范 威

一、引言

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)于精神享受以及精神上的滿(mǎn)足感會(huì)更加重視，而新聞恰恰就是一種精神消費(fèi)品，但具有一般的消費(fèi)品屬性。這種消費(fèi)品屬性，就決定其具備市場(chǎng)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。因此，在研究媒體行業(yè)時(shí)就需要研究市場(chǎng)的基本規(guī)律，關(guān)注市場(chǎng)的需求、性質(zhì)以及特點(diǎn)。建立海峽兩岸共同的傳媒市場(chǎng)就是立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本原則建立起這樣完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，共同組成大中華經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。由此就可以看出，海峽兩岸共同的傳媒市場(chǎng)就是大中華傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，這是海峽兩岸建立共同的傳媒市場(chǎng)的首要原則，而大中華傳媒市場(chǎng)也是海峽兩岸傳媒市場(chǎng)活動(dòng)的主要舞臺(tái)和基石。從傳媒市場(chǎng)的基本理論來(lái)看，傳媒市場(chǎng)是需要立足于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展提供必要的推動(dòng)力。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，只有實(shí)現(xiàn)信息流的流動(dòng)性才可以更好地保證當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在運(yùn)作的過(guò)程中更加順利，因此為了保證信息流的成功運(yùn)轉(zhuǎn)，順利構(gòu)建海峽兩岸共同的市場(chǎng)，就必須要堅(jiān)持新聞媒體市場(chǎng)在運(yùn)作過(guò)程中的基本原則。

構(gòu)建海峽兩岸共同的傳媒市場(chǎng)，必須按照當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律來(lái)運(yùn)作，在市場(chǎng)的自發(fā)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰的機(jī)制下建立合作的新機(jī)制，以促進(jìn)海峽兩岸傳媒行業(yè)的新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部的合理競(jìng)爭(zhēng)，形成一個(gè)優(yōu)化運(yùn)作的機(jī)制，使得兩個(gè)地區(qū)的新聞媒體資源能夠得到充分的利用，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。為了更好地促使海峽兩岸建立共同的傳媒市場(chǎng)，就必須堅(jiān)持“相互信任、擱置爭(zhēng)議、互利雙贏(yíng)、求同存異”的基本原則。鄧小平同志在1983年指出：“海峽兩岸的和平統(tǒng)一，對(duì)于兩黨是一個(gè)共同的話(huà)題，不是我吃掉你，也不是要你吃掉我，而是共同合作完成民族統(tǒng)一，為中華民族的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！庇纱丝梢钥闯?，和平與發(fā)展成為海峽兩岸共同的目標(biāo)。而傳媒市場(chǎng)的進(jìn)步是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)步的主要推動(dòng)力量，對(duì)于促進(jìn)海峽兩岸精神文明和物質(zhì)文明的共同發(fā)展具有十分重要的指導(dǎo)意義。

二、海峽兩岸建立共同傳媒市場(chǎng)的基本原則

（一）相互信任的原則

對(duì)于任何合作來(lái)說(shuō)，信任都是基礎(chǔ)。由于新聞具有一定程度的特殊性，使得政治體制對(duì)新聞的影響較大。在不同政治體制下，無(wú)論是公有制還是私有制，都會(huì)直接對(duì)媒體產(chǎn)生影響，媒體與政府、公眾三者之間的關(guān)系都由于政治體制的限制而有所不同，因此在穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期，媒體在很多情況下都與政府保持著十分密切的關(guān)系，有意或者無(wú)意地為當(dāng)前的政府提供服務(wù)，因此由于政治體制的不同，海峽兩岸在共同建立媒體市場(chǎng)的時(shí)候就需要首先兼顧政治體制上的不同和問(wèn)題，政治體制也成為當(dāng)前海峽兩岸共同媒體市場(chǎng)建立過(guò)程中所不可避免的問(wèn)題。在當(dāng)前媒體社會(huì)化程度日益深刻的情況下，很多媒體在實(shí)際的操作中對(duì)于構(gòu)建公眾的“虛擬環(huán)境”具有十分重要的作用，對(duì)于人們了解當(dāng)前的時(shí)事、了解世界有十分重要的作用，通過(guò)對(duì)于海峽兩岸共同媒體市場(chǎng)的建設(shè)就可以更好地增強(qiáng)兩岸人民的相互了解，通過(guò)了解來(lái)消除一些誤解和敵意，因此在具體實(shí)施的過(guò)程中，兩岸媒體首先要建立相互信任的關(guān)系，通過(guò)這種關(guān)系的建立來(lái)增強(qiáng)雙方媒體的社會(huì)責(zé)任感，真正為兩岸人民謀取福祉，通過(guò)傳媒的工具為兩岸人們提供真實(shí)客觀(guān)的新聞，讓臺(tái)灣更加了解大陸，讓大陸也能更加了解臺(tái)灣，通過(guò)信息流的傳播實(shí)現(xiàn)新聞的經(jīng)濟(jì)效益，為當(dāng)前雙方的發(fā)展提供必要的信息保障。

