(fā)展提供了一些新的思路。

一是要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式。戲曲類(lèi)電視節(jié)目在經(jīng)歷了戲曲電視選秀節(jié)目熱潮后進(jìn)入了瓶頸期，為了突破這一瓶頸，《?？﹪?嗆》對(duì)戲曲類(lèi)電視節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)了戲曲電視真人秀節(jié)目這一新類(lèi)型。在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，受眾心理需求不斷發(fā)展，“單一的節(jié)目形態(tài)已無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代的發(fā)展要求和受眾的心理期待，多種節(jié)目形態(tài)的融合是趨勢(shì)”。為了擺脫曲高和寡的窘境，戲曲類(lèi)電視節(jié)目只有關(guān)注個(gè)體收視需求，不斷創(chuàng)新和突破現(xiàn)有節(jié)目形式，吸引新的收視群體，才能保持旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。戲曲類(lèi)電視真人秀節(jié)目來(lái)源于對(duì)當(dāng)下成功的娛樂(lè)節(jié)目類(lèi)型的移植，《?？﹪?嗆》把戲曲類(lèi)電視節(jié)目與時(shí)下最流行的大型真人秀節(jié)目融合起來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)文化與流行文化進(jìn)行一種融合性的實(shí)驗(yàn)，旨在滿(mǎn)足戲曲受眾需要的同時(shí)，積極地吸引和發(fā)展更多的戲曲潛在受眾。

二是要強(qiáng)調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性。近年來(lái)，一些從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的電視節(jié)目接踵而至。一方面，這些節(jié)目題材雷同、形式大同小異，觀眾早已產(chǎn)生視覺(jué)疲勞；另一方面，國(guó)外節(jié)目中涉及到的文化背景、價(jià)值觀念、社會(huì)熱點(diǎn)等問(wèn)題與我國(guó)不同，節(jié)目也不能完全適應(yīng)國(guó)人的審美需求。各大電視臺(tái)若要在激烈的電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須將節(jié)目?jī)?nèi)容根植于傳統(tǒng)文化當(dāng)中，采用觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的本土內(nèi)容作為題材，制作出富有本土性、原創(chuàng)性的精品電視節(jié)目，才能提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《叮咯嚨 嗆》十分注重和強(qiáng)調(diào)節(jié)目的本土性和原創(chuàng)性?！岸？﹪?嗆”是一場(chǎng)大戲開(kāi)場(chǎng)的鑼鼓敲擊聲，顯而易見(jiàn)，節(jié)目以弘揚(yáng)傳統(tǒng)國(guó)粹為目的。節(jié)目中10位中韓明星分別赴北京、嵊州、重慶三地拜訪(fǎng)京劇、越劇、川劇名家，跨界學(xué)習(xí)中華戲曲，節(jié)目取材完全是本土化的；《?？﹪?嗆》還十分注重原創(chuàng)，致力于打造傳播中國(guó)戲曲文化的精品品牌。這款制播分離的節(jié)目整合了韓國(guó)頂尖綜藝節(jié)目制作公司（《超人回來(lái)了》制作公司）和中國(guó)BK W STUDIO影視制作公司（中國(guó)版《爸爸去哪兒》《花兒與少年》的后期制作公司）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，力爭(zhēng)打造出中國(guó)戲曲的精品電視節(jié)目。

