文/賈敬華

無屏電視：邁過坎才能談未來

文/賈敬華

在今年的中國國際消費電子博覽會（以下簡稱SINOCES）上，無屏電視和激光電視的展臺最多。貼著大屏、便捷和最高性價比標(biāo)簽的家庭智能微投，正進(jìn)入一個焦灼化的競爭時代。就在此前不久，極米電視獲得Pre-B輪價值3億元戰(zhàn)略投資，投資方是芒果傳媒。

僅從無屏電視的產(chǎn)品形態(tài)來說，資本大量涌入就意味著前景一片大好嗎？在SINOCEO展會上，很多消費者對100寸以上的大屏非常感興趣，但仍對體驗有些失望。上升到產(chǎn)品角度來看，邁不過無屏、生態(tài)和體驗這三道坎，無屏電視沒有資格談未來。

突破無屏是第一道坎

無屏超級電視是極米科技首先提出來的一個概念，在極米無屏超級電視上市后，其他廠商也紛紛效仿并推出了類似的產(chǎn)品，只不過名字不同。海爾叫迷你家庭影院，堅果叫智能影院。準(zhǔn)確地說，無屏除了是一個被包裝的產(chǎn)品賣點外，目前只是一個產(chǎn)品形態(tài)。

從用戶感知的角度來看，家庭智能微投的核心競爭力是大屏和便攜。眾所周知，目前100寸以上的液晶電視，售價大約在10萬元左右，而且型號比較少。在此次SINOCES展會上，海信等品牌的100寸激光電視，售價也在5萬元左右。從用戶體驗角度來看，屏幕尺寸越大，體驗越好，大屏幕電視的市場需求還是很大的。

據(jù)悉，目前市面上的家庭智能微投產(chǎn)品在保證畫質(zhì)清晰的基礎(chǔ)上，屏幕尺寸能夠輕松達(dá)到100寸以上。極米在京東眾籌的Z4X，屏幕畫面尺寸突破了300寸，這是傳統(tǒng)電視目前很難實現(xiàn)的。從京東眾籌的情況來看，上線10天眾籌金額突破500萬。不難看出，消費者對于大屏的需求還是很旺盛的。

遺憾的是，大多數(shù)家庭智能微投創(chuàng)業(yè)者們，被“無屏”這個高大上的概念牢牢困住，包括極米科技。雖說是同一款產(chǎn)品，在做法上，無屏的做法與大屏的做法是不同的。無屏強(qiáng)調(diào)的是便捷、環(huán)保，大屏注重的是出色的用戶體驗，當(dāng)然，無屏的終極目標(biāo)是既便攜又能帶來出色的用戶體驗。

顯而易見，如果無法擺脫“無屏”這一產(chǎn)品形態(tài)上的禁錮，強(qiáng)化大屏的體驗優(yōu)勢，無屏電視或?qū)⒊蔀橐粋€極客的小眾產(chǎn)品。在營銷上，酷樂視、堅果一味強(qiáng)調(diào)大屏，事實上，與真正大屏相比，他們的體驗遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到大屏電視所帶來的用戶體驗，尤其是在強(qiáng)光下，更是無法比擬大屏電視的體驗。當(dāng)然了，如果無屏電視能解決不管白天還是黑夜，畫質(zhì)亮度無太大反差，應(yīng)該能預(yù)見更好的未來。

大屏生態(tài)同樣是一道坎

內(nèi)容同樣是無屏電視的核心競爭力。由于無屏電視的優(yōu)勢是屏幕很大，通常是普通智能電視的2倍以上，這意味著無屏電視對內(nèi)容的要求更加苛刻。要

想保證觀看效果，無屏電視的內(nèi)容至少要在1080P以上。

受網(wǎng)絡(luò)等多種因素的制約，智能電視的主流片源，清晰度是720P，即通常所說的高清。在無屏電視上，如果設(shè)置為100寸的屏幕，720P內(nèi)容的清晰度還可以。如果使用支持180寸屏幕的無屏電視看高清視頻，會有明顯的顆粒感。在SINOCES上展出的某品牌無屏電視，屏幕尺寸100寸，播放時亮度不夠?qū)е庐嬅娌讳J利，并且明顯看到顆粒感。所以，無屏電視對內(nèi)容清晰度的要求，要比智能電視高很多。

事實上，無屏電視內(nèi)容的搭建，已經(jīng)可以稱得上是生態(tài)建設(shè)了。試用了幾款無屏電視產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，酷樂視、堅果等絕大多數(shù)的無屏電視產(chǎn)品，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是由智能電視移植過來的，這也是無屏電視打造生態(tài)的通用做法。這種做法的最大弊端在于，當(dāng)屏幕尺寸設(shè)置過大后，畫面的顆粒感比較強(qiáng)。