（二）擱置爭(zhēng)議的原則

擱置爭(zhēng)議的原則是通過(guò)海峽兩岸的歷史教訓(xùn)總結(jié)出來(lái)的，也是當(dāng)前面向未來(lái)、共同進(jìn)步、加強(qiáng)兩岸合作的重要原則之一。同時(shí)，通過(guò)新聞傳媒的固有規(guī)律可以保證新聞傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)自由傳播，盡量不受政治體制的過(guò)多干擾。不能因?yàn)檎误w制的不同而去影響當(dāng)前傳媒的正常發(fā)展，這樣一來(lái)最終的后果就是會(huì)引起兩岸的直接矛盾。由此也可以看出當(dāng)前新聞媒體對(duì)于海峽兩岸關(guān)系的重要作用和意義，因此為了更好地建立海峽兩岸共同的傳媒市場(chǎng)，就十分有必要堅(jiān)持?jǐn)R置爭(zhēng)議的原則，在雙方建立公共的媒體市場(chǎng)時(shí)，我們倡導(dǎo)維護(hù)祖國(guó)的和平統(tǒng)一，要在堅(jiān)持兩岸持續(xù)發(fā)展的重要前提下進(jìn)行合作。

（三）求同化異的原則

因?yàn)檎误w制的不同，需要在構(gòu)建海峽兩岸共同媒體市場(chǎng)時(shí)堅(jiān)持“擱置爭(zhēng)議”的原則，但如果只是將“爭(zhēng)議”擱置在一邊，就不能夠很好地合作。雖然說(shuō)所有的合作都是求同存異的，但是如果這個(gè)“異”一直存在并且還有擴(kuò)大的趨勢(shì)，那么對(duì)于兩岸媒體的長(zhǎng)久合作來(lái)說(shuō)是十分不利的，因此就需要堅(jiān)持“求同化異”的原則。在堅(jiān)持這個(gè)原則中，要求兩岸媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)盡量客觀(guān)真實(shí)且不抱有敵意，在促進(jìn)雙方感情的前提下更好地表達(dá)當(dāng)?shù)厝藗兊那楦校屌_(tái)灣民眾了解大陸的文化、風(fēng)俗以及經(jīng)濟(jì)情況，讓大陸也能了解到臺(tái)灣地區(qū)的情況?！扒笸悺钡闹匾谥荚谟谧鹬兀ㄟ^(guò)尊重來(lái)實(shí)現(xiàn)雙方進(jìn)一步的交流和對(duì)話(huà)，在同一個(gè)中國(guó)的基礎(chǔ)上達(dá)到“化異”的效果。

（四）共贏(yíng)的原則

共贏(yíng)是在當(dāng)前和平與發(fā)展成為世界主題的基礎(chǔ)上提出來(lái)的。所謂的共贏(yíng)就是實(shí)現(xiàn)雙方的發(fā)展，任何沒(méi)有達(dá)到共贏(yíng)的合作都是不成功的合作。那么為了更好地實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)，就要求大陸和臺(tái)灣媒體能夠更好地實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，更加真實(shí)、客觀(guān)、公正，充分發(fā)揮媒體的作用，而不是單純就當(dāng)前的政治體制來(lái)進(jìn)行評(píng)判。然后還需要加強(qiáng)雙方的交流和溝通，通過(guò)溝通可以加深了解，探索出一條更加適合雙方雙贏(yíng)的道路。

三、結(jié)語(yǔ)

海峽兩岸建立共同的媒體市場(chǎng)是當(dāng)前信息時(shí)代下的必然，為了更好地建立一個(gè)共同的媒體市場(chǎng)，就需要在建立的過(guò)程中堅(jiān)持“求同化異、相互信任、擱置爭(zhēng)議、共贏(yíng)”的原則，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)雙方共同發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家統(tǒng)一。

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