三是要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。傳統(tǒng)戲曲類(lèi)電視節(jié)目風(fēng)格是嚴(yán)肅的，而《叮咯嚨 嗆》在戲曲節(jié)目中合理地融入流行的娛樂(lè)元素，成功地將文化類(lèi)節(jié)目與娛樂(lè)節(jié)目相結(jié)合。為了增強(qiáng)節(jié)目的娛樂(lè)性，節(jié)目組可謂煞費(fèi)苦心。一是要求參演明星必須富有娛樂(lè)精神。10位參演明星均為中韓兩國(guó)的人氣明星，韓方有安七炫、張赫、金圣洙這樣的資深藝人，也有當(dāng)紅藝人金鐘國(guó)。中方有人氣明星熊黛林、郭京飛等。節(jié)目錄制過(guò)程中，還有EXO、少女時(shí)代、SJ、東方神起等在中國(guó)擁有超高人氣的韓國(guó)偶像團(tuán)體站臺(tái)，熠熠星光帶動(dòng)收視率節(jié)節(jié)攀升。二是要求節(jié)目規(guī)則富有娛樂(lè)性。節(jié)目采用時(shí)下流行的同場(chǎng)競(jìng)技模式，明星分京劇、越劇、川劇三組拜師學(xué)藝，過(guò)程中有名師考核，結(jié)束時(shí)有匯報(bào)演出，緊張的競(jìng)爭(zhēng)氛圍彌漫其間，在增強(qiáng)參演明星緊迫感的同時(shí)，增加了娛樂(lè)性和可視性。第三要求節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置富有娛樂(lè)性。戲曲學(xué)習(xí)的過(guò)程與趣味游戲相結(jié)合。越劇組通過(guò)一杯茶的游戲訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)默契，京劇組通過(guò)穿越藤蔓障礙練身段，川劇組通過(guò)敲擊鈴鐺練習(xí)戲曲動(dòng)作。在學(xué)戲中玩、在玩中學(xué)戲，也使得觀眾在歡笑中輕松獲取一些戲曲知識(shí)。

四是要積極拓寬和發(fā)展受眾對(duì)象。戲曲類(lèi)電視節(jié)目最主要的目的是發(fā)展更多的戲曲節(jié)目受眾?！抖？﹪?嗆》力圖做到老少皆宜、雅俗共賞，全民一起看戲。作為一檔戲曲電視明星真人秀節(jié)目，《?？﹪?嗆》的口號(hào)是“讓流行為經(jīng)典鋪路”。節(jié)目致力于通過(guò)明星的號(hào)召力和娛樂(lè)化的敘述方式，拓寬戲曲的受眾對(duì)象，將更多普通受眾發(fā)展到欣賞、喜愛(ài)戲曲的行列中來(lái)。節(jié)目設(shè)置中利用高人氣的明星、時(shí)尚的真人秀模式、娛樂(lè)性十足的游戲等賣(mài)點(diǎn)，都是為了吸引更多的年輕人和一些高學(xué)歷者，達(dá)到拓寬戲曲類(lèi)電視節(jié)目受眾層次的目的；同時(shí)，節(jié)目組還邀請(qǐng)了一些戲曲名家參與其中，如京劇大師梅葆玖、越劇“小王子”趙志剛、川劇名旦沈鐵梅。這些戲曲大師在對(duì)明星的教學(xué)中，充分展示了戲曲藝術(shù)的魅力，不僅鞏固了現(xiàn)有受眾也吸引了不少潛在受眾。據(jù)2015年6月5日央視發(fā)展研究中心特聘研究員靳智偉發(fā)布的節(jié)目分析報(bào)告顯示：《叮咯嚨 嗆》10期節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，受眾以受過(guò)良好教育的中青年觀眾為主，全國(guó)累計(jì)收視率達(dá)到44%，表明近6億的中國(guó)觀眾觀看過(guò)該節(jié)目。

