文/ 蔡恩澤

蘋果手表掐錯市場“生物鐘”

文/ 蔡恩澤

蘋果手表的神奇集中體現(xiàn)在時間、社交、運動及移動支付這四個功能上。

3月10日，人們期待已久的蘋果手表終于在媒體亮相，將于4月24日在中國市場開賣。當日發(fā)布會上，多種版本的蘋果手表借助陣容豪華的APP伙伴，諸如微信、新浪微博、支付寶、優(yōu)酷、攜程、美拍等應用，顯示其浪漫綽約的風姿，令人眼花繚亂。

四大功能

盡管發(fā)布會前的劇透太多，但是，在發(fā)布會上蘋果手表展示的功能還是讓人感到驚艷。蘋果手表的神奇集中體現(xiàn)在時間、社交、運動及移動支付這四個功能上。

時間功能上，蘋果手表帶給你非同一般的精準計時，只有50毫秒的誤差。它讓你的日程有條不紊，與他人保持聯(lián)系，每時每刻都能一手掌握。并有多種提醒：久坐提醒、運動提醒、來電提醒、鬧鈴提醒、生日提醒、整點報時。

社交功能上，蘋果手表除了智能手機具有的回復信息、接聽電話等普通社交功能，還別具一格。蘋果手表設(shè)計了基于熟人之間親密社交的應用，在智能手表上的實際操作中，能夠?qū)崿F(xiàn)好友之間更加快捷的語音對講，消息接收者不僅可以語音方式收聽，還可以一鍵換化為文字進行閱讀。

運動功能上，每周向用戶發(fā)送健康報告，顯示用戶步行運動的里程、消耗的卡路里數(shù)量等信息，并支持心率監(jiān)測。此外針對久坐辦公室的白領(lǐng)們，蘋果手表還加入了一項叫作“久坐提醒”的功能。

移動支付功能上，第一代的蘋果手表將會搭載近場通信技術(shù)芯片。這意味著用戶將可以刷手表買東西了。你在星巴克排隊，輪到你結(jié)賬時，在收款臺的感應器上刷了一下手表，在一個短短的確認聲音之后，整個付款過程就完成了，你就可以拿到你需要的咖啡。在整個過程中，支付只需要一只手。而在以前，完成支付需要先從口袋中拿出錢包，然后再從錢包中拿出信用卡或是現(xiàn)金。

不可否認，蘋果手表作為可穿戴式移動終端，科技躍動腕間，一表在腕，盡顯時尚和名貴，令土豪們怦然心動，幾欲先戴為快。

市場野心

此次，蘋果公司發(fā)布智能手表，有著明顯的市場野心，那就是試圖重新掀起蘋果旋風。人們記憶猶新，2011年可謂是蘋果年，蘋果公司以其獨門

暗器iPhonei4和iPad2攻城略地，紅遍全球。當年蘋果公司最紅火的季度財報顯示，蘋果總營收285.7億美元，同比增長81.9%；凈利潤創(chuàng)造單季度最高，為73.1億美元，是上年同期的兩倍。坊間驚呼，蘋果是在恐怖式盈利。

可是，在IT時代，技術(shù)利潤難以一家獨享，隨風而起的是全球智能手機制造熱，三星、華為、聯(lián)想、小米等后來者奮起直追，搶了蘋果的風頭，蘋果智能手機不再一家獨大。

在中國市場，本土的中國手機廠商，如今卻開始將蘋果最擅長的創(chuàng)新和用戶體驗掛在嘴上，并在軟件的優(yōu)化上下了一番功夫。由此誕生了以小米、華為、魅族為代表的一股新勢力。他們主打高質(zhì)低價，甚至不惜賠本賺吆喝。

低價才是硬道理，這些“中國土著”廠商們比蘋果更懂中國人，很快，蘋果在中國市場也敗下陣來。據(jù)蘋果在2013年7月24日公布的當年第三季度財報顯示，蘋果旗下的手機產(chǎn)品在大中華地區(qū)的出貨量與上年同期相比下滑了14%.

