□江 紅(青海警官職業(yè)學(xué)院警訓(xùn)部 青海 西寧 810000)
2008北京奧運(yùn)會會徽的符號及文化語義
□江 紅(青海警官職業(yè)學(xué)院警訓(xùn)部 青海 西寧 810000)
在標(biāo)志設(shè)計作品中標(biāo)志的符號及文化語義至關(guān)重要,因為標(biāo)志的符號性是標(biāo)志外在的形式,標(biāo)志的語義性則是對其外在形式的詮釋方式。標(biāo)志的符號性側(cè)重于直觀的視覺特性,通過形象元素的組合關(guān)系展示標(biāo)志的語義性。標(biāo)志的語義性往往通過一個圖形暗示關(guān)聯(lián)著的含義、隱語,運(yùn)用準(zhǔn)確的標(biāo)志符號的形象化視覺語言達(dá)到信息的交流與溝通目的。
北京奧運(yùn)會徽設(shè)計 符號性 語義性
一個紅紅的金石印,一個源自漢竹簡上、向前奔跑人形的“京”字。當(dāng)人們看到這個標(biāo)志時,在他的腦海里肯定都會烙上深深的中國印。正如國際奧委會主席羅格說的:她是非常中國的,是中國文化的象征符號。奧運(yùn)會會徽圖形是典型的中國傳統(tǒng)文化符號 ,語義清晰準(zhǔn)確。由此可以看到作為一個好的標(biāo)志設(shè)計,圖形的符號性與語義性是一個標(biāo)志成功與否的關(guān)鍵。
早在春秋戰(zhàn)國時期,我國的著名思想家莊子在其著作《莊子外篇》中就已指出“言者所以在意,得意而忘言”即:在語言和事物之間存在著表征物與被表征物的關(guān)系,語言是事物的表征物,事物是語言的被表征物,語言的任務(wù)是事物信息的被傳達(dá),語言的角色是傳達(dá)信息的媒體。符號正是利用一定的媒體來代表或者指示某一事物的東西。
1.1、標(biāo)志圖形設(shè)計是符號性思維過程
人們在觀看事物的時候,無論是物體還是圖形,在生理上會有一種簡化的選擇性和完形性,而心理上又會對事物產(chǎn)生概念化處理,以至產(chǎn)生一種抽象的,符號化的圖形,并賦于其特殊的含義。也就是說,人們是用符號來思維的,符號是思維的主體。標(biāo)志圖形設(shè)計,是以信息傳達(dá)為目的的,是廣義語言的一部分。因此,標(biāo)志圖形設(shè)計本身就是圖形符號的一種表達(dá)方式,同時,它又是以圖形符號的方式、圖形符號的原理為依據(jù)與手段的。由此可見,對圖形符號運(yùn)用的合理與準(zhǔn)確,對于達(dá)到信息傳達(dá)的目的來說,是相當(dāng)重要了。
1.2、標(biāo)志圖形設(shè)計是對符號性語言的準(zhǔn)確運(yùn)用
標(biāo)志圖形設(shè)計本身是圖形符號的表達(dá)方式,設(shè)計者借它向受眾傳達(dá)被設(shè)計主體的信息并形象的達(dá)到信息溝通的目的;也就是說,受眾也正是通過觀看設(shè)計者所設(shè)計的標(biāo)志圖形,加上自身經(jīng)驗,最終了解設(shè)計者所希望表達(dá)的主體的信息和形象。顯而易見,作為信息載體的標(biāo)志圖形作品,充當(dāng)著設(shè)計主體的信息和形象的符號,而這個符號所需表達(dá)的信息是否可以被受眾準(zhǔn)確、快速、有效的接受與認(rèn)知,是這個標(biāo)志設(shè)計成功與否的關(guān)鍵。這正是由設(shè)計者在設(shè)計思維過程中對圖形符號的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再把握的準(zhǔn)確有效程度所決定的。
1.3、標(biāo)志圖形設(shè)計是圖形符號性不斷深入的過程
從標(biāo)志圖形的表現(xiàn)形式與它指涉對象的關(guān)聯(lián)上,可以將標(biāo)志圖形符號區(qū)分出以下三種不同的類型,同時也是標(biāo)志圖形符號的三個層次:
(1)標(biāo)志的圖像符號(ICON)。
圖像符號是通過模擬對象或與對象的相似而構(gòu)成的。是復(fù)現(xiàn)了形象的部分視覺信息,利用不同形象之間的關(guān)系建構(gòu)信息與含義,觀者在信息解讀中再建圖像符號的意義。如風(fēng)景畫,就是某地風(fēng)景的圖像符號,人們對它具有直覺的感知,通過圖像的相似就可以辨認(rèn)出來。
(2)標(biāo)志的指示符號(INDEX)。
指示符號與所指涉的對象之間具有因果或是時空上的關(guān)聯(lián)。人們通過指示符號辨識符號的指涉,它簡略的圖式具有直觀的特性。它是群體視界約定的結(jié)果。如交通標(biāo)志,就是道路交通的指示符號,而“門”則是建筑物出口的指示符號。
(3)標(biāo)志的象征符號(SYMBOL)。
被視作含蓄的表意符號。它將所指轉(zhuǎn)化意指,它所指涉的對象與符號之間有性質(zhì)上的相似性,但無形式上的相似性。它是約定俗成的結(jié)果,它所指涉的對象以及有關(guān)意義的獲得,是由長時間多個人的感受所產(chǎn)生的聯(lián)想集合而來,即社會習(xí)俗。比如2008北京奧運(yùn)會會徽的紅色金石印就是中國的傳統(tǒng)文化的象征。
標(biāo)志圖形符號的這三種類型是圖形符號性逐次深化的三個層次,一個由標(biāo)志圖像符號到標(biāo)志指示符號再到標(biāo)志象征符號,其程度不斷深化,信息含量更加廣泛。紅色金石印的形象,出現(xiàn)在書畫作品上時,無疑它只是書畫作品落款的符號,向受眾者傳達(dá)的信息只是此書畫作品的基本信息。此時,它是作為圖像符號出現(xiàn);大家都知道金石印是中國書畫落款的形式也是商業(yè)或民間誠信的表現(xiàn),具有被人們廣泛認(rèn)可的圖形特征,因此,如果它出現(xiàn)在展覽海報或是商業(yè)或民間信函中時,它是作為指示符號出現(xiàn)的,傳達(dá)的信息為 “此展覽是有關(guān)中國書畫的或此函是很有誠信和正式的”;當(dāng)這個形象再次出現(xiàn),組成了2008北京奧運(yùn)會會徽的標(biāo)志時 ,它不再具有上述二者的含義,而是代表2008年奧運(yùn)會舉辦地的信息意念。此時,它含義的表達(dá)的準(zhǔn)確有效無可挑剔,而這正是它由單純的標(biāo)志圖像符號經(jīng)由其內(nèi)在因果關(guān)系變?yōu)闃?biāo)志指示符號,再由長時間多個人對其的感受聯(lián)想賦予它更廣泛的含義,飛躍為標(biāo)志象征符號的過程的必然結(jié)果。由此可見,為了使思想感情的信息更有效準(zhǔn)確的傳達(dá),需要一個符號不斷深化的過程。
在標(biāo)志設(shè)計作品中,標(biāo)志圖形符號的三個不同的層次是用不同視覺元素傳達(dá)不同的信息,對標(biāo)志圖形符號系統(tǒng)進(jìn)行圖形創(chuàng)意和整體的籌劃。標(biāo)志圖形符號性側(cè)重于直觀的視覺特性,通過形象元素的組合關(guān)系展示標(biāo)志圖形符號的語義性。正如法國新托馬斯派哲學(xué)家馬里坦·迪利所言“沒有什么問題像與符號有關(guān)問題那樣與人類文明的關(guān)系如此復(fù)雜如此基本的了,符號與人類知識和生活的整個領(lǐng)域有關(guān),它是人類世界的一個普遍工具,就像物理自然界中的運(yùn)動一樣?!?/p>
“人文奧運(yùn)”是一個有著巨大生成力的創(chuàng)新理念。人文奧運(yùn)是對奧林匹克生活哲學(xué)的展開與開展,是全世界超種族、超文化、超等級、超地域的巨型狂歡節(jié);人文奧運(yùn)推動的全民健身是對奧林匹克人文關(guān)懷的偉大實踐,而天人合一的和諧自然觀是對奧林匹克競技文化的生動補(bǔ)充。