五是要對(duì)外輸出版權(quán)的運(yùn)營(yíng)模式。在制作之初，制片方對(duì)于節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式就有宏大的構(gòu)想。一方面，節(jié)目制作上采用中韓合作的強(qiáng)大陣容；另一方面，中韓兩國(guó)電視臺(tái)同步播出節(jié)目并向海外銷(xiāo)售節(jié)目版權(quán)?！抖？﹪?嗆》在保持內(nèi)容原創(chuàng)、版權(quán)獨(dú)立的基礎(chǔ)上，與韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)KBS強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同合作完成節(jié)目制作，借鑒韓國(guó)成功的制作理念和文化輸出模式，使整個(gè)節(jié)目水準(zhǔn)上升到國(guó)際化水平。節(jié)目不僅沒(méi)有采用當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目流行的引進(jìn)海外版權(quán)的模式，還與KBS簽訂了海外播出合作協(xié)議，節(jié)目尚未播出，版權(quán)已遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。目前，除了韓國(guó)，新加坡等地的影視機(jī)構(gòu)也已與央視達(dá)成版權(quán)引進(jìn)意向?！抖？﹪?嗆》的成功為中國(guó)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)向海外輸出增加了有效途徑?！抖？﹪?嗆》雖然以中國(guó)傳統(tǒng)戲曲為內(nèi)容，但是由中韓兩國(guó)明星參演、兩國(guó)聯(lián)合制作、兩國(guó)國(guó)內(nèi)同步播出的全新合作模式，不僅促進(jìn)了戲曲在中韓兩國(guó)的傳播，也對(duì)中韓青年的文化交流產(chǎn)生積極和正面的影響。

戲曲類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展建議

對(duì)于戲曲和電視藝術(shù)的聯(lián)姻，余秋雨先生曾說(shuō)過(guò):“電視有自己的審美特性，它一旦與傳統(tǒng)藝術(shù)和民間藝術(shù)結(jié)合必將對(duì)它們進(jìn)行重組和改造，應(yīng)該改造到什么程度才能使之成為合格的熒屏審美產(chǎn)品而又不致于損害傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)本體美色？這無(wú)疑需要靠大量具有創(chuàng)造意義和探索意義的實(shí)踐來(lái)回答。”

戲曲類(lèi)電視節(jié)目的發(fā)展，需要做哪些事情呢？首先，戲曲類(lèi)電視節(jié)目要適應(yīng)社會(huì)發(fā)展規(guī)律和觀眾的審美需求。觀眾的審美情趣制約著電視戲曲節(jié)目的發(fā)展，只有適應(yīng)時(shí)代精神、適應(yīng)大眾文化，符合觀眾審美需要的戲曲類(lèi)電視節(jié)目，才能始終活躍在主流世界，才能更好地繼承和發(fā)展傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)。其次，努力拓展節(jié)目受眾對(duì)象。黑格爾說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)作品之所以創(chuàng)作出來(lái)，不是為著一些淵博的學(xué)者，而是為一般受眾，他們須不用尋求廣博知識(shí)的彎路，就可以直接了解它、欣賞它。”通過(guò)受眾分析研究和反饋機(jī)制編排、調(diào)整節(jié)目，使戲曲類(lèi)電視節(jié)目、欄目與頻道三個(gè)層次互為補(bǔ)充。在分眾化傳播語(yǔ)境下，細(xì)分受眾市場(chǎng)，豐富節(jié)目的層次，以滿(mǎn)足不同受眾的需求。再次，突出戲曲類(lèi)電視節(jié)目的地域性、多元性與專(zhuān)業(yè)性，形成整體營(yíng)銷(xiāo)策略和積極的品牌效應(yīng)。最后，保證戲曲類(lèi)電視節(jié)目的質(zhì)量。戲曲類(lèi)電視節(jié)目以戲曲藝術(shù)本體為中心，尊重其藝術(shù)特征，明確自身戲曲節(jié)目的定位，為傳承戲曲文化貢獻(xiàn)力量。

未來(lái)電視戲曲節(jié)目發(fā)展方向是在保護(hù)戲曲藝術(shù)的高雅品味和文化內(nèi)涵的同時(shí)，盡可能多地吸引戲迷收視群和潛在收視群，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目形式、準(zhǔn)確節(jié)目定位、擴(kuò)大受眾群體、加大專(zhuān)業(yè)制作人才引進(jìn)、加強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等手段，制作出符合戲曲類(lèi)電視節(jié)目發(fā)展規(guī)律、符合市場(chǎng)需求的精品戲曲類(lèi)電視節(jié)目，以達(dá)到梅葆玖先生說(shuō)的“讓國(guó)粹大雅之美，走向普羅大眾”之目的。

作者單位 新鄉(xiāng)學(xué)院新聞傳播學(xué)院