而與此形成鮮明對比的是，國內(nèi)智能手機廠商捷報頻傳。據(jù)各廠商提供的官方數(shù)字：小米2013年上半年營收有132.7億元人民幣，超過了上年126億的全年營收；華為2013年上半年出貨量達到2250萬部，銷售金額1100億元；酷派2013年第一季度出貨量680萬部，這一歷史性成績也讓酷派一改往日默默無聞的草根形象一躍成為全球第九大手機品牌。

來自調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在2014年第4季度國內(nèi)智能手機市場中，小米的市場份額已超過蘋果1.4個百分點，華為的市場份額與蘋果僅差1.3個百分點，形成三足鼎立之勢。

在此情勢下，蘋果急于尋找新的產(chǎn)品，重新點燃起市場熱情，于是就把開拓市場新增長點的寶押在蘋果手表上。

雖說蘋果押寶智能手表，但股價反應波瀾不驚。蘋果公司在發(fā)布了包括蘋果手表在內(nèi)的一系列新品后，股價方面的反應較為平淡。在發(fā)布會當日的美股交易中，蘋果股價微幅收高0.4%，股價徘徊在127美元上下，盤中在平盤附近游走。

一些分析師質(zhì)疑，蘋果新款手表是否具有“殺手級應用”來吸引更多的消費者。不過，紐約一家名為Sarhan Capital投資咨詢事務所的執(zhí)行長Adam Sarhan表示，即使短期內(nèi)有小幅拋售，蘋果股價依然有望在年末觸及150美元。

掐錯市場“生物鐘”

可是，智者千慮，必有一失。冰雪聰明的蘋果也有掐錯市場“生物鐘”的時候。當下，消費者對可穿戴式移動終端的熱情較幾年前的市場朦朧期已減退許多。況且有的可穿戴式移動終端由于技術(shù)上的原因，也有自知之明，上市不久就黯然下課。比如谷歌眼鏡，自2012年切入市場以來，曾一直備受追捧，成了眾人夢寐以求的產(chǎn)品。無論時尚達人、還是技術(shù)宅男，抑或企業(yè)CEO，無一不心生向往?？墒?015年新年伊始，谷歌突然間宣布谷歌眼鏡項目將移出Google X實驗室，該產(chǎn)品也將停止銷售。

就當下市場來說，很多可穿戴式移動產(chǎn)品并非剛需，有些甚至是“雞肋”。2014年秋天，相關(guān)機構(gòu)對美國和英國地區(qū)的1500多名智能手機用戶進行調(diào)查，結(jié)果表明，在擁有可穿戴設(shè)備的消費者中，1/3的人對其興趣只維持不到6個月。

經(jīng)過消費者的體驗，可穿戴式移動終端顯露出一大軟肋，就是方寸之間，集成那么多應用軟件，受屏幕的限制，可操作性不便。且其應用多與智能手機重疊，比如信息、通話、時間顯示、支付等，消費者何苦再花費銀兩買一個功能重復的電子產(chǎn)品戴在手上或掛在脖子上呢？蘋果手表充其量只能作為奢侈品，充當富人們炫富的標配。

于是，網(wǎng)絡上對蘋果手表的吐槽聲一浪蓋過一浪，其中最大的“槽點”是其電池的續(xù)航能力，充滿電后典型續(xù)航時間為18個小時，這僅是理論數(shù)字，只夠大半天，半道上沒電了，手表停擺了，無奈之下，只有在手腕上綁上一塊充電寶之類的移動電源，或者摘下來充電，那還叫可穿戴式嗎？

蘋果手表的價格也頗受詬病。蘋果手表有多個型號，如尺寸有38毫米和42毫米兩種，外殼有不銹鋼、鋁合金和18K金等款式，綜合下來其低配版也要兩三千元人民幣，相當于一部智能手機的價格，而黃金高配版，價格直沖10萬元人民幣以上，躋身奢侈品陣營，讓人驚嘆。

而且蘋果手表的兼容性也不夠好。蘋果官方承認，只有iPhone5以上的手機才能和手表匹配使用。

智能穿戴移動終端這個概念已火了3年，智能手表是其中最主要的門類之一。但迄今為止，還是雷聲大雨點小，基本上停留在概念炒作、認知導入上。業(yè)界都在期待一款真正具有沖擊力的產(chǎn)品來推動市場需求，一貫以來對蘋果手表的期望值較大，但現(xiàn)在來看，它并不具備足夠的顛覆性和實用性，恐怕難以擊敗傳統(tǒng)手表，甚至有分析認為，蘋果手表根本不足以撼動瑞士的勞力士手表霸主地位。

不過，蘋果手表或許撬動眼下低迷的黃金市場。蘋果手表其中一類是私人定制款，使用了18k金的機身材質(zhì)設(shè)計，這將改變?nèi)蚰壳包S金消費疲軟及金價低迷的現(xiàn)狀。有消息稱蘋果手表第一季生產(chǎn)量或達500萬只，一年或需746噸黃金，這相當于全球一年1/3的產(chǎn)量。

蘋果手表和蘋果手機同在高峰上，但此山非彼山，蘋果手表難與蘋果手機比肩而立，要想復制蘋果手機的輝煌只是一廂情愿。只要蘋果手表不能完全代替智能手機的功能，就火不起來，更不大可能成為蘋果“一鳴驚人”式的產(chǎn)品。

|責任編輯：玉茗 mdn801@126.com