為了解決這一問題，要么從源頭引進(jìn)清晰度更高的內(nèi)容，要么通過技術(shù)手段，對現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行畫質(zhì)調(diào)校，以滿足無屏電視的播放。此前，極米通過技術(shù)手段對畫質(zhì)進(jìn)行調(diào)校，耗費了巨大的人力物力。隨著內(nèi)容數(shù)量的爆炸式增長，技術(shù)手段對畫質(zhì)調(diào)校這條道行不通。這種情況下，極米接受芒果傳媒的投資，顯然是沖著內(nèi)容去的。

去年極米進(jìn)行了一輪1億元的融資，而且今年一季度的銷量為4.2萬臺，市場份額已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于對手。不缺錢的極米接受芒果傳媒投資，看來不是為了錢，而是為了內(nèi)容。眾所周知，芒果傳媒是《我是歌手》《爸爸去哪兒》《liveshow》《天天向上》等精彩的影視綜藝節(jié)目的版權(quán)擁有者。極米引入芒果傳媒這一投資人是醉翁之間不在酒啊。

客觀地說，極米能夠意識到打造終端+內(nèi)容+平臺的重要性，這是很具前瞻性的。只是，僅僅引入芒果傳媒一家的內(nèi)容資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如同智能電視一樣，無屏電視需要龐大的內(nèi)容資源作為支撐。

未來，如何引入更豐富的內(nèi)容資源，搭建基于大尺寸屏幕電視的生態(tài)，是無屏電視的又一道坎，畢竟購買內(nèi)容需要雄厚的資本支撐，這是無屏電視創(chuàng)業(yè)者的軟肋。

用戶體驗門檻如何邁過

大屏的出色觀賞體驗是無屏電視的優(yōu)勢，但無屏電視的短板同樣非常明顯，音質(zhì)差已經(jīng)成為所有無屏電視產(chǎn)品的通病。無屏電視個頭比智能電視盒子稍大，如此小的體積內(nèi)置喇叭，音質(zhì)差亦是必然。在解決音質(zhì)差的短板這一問題上面，各品牌的做法不同

與越來越輕薄的智能電視一樣，要想改善音質(zhì)，一些品牌的無屏電視試圖通過外置音箱來解決。這樣的方法，需要用戶再購買外置音箱，增加了成本的同時，也讓無屏電視的便捷性大打折扣。

從技術(shù)角度來講，在無屏電視如此小的空間內(nèi)，用內(nèi)置喇叭的解決方案來改善音質(zhì)是有很大難度的。為了解決音質(zhì)的痛點，剛發(fā)布的極米新一代產(chǎn)品，采用了哈曼卡頓量身定制的音響。眾所周知，哈曼卡頓為寶馬、奔馳和路虎等高端汽車品牌提供音響解決方案，極米引入哈曼卡頓也是下了血本。

除了音質(zhì)上的尷尬外，無屏電視在畫質(zhì)清晰度方面同樣存在不足。受硬件制約，無屏電視的實際顯示效果也會有極限，尤其200寸以上屏幕，既便是內(nèi)容的清晰度達(dá)到4K標(biāo)準(zhǔn)，顯示的畫面也會有很強(qiáng)的顆粒感。

如何解決內(nèi)容播放時的畫質(zhì)損失，也是一個挑戰(zhàn)。很多無屏電視品牌，并沒有足夠的技術(shù)實力去優(yōu)化無屏電視的核心芯片。極米在畫質(zhì)上的一些技術(shù)突破，得益于創(chuàng)始人鐘波過去的工作經(jīng)歷。據(jù)悉，極米系列產(chǎn)品搭載的是Mstar電視芯片，市場上同類產(chǎn)品也多使用該芯片，鐘波創(chuàng)業(yè)前在該公司上班。在極米新品發(fā)布會上，創(chuàng)始人鐘波稱，極米Z4系列，視聽體驗比上一代產(chǎn)品實現(xiàn)了質(zhì)的突破。實際體驗如何，還有待檢驗。

無屏電視的定位本身就是家庭影院，視聽效果一定要超越傳統(tǒng)電視。目前，無屏電視投在用戶體驗方面仍有不足。要想無屏電視進(jìn)入尋常百姓家，完善體驗中的不足同樣是迫在眉睫的頭等大事。

坦白說，無屏電視這款產(chǎn)品確實為用戶帶來了震撼的視聽感受?？墒?，無屏電視創(chuàng)業(yè)者們也必須正視產(chǎn)品的不足，并積極改善這些不足。否則，一味按照設(shè)計思維推出的產(chǎn)品是不可能有未來的，畢竟產(chǎn)品要以用戶需求為導(dǎo)向。

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