(1)北京奧運(yùn)會會徽選擇中國傳統(tǒng)文化符號——印章 (肖形印)。
中國篆刻藝術(shù)有悠久的傳統(tǒng),最早的篆刻出現(xiàn)于春秋戰(zhàn)國時期。印是一種授權(quán),也是一種職責(zé),是一種權(quán)利,也是一種約定,是一種信任,也是一種鄭重的承諾。印是誠信的象征。北京奧運(yùn)會會徽既富有濃厚的民族文化底蘊(yùn),極為鮮明濃郁的中國特色,有體現(xiàn)了現(xiàn)代奧林匹克“運(yùn)動與人”的深刻主題和四海歡騰五洲同慶的熱烈的狂歡氣氛。作為標(biāo)志設(shè)計的主體圖案,這是奧林匹克會徽設(shè)計的一大突破與創(chuàng)新。
(2)北京奧運(yùn)會會徽主體圖案基準(zhǔn)顏色選擇了中國傳統(tǒng)的喜慶顏色——紅色。
紅色一直是中國傳統(tǒng)篆刻藝術(shù)的本色,本色當(dāng)行,紅色又是喜慶熱烈、激情洋溢的中國色。它是中國慶典的盛節(jié)之色,萬民歡樂的喜悅之色。普天同慶,當(dāng)紅不讓。紅色的東方之光將燃起所有人心中的圣火:和平、友誼、平等、自由、光明、幸福和快樂。
(3)會徽下部以中國書法寫成的富有漢簡古意的英文BEIJING和阿拉伯?dāng)?shù)字2008寓意深刻,以毛筆篆寫的英文BEIJING和阿拉伯?dāng)?shù)字2008,也許是富有后現(xiàn)代精神的一次文化探險。英文BEIJING和阿拉伯?dāng)?shù)字2008以古老的漢代書簡的書寫方式,稚拙而生動有趣,古樸而又極富現(xiàn)代氣息,放任而有自然天成,涵蘊(yùn)無窮。它們與奧運(yùn)五環(huán)一起,展現(xiàn)了奧林匹克主義和平、和諧、和愛、和美的新境界。
綜上所述,一件成功的標(biāo)志設(shè)計作品,作為傳達(dá)信息的載體,本身就是符號 ,再賦予符號正確的語義,設(shè)計者經(jīng)過挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素 ,匯集成為能準(zhǔn)確描述、包含指示物信息并安全傳達(dá)其信息的標(biāo)志圖形,成為自身與受眾共同認(rèn)可的標(biāo)志圖形,這是溝通真正形成,并與其所處的空間,時間,社會現(xiàn)實的要求或表現(xiàn)相一致,才能恰如其分的發(fā)揮應(yīng)有的效用,標(biāo)志設(shè)計這一思維過程才是完滿的。這就要求設(shè)計者必須把握住他所應(yīng)用的標(biāo)志設(shè)計的圖形符號和語義的傳達(dá)可能存在的變量,保證這些符號和語義的當(dāng)前值正是設(shè)計者表達(dá)思想感情的所需值,而不是它們既有的、曾有的、或可能有的其他含義;2008年北京奧運(yùn)會會徽,正是將中國最具有5000多年歷史的印章和書法等藝術(shù)形式與體育運(yùn)動特征結(jié)合起來,巧妙地幻化成一個向前奔跑、迎接勝利的運(yùn)動人形構(gòu)成一個極其完美的符號圖形與五環(huán)徽結(jié)合在一起,傳達(dá)出13億中國人民對于奧林匹克運(yùn)動的美好憧憬和歡迎八方賓客的熱情與真誠,為世界和平、友誼、進(jìn)步事業(yè)做出積極貢獻(xiàn)的理念和精神,以及弘揚(yáng)堅持 “以人為本”、以運(yùn)動員為中心的奧運(yùn)理念,“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神準(zhǔn)確的語義表達(dá)。不失為奧運(yùn)會歷史上會徽設(shè)計的典范之作,弘揚(yáng)了中華文化的博大精深,傳遞了中國(民族)的就是世界(國際)的設(shè)計理